果粒橙的品牌环境分析_第1页
果粒橙的品牌环境分析_第2页
果粒橙的品牌环境分析_第3页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、美之源果粒橙的环境分析20224100 多个国家。果粒橙，精选每一个分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人造色素。宏观环境分析1.经济环境分析 饮料业是我国进展最快的行业之一产值年均增长近 20%。2022年饮料行业产量到8086万吨比照1978年的20多万吨改革开放30年来增长了近 400 倍 同时也超过日本成为其次大饮料生产国。2022 年饮料业增长24.33%比2022年增幅提高了近5个百分点在国际金融危机的大背景下仍呈现出加速进展的势头。特别是近几年来 几乎每5年就翻一番2022 年以来 更是每年过一个千万级的关口 20224000 20225000万吨大关 202260

2、002 社会环境分析 现在的消费者由于条件的改善，各个不同的消费阶层消费的习会消费更加趋向于品牌消费，品牌集中度会越来越高3点行业之一国家相关政策的支持将为饮料行业的进展带来巨大的机遇。4,技术环境分析：IT 技术的进展网络应用的普及大大促进了产品的流通和的的沟通但同时也使得生产厂家面临更大的压力。5.人口环境分析 我国人口基数大近年来人口数量增长很快。饮料消费者不断增分析我们可以看出将来饮料市场还将高速进展饮料的市场需求还将不断扩大。1.企业形象可口可乐公司成立于 1892 年，总部设在美国侨亚州亚特兰大，是全国最大的饮48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐排名第一，百事可乐其次，

3、低热量可口可乐第三200160果汁饮料经销商。2.产品分析在可口可乐公司，美之源作为其旗下的系列品牌之一，经过 65 年的专业生产， 3.竞争者分析在果汁饮料行业，汇源果汁的市场占有率到达了 10.3%，在消费者最宠爱的果汁4.消费者分析货架空间如“大湖”推出“大湖明朗”系列提高其品牌渗透率。针对不同群体而设计的包装样式和容量符合饮料消费场合的不同特点如可口量。针对价格敏感型顾客企业可适时推出不同价位的饮料产品以形成市场区隔满足引价格敏感型SWOT场中的现状。企业在市场中的劣势：时机和威逼分析时机分析：为安康的果汁饮料过渡。威逼分析市场定位与目标：汁行业的 No.1。上符合中国消费者的需求。营销策略： 从饮料本身来看，特加一粒粒真正果肉的果汁是其最大的卖点2.价格策略：31.25mL5.6元左右，这个价格区间顾客较简洁承受，并表达产品价值。促销策略：对餐饮渠道承受了较大力度的促销，精巧的促销品很是吸引人形式多样，吸引消费者参与4.渠道策略：起到了肯定的气概和呈现的效果。战略的实施：页派发的方式，在人流量大的地方进展赠饮，比方学校食堂入口。圆珠笔等。费者随处可看到果粒橙秀丽、颖的陈设，增加消费者对果粒橙奇特的印象。 一次学问竞答有奖活动，学问是关于果粒橙的生活小常识和一些安康的生活理 念。一点，使得美感更加的充分，增加消费者感官上的愉悦感。评估：随即调整

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论