文本教案码头

1、Viral Video Presentation2014 Oct14rev湾仔码头35周年1ST ROUND REACP5个idea保留4个，情节再完善并在情节中强化WCF品牌/产品的植入：1、味觉的线索篇Comment：形式新颖且内容易被传播。品牌不希望湾仔与妈妈的味道去“竞争”，而是传递湾仔就是妈妈的味道；Solution：湾仔以赞助商身份出现，提供妈妈们所需食材，共同谱写母亲之爱；2、回家的孩子篇Comment：认可idea，需要再完善湾仔产品/品牌的植入；Solution：情节优化，增加与湾仔品牌的情感联接；3、无阻的母爱篇Comment：内容较平淡，情感性冲击不够；Solution：

2、完善感人情节且紧扣水饺产品，增强情感冲击；4、时间冲淡一切篇Comment：认可“时间会冲淡一切，但无法冲淡与母亲间的情感”，但内容和情节需要再调整；Solution：以时间跨度去展现母亲与子女间浓浓真情；特别的双手演绎，无配音5、新增沈宏非篇Comment：结合湾仔品牌/产品，寻找二者核心沟通点进行发想；Solution: 从三个方向去呈现，将名人效应最大化。味觉的线索CONCEPT 1消费者洞察：如果味觉有记忆，那这种记忆的所有指向，都会是妈妈的手艺。妈妈的厨艺不一定高超，选用的食材也普通不过，但妈妈菜的味道，好过天底下的美食，是一辈子也无法忘掉的味觉DNA。这种隐藏在记忆深处，一旦品尝到

3、就会回归到熟悉的幸福感的味道，就是妈妈的味道，母爱的味道。创意说明：煽情的故事叙述，已经越来越难打动消费者，而只有母子之间的真情流露才更为弥足珍贵。这支影片采用纪实拍摄的方式。十位在离家工作的游子，即将受邀品尝一场味觉的测试，我们来看测试的结果，为我们揭示了一种什么样的情感联系活动录制开始，主持人将以“感谢湾仔码头提供本节目所有食材原料”作为开场白。以水饺制作生产线为背景，在圆形的餐台上，十盘各式各样的饺子，如寿司般在餐桌上慢慢回旋。主持人会告诉十位互不相识的人，其中有一份是妈妈做出来的饺子，如果经过品尝之后，你觉得那盘饺子是妈妈的手艺，请端起这盘标有数字的饺子，站到相应数字的垂帘前面。整个活

4、动过程，将被摄像机全程记录下来，那种游子吃到熟悉味道时的喜悦，那种似乎可以即将见到妈妈本人的疑惑，那种隔着帘子等待答案揭晓的忐忑与激动，那种揭开谜底母子相见时的感动与相拥，都是未来网络视频的剪辑素材，一个冷静的测验，仅仅通过味觉，就可以索引到自己的母亲，这不就是母爱伟大与神奇最好的注脚吗？湾仔码头Ending：妈妈的手艺永远忘不了的味道妈妈心，饺子情湾仔码头，用真材实料致敬天下每一位母亲特别鸣谢：湾仔码头提供本节目所有食材原料回家的孩子CONCEPT 2消费者洞察：每一个人，无论年岁多大，走得多远，在社会生活中扮演多么重要的角色，但有一个身份是永远不会改变的：在妈妈眼里，你永远是她心目中那个长

5、不大的孩子。创意说明：这条影片，将用于湾仔码头春节时期的投放，时令上的特殊，诉求的重点及产品的属性，都决定了影片的主题，与家有关，与亲情的回归有关。而当天南海北不同身份的游子，一路上风尘仆仆归心似箭，匆匆赶往自己梦萦梦绕的家时，在打开家门的那一瞬间，又会发生些什么戏剧化的惊喜呢？春节临近，一切都似乎排上了归期，城市里，路上，满是安排或是即将踏上归程的人们。我们看到各行各业的各色人群，在进行回家前的准备。外地务工人员在排队购买车票；白领在整理行囊；学子校友在火车站挥手告别；火车、飞机、汽运，将来自五湖四海的人们，运送回他们的故乡，空气中弥漫着一种行色匆匆回家的气息而在中国的各个地方，为游子们回归

6、准备的家宴，也在紧锣密鼓的进行中，一通通电话打进了家中：“妈，我还有二十分钟就到家。”“好好好，我今天准备了你最爱吃的饺子。” 锅里沸腾的饺子，主妇母亲们手脚灵快的身影，门前悬挂未燃的鞭炮，家乡的一切，似乎都在为亲人相见的那一瞬间在酝酿着家，就在眼前！我们看到叩响家门的那一双双手，或推开柴门，或敲响门环，或按动门铃，思念了那么久，跋涉了那么长的路，在等待门开启的那一刻，时间显得格外的漫长令人惊奇的一幕发生了，门打开后，我们发现，站在门口的，是一个个稚气未脱的孩子，他们手提着行李，穿着大人们的装扮，活脱脱一个刚回到家的小大人！旁白：无论分开多久走得多远这一刻你永远是妈妈眼中那个曾经的小孩每张饭桌

7、上都有一大盘水饺，周围摆满了妈妈精心烹制的菜肴，这一个个回到家的小大人，坐在饭桌旁，忘情的吃着妈妈做的饺子，这温馨的一幕，分明诠释了什么是中国人骨子里关于团圆的情怀。湾仔码头Ending：为了妈妈，这个春节再难也要回家湾仔码头妈妈心，饺子情无阻的母爱CONCEPT 3创意说明：离开家，进入社会，很多时候身不由己，客观的，主观的，总是有很多取舍，让人左右为难。职责要求我们坚守，人情让我们很难说NO，现实就是这样，明知道什么是自己最想要的，但还是选择了放弃，选择了委屈自己去做出妥协创意说明：然而母爱却是这一切的包容，母爱就是将底线一再的放低。为了不让子女为难，天下有多少母亲，会像这支影片里描述的那

8、样，为了与儿子的团圆，风尘仆仆不远千里春节将近，心思早已启程，走在了返乡的路上，男子忙着网上采购礼物，嘴边挂着淡淡的笑容然而国外项目出了状况，公司召开紧急会议，作为技术骨干的他，看着老板会上频频投射过来求援的眼神，内心变得无比煎熬。是啊，外国人那懂春节对中国人的重要，但一旦出了差池，就意味着这一年的技术攻关，都打了水漂夜已深，他拨通了老板的电话，一句简单的“我来处理”，已经让电话那头的老板感激的语无伦次。然而，再拨通家里电话时，他的内心还是被愧疚感所淹没，对不起，妈妈，春节要去国外出差，不能回家过年了。电话那头的妈妈倒是平静，只是问了他出国的时间，叮嘱他要好好照顾自己放下电话，妈妈和爸爸对视了

9、一眼，彼此没有说话，但都明白了对方。28号是儿子出国的日子，他们决定，在这一天之前，赶到儿子身边，全家提前吃一顿年夜饭，用他爱吃的家乡菜，为他送行。接下来，妈妈让爸爸连夜去买车票，想起儿子最爱吃酸菜水饺，将腌制了整整一坛的酸菜，精心密封包裹好，踏上了火车。一路上，母亲小心的护着这坛酸菜，车厢里的温度，路程的长度，一切都在母亲的预料之中，睿智的母亲，利用路上的时间，完成了酸菜的发酵赶到了儿子所在的城市。敲门，一家人惊喜相见，儿子激动的抱住了父母。中国人过年就是这样，再困难，也要团圆。温馨的灯光下，一顿丰盛的晚餐，已经准备好，儿子坐在桌边，享受久违的家乡美食，开朗的妈妈，夹起一个饱满的饺子，塞到儿

10、子嘴里，爸爸端起酒杯，祝他一路顺利。一家人其乐融融，提前过起了团圆年。旁白字幕：不论何时何地全家团圆 才叫过年湾仔码头妈妈心，饺子情沈宏非与美食CONCEPT 4A沈宏非，男，自由撰稿人、专栏作家、舌尖上的中国顾问。著有写食主义、发现广州餐厅等。谈到美食吃客，几乎所有人都会想到沈宏非。即便是跟他素未谋面的人，光是看他那些声色的美食专栏，就会认定他是一个会吃的人。于是，我们将邀请美食家沈宏非，围绕“妈妈心饺子情”探讨生活、母爱、美食，我们建议以下三种执行方向：A1.将他视为访谈嘉宾沈宏非能侃。口才极佳。所以我们将以及访谈节目的形式，邀请他与节目主持人，以“美食二人转”或者类似“相声”的形式，围绕

11、美食的“真材实料”与“妈妈的味道”，展开一段幽默风趣，但又有情感渲染力的对话，从而最终带出湾仔码头“妈妈心，饺子情”这样一个话题的落脚点。2.将他服务于我们的创意味觉的线索是众人都给予好评的创意。我们是否可以借沈宏非的知名度，让沈宏非服务于这个活动，为之赋予更宽广的影响力？他可以是活动主持人，可以是活动评论嘉宾，或者是总结点评的人。利用他对美食的理解，对味觉线索的深入点评，将活动本身背后的人文意义，做概念上的提升。3.让他进入角色， 呈现美食家背后的生活。作为著名的“馋宗大师”，美食家人前的生活令人羡慕，出入高级餐厅，品尝珍馐美味。但实际上，他的生活真是这样的吗？沈宏非会不会因为盛邀过多而奔忙

12、？会不会忙于品尝而味觉疲惫？当他忙碌一天录制节目深夜到家时，会不会想起妈妈做的饺子，而为自己下一碗湾仔码头的水饺？呈现美食家背后不为人知的故事，湾仔码头水饺的角色也顺理成章被植入。时光荏苒，惟情永恒CONCEPT 5在这个35周年，我们希望有一种时间的跨度，是变淡了，还是更浓了？我们将以手为线索，来演绎一贯的妈妈心，饺子情。是传承，也是永恒，时间可以冲淡一切，但让记忆、感情更浓。影片线索：全片一镜到底，通过一对母女的手的演绎结合背景音乐，交代时光的变迁，彰显：孩子在成长过程中 无论是快乐的还是忧伤的，都有妈妈的水饺陪伴。Cut1：年轻女性的手一捏，捏成一个笔挺的标准湾仔水饺形状。Cut2：饺子

13、从锅中捞起来，年轻女性托着一盘水饺自左向右递出，稚嫩的小手欢乐拍着Super：第一次关爱的水饺Cut3：盘子向右滑过画面，小手欢快的甩动一张满分试卷；大手竖起大拇指，双手捏饺子，年轻女性托着一盘水饺自左向右递出；稚嫩的小手欢乐拍着Super：第一次奖励的水饺Cut4：盘子向右滑过画面，大手的手背上光影变幻，渐渐有了皱纹，年轻女性的手牵着男性手进入画面。苍老的大手托着一盘水饺自左向右递出，年轻的男女双手十字相扣Super：第一次祝福的水饺Cut5：盘子向右滑过画面，年轻男女的双手十字相扣，两只手开始渐渐松开，互相猛烈地拉扯，眼泪不断滴在年轻女性的手背上。苍老的大手紧紧握住年轻女性的手，另一只大手

14、托着一盘水饺自左向右递出Super：第一次安慰的水饺Cut6：盘子向右滑过画面，年轻女性的手拿着一张长途火车票，另一只手紧紧握住苍老的手，依依不舍，苍老的手托着一个装满水饺的饭盒自左向右递出Super：第一次送别的水饺Cut7：盘子向右滑过画面，一盘热腾腾的水饺，苍老的手缓缓放下电话Super：第一次等待的水饺Cut8：盘子向右滑过画面，年轻女性的手握行李箱进入画面，更显苍老的手迫不及待的紧紧握住年轻女性的手，很快托着一盘水饺自左向右递出。年轻女性的手夹了一只水饺后，放下了吃过的半只水饺和筷子，摇了摇手。Super：第一次走味的水饺。Cut9：苍老的手一声不响地把水饺倒掉，片刻端出另一盘水饺。

15、年轻女性的手仍然摇手，苍老的手点了点水饺，年轻的手夹了一只，放下筷子，竖起了大拇指。Super：这一生永恒的水饺。Cut10：盘子向右滑过画面，年轻女性的双手握着一张病历单有些微微的颤抖，看到失去味觉的医生签字。Cut12：出湾仔码头logoSuper：湾仔码头，35周年；妈妈心，饺子情。Cut11：镜头虚化，年轻女性的双手捧着一包湾仔码头水饺，眼泪不断的滴在包装上。她撕开包装袋，片刻托着一盘水饺自左向右递出，稚嫩的小手欢乐拍着Super：又一次关爱的水饺时光荏苒，惟情永恒。湾仔码头35周年 湾仔码头视频创意脚本大纲VIRAL VIDEO PROGRAM2022/9/21时 长： 60秒成长篇

16、片 名： 共同的记忆风 格： 温情2022/9/21面对年迈的母亲，大姐全身心投入到照顾妈妈的起居饮食。在过程中，她回想起儿时妈妈对自己的教育，教会自己走路、拿筷子、识字、骑车、包饺子现在的妈妈几乎不会走路、拿不稳筷子。小时的回忆与现在的对比，她领悟到妈妈的爱，是一种奉献与传承，生活中的智慧、阅历都教给你。最后大姐端上一碗热腾腾的水饺，妈妈露出了笑容，当年妈妈把对大姐的关爱，都倾注在水饺里，陪伴大姐的学习。现在大姐就像以前妈妈照顾她一样照顾妈妈。 创意大纲2022/9/21 文案内容故事一台词稿及分镜画面：你教会了我走路，现在的你，却忘了怎么步行。你教会了我吃饭，现在的你，却忘了怎么用筷子。你

17、教会了我识字，现在的你，却忘了怎么读报。你教会了我穿衣服，现在的你，却忘了怎么扭扣子。你教会了我认路，现在的你，却忘了怎么回家。你教会了我品尝一种味道，幸运的是，你也没忘记这种味道。2022/9/21你教会了我品尝一种味道，幸运的是，你也没忘记这种味道。妈妈心，饺子情，湾仔码头水饺。 文案内容2022/9/21时 长： 60秒走失篇片 名： 手里的饺子风 格： 温情2022/9/21一天，大姐打电话给正在开会的弟弟，说妈妈离家出走，在附近找过也找不着。弟弟马上开车去找妈妈，在城市里漫无目的的寻找，逛了几圈也没有找到。 故事内容2022/9/21弟弟赶忙打电话进行失踪人口登记：“女，65岁，对，身高158，卷头发，呃，穿白色波纹衣服.”这个时候弟弟看见妈妈正在过马路，电话里响着