中国主板市场年度分析报告

1、2005-2006年中国主板市场年度分析报告一、市场概述 从2003年起，主板市场上价格战愈演愈烈，进展到2004、2005年更是登峰造极，市场上动辄百元的降价。2005年关于主板市场来讲，面对新一轮的64位平台的战争，主板厂商可谓机遇与挑战并存，但在惨烈的价格战下，升华与死亡亦并存。可见，随着价格战接着带动市场洗牌，主板市场的品牌集中度将会更高，“大者恒大，弱肉强食”的趋势更加明显。 2005年，降价仍是市场的主旋律，主板市场亦如此。由于Intel后半年决心退出低端主板市场，VIA与SIS的大举侵入，主板市场旺气回升。SIS主打低价市场，VIA占据主流，Intel与nVIIDA则占据高端出货

2、量，特不是NVIDIA收购ULI后，高端实力更是力压群雄。而ATI主板方面，要紧走规格卖低价，其号称埋葬915PL的芯片组，ATi低端杀手RXC410实力不俗。特不是现在Intel 915PL停产，严峻缺货，价格虚高的情况下，SIS、VIA、ATI占据主流低端市场成为可能。 在竞争日益激烈的IT消费市场，技术成为胜负的关键。新的技术催生了新的系统平台，而新的系统平台又将带来更新的技术，环环相扣，而其中也只有拥有自身技术特点与准确的市场定位的厂商才能最终市场上赢得胜利。 主板市场品牌格局分析 二、市场结构分析 (一) 品牌格局 1、整体市场品牌格局(图)2005年度中国市场最受关注的十五大主板品

3、牌 在年度主板市场的品牌关注度调查中，华硕以24.8%的关注比例成为2005年度最受用户关注的主板品牌。在2005年的月度调查中，华硕连续12个月蝉联冠军，据有关资料统计，华硕在全球主板销售市场上的份额差不多高达35%。作为世界顶级的一线厂商，其带来市场阻碍力是勿须置疑的。 微星位居排行榜的第二位，获得12.3%的关注比例，目前已是全球前三大的主板生产厂商之一。在今年的品牌关注度调查中，微星曾10个月名列第二位，其综合实力不可低估。 磐正位于前三甲之列，其在2005年的表现也较为突出，磐正主板以其丰富的产品线以及在AMD平台上的出色表现，受到消费者的关注。 技嘉位于排行榜的第四位，占据8.9%

4、的关注比例；排在第五位的是升技，获得7.4%的关注比例，该品牌在第一季度表现不俗，但在随后的三个季度，其关注比例持续下滑。 华擎和Intel的关注比例接近，位于排行榜的第六和第七位，关注比例分不是5.3%和5.1%。位居第八和第九位的主板品牌是精英和映泰，二者关注比例相差0.7%。 位居第十至第十五位的品牌分不是：七彩虹、硕泰克、昂达、捷波、富士康、双敏。该六大品牌的关注比例较低，均在3个百分点以下。 2、各季度市场品牌格局 (图)2005年1-4季度十大主板品牌关注度对比 在2005年度Q1Q4主板品牌的关注比例分布中能够看出，华硕在四个季度中一直稳坐排行榜的头把交椅，市场优势明显，其关注比

5、例呈现出上升的趋势，并在第四季度上升至最高点，为26.1%。 微星在Q1Q4中一直处于排行榜的第二位，但从其关注比例来看，微星的关注度在四个季度中持续下跌，在Q4下降至10.5%，仅于第三名相差0.1个百分点。 磐正在2005年上演了一场防守反击的好戏，其在Q1仅获得8.4%的关注比例，名列第五位，但在Q2其关注比例大幅上升了3.5个百分点。尽管在Q3和Q4其关注比例有所下降，但一直位于前三甲之列。 Q1Q4中，品牌关注度出现明显变化的还有升技，其在第一季度中以10.9%的关注比例名列第三位，但在随后的三个季度，其关注比例大幅下跌，相比Q1下降了近7个百分点。并在Q4下跌至排行榜的第九位。 值

6、得一提的还有映泰，尽管其关注比例不高，但其进展势头比较强劲，从Q1的1.6%上升至Q4的7.4%，排名则从第十位跃居至第五位。 其余主板品牌在4个季度中关注比例也均出现了上下的波动，但变化不大。 主板市场产品结构分析 (二) 产品结构1、价位区间(图) 2005年1-4季度不同价位区间主板关注度对比 2005年受主板降价热潮的吸引，许多消费者纷纷将关注目光转向了中低价位产品，使得500-800元产品成为市场主流。从4个季度的数据统计来看，此类产品在市场上的关注度持续走高，并在Q4上升至最高点，为57.5%。较高的市场关注比例，决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场竞争力，同样也从侧面反映的

7、厂商对中低价位市场产品开发力度较大。 其次是处于500元以下的主板，此价位区间产品在4个季度的关注比例不断下降，至Q4下降至最低点，为21.4%。再次是801-12000元产品，其关注度在Q1Q4变化不大。1200元以上产品由于较高的价格门槛，在第4季度中关注度最低，并表现为逐步下滑的态势。 2、主芯片组 (图)2005年最受用户关注的十大主板芯片组 据消费调研中心ZDC统计结果显示，2005年度入围的十款主流主板芯片组中，英特尔有四款芯片组入围，nVIDIA有五款芯片组入围，VIA仅有一款芯片组入围。 Intel 865PE以14.8%的关注比例成为2005年度关注度最高的主板芯片组，并大幅

8、领先于第二名9.6个百分点，其市场优势明显。 Intel 915P、nVIDIA nForce3 250和nVIDIA nForce2 Ultra400位于排行榜的第二、第三和第四位，三款芯片组的关注比例接近，分不是5.2%、5.1%和5.0%。 VIA仅有一款VIA K8T800芯片组入围，名列第五位，关注比例为4.1%。 nVIDIA nForce4-4X芯片组主板表现也较突出，位居第六位，该芯品组主板凭借其价格低廉，而且能组建Socket 754入门级的K8平台，又支持PCIe显卡，和754针脚的闪龙是最佳组合，因此受到消费者的关注。 排名在第七至第十位的是nVIDIA nForce4

9、Ultra、Intel 915PL、Intel 848P、nVIDIA nForce4 SLI，该四大芯片组的关注度均在4个百分点以内。 整体来看，当前仍是K8平台主板的天下，反之， K8平台主板具有特不大的成长空间。 主板重点厂商品牌竞争力评价 三、重点厂商竞争力评价(一) 品牌竞争力(图)2005年度主流主板品牌关注度月均增长率对比 据ZDC对2005年度十大主板品牌的月均增长率的统计显示，微星在第4季度的突出表现使其以3.2个百分点的关注比例增长幅度成为2005年度增长速度最快的主板品牌。同时，在2005年度，整体市场关注度呈现正增长的厂商还有技嘉、磐正、华擎、精英、七彩虹、华硕和映泰，

10、其中技嘉关注度增长较大，增长率为2.4%。其次是磐正凭借在AMD平台的出色表现，增长了1.9个百分点。华擎和精英两大品牌的关注度增长相当，分不是1.0%和0.7%。七彩虹、华硕和映泰三者的关注度增长较低，在0.5%以内。 前十大厂商中，仅有升技和Intel的关注度呈现负增长，其中升技由于其关注度在后三个季度的大幅下跌，使其在2005年关注度负增长态势最为明显。Intel次之，负增长率为1.3%。 综上所述，微星成为2005年度最具市场竞争力的主板品牌，技嘉主板凭借其良好品质和品牌优势，关注度增长也较为明显。 以下是主流厂商在2005年四个季度中品牌关注比例走势以及变化状况。(图)2005年1-

11、4季度主流主板品牌关注度走势 华硕在2005年度的四个季度中关注比例一直领先于其它厂商，其市场优势明显，这也表示其具有较强的品牌竞争力。微星的表现也较为突出，其关注比例在4个季度中均领先磐正、技嘉和升技。但其关注度稍有下滑势头。 磐正、技嘉和升技这三大厂商在2005年四个季度中关注比例较接近在整体市场上形成相互竞争的格局，并互为强有力的竞争对手。其中，磐正稍强，尽管在第1季度被技嘉和升技反超，但在随后三个季度中，其胜出这两大厂商。技嘉和升技这两大厂商形成对抗之势，其中，技嘉在品牌上的优势使其在四个季度中保持上扬的势头。而升技在第一季度表现突出，超越磐正和技嘉，但在后三个季度，其关注比例大幅下滑

12、，明显落后于磐正和技嘉。 主板重点厂商产品竞争力评价 (二) 产品竞争力 (图)2005年度主流主板品牌的产品线分布 1、华硕 华硕能够讲是目前销量比较大的主板品牌之一，华硕不但产品线齐全，而且在保证产品品质的同时还推出了面向主流和中低端用户的产品，因此获得消费者的普遍关注。 在华硕的产品线中，其中以Intel主流775平台产品在市场上分布的数量最多，达37款。Intel Socket775平台相对应华硕P5系列，在P5系列中，包括了Intel、nVIDIA、VIA、SIS、ATI几大芯片组厂商的产品，其中多以Intel为主。其次在华硕产品线中Intel Socket478平台产品占据22款，

13、Intel Socket478平台相对应的是华硕P4系列，具有代表性的型号是：P4P800 SE和P4P800 SE。主流的AMD 939平台也是华硕的主打产品线，对应华硕的A8系列，该系列产品种类丰富，定位分明 ，从主流的芯片到各个不同的版本均有相对不同消费群体的产品供应，具有代表性的型号是：A8N-E和A8N-SLI；华硕产品在AMD 754平台和462平台均占据9款，其中AMD 754平台对应华硕的K8系列产品，该产品线产品线贴合市场，针对AGP升级用户和中低端新装机用户，除了一款NF4 4X外，其余产品均只提供对AGP总线显卡的支持。 从华硕的整条产品线能够看出，目前华硕要紧针对了In

14、tel 775市场和AMD 939市场，而在中低端的478/754产品线中则多以针对中低端的X系列为主，这也体现了华硕的个性：用高端走高端，用低端走低端。 2、微星 微星在主板市场上，显示了一线大厂不凡的实力，产品线包含Intel和AMD两大平台的多种型号主板，从低端到高端多达数十种产品可供用户选择。通过高品质和高性价比以及整体品牌形象，微星主板在竞争激烈的市场中得到宽敞企业和个人用户的认可和喜爱。 在微星的产品线中，在Intel平台上分布的产品数量最多，其中Intel Socket478平台占据24款，具有代表性的型号是865PE Neo2-PFS(白金版)和915PL Neo-V。其次是I

15、ntel Socket775平台占据23款。微星在以AMD 主流的754平台上分布的产品数量为14款，关注度较高的是K8T NEO-V和K8N Neo3-F两位强者。在AMD Socket939占据11款。AMD Socket462平台分布的产品数量最少，为8款。 3、磐正 2005年，在主板市场竞争如此激烈的情况下，二线主板品牌磐正却在主板市场领域表现突出，演绎出一番防守反击的好戏。磐正主板的产品线丰富，从AMD平台到英特尔平台主板的各型号均有，提供给消费者的选择的空间较大。但磐正的主力一直差不多上AMD平台产品，随着AMD产品线的划分，磐正主板也随之跟进到K8架构之上，纵观目前磐正主板产品

16、线，多款K8产品差不多上市场热点所在，其中包括磐正 8KDA3I、8NPAI、9NPAJ等产品。AMD Socket939平台是磐正的主攻领域，其分布的产品数量最多，为12款。其次在Intel Socket 775平台表现也较突出，占据11款。而在AMD Socket754、AMD Socket462 和Intel Socket478三大平台上磐正分布的产品数量较少。 4、技嘉 技嘉主板在Intel Socket 775平台表现最为突出，在市场上分布的数量最广，占据20款，具有代表性的型号是8I945P-G和8I915PL-G。其次在AMD Socket939平台分布的产品也较多，为10款。A

17、MD Socket754平台产品占据8款，AMD Socket462占据5款，Intel Socket478平台仅有3款产品。 5、升技 从升技的产品线分布上看，升技在Intel平台和AMD平台分布的产品数量相当，其中在Intel Socket 775平台分布的产品数量最多，为19款，具有代表性的型号是GD8和AG8。其次是Intel Socket478平台产品占据16款。AMD平台中Socket 939产品分布的数量较多，为12款。而AMD Socket754和AMD Socket462两大平台均有10款产品分布。 以下是主流主板品牌在不同价位区间的产品分布数量状况。 (图)2005年度主流

18、主板品牌在不同价位区间的产品分布 从五大主板品牌的产品分布上看，华硕主板在市场上分布的数量最多，其在500-800元主流价位产品上占据优势，为37款；其次是处于1200元以上的高端产品，占据25款；801-1200元之间的中高端产品有21款；在500元以下的低端市场上分布的数量最少，为14款。 微星主板产品要紧集中在中端的500-800元价位区间，占据33款；其次是处于低端的500元以上产品分布的数量较多，为20款。801-1200元和1200元以上两大价位区间产品分不占据17款和14款。 磐正是前五大主板品牌中市场产品分布数量最少的厂商，且该品牌产品要紧集中在中端和低端市场，其中在500-8

19、00元之间占据18款，500元以下占据13款。而在801-1200元和1200元以上分布的产品数量较少。 技嘉主板的产品要紧集中在中端和高端市场，其中在500-800元之间分布的产品数量最多，为21款。1200元以上占据12款。其次是801-1200元之间有9款，而处于低端的500元以下产品分布的产品最少，为5款。 升技主板产品在500-800元之间分布的产品数量最多，达25款；而在500元以下、1200元以上和801-1200元三大价位区间分布的产品数量相当，分不是17款、13款和12款。 主板重点厂商价格竞争力评价 (三) 价格竞争力 1、整体市场 (图)2005年度主流主板厂商产品均价对

20、比 调查结果显示，2005年技嘉以1287元的市场均价成为整体市场上价格最高的厂商。由于技嘉在1200元以上高端市场分布的产品数量较多，因此市场均价被抬高。其次是华硕，主流产品的市场平均价格达到1031元。微星和升技产品的市场平均价格相当，分不为857元和847元。磐正主板具有一定的价格优势，在五大厂商中市场均价最低，为700元。 2、Intel Socket478平台 (图)2005年度Intel Socket478平台主板均价对比 在Intel的产品线中，Socket 478平台作为Intel的低端产品，因此Intel Socket478平台主板集中在低端市场，市场价格也较低。其中升技在I

21、ntel Socket478平台主板中市场均价最高，为699元。其次是微星，市场均价为649元。紧随其后的是华硕，在22款的Intel Socket478平台产品中，均价为602款。技嘉则以543元的市场均价排在第四位。磐正以482元的价格再次成为五大厂商中均价最低的厂商。 3、Intel Socket775平台 (图)2005年度Intel Socke775平台主板均价对比 Intel Socket775平台主板集中在高端市场，市场价格定位较高。其中华硕以1253元的均价成为Intel Socket775平台主板市场价格最高的厂商。微星则以1124元的均价排在第二位，升技和技嘉在该市场的均价

22、相当，分不是1085元和1053元。磐正依旧是五大厂商中市场均价最低的厂商，为915元。 4、AMD Socket754平台 (图)2005年度AMD Socket754平台主板均价对比 在AMD的产品线中，Socket 754平台作为AMD的低端产品，因此AMD Socket754平台主板集中在低端市场，市场价格也较低。在该市场中微星和华硕的市场平均价格相当，其中微星的均价稍高，为659元。华硕的均价为657元。其次是技嘉，市场均价为635元。升技以10款的Socket 754平台产品，市场均价达585款。磐正的市场均价最低，为569元。 5、AMD Socket939平台 (图)2005年

23、度AMD Socket939平台主板均价对比 AMD Socket939平台主板要紧面向于高端，五大厂商中，升技主板占据12款的Socket939平台产品，市场均价为1165元。紧随其后的是微星，市场均价为1100元。其次是华硕，在15款的Socket939平台产品中均价达1021元。技嘉和磐正两大厂商的市场均价不及1000元，其中技嘉均价稍高，为953元。磐正在该市场中的均价最低，为757元主板市场进展趋势及预测 四、市场进展趋势及预测 (一) 2005年市场总结 1、两大平台总结2005年，在Intel的平台上，915系列主板独占市场鳌头，915PL、915GL、910GL几款低端芯片组，

24、 同时结合廉价的64位LGA775赛杨D，大大降低了915平台的进入门槛。2005年AMD平台除了内存规格仍停留在DDR时代外，其它配置也一切都向Intel平台看齐。2005年AMD平台的Athlon 64平台几乎是NVIDIA nForce3/4系列的天下。在中低Socket754平台中，2005年初支持AGP的nForce3、K8T800依旧入门级PC的主流配置，但2005年中推出的NF4-4X主板差不多取代nForce3、K8T800成为了2005年末S754主板市场的一大热点。2、厂商策略总结 在一线品牌中，华硕依旧有着超然的地位，自推出X系列主板后，华硕在低端市场的占有率一直在不断提

25、高；而微星在DIY市场的声音越来越小；技嘉则全面开花，将精力分散到诸如笔记本、显卡、键鼠等产业中去，这也许是分散风险的方式；富士康作为最大的代工厂，尽管自有品牌产品不那么出名，但出货量也在攀升，在以后的2006年将会对华硕造成一定程度的威胁；精英在DIY市场的投入力度依旧不大，这可能和传统形象有关系，精英的强势在代工产品上，在2006年，精英将会加强在零售市场的投入，利用自己的优势分得一杯羹。 二线品牌中磐正一直以来维持的性价比优势，但在2005年尽管产品热卖，但不能掩盖其下的隐患；捷波在年初的NF4风暴中还能够见到身影，但过后差不多没什么大的动作；七彩虹、昂达这两个品牌坚决不移的贯彻贴牌策略，自有品牌主板都由知名厂商代工完成。综合分析可见，二线品牌在2005年的优势，要紧在于价格，为了得到生存空间，这部分厂商将中端产品的价格压得专门低，一线厂商为争夺市场占有率，也将低端主板降至同一水平线，因此基于性价比的关系，依旧有部分消费者选择了二线厂商的产品