捷达车主画像及行为洞察

1、23分析内数据来数据源说3分析内数据来数据源说属性特征数识别14633腾讯应用宝数据捷达竞品城市分易车网浏数据，匹配率为易车网内133274对比意向占比 : 线索意向占比 : *2015年92016年75纳威宝全新爱丽赛欧科鲁兹速轩逸朗凯瑞纳三新帝豪三阳福睿对比意向占比 : 线索意向占比 : *2015年92016年75纳威宝全新爱丽赛欧科鲁兹速轩逸朗凯瑞纳三新帝豪三阳福睿数据处理*：2015年92016年76捷达竞品城市分一级城二级城三级城四级城五级城12新桑塔上汽大德宝数据处理*：2015年92016年76捷达竞品城市分一级城二级城三级城四级城五级城12新桑塔上汽大德宝德新桑塔上汽大德宝德

2、新桑塔上汽大德宝德新桑塔上汽大德宝德新桑塔上汽大德宝德3上汽大德上汽大德朗上汽大德朗上汽大德威丰日4朗上汽大德朗上汽大德上汽大德威丰日瑞纳三现日5瑞纳三现日威丰日瑞纳三现日上汽大德东风悦达起日6阳东风日日朗现日威丰日凯上汽通用别美凯上汽通用别美7全新爱丽东风雪铁法全新爱丽东风雪铁法赛欧上汽通用雪佛兰 美瑞纳三现日赛欧上汽通用雪佛兰 美89威丰日东风悦达起日凯上汽通用别美上汽通用雪佛兰 美系凯上汽通用别美阳东风日日东风悦达起日科鲁兹三上汽通用雪佛兰 美东风悦达起日上汽通用雪佛兰 美系全新爱丽东风雪铁法上汽大德朗上汽大德朗现日轩东风日日速德朗现日轩东风日日全新爱丽东风雪铁法昕上汽大众斯柯达 德新帝

3、豪三吉利汽国哈弗哈国朗现日轩东风日日科鲁兹三上汽通用雪佛兰 美瑞纳三现日全新爱丽东风雪铁法科鲁兹三上汽通用雪佛兰 美阳东风日日赛欧上汽通用雪佛兰 美东风悦达起日瑞风江国英上汽通用别美速德悦翔长安乘用国赛欧上汽通用雪佛兰 美卡罗丰日福睿长安福美福睿长安福美捷达车型车款比捷达车指导对线质惠版 1.4L 手动时尚质惠版 1.6L 手动时尚质惠版 1.6L 手动捷达车型车款比捷达车指导对线质惠版 1.4L 手动时尚质惠版 1.6L 手动时尚质惠版 1.6L 手动舒适1.4L 手动时尚质惠版 1.6L 自动时尚1.6L 手动时尚质惠版 1.4L 手动舒适质惠版 1.6L 自动舒适1.6L 手动舒适1.4

4、L 手动舒适1.6L 自动时尚质惠版 1.4T 自动Sportline 捷达车型成交车款比车占全新捷达1.6L自动舒适全新捷达1.6L自动时尚全新捷达1.4L手动舒适全新捷达1.6L自动豪华全新捷达1.6L CNG出租全新捷达出租全新捷达1.4TSI运动*：2015年92016年77全新捷达1.6L手动时尚全新捷达1.6L手动舒适全新捷达1.4L手动时尚8占占学历占学历13-18-25-31-36-40 41 -5160 61及以女小初中 高大专 本博学历占学历占占013-18-24占占学历占学历13-18-25-31-36-40 41 -5160 61及以女小初中 高大专 本博学历占学历占占

5、013-18-24 25 -31-36-41-5160 61及以女小初高大专 本博9TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数捷达车主以教师职业特征最为显著捷达车主职业以技工占比最捷达车主以教师职业特征最为显著捷达车主职业以技工占比最高（占比人群占TGI指技术工人投资顾教销售经工程前台接待/总机人群占TGI指技术工人教销售经投资顾工程售前/售后技术支持工程师 仓储/物流/供应链/交；三级城市车主职业占比一级城市车主职业占比二级城市车主职业占比四级城市车主职业占比1,672人（544人（；三级城市车主职业占比一级城市车主职业占比二级城市车主职业占

6、比四级城市车主职业占比1,672人（544人（教教技术工人技术工人捷达车主已婚人群居多，新婚和已婚占比达到捷达车主与桑塔纳受众相捷达车主已婚人群居多，新婚和已婚占比达到捷达车主与桑塔纳受众相比，单身和新婚人群占比高于桑塔纳受众，已婚和孕妇人群低于纳受众；捷达车层低于桑塔纳受众，且人生阶段更加年轻捷达车桑塔纳受互联网人单身人恋爱人新婚人已婚人孕妇人，、0%-，、0%-1%-3%-0%-1%-3%-一级城二级城三级城四级城五级城、汽车、婚恋、金融、教育、体育偏好分线级城市差异不明显，一二级城市对于偏好稍显突出，三四级以下城市对于教育、机械与养殖桑塔纳受众互联分捷达车主互联分占、汽车、婚恋、金融、教

7、育、体育偏好分线级城市差异不明显，一二级城市对于偏好稍显突出，三四级以下城市对于教育、机械与养殖桑塔纳受众互联分捷达车主互联分占、政法方面关注特征显著多关注分城市级别偏好差异不大，一二线市场对于汽车、品牌、体育运动、箱包桑塔纳受分占捷达车分占、政法方面关注特征显著多关注分城市级别偏好差异不大，一二线市场对于汽车、品牌、体育运动、箱包桑塔纳受分占捷达车分占11% 80；对； 80；对； 、办公、通讯特征显著；桑塔纳受众倾向使用健康和儿童类从占比角度，捷达车主多使用、生活等分城市级别偏好差异不大，三级城市以下对于教育、儿童类捷达车主分占98% 85% 74% 71% 67% 63% 63% 62%

8、 59% 52% 46% 43% 40% 37% 32% 31% 27% 25% 、办公、通讯特征显著；桑塔纳受众倾向使用健康和儿童类从占比角度，捷达车主多使用、生活等分城市级别偏好差异不大，三级城市以下对于教育、儿童类捷达车主分占98% 85% 74% 71% 67% 63% 63% 62% 59% 52% 46% 43% 40% 37% 32% 31% 27% 25% 24% 23% 22% 16% 15% 15% 12% 桑塔纳受众分占98% 84% 73% 72% 67% 67% 66% 64% 63% 55% 50% 49% 40% 36% 34% 33% 25% 25% 24% 2

9、2% 21% 20% 16% 14% 12% ；主品牌分捷达车桑塔纳受互联网受15% 12% ；主品牌分捷达车桑塔纳受互联网受15% 12% 3% 小苹三步步魅联酷 数据源：截至 数据源：截至滴滴快车+专占R车价轩卡罗朗凯桑塔阳科鲁瑞朗用、；Top10APP广州用、；Top10APP广州杭州重庆郑州一级城二级城三级城四级城五级城总车主网约车特 *2015年9 *2015年92016年7*2015年92016年7捷达车主关注偏捷*2015年92016年7捷达车主关注偏捷二手问评试申请置* 数据周期：2015年92016年7捷达置* 数据周期：2015年92016年7捷达置车占平均置换年紧凑型-大

10、捷五五菱(宏光、之光、荣光 紧凑型微型奇小型夏利小型夏利 ，五级城市* 数据周期：2015年92016年7一级城二级城 ，五级城市* 数据周期：2015年92016年7一级城二级城三级城四级城五级城总捷五宝羚夏利夏利整体置换意向中，捷达为首要置换去向车型，9.6%捷达车主提交了置换捷达大众平均来说捷达车主在爱车年限达到9.8年捷达置Top车占紧凑型-大捷紧凑型-大速紧凑型-大宝中型-大迈哈哈弗整体置换意向中，捷达为首要置换去向车型，9.6%捷达车主提交了置换捷达大众平均来说捷达车主在爱车年限达到9.8年捷达置Top车占紧凑型-大捷紧凑型-大速紧凑型-大宝中型-大迈哈哈弗紧凑型中型上汽大上汽大-

11、大上汽大途朗帕萨* 数据周期：2015年92016年7 ，五级城市* 数据周期：2015年92016年7四级城五级城总捷速宝迈哈弗途朗帕萨 ，五级城市* 数据周期：2015年92016年7四级城五级城总捷速宝迈哈弗途朗帕萨1.4L在目标车型为捷达的置换线索中，质惠版 1.4L捷达置换捷变速箱组置换目置换占排量组置换置换目1.4L在目标车型为捷达的置换线索中，质惠版 1.4L捷达置换捷变速箱组置换目置换占排量组置换置换目占*2015年9月-2016年7*2015年9月-2016年7手手手自自自自手捷达车款置换意车指导价 (万占质惠版 1.4L 手动时尚1.6L 质惠版 1.6L 手动时尚质惠版

12、1.6L 自动时尚1.4L 手动时尚质惠版 1.6L 手动舒适1.6L 手动时尚质惠版 1.6L 自动舒适质惠版 1.4T 自动1.6L 手动舒适质惠版 1.4L 手动舒适1.6L 自动时尚1.4L 手动舒适1.6L 自动舒适1.6L 自动豪华1.6L 手动豪华1.4T 自动；车主洞察总1 1% %T4-1 1% %T4- T4- 18% 18% 15% 17% T4- 18% 18% 15% 17% 捷达车主；T4-捷达车主；T4-分城市级别捷达车主使用主品牌占比与整体人群接近，以小米、苹果领先三级城市以下受众使用小米，步步高、OPPO、VIVO占比高于一二级城捷达车主主分城市级别捷达车主使用主品牌占比与整体人群接近，以小米、苹果领先三级城市以下受众使用小米，步步高、OPPO、VIVO占比高于一二级城捷达车主主6%4%4%3%4% 3% 3%2%3%2%市一级城包头三级城阿羌族自治四级城安庆五级城广州市市一级城一级城市一级城包头三级城阿羌族自治四级城安庆五级城广州市市一级城一级城合肥呼和浩特嘉兴三