分享-掌生谷粒

1、跟着影像文字去旅行.123456缘起： 因为婆婆寄来的一袋农家米，一对年届四十岁的夫妇在中年关口上，喜欢吃米饭的两人走上了创业之路。这对夫妇开始走访台湾各地的米农，将各地出产的米，以每一公斤或每两公斤不等用牛皮纸包装，并搭配独特的名字销售。创始人：程昀仪、李建德7理念： 我們讓掌生榖粒化身成“出版”農業作者作品的出版社。農友們專心顧好每一期的收成，就像作家負責耕耘文字；作品的設計包裝行銷企劃則交給有感情的專業團隊！而勞動的生產者，仍是食物的擁有者。這是我們以農利國的信仰。 摘自掌生榖粒官网8行销： 掌生穀粒在网络泡沫、农业落没的年代从谷底出发，凭著精致的手感包装、动人品牌故事，为白米塑造出独特

2、感与农家形象，不仅快速成为火红的网络原生农业品牌，也让买米、吃米、送米变得既时尚又令人感动，成功打进寻常人家的厨房。 故事+图片 包装+细节 细分市场9有乡下味的米.10之包装设计作业本、牛皮纸、花布、折纸、书法.掌生谷粒重新拾起消逝的传统美学.让时空交叠.拉近产品与消费之间的距离： *包装设计荣获2011德国红点设计奖、亚洲设计奖等殊荣11之平面广告12之店内设计木条凳、方木桌、米缸、黑板字.简洁而自然的场景布置，有点无印良品的味道，这样的借鉴，比起日本式的井井有条，更多了一抹中国式的人情味，时光交隔的错觉，唤醒记忆里的乡下味 13之网页设计产品名产品故事人的故事全过程展示14之网页设计15

3、之讲故事历史的故事16之讲故事制作的故事17之讲故事花布的故事18之讲故事奋斗的故事19之讲故事游子的故事20之讲故事长期饭票21之讲故事感恩的故事22之讲故事亲情的故事23之企业发展2006 企业200820102012800万新台币1700万新台币个人24小结25用文化包装台湾本土产品“我们要找的不是比赛米、冠军米，而是很美的故事，是找寻农民与田地互动的米。”26关键词：农民传统的农民形象：土、脏、黑、没文化、粗鲁.城市边缘 城市的标签掌生谷粒看到了农民身上的宝，他们也代表着：手工、绿色、环保、大地.奋斗、团结、祝福、感恩、生命力.时尚、接地气27关键词：米传统米品牌的传播：地理位置、阳光

4、、有机/无机、没有农药、健康严重同质掌生谷粒卖给你的米，代表着：好吃新鲜碾米的过程耕作的方式土地的历史炊煮的方法1kg的小包装渠道新鲜存储方式掌生谷粒的创举，是在空间的横向坐标下，加入了时间的纵坐标，充分挖掘细节。于是，普通的米便鲜活了起来。28视觉表现印象好玩：联想刺激故事好玩命名好玩包装好玩介绍好玩陈列好玩广告好玩29各种“被传播”30之传播渠道 意见领袖：美食评论家、主厨、名流网络营销 视觉表现 文化创新群体（二度传播） blog/facebook 猎奇白领泛大众群体采访：传统媒体书籍出版31消费行为故事包装记录（文字/图片）文化身份认同传播渠道 资本市场的回归人与人的分享、沟通人与自然

5、的平衡索取与付出的和谐.购买 集体回忆/联想的刺激限量/定制32精准细分市场，挖掘出一条产业链。33之细分市场囍文化+送礼文化企业文化-团购游子文化-境外市场长期饭票-会员绑定旅游周边/未来：生态旅游文化厨房文化34之品牌发展阶段性划分高品质吃货、有文化底蕴人群step1：依托品质和包装，快速锁定人群熟客企业送礼人群step2：深度挖掘周边产品茶其他员工消费者/会员定制：名字、包装、组合喜事新颖、有趣、便宜、无负担游子step3：文化标签礼盒境外市场作业本米+明信片+书掌生谷粒文化传播step4：农产品产业链及特色生态旅游产业.(个人乱想.)长期饭票会员绑定35【天然本味的食材 】自古以来花东

6、纵谷即为优质稻米的产区，经过长期的参与记录，掌生谷粒严选其中各具特色的稻米产销班合作，他们是具有百年米场优良传统、有机天然栽种、青年农夫手做的款款好米再者，即使他们都具备了生产履历，或通过慈心，或ISO22000认证。我们对消费者沟通的依然是每款米背后耕作者的用心坚持与该产地适地适性的米种特色：如台梗2号的软嫩香甜、高雄139的弹牙饱满【原创的设计概念 】古朴的牛皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈的绑紧扎牢，最后为她贴上棉纸外衣，用书法手写产地、产品与生产者的故事，保证不能久放的包装，只是为了让大家尝到古早农业时代那种吃到新米的纯然感动。【客制化商品服务 】掌生谷粒既有的产品线均支援客制服务，对

7、于小量特殊需求的客户，我们会依顾客需求进行标准商品的客制化服务；对于大量商务需求的企业客户，我们针对企业端的预算与目标，从产地产源出发量身定做商品。【深度的参与体验 】各地区不同的风土条件造就了独特且无可取代的食材滋味与饮食文化，掌生谷粒除了以文字影像媒介自家产品的深度记录，同时也与各地农作单位进行合作企划，邀请客户亲身体验身土不二的在地感动。不论是跨时空的参与，亦或是亲身投入其中，我们诉求的是一种直接亲近土地的深度感动。行销一件商品的同时，我们也行销一个地方。【 使用者的自我参照 】被誉为网路原生品牌的掌生谷粒，除了实体书本的出版、擅用网路超连结、多文本的特性，为顾客提供大量的影像文字素材，同时，只贩卖食品原料的坚持，让购买掌生