江霞广场项目开业整合推广方案

1、魅力江霞 品质生活 保密：AAA江霞广场场开业推广广策划方案（开业阶阶段营销销推广讨讨论稿）江霞广场场项目营营运中心心目 录录CONTTENTTS前 言言第一部分分：主题活活动活动背背景活动思思路 活动动目的活动计计划执行细细则促销活活动互动活活动第二部分分：宣传推推广推广目目的推广原原则目标群群体推广策策略宣传方方式广告计计划新闻营营销宣传总总概保密原原则 第三部部分：项目预预算详见列列表前 言随着国家家宏观调调控下，住宅市市场持续续走低，商业地地产尤其其是购物物中心已已受到越越来越多多的关注注，许多多迹象表表明，在在中央扩扩大内需需政策的的引导下下，政府府将逐步步放宽现现行的紧紧缩政策策，

2、转为为刺激本本土消费费，因此此对商业业零售市市场发展展十分有有利。 前前期，有相相关专家家预测，商业地地产将在在20111年上上半年出出现一个个拐点，届时各各地部分分无竞争争能力的的商业地地产将面临倒倒闭境地地。而一一些具备备资源优优势和资资本优势势的商业业地产，在符合合现代开开发模式式、市场场定位运运作，将将会呈现现前所未未有的发发展态势势，明显显引领商商业市场场的发展展。湛江历史史文明悠远远，作为为粤西地地区最活活跃的商商贸中心心已数百百年之久久，在这这片经济济繁荣、交通便便捷的沃沃土，坐坐落商业业黄金口口岸的“江霞广场场”在新时时期应运运而生，几经商商业浪潮潮越战越越勇。为为长期可可持续

3、发发展，以以市场消消费为导导向，在在经营思思路与业业态结构构全新定定位下，新理念念的购物物生活中中心呼之之欲出；在新的的资源整整合与优优化下，势必成成其湛江江商业领领军地位位。江霞广场场如何在在新时期期挑战新新机遇，合理整整合资源源，成就就湛江区域首屈屈一指的的商业地地产，领领袖商业业财富；本案撰撰稿人认认为现阶段性性 “造势”营销最最为重要要。根据据江霞广场场百货项项目进度度品牌营营销推广广，结合合招商项项目的特特点及地地域相关关因素，为江霞霞广场全全新宣传传定位，如何达达到良好好的推广广效果，将在以以下内容容中呈现现，使之之达到市市场实际际化、策策划实效效化与推推广专业业化的目目的，为为决

4、策者者提供明明确的推推广方向向。第一部分分：主题题活动方方案一、活动动背景 江霞广场场，一颗颗屹立在在霞山核核心商圈圈的璀璨璨明星。万众一一心、众众志成城城，在董董事会的的前瞻性性指导下下，通过过项目团团队精诚诚合作下下，正积极稳稳健走向向商业运运营高峰峰，势必必成其湛湛江商业业地产风风向标。在新思路路、新业业态、新新理念、新文化化呼之欲欲出的同同时，我我们引来来的更多多的是一一种挑战战。在没没有硝烟烟的商业业地产战战争中，历来是是胜者为为王；如如何避免免竞争者者的商业业围攻蚕蚕食，如如何一鸣鸣惊人；迎强战战略将是是我们唯唯一坚持持的突围围选择。二、活动动思路根据项目目组市场场调研、项目定定位

5、、目目标群体体等因素素通过SSWOTT分析后后；在重重点考虑虑江霞广广场的业业态组合合的现实实状况，结合项项目区位位、人口口流量、社会文文化等外外部环境境。本案案建议：积极促促销、整整合商业业团抱效效应，文文化主题题活动持持续造势势，新颖颖创意题题材以小小博大；是正确确、实效效的运营营模式。如此以往往，将吸吸引潜在在的客户户群，引引导和消消费热情情。随着着多种形式式的主题题活动推推广，以以其独特特的时尚尚性、观观赏性和和艺术性性，兼容容商户的的促销互互动拉动动整体营营业额。目前，在国内内高端商商业做文文化的概概念愈演演愈烈，更受到到消费者者的青睐睐，也是是对运营营团队操操作的业业务能力力挑战。

6、三、活动动目的即时了解解社会政政治、经经济、文文化、精精神文明明，聚焦焦时尚热热点主题题；满足足符合消消费者的的心理需需求，通通过文化化主题活活动带动动人流、消费，提高品品牌知名名度，提提升市场占占有率，将江霞霞广场打打造成粤粤西地区区首选“和谐”品质生生活服务务专区。 整整个文化化主题活活动分两个阶阶段。第第一个阶阶段强力推动动营销期期：盛大大开业庆庆典全城城引爆；促销活活动拉动动。活动动持续一一个星期期时间66月1226月月19日日。第二二阶段持持续稳健健营销期期：文化化主题活活动保持持一个星星期一小小型互动动，一个个月一大大型文化化主题活活动；形形成每周周有看点点，每月月有亮点点。文化化

7、主题活活动遵循循专业商商业企划划排期原原则。四、活动动计划江霞广广场主题题活动总总控表详见见详细列表表。日期时间场地主题名称称活动内容容合作单位位配合部门门备注开业启动动阶段6-1229：300-100：300正门广场场“魅力江江霞品质生生活”盛大开业业庆典开幕仪式式、领导导致辞；文艺演演出等礼仪公司司、新闻闻媒体单单位总经办工程部安保部执行方案案前期已已经确定定。（总总经办拟拟发言稿稿）6-12219：330-221：330正门广场场“魅力江江霞品质生生活”大型型演艺互互动活动动大型歌舞舞晚会，首次抽抽奖活动动礼仪公司司、江霞霞广场商商户总经办工程部安保部执行方案案前期已已经确定定。主题文化

8、化活动阶段段6-13319：330-221：330正门广场场时尚模特特T台秀秀暨新品品推介慈慈善拍卖卖晚会雅致艺术术节目、模特时时尚秀、新品拍拍卖会、短信秒杀杀神秘礼礼品，抽抽奖活动动礼仪公司司策划部工程部安保部6-1449：300-111：300外围广场场“映像江江霞”香车美美女时尚彩绘绘摄影赛赛香车美女女、艺术术彩绘、摄影大大赛、作作品评比比当地品牌牌车商44S店、摄影协协会策划部工程部安保部6-1559：000-122：000广场围墙墙“漫画江江霞”江霞文文化墙漫漫画创作作秀漫画创作作竞赛参参评艺术团体体、在校校大学生生、漫画画爱好者者策划部工程部安保部6-18814：330-117：3

9、30外围广场场“唱响儿儿歌绘画童童真”江霞少少儿表演演专场幼儿园联联合文艺艺汇演；少儿手手绘作品品展览霞山区知知名幼儿儿园策划部工程部安保部6-19910：000-112：000外围广场场“爸爸辛辛苦了”父爱爱如山亲亲子互动动活动父亲节启启动仪式式；父子子沐足活活动休闲中心心、专业业足底按按摩技师师策划部工程部安保部6-19919：330-221：330外围广场场“魅力江江霞品质生生活”大型型答谢文文艺活动动企业领导导致答谢谢词，歌歌舞表演演，终极极抽奖活活动全体商户户总经办策划部工程部安保部6-2669：300-177：300外围广场场齐“绘”精彩共“塑”人生江霞广广场情景景艺术秀秀COSP

10、PLAYY+人体体雕塑湛江动漫漫专业委委员会工程部安保部6-2779：000-100：300江霞广场场至江霞霞区政府府“携手漫漫步人生生路” 江霞广广场首届届万人长长跑节万人长跑跑江霞广场场、政府府机关、中国移移动等单单位总经办工程部安保部7.414：330-117：330外围广场场“体育人人生极限畅畅享”江霞广广场非主主流体育育大荟萃萃花式双截截棍、花花式篮球球、啦啦啦队、极极限单车车等演艺公司司、大学学团队工程部安保部7.16619：330-222：000外围广场场“江霞时时尚都梦幻魔魔法shhow”江霞霞广场大大型魔术术专场大变活人人、穿越越火线、惊险刺刺刀、分分身术等等江霞广场场、国际

11、际青年魔魔术大师师工程部安保部7.17719：330-222：000外围广场场“劲技天天下，共共聚江霞霞”江霞霞广场大大型团体体杂技专专场仙女转碟碟、龙魂魂、五彩彩飞环、金色畅畅享等广州战士士杂技团团、南方方杂技团团等工程部安保部7.2449：300-177：300外围广场场“超级DDIY”江霞霞广场自自助手动动工艺节节DIY马马克杯、DIYY巧克力力、DIIY蛋糕糕、剪纸纸湛江DIIY工艺艺坊、民民间艺术术家工程部安保部7.25519：330-222：000外围广场场“风靡霞霞山模仿仿秀”江霞广广场明星星模仿秀秀模仿MJJ、模仿仿周杰伦伦、模仿仿刘德华华、模仿仿郭富城城、一人人模仿十十几人等

12、等广东电视视台、演演艺公司司、大学学生模仿仿爱好者者工程部安保部8.19：000-100：300江霞广场场至江霞霞区政府府“低碳生生活绿色出出行”湛江首首届自行行车环市市游万人自行行车出行行共青团区区委、委委、总经办工程部安保部促销类型型活动6.1226.199全天候持持续江霞广场场内“江霞之之星”江霞广广场会员员卡活动动办理会员员卡送1100元元消费礼礼金券、会员卡卡可享受受江霞广广场所有有商户促促销折扣扣促销商户户总服务台台策划部办理会员员卡送江江霞广场场标识天天堂太阳阳伞。“乐享生生活”江霞广广场购物物周（幸幸运大奖奖健康游游）购物到达达98元元即送抽抽奖券，多买多多送；终终极大奖奖为海

13、南南高尔夫夫深度双双人游旅行社工程部安保部总服务台台直到送完完抽奖券券为止五、执行行细案促销主题题系列活活动之一一“乐享品品质生活活”时尚购物物周，享赢海海南高尔尔夫豪华华双人游游活动时间间6月122日6月119日，累计88天活动动时间。活动内容容消费者凡凡在江霞霞广场所所属商户户（可规规定华润润超市、KFCC不参与与活动）消费满满88元元（单笔笔金额消消费可多多买多送送券，低低于888元的多多笔消费费不实行行累计送送券。），即可可凭消费费小票领领取抽奖奖券一张张，参与与“时尚购购物周享享赢海南南高尔夫夫双人休休闲游”抽奖活活动。奖项设置置魅力幸运运奖6名：海南南高尔夫夫双人休休闲度假假游价值

14、值50000元（详见旅游游方案）品质生活活奖8名名：液晶电电视价值335000元健康休闲闲奖18名：健身房房季度卡卡价值值3500元（洽洽谈赞助助）惊喜奖888名：钱柜KKTV免免费券价值值1500元（洽洽谈赞助助）快乐参与与奖288名名：江霞广广场标识识太阳伞伞（按整体体物料购购买30000把把）抽奖安排排奖券领取取处设立立在江霞霞广场总总服务台台，经财财务部门门盖章核核发由专专业保管管。江霞霞广场员员工不参参与此次次活动。参与抽奖奖人需在奖券券填写个个人基本本信息，投入设设置在商商场大门门口的抽抽奖箱。抽奖活动动分当日日抽奖与与终极抽抽大奖两两轮进行行，首轮轮抽奖时时间安排排在6月月12、

15、13、14晚晚上在外外广场晚晚会活动动中进行行。终极极大奖在在6月119日“魅力江江霞品质质生活-大型答答谢文艺艺晚会”中抽取取。领奖安排排总服务台台相关人人员组织织抽奖活活动的服服务工作作，每次次抽奖后后及时公公布中奖奖名单并并通知中中奖者，核对领领奖人的的有效凭凭证。物料设计计设计抽奖奖券1000000张， 3个小小抽奖箱箱，2个个大抽奖奖箱。设设计抽奖奖须知张张贴海报报15张张。促销主题题系列活活动之二二“江霞之之星”江霞广场场会员卡卡乐享促销销活动活动时间间6月122日6月119日，累计计8天活动动时间。活动内容容消费者凡凡在江霞霞广场所所属商户户（华润润超市、KFCC不参与与活动）消

16、费满满288元元（多笔笔消费可可凭不实实行累计计送券。）即可可凭消费费小票办办理会员员卡。办办理会员员卡在江江霞广场场签约商商户享受受优惠折折扣。会员待遇遇江霞广场场会员享享受会员员身份待待遇，办办卡即送送精美礼礼品（江江霞广场场标识太太阳伞）；赠送送1000元消费费礼券。享受签签约商户户享受优优惠折扣扣，优先先参与江江霞广场场主题文文化活动动。办理流程程消费者凭凭购物小小票在总总服务台台办理会会员卡（购物小小票与抽抽奖活动动可通用用），申申领会员员卡需登登记会员员资料，总台工工作人员员做好发发卡备注注信息。物料设计计会员卡设设计制作作，办卡卡须知海海报设计计制作、环保袋袋设计制制作。合作洽谈

17、谈策划部人人员积极极与江霞霞广场商商户洽谈谈促销信信息共享享，整合合强势资资源；与与主力店店商户签签订长期期会员折折扣；保保持促销销活动群群体联动动性。文化主题题系列活活动之一一时尚模特特T台秀秀暨新品推推介慈善善拍卖晚晚会活动主题题时尚模特特T台秀秀暨新品品推介慈慈善拍卖卖晚会活动时间间20111年6月月13日日活动地点点江霞广场场正门广广场主办单位位江霞广场场、品牌牌商户活动承办办江霞广场场策划部部、礼仪仪公司活动内容容集时尚、奢华、品品味、典典雅于一一体的大大型公关关活动。通过T台台走秀形形式吸引引消费者者眼球，晚会，从拍卖卖的互动动趣味性性入手，互动品品牌新品品推介，传承慈慈善的美美誉

18、度，结合出出高质量量的主题题活动。并将拍拍卖所得得收益全全部捐献献给儿童童福利机机构。树树立道德德观念新新风尚。领域短短信秒杀杀神秘礼品品，回馈馈关注江江霞广场场开业的的现场消消费者。执行流流程详见见流程执执行细表表。 序号时间项目内容负责部门门备注016月133日下午前完完成布场落实舞舞台位置置；舞台搭搭建、背背景安装装；电源到到位，灯灯光音响响安装；外围铁铁马防护护栏搭建建，做好好防护安安全工作作；策划部工程部安保部0218：330准备工作作模特到到场化妆妆；商家衣衣服到场场，进行行分配系系列；神秘奖奖品到位位工程部安保部0319：000暖场迎宾宾现场播播放暖场场音乐聚聚集人气气；现场灯灯

19、光全开开；策划部安保部0419：330开场灯光全全暗，开开场音乐乐响起司仪上上台串词词，欢迎迎来宾，介绍活活动流程程策划部安保部0519：445第一轮走走秀宫廷奢华华系列司仪宣宣布进行行第一轮轮走秀：宫廷奢奢华系列列；模特开开始走秀秀；司仪幕幕后介绍绍系列设设计理念念，风格格走向策划部安保部0620：000第一轮慈慈善拍卖卖司仪介介绍每款款服饰价价格和慈慈善去向向；开始拍拍卖1元元起拍，价高者者得。策划部安保部0720：005第二轮走走秀波西米亚亚系列司仪宣宣布进行行第二轮轮走秀：波西米米亚系列列；模特开开始走秀秀；司仪幕幕后介绍绍系列设设计理念念，风格格走向策划部安保部0820：220第二轮

20、慈慈善拍卖卖司仪介介绍每款款服饰价价格和慈慈善去向向；开始拍拍卖1元元起拍，价高者者得。策划部安保部0920：225第三轮走走秀都市丽人人系列司仪宣宣布进行行第三轮轮走秀：都市丽丽人系列列；模特开开始走秀秀；司仪幕幕后介绍绍系列设设计理念念，风格格走向策划部安保部第二轮走走秀波西米亚亚系列1020：440第三轮慈慈善拍卖卖司仪介介绍每款款服饰价价格和慈慈善去向向；开始拍拍卖1元元起拍，价高者者得。策划部安保部第二轮慈慈善拍卖卖1120：445善款捐赠赠仪式司仪宣宣布所有有服饰拍拍卖结束束；邀请江江霞广场场负责人人和慈善善机构负负责人上上台；江霞广广场负责责人把募募捐箱捐捐赠给慈慈善机构构；策划

21、部安保部植入商家家信息1220：5551元短信信秒杀司仪宣宣布进行行短信秒秒杀环节节；介绍绍秒杀玩玩法司仪提提出相关关问题，短信回回答正确确的群众众秒杀成成功；秒杀成成功的嘉嘉宾上台台付款领领取相应应礼品策划部安保部1321：115神秘抽奖奖司仪宣宣布进入入最后一一个环节节，因本本日江霞霞广场营营业额超超出预计计，特此此进行回回馈现场场群众；抽出1100名名幸运奖奖项，此此外快乐乐奖项88名，健健康奖项项3名；策划部安保部1421：330活动结束束司仪宣宣布今天天活动到到此结束束，感谢谢各位的的莅临策划部文化主题题系列活活动之二二“映像江江霞”香车美女女时尚彩彩绘摄影影赛活动主题题“映像江江霞

22、”香车车美女时尚彩彩绘摄影影赛活动时间间20111年6月月14日活动地点点江霞广场场正门广广场主办单位位江霞广场场、品牌牌汽车、摄影协协会活动承办办江霞广场场策划部部、礼仪仪公司活动内容容香车美女女，大饱饱眼福。以品质质生活为为主线路路，活动动与江霞霞广场定定位一脉脉相承，遥相呼呼应。活活动可以以网络以以家庭为为消费单单位的目目标群体体，还可可以增加加热点关关注度，参与性性极强的的主题活活动。执行流程程详见见流程执执行细表表。序号时间项目内容负责部门门备注016月133日前落实合作作车商与本地地的4SS店进行行联合，落实合合作细项项策划部02摄影大赛赛宣传可借助助江霞已已经铺开开的媒体体进行宣

23、宣传摄影影大赛策划部036月144日8：300前布场落实表表演方位位位置；铺设地地摊，安安装音响响；外围铁铁马防护护栏搭建建，做好好防护安安全工作作；策划部工程部安保部安排模特特化妆间间049：000准备工作作模特到到场化妆妆；名车到到场，放放置在指指定位置置；彩绘师师到场摄影师师签到工程部安保部059：255司仪出场场介绍活活动，公公布摄影影大赛网网站069：30010：330香车美人人音乐响响起音乐乐吸引人人流模特就就位，在在名车前前进行展展示摄影师师随意拍拍摄策划部安保部模特安排排轮休0710：33011：330艺术彩绘绘泳装女女模特出出场，穿穿插在名名车间彩绘师师上场，对女模模特进行行

24、涂鸦彩彩绘摄影师师随意拍拍摄策划部安保部0811：335活动结束束司仪再再次复述述网站地地址，摄摄影师可可把作品品上传到到该网，评审结结果见网网站司仪宣宣布活动动结束策划部安保部第二部分分：宣传传推广方方案一、推广广目的（一）改改变现有有的商业业格局，提升购购物中心心商业模模式的发发展趋势势，达到到商户、消费者者对项目目的认可可。强化化项目商商业发展展优势和和投资前前景，增增强投资资商户的的信心；突出品品牌进驻驻项目后后，在人人流、经经营、品品牌效应应、市场场运营等等方面的的优势及及特性。 （二）树立项项目本身身底蕴深深厚的形形象，把把项目宣宣传与形形象做有有机结合合，注重重品牌形形象，把“江

25、霞广广场”塑造成成品质卓卓越的湛湛江新型型购物广广场知名名品牌。（三）把把江霞广广场的信信息最直直观的传传达给目目标消费费群体，潜在商商户。在在系列活活动宣传传推广下下，对潜在在商户是是一个良良好的投投资契机机；对潜潜在消费费者是一一个理想想的消费费场所。二、推广广原则 （一）结合市市场定位位，找准准的潜在在目标商商户，针针对该群群体涉及及的渠道道，展开开广告攻攻势。 （二）坚决走走差异化化道路，广告新新颖、推推广独特特；在整整个项目目招商运运作期间间，创造造自己的的宣传特特色，树树立企业业长久品品牌形象象。（三）以以专业水水准定位位策划，实现广广告费用用最低化化，广告告效益最最大化理理念。三

26、、目标标群体（一）以以江霞广广场为核核心的周周边固定定消费群群体；以以家庭为为消费单单位的连连动消费费群体。（二）根根据市场场细分为为前提，结合主主题文化化活动，吸引的的专业目目标消费费群体。通过整整合促销销从其他他同类商商业广场场吸纳的的新消费费人群。 （三）广广东乃至至全国知知名品牌牌厂商、品牌代代理商机机构。（四）湛湛江区域域成熟供供应商户户，意向向投资商商户。四、推广广策略（一）策策略核心心以提升购购物中心心知名度度、扩大大业内影影响力、塑造品品牌形象象为媒介介传播的的核心点点，分品品牌建立立、品牌牌深化、品牌巩巩固三个个阶段，针对不不同目标标人群的的不同媒媒介需求求进行策策略传播播，

27、以取取得最大大的宣传传效果。品牌建立立阶段媒媒介传播播目标在商业消消费品行行业内增增加强烈烈的认同同感和知知名度，让本次次开业的的主力消消费人群群对江江霞广场场的业态态、文化化、经营营理念有有一个系系统的了了解和认认知，在在湛江本本地营造造开业期期间的商商业氛围围。品牌巩固固阶段媒媒介传播播目标深化品牌牌形象，进一步步提升江江霞广场场品牌感感染力。树立同同类商业业地产的的标杆形形象，为为往后的相相关工作作做好有有效的前前期媒介介公关支支撑，同同时作为为霞山村村委集体体结合股股份制运运营新型型经济发发展特点点的成功功案例，大力宣宣传推介介。阶段性广广告宣传传特点给信信息 既通过过活动与与广告媒媒

28、介告知知广大经经营商户户，特别别是目标标消费群群体。以以“乐购、乐娱、乐食、乐享、乐生活活的态度度，体现现“一站式式”集群购购物中心心的魅力力；以行行业趋势势为定位位，主抓抓消费附附找招商商为目的的开业启启动，随随即推出出。按“小城有有大事”的标准准来炒作作。转移移公众对对业内的的注意力力，形成成对江霞霞广场的的期待心心理。阶段性广广告宣传传特点给感感觉 以活动动与广告告塑造项项目的文文化品位位，完成成形象沉沉淀。通通过公关关及促销销活动，使公众众对项目目形成新新的认知知，积蓄蓄形象资资源。加加深和巩巩固公众众的注意意集中度度，开发发潜在消消费者。 阶段性广广告宣传传特点给实实体 在开业庆庆典

29、的强强大冲击击下，结结合营销销手段;突显出出商场为为消费者者“创造价价值”的服务务观念和和专业、超前的的操作程程序，给给予公众众形成物物超所值值的感觉觉。 （二）媒媒介选择择虽然通过过大规模模的电视视广告等等传统媒媒体的持持续式宣宣传可以以在短时时间内达达到视觉觉轰炸的的效果，让广大大受众对对展会有有一个基基本的认认知，但但是对一一个面向向全市、全省，乃至全全国的成成功的商商业模式式购物中中心来说说，让供供应商与与消费群群体了解解更多的的不同层层面的多多角度信信息，远远比单纯纯的信息息露出更更具效果果。做可可持续发发展思路路，商业业文化主主题是永永远的研研究课题题。合作作形式的的媒介推推广更有

30、有效果。传统媒介介：电视、广播、报纸、杂志、户外广广告等媒媒体。传传统媒体体的覆盖盖广泛，群体基基础好，广告投投放便利利，容易易让大众众认可，费用较较高。新型媒介介：多媒体体广告、电梯广广告、LLED、手机报报；作为为市场细细分，针针对目标标群体的的特殊的的传播方方式。网络媒介介：网络传传播速度度快、类类容灵活活多变，信心便便利，已已经逐渐渐成为商商业行业业的主力力宣传渠渠道。合作媒介介：策划新新颖的主主题活动动，提炼炼新闻题题材，邀邀请新闻闻媒体合合作。以以较低的的成本获获得轰动动影响力力；成为为当今策策划活动动的经典典之作。（三）主主题口号号宣传广告告主题：江霞广场场您身身边的品品质生活活

31、殿堂。宣传广告告口号：江霞广场场打造造粤西地地区首席席品牌SHHOPPPINGG MAALL。广告创意意主旨：广告主题题与广告告口号一一脉相承承，充分分相互呼呼应。创创意原则则必须充充分体现现广告传传播主题题，即：时尚、品位、生活。设计中中大胆前前卫，不不落俗套套，以突突出表现现艺术性性、个性性化、突突出项目目时尚气气息，以以主题文文化活动动分类推推广，满满足不同同消费需需求的整整体推广广。五、宣传传方式（一）现现场广告告布置视觉冲击击力强：现代购购物中心心气息、集群一一站式品品质生活活概念；广告设计计规格：详见现场布布置等相相关广告告参考。导购服务务设立：布置服服务台、背景板板展架、呈放DD

32、M手册册；为随随机性强强的客户户提供咨咨询服务务，并正正确引导导进行商商务消费费。（二）DDM单派派发DM主题题：乐购购乐食乐娱乐享乐生活活江霞霞广场消消费全攻攻略。DM内容容：乐购购、乐娱娱、乐食食、乐享享、乐生生活的态态度，体体现“一站式式”集群SHHOPPPINGG MAALL的的魅力；品牌推推介、商商户推介介。促销信息息：主力店店促销活活动信息息，购物物中心主主题文化化安排、时间、地点、活动内内容；参参与规则则。设计风格格：详见见DM手册册推介方式式：在所所有规划划品牌中中，写字字楼、住住宅区人人员派发发；广场场、各商商户前台台设DM取阅阅点。（三）媒媒体广告告传播广告媒体体的传播播以

33、平面面媒体为为主，电电视媒体体为辅，整合新新闻宣传传渠道。主要传传播区域域在粤西区区域；以以广州、深圳地地区作为为招商主主力市场场，涉及及整个广广东地区区，辐射射影响国国内品牌牌。在开业过程程中，密密切与媒媒体机构构合作，配以选选题新闻闻适机炒炒作，促促销开业业带动招招商进程程；吸引引知名品品牌目光光，达到到进驻强势势品牌效效应，达达到操作作目的。区域比例例：湛江江85% 广州州10% 深圳55%媒体选择择：南方方都市报报、南方方日报、湛江日日报、湛湛江晚报报；湛江电电视台。（包括括但不限限于其他他类型覆覆盖全省省乃至全全国知名名媒体的的新闻主主题合作作。）广告形式式：以平面面广告突突出形象象

34、，结合合事件新新闻，软软文广告告两种形形式。（四）短短信广告告短信数量量：短信信总量330万条条。其中中湛江区区域200万条；广州、深圳区区域100万条。短信分类类：湛江江区域以以消费类类主题传传播，广广州、深深圳区域域以开业业为契机机宣传项项目投资资热点及及持续发发展前景景，保障障招商性强强。目标细分分：短信信群发专专业机构构提炼湛湛江目标标客户群群体；专专业供应应商由本本项目组组提供合合作数据据库发送送目标招招商群体体。（五）户户外广告告立柱广告告位：在在城区主主干道选选择一次次大型广广告位作作形象广广告，树树立商业业行业标标杆形象象。沿街广告告旗：开开业期间间一个星星期，商商业地产产沿途

35、灯灯街道做做灯杆旗旗广告、周边做做插旗广广告，增增添商业业氛围。公交车广广告：选选择贯穿穿城区主主干道新新型公交交大巴做做车体广广告；带带动全城城告知目目的，直直观影响响消费群群体购买买意向。（六）网网络推广广网站建设设：时下，网网络已经经成为生生活不可可或缺的的主要部部分，现现阶段的的推广与网网络密不不可分，对江霞霞广场的的宣传推推广体现现重要的的作用。网站的的建设后后，不但但可以到到达搜索索的目的的，更对对今后网网络合作作，广告告置换、会员信信息管理理十分有有效。网站推广广：网络推推广有着着多方面面渠道，从搜索索优化、论坛发发帖、连连接置换换等合作作双赢出出发网络合作作：积极接接洽专业业网

36、站，以团购购合作形形式吸引引消费者者，达到到跨区域域性消费费。网站广告告：以网站站页面广广告吸引引消费群群体，达达到促销销告知目目的。重重点网站站上刊登登硬广告告及首页页bannnerr。六、广告告计划广告建建议投放放表详见见附表。媒体名称称投放日期期目标群体体版面/规规格(CCM)时时段/长长度次数/数数量价格用途DM6月3日日家庭目标标人群，写字楼楼、规格：226CMM*42CCM纸张：铜铜版纸1100克克 A33页数：44P双双面30000张待定商业信息息汇集促销活动动整合湛江日报报6月122日政府机关关人员、企业负负责人、行业资资深人士士彩色跨版版1次待定树立企业业品牌形形象为项目开开

37、业活动动造势湛江晚报报6月100日小资白领领、工人人、普通通消费群群、教师师；彩色半版版/244*1881次待定传播主题题活动信信息6月155日彩色半版版/244*1881次待定传播主题题活动信信息湛江电视视台6月9日日-6月211日家庭主妇妇、中小小学生等等翡翠频道道/湛江江新闻频频道等118:000-221:000/200秒12次/天待定为开业活活动造势势，传播播主题活活动信息息碧海银沙沙6月9日日-6月119日网民，都都市潮人人，民间间组织，C1类200*2000MM10天待定为项目开开业活动动造势手机短信信SMSS（湛江地地区）6月111日湛江周边边地区全全球通手手机用户户70字/条2

38、000000条条待定邀请目标标消费者者前往参参与活动动手机短信信SMSS（广深地地区）6月122日供应商、品牌商商70字/条1000000条条待定专业市场场招商宣宣传公交车身身广告6月200日-9月20日周边居民民，乘客客30路环环城（解解放西与与建设路路对开）2台待定为项目开开业活动动造势LED6月5日日-6月200日周边居民民，商家家，街边边行人江霞广场场正门上上方LEED促销信息息连续播播放户外广告告牌6月200日-9月20日有车一族族，商人人，周边边住户，乘客。4块待定由开发商商报批户外灯杆杆旗6月122日-6月119日附近居民民江霞广场场路边灯灯杆氛围衬托托七、新闻闻营销（一）树树立良好好的公众众形象通过新闻闻推广