文化大战略（下）

1、文化大战略下文化大战略下历史上许多大国兴起的同时必然借助一整套文化战略稳固并推广自身的意识形态，英国在成为日不落帝国的同时，也将英国文化、语言、价值观念、生活方式甚至文学艺术浸透到了帝国权力所能到达的每一个角落，在殖民地，英国用殖民教育培养了一批外乡的英语精英阶层，时至今日英语也是许多国家的官方语言。文化扩张成为了英国政治扩张的重要支柱。法国那么从路易十三时代起，就将文化称霸与称霸等量齐观，法兰西优雅的礼仪与文质彬彬的气质，使其成为欧洲风气的准那么。1635年路易十三时期的首相黎塞留创立了法兰西学院，其目的就是保卫和弘扬法兰西语言和文化。法国对于自身文化控制和推广工作的高度重视，使法语在18世

2、纪成为欧洲上层社会的社会语言，无形中又强化了法国作为文明标准的国家文化形象。在今天的国际语境中，除了军事上的打压、经济上的竞争，文化上的战争已经出现新的动向，作为大国崛起前提的中国文化创新，无疑被相当紧迫地提到议事日程上来了。今天，应对从文化冷战到文化热战的重要方式就是进展文化战略的研究。1929年，英国战略学家利德尔哈特提出了大战略的概念，提出算计和开展精神力量。在此根底上，美国战略学家还创造了国家战略的概念。对此，我们应从中国立场出发，坚持人类性和世界性的维度，进展中国文化的重新发现和输出。我主张历史性、民族性、人类性的统一，坚持文化自觉、文化自信和文化自强，反对过激的民族主义和价值虚无主

3、义，申张宽博的世界主义文化立场，寻求普世性价值重建。早在1982年，结合国教科文组织在世界文化政策大会上就明确把人文-文化开展纳入全球经济、政治和社会的总体开展过程中。在大会上，文化产业是重要议题。20世纪80年代，结合国科教文组织在?结合国世界文化开展10年1988-1997?中，明确提出要进步对全球人类共同体的人文-文化关心，进一步促进经济-政治-文化的交融。可以说，上世纪80年代以来，文化成为各国很重要的一项国家战略议题，文化日益进入人类生活的核心层次，具有越来越重要的审美、精神、思想价值。二战以后，特别是上世纪80年代以来，世界文化产业开展迅猛，根据结合国的一项统计，1980年到199

4、8年，世界印刷品、文献、音乐、视觉艺术、电影、摄影、播送、电视、游戏和体育用品的年度贸易额从95本文由论文联盟搜集整理3.4亿美元，增长到3879.27亿美元。文化开展之快可见一斑。1993年英国发布了?创造性的将来?，这是英国有史以来第一次以官方文件形式公布的国家文化艺术开展战略。1994年，澳大利亚也公布了自己的文化政策?创造性的国家：澳大利亚联邦文化政策?。1998年，欧洲各国相继推出了自己的文化政策，更大力度地推进它们本国的文化。目前出台文化政策的欧洲国家已经有27个之多。1995年日本推出了文化立国的国策，1998年韩国推出了文化立国的国策，在此气氛中，推出中国21世纪的国家文化开展

5、战略成为中国开展的当务之急。近些年来，中国经济日渐崛起令世人瞩目，与之相匹配的文化魅力和影响亟待拓展。假设我们的文化仍旧绵软无力的话，后果将会很严重。有数据说明，目前美欧占据世界文化市场总额的76.5%，亚洲、南太平洋国家19%的份额中，日本和韩国各占10%和3.5%。在这种格局下，中国文化如何走向世界？古人有言曰：凡事豫那么立，不豫那么废。文化事业要开展，文化战略须先行，被动应对绝对不行。美国文化产业创造的价值早已超过了重工业和轻工业消费的总值。与美国相比，尽管迄今为止我国的文化产值所占GDP的比重还很小，但随着文化体制改革的深化开展，我相信场面会有所改观。当然，前提是，我们需要有一批人来共

6、同促进这项事业的开展。为此需要培养一批具有世界目光的文化工作者，他们知道什么是最中国的、最优秀的、最能成为世界性的文化；知道什么是全球市场；知道谁在消费中国，谁在理解中国，否那么很可能将导致文化消费过剩或者错位。今天的官员可能会提一些文化输出，但是没有一批人，没有一批知识分子来切实在实做这个事情，就会很空洞。中国应该抓住机遇，否那么就很可能迷失。所以在这个时候，中国办了孔子学院和语言文化学院。只要有3000万到3个亿的外国人都来学汉语的时候，汉语的卑贱地位才能改变。只有这时候，中国人才蓦然回首，发现自己的母语和文化是可以学的。在高层，宏观指导有余，微观理论缺乏，在国家立法和行政层面缺乏针对性和

7、有效的投资与支持。中国政府对于全球化时代的文化问题有着自己的主张，提出了中国自己的文化平安观，改革开放以来历任国家指导人的文化立场，多在于强调合而不同，求同存异，鼓励和加强超越意识形态和社会制度的文明对话。然而，中国这种韬光养晦战略适用于经济和政治层面，但比起周边日、韩政府目的明确且咄咄逼人的文化政策，中国的文化政策层面却显得气象缺乏且特征不够鲜明，这也导致了东亚文化指导权的危机。中国文化要出好作品不能仅仅停留在号召上、意义上，特别不能仅仅停留在模拟的层次上，必须规模推出文化精品在理论层面上，我认为文化传播机制是一个大问题。美国用三大片薯片、芯片、大片策略就征服了世界。这三片在IT界、媒体界、

8、影视界无疑是一场革命。这三片是美国全球做大的一个形式，包括他的文化输出，都是大规模的。从1996年开场，美国的文化产业已经超过航空、重工业等传统领域，成为美国最大的出口产业。美国的文化产业已经占美国GDP的25%左右。这一点就可以说明，美国花了多大勇气来做它的文化宣传。在这种情况下，中国的文化战略应该有一批真正的人来做。而且，中国的文化教育应该重新制定，制定大国20年文化方略和方案，否那么就有问题。与美国相比，韩国、印度和中国的电影在世界所占的份额都不是很大，如今韩国有所增加。这种情况下，中国不得不借鉴西方的形式，如制作形式、宣传形式、广告形式、营销形式、收回本钱形式等。最近几年，一些中国电影

9、逐渐走出国门，在为世界所认知的同时，也赢得了局部海外市场，其中的佼佼者如张艺谋、陈凯歌等。但恰恰是这些大踏步走出去赚取海外票房和美元的电影导演，在很多人眼里，他们的作品不仅媚洋、求大，而且没有思想。结果，钱投得越来越多，电脑制作越来越虚假，画面越来越残酷。本钱越高，就越期待从市场获得高回报。这在美学上被称为形式取代思想即以形式的视觉狂欢取代了思想的深层感动和内在的灵魂的拷问。面对美国文化三片齐下的文化战略，中国文化在相当长一段时期处于失声状态。这种形式源于美国的嬉皮士文化背景，有其自身特点，但假如在中国大规模推广那么无异于饮鸩止渴，后患无穷。中国文化要出好作品不能仅仅停留在号召上、意义上，特别

10、不能仅仅停留在模拟的层次上，必须批量消费，规模推出文化精品。这就需要市场的投入。但文化市场也是个难题，因为中国人懂文化的不懂市场，懂市场的不懂文化。甚至是懂文化的看不起市场，懂市场的也看不起酸文人，他们是有脱节的。主要有四个层面的问题：第一，官方应有文化的高度。今天，中国有浓重的官本位意识，而官员应该知道文化，知道什么是最优秀的，什么是可以成为世界性的。第二，对市场的熟悉，理解西方的市场，全球的市场，知道谁在消费中国的东西，谁在要这种东西。假如不如此，就会导致很多问题，即产品过剩，或者严重错位。文化市场如阵地，你不先去占领，别人就会趁虚而入。如今的文化市场还不够健全。一方面，一些人受名牌机制影

11、响，人云亦云，爱好消费那些宣传海报里的商业大片；另一方面，相对于全国平均收入程度，文化产品总体上仍属于奢侈品，一些人受经济条件约束，消费不起。这些都制约了文化消费和文化消费的良性开展。第三，中间环节问题，主要是体制性问题，需要有一种弹性的合作性的制度、财务制度等。没有这些，任何从事文化产业的人最后很可能是债台高筑，官司缠身。第四，专业和思想的介入，即邀请一批真正的专家、学者和撰稿人，吸收、改编他们的思想以促进文化产业的开展。文化的多样性必须通过持续不断的文化创新和文化输出才能保证中国的文化产业在世界市场上要有很高的地位，中国的国家文化软实力的提升，需要走很长的路。文化的多样性必须通过持续不断的

12、文化创新和文化输出才能保证，文化产业是保持文化创新和文化输出的重要方式，文化产业不是目的，目的是中国文化对世界的有益奉献。在发现东方、输出文化的过程中，中国必须积极调整应对思路，不再将西方形式视为唯一，而是努力选择新的开展方向。中国的文化创造与制作，要有全球目光，要理解市场的真实需求，抓住开展机遇，要有与西方平等对话的态度和精神诉求。随着2022年中国发布了?国家十一五期间文化开展规划纲要?和相应战略的施行，以及知识界、文化界等对文化的日益重视，我认为，展示给西方一个真实的中国，让西方学会欣赏差异性的东方文化，这是可以预见的事实。中国文化正在成为国际上受尊重的文化实体，并由东方向西方传播而成为

13、人类新的文化感受方式。我们必须冷静考虑人类的将来是否可以将东西方文化中精神相通的要素整合起来，在互相理解的根底上，消除文化误读，发现差异性文化之间的心灵相似性，在真正的文化整体创新中，拿出宏大的心智和勇气着手解决人类共同面临的精神生态失衡问题，让人类辞别战争、瘟疫、罪恶，走向新世纪绿色生态的自然和社会。守正创新是新世纪中国崛起的文化战略。新世纪中国文化软实力不仅是中国的，也应该走出去而成为人类和平的软实力。在我看来，这仅仅是一个时间问题而已。文化拓展是重要的，比文化拓展更重要的是文化的身份和文化拓展的方式当今世界性文化重大转折是：国际间的经济技术军事竞争正显现为文化竞争，或者说那种可见的国力硬

14、实力竞争，已逐渐被更隐蔽的文化软实力竞争所遮掩，这无疑是国际文化将来的根本战略格局，对此不可不察。在我看来，经济增长是重要的，但比经济增长更重要的是经济增长的方式。文化拓展是重要的，比文化拓展更重要的是文化的身份和文化拓展的方式。改革开放之初，中国从理想主义国家的思维中走出，迅速承受了现实主义乃至实用主义的国家战略思维，这是基于对中国国内和国际形势的清醒判断和把握根底上的正确选择。然而这种现实主义国家开展战略，在走到一定的阶段后也会遭遇到瓶颈问题，比方国家的经济指标能否成为衡量国家文化实力的标准，一个富国是否一定能成为文化强国？我们曾经对于这类问题有着太多想当然的理解。事实上，文化强大绝不是经

15、济强大后自然而然的副产品，文化战略同经济战略一样也是需要仔细探索、推敲、制订和践行的。今天，当一个国家在经济振兴和富裕同时，文化建立反而变得空前关键。只有经济和文化同时振兴，人文科学和自然科学同时并重，才能不断增强民族文化凝聚力，创造有价值的新思想新体系，其大国形象才能春风化雨般地和谐服人。中国文化历经重大冲击而仍具凝聚力，是因为中华文化的根本精神就是吐纳吸收自我创新，能包容古今中西各种有价值的精神文化遗产。我们可以做到的是把本民族的美妙价值开掘出来，找到普世性国际性文化共识框架，重新铸造经过现代性洗礼的中华新思想。中国形象的建立与新一代知识分子的思想创新和制度创新分不开。对全球化语境中的中国

16、而言，当务之急是张扬人文理性，从文化拿来走向文化输出，在文化竞争中获得体系创新、流派创新、范畴创新，有效地提升大国的文化竞争力。中国文化应该扬弃其僵化的元素，发扬其美丽的生态文化精神，为人类的幸福指数做出自己的奉献当今国际形势中最重要的是文化战略，必须坚持东西互动的根本思路、中国立场的身份意识、和而不同的方法论原那么。这个世界不可能按照西方的意图一元而单维地开展，只能东西方共同开场文化价值与精神生态重建，纠正西化单维时间观而强调价值论和境界观，减少东西方文化误读和冷战对抗，获得人类的多元并存与和谐共生。根据美国高盛公司预测：到2027年中国将超过美国成为世界最大的经济体。美国学者越来越认识到：

17、二十一世纪不再是由西方兴旺国家塑造，中国在走向强大过程中，将会愈加肯定其古代文明延续下来的价值观，并创造出一种现代化的新形式中国形式。在西方现代性统治世界的近200年间，包括中国在内的整个东方文化整体上丧失了自己的声音，丧失了主动支配自己的才能，而只能沦为西方现代性的边缘或附庸。中国在古今中西四个维度之间摆动，或认为自身历史悠久，或崇拜如今的西方。人们一方面在忘记中国自身的传统，一方面对西方总是雾里看花、琢磨不透。向西方学习并没有获得西方人或者西方文化的内在特性，反而往往通过西方抹去了中国的传统文化。没有文化的凝聚力，文化身份认同就将出现问题。在经济起飞之后，全盘西化之中还有什么东西可以代表东方文化？假如我们没有意识到外乡文化的重要性，那么崛起速度越快，文化那么越弱。文化需要去化，宗教是需要去传，国家冲突需要去解，当代思想战略需要去行。然而，在群众媒体的炒作和平面化中，今天满地是文化侏儒和消费享乐主义者，却少有可以担当天下的大气象者，这意味着，中国文化在新一轮文化竞争中有可能处在不利的地位。事实上，文化殖民、语言殖民、精神生态失衡是当代最大的文化病症，这种病症造成了国人的文化自卑主义和文化失败主义情结。这一场面必须花大力气加以改观，否那么文化软实力竞争就落不到实处。文化定输赢，和谐救人类！在世界文化大转型的时代节点上，中国文化应该扬弃其僵化的元素，发扬其美丽的生态