欢跃数码《圣传》网络游戏开发及运营项目商业计划书

1、欢跃数码圣传网络游戏开发及运营项目商业计划划书四川欢跃跃数码网网络科技技有限公公司二零零七七年七月月目 录录TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc171999241 一、执行行概要 PAGEREF _Toc171999241 h 33 HYPERLINK l _Toc171999242 二、项目目情况介介绍 PAGEREF _Toc171999242 h 4 HYPERLINK l _Toc171999243 （一）产产品介绍绍 PAGEREF _Toc171999243 h 4 HYPERLINK l _Toc171999244 （二）产产品特点点 PAGEREF _T

2、oc171999244 h 5 HYPERLINK l _Toc171999245 (三)产产品优势势 PAGEREF _Toc171999245 h 6 HYPERLINK l _Toc171999246 （四）项项目承担担单位简简介 PAGEREF _Toc171999246 h 7 HYPERLINK l _Toc171999247 三、项目目建设发发展规划划 PAGEREF _Toc171999247 h 13 HYPERLINK l _Toc171999248 （一）项项目运营营规划 PAGEREF _Toc171999248 h 113 HYPERLINK l _Toc171999

3、249 （二）近近期具体体发展规规划 PAGEREF _Toc171999249 h 133 HYPERLINK l _Toc171999250 （三）盈盈利计划划 PAGEREF _Toc171999250 h 16 HYPERLINK l _Toc171999251 四、市场场分析 PAGEREF _Toc171999251 h 118 HYPERLINK l _Toc171999252 （一）我我国互联联网发展展现状 PAGEREF _Toc171999252 h 118 HYPERLINK l _Toc171999253 （二）我我国网游游市场现现状 PAGEREF _Toc17199

4、9253 h 199 HYPERLINK l _Toc171999254 （三）33D游戏戏市场前前景分析析 PAGEREF _Toc171999254 h 21 HYPERLINK l _Toc171999255 五、环境境分析 PAGEREF _Toc171999255 h 222 HYPERLINK l _Toc171999256 （一）外外部一般般环境（PESST）分分析 PAGEREF _Toc171999256 h 222 HYPERLINK l _Toc171999257 （二）项项目的内内部SWWOT分分析 PAGEREF _Toc171999257 h 222 HYPERLI

5、NK l _Toc171999258 （三）市市场发展展策略 PAGEREF _Toc171999258 h 224 HYPERLINK l _Toc171999259 六、风险险与对策策 PAGEREF _Toc171999259 h 25 HYPERLINK l _Toc171999260 （一）市市场风险险 PAGEREF _Toc171999260 h 25 HYPERLINK l _Toc171999261 （二）创创新风险险 PAGEREF _Toc171999261 h 25 HYPERLINK l _Toc171999262 （三）管管理风险险 PAGEREF _Toc1719

6、99262 h 26 HYPERLINK l _Toc171999263 （四）企企业人员员流动风风险 PAGEREF _Toc171999263 h 277 HYPERLINK l _Toc171999264 （五）技技术风险险： PAGEREF _Toc171999264 h 277 HYPERLINK l _Toc171999265 七、投资资估算和和资金筹筹措 PAGEREF _Toc171999265 h 299 HYPERLINK l _Toc171999266 （一）投投资估算算 PAGEREF _Toc171999266 h 29 HYPERLINK l _Toc1719992

7、67 （二）资资金筹措措 PAGEREF _Toc171999267 h 30 HYPERLINK l _Toc171999268 八、财务务效益评评价 PAGEREF _Toc171999268 h 311 HYPERLINK l _Toc171999269 （一）基基础数据据 PAGEREF _Toc171999269 h 31 HYPERLINK l _Toc171999270 （二）财财务评价价分析 PAGEREF _Toc171999270 h 331 HYPERLINK l _Toc171999271 九、价值值分析判判断 PAGEREF _Toc171999271 h 355 H

8、YPERLINK l _Toc171999272 （一）价价值判断断方法的的选择 PAGEREF _Toc171999272 h 335 HYPERLINK l _Toc171999273 （二）价价值评估估 PAGEREF _Toc171999273 h 35 HYPERLINK l _Toc171999274 （三）结结论 PAGEREF _Toc171999274 h 366 HYPERLINK l _Toc171999275 十、拟建建公司组组织介绍绍 PAGEREF _Toc171999275 h 38 HYPERLINK l _Toc171999276 （一）组组织结构构 PAGE

9、REF _Toc171999276 h 38 HYPERLINK l _Toc171999277 （二）公公司管理理 PAGEREF _Toc171999277 h 38 HYPERLINK l _Toc171999278 （四）经经营团队队 PAGEREF _Toc171999278 h 39 HYPERLINK l _Toc171999279 十一、退退出方式式 PAGEREF _Toc171999279 h 41 HYPERLINK l _Toc171999280 （一）上上市的方方式 PAGEREF _Toc171999280 h 411 HYPERLINK l _Toc1719992

10、81 （二）转转售及并并购措施施 PAGEREF _Toc171999281 h 42 HYPERLINK l _Toc171999282 （三）回回购及财财务安排排 PAGEREF _Toc171999282 h 43 HYPERLINK l _Toc171999283 十二、结结论 PAGEREF _Toc171999283 h 455 HYPERLINK l _Toc171999284 声明 PAGEREF _Toc171999284 h 466一、执行行概要本项目名名称为欢欢跃数码码圣传传网络络游戏开开发及运运营项目目，依托托欢跃数数码及其其全力打打造的具具有精良良品质的的3D MMO

11、ORPGG产品圣传进行开开发运营营，将公公司经营营发展成成为全国国著名的的网络游游戏生产产及运营营公司，将企业业打造成成为拥有有自主开开发知识识产权的的民族品品牌网游游旗舰。20055年初，欢跃数数码正式式进入网网络游戏戏业。凭凭借自身身出色的的技术实实力与丰丰富的资资源积累累，全力力打造了了具有精精良品质质的3DD MMMORPPG产品品圣传传。目目前，这这款游戏戏的研发发工作已已经基本本完成即即将进入入内部测测试阶段段，正蓄蓄势待发发的准备备展现于于世人的的面前。随着圣传的问世世，欢跃跃数码将将让广大大玩家体体验到全全新的游游戏乐趣趣。预计本项项目运营营期总投投资约为为8199.044至1

12、5523.79万万元人民民币，其其中固定定资产5517.00万万元，铺铺底流动动资金3302.04万万元，流流动资金金10006.779万元元，项目目静态投投资回收收期为11.255年；财财务净现现值为2264557.007万元元；财务务内部收收益率为为4944.977%.综上分析析，我们们认为，如果此此项目能能够实施施得当，则投资资者将有有较为合合理的回回报。二、项目目情况介介绍（一）产产品介绍绍20055年初，欢跃数数码正式式进入网网络游戏戏业。凭凭借自身身出色的的技术实实力与丰丰富的资资源积累累，全力力打造了了具有精精良品质质的3DD MMMORPPG产品品圣传传。近年来国国产游戏戏逐步

13、从从闭关自自修走向向继承突突破的路路线，先先后出现现了数款款这样的的游戏，如完完美世界界征征途问道等，都都在各领领域中有有所突破破，但作作为以后后游戏发发展的主主要方向向，游戏戏界标志志性类型型的3DDMMOORPGG和目前前顶尖国国外同类类型游戏戏还存在在明显的的差距，国产游游戏以体体现民族族特色的的原创概概念一直直受到国国内多家家民族游游戏公司司的青睐睐和坚持持，水墨墨的场景景、中国国化的人人物、独独特的打打造系统统、丰富富的五行行系统等等等都代代表着国国产游戏戏的独特特魅力，但与此此同时，玩家们们却不一一定买帐帐，游戏戏就象产产品，好好的游戏戏是不分分国界、种族的的，真正正支持国国产游戏

14、戏是因为为她确实实可以和和欧美、韩国的的经典游游戏媲美美；原创创不等于于自闭，继承不不代表跟跟风，国国产3DDMMOORPGG游戏要要真正走走出研发发和市场场的双重重瓶颈，需要在在继承中中创新。圣传参考了了多个经经典3DDMMOORPGG游戏之之所长，在游戏戏操作、场景设设定、游游戏系统统构架、格斗、战争、战场等等方面都都经过了了精心的的设计；其产品品有如下下亮点：宏大的故故事背景景广阔的世世界地图图丰富的场场景设定定玩法多样样具有新新意的副副本独有的合合体骑战战系统震撼的圣圣域争霸霸特点鲜明明的角色色设定绚丽实用用的技能能设定酷眩超凡凡的装备备设定精彩纷呈呈的任务务圣传将让广广大玩家家体验到

15、到全新的的游戏乐乐趣，预预计项目目市场前前景将非非常广阔阔。（二）产产品特点点该款游戏戏至少有有32种种截然不不同的游游戏场景景风格，一望无无垠的世世界战场场，失落落的沙漠漠之城，神秘的的东方国国度等，无一不不冲击玩玩家的视视觉系统统，震撼撼心灵。游戏天气气系统真真实模拟拟了发光光天体的的运行状状态，因因此真实实的时间间现象也也在游戏戏中显露露，如黎黎明、晌晌午、黄黄昏、夜夜晚等都都自如展展现，给给人以身身临其境境的感觉觉。其独有特特色包括括：合体系统统可设定独独特的合合体方式式游戏，一个操操作光精精灵的玩玩家可以以选择一一个人类类玩家进进行合体体游戏，明显提提升技能能属性，简化操操作，使使玩

16、家能能以一种种全新的的方式体体验游戏戏。宠物骑战战玩家在骑骑宠状态态下游戏戏，不但但加快冒冒险速度度，也可可以作为为作战利利器，并并培养宠宠物能力力，随着着等级的的增长，宠物能能力也得得到了提提升，并并可以学学习更多多新的技技能，在在实战中中发挥关关键作用用。当大大量拥有有骑宠的的玩家在在骑宠的的状态下下作战的的时候，就形成成了圣战战独有的的骑战系系统。(三)产产品优势势稳定的游游戏保证证：目前前游戏已已通过IInteel实验验室针对对游戏性性能的测测试，在在测试环环境下，开启5500个个用户连连接，连连续运行行20个个小时，架构中中各服务务器及其其所提供供的服务务功能正正常。服服务器资资源消

17、耗耗较低，各游戏戏客户端端的游戏戏角色运运行正常常，接受受行动指指令等没没有明显显延迟。强大的GGM管理理工具：管理工工具方面面采用线线上线下下双重管管理系统统，工具具项目全全面，功功能十分分强大，服务器器的运行行状况、游戏的的运行状状况、激激战运行行状况、玩家在在游戏中中的一举举一动尽尽在管理理人员掌掌握之中中，可视视化界面面友好，操作简简明易用用，只要要稍加熟熟悉，任任何人都都能对游游戏及玩玩家进行行多权限限多层次次的高效效管理。高品质的的游戏效效能：无无论是低低端电脑脑还是中中高端电电脑，游游戏都能能给出最最佳的系系统设置置方案，使得中中高端电电脑用户户在享受受诸如全全屏幕抗抗锯齿、高品

18、质质贴画、即时光光照、HHDR动动态渲染染、Shhadeer MModeel特效效、高保保真音乐乐音效等等视听效效果的同同时，也也能让低低端电脑脑用户以以较为流流畅的画画面享受受游戏带带来的乐乐趣，游游戏完美美支持最最新的DDIREETX99.0CC，支持持为大众众所习惯惯的鼠标标键盘操操作，能能够让每每一个玩玩家都能能轻松上上手。（四）项项目承担担单位简简介欢跃数码码中中国民族族网络游游戏新势势力，革革新视野野的绿色色网游创创造者。欢跃数数码创立立于20000年年12月月，是一一家集大大型多人人在线网网络游戏戏（MMMORPPG）研研发、全全国性网网络销售售和地面面宣传推推广等为为一身的的综

19、合性性高新技技术企业业。1、企业业文化公司秉承承“ TSSS - 打造造高效团团队（TTeammworrk）、快速跟跟上潮流流 （SSpeeed）、重视玩玩家感受受（Seerviice）”的经营营理念，以玩家家的感受受为市场场的导向向，不断断的学习习和创新新，努力力打造一一支国内内一流的的创作团团队。欢跃数码码的企业业精神是是“科技（Tecchnoologgy）、创新（Innnovaatioon）、欢乐（Funn）”，这也也是每个个欢跃数数码人的的核心价价值理念念。欢跃跃数码拥拥有一群群游戏专专业人士士所组成成的创意意团队，运用尖尖端的技技术制作作，配合合源源不不断的创创意，努努力打造造及呈现

20、现出最好好的产品品，带给给所有玩玩家无限限的享受受与乐趣趣。让梦想成成为潮流流(Leet tthe dreeam beccomee faashiion)是每个个欢跃数数码人最最高的追追求。玩玩家的欢欢乐就是是欢跃人人的梦想想，让每每个玩家家感受到到欢跃数数码产品品带来的的欢乐潮潮流是欢欢跃人孜孜孜不倦倦奋斗的的最高目目标。 2、技术术实力介介绍欢跃数码码经过数数年的发发展和积积累，凭凭借不懈懈努力，自主研研发三维维图形引引擎和网网络引擎擎，拥有有快速的的三维图图形渲染染技术、华丽繁繁多的图图形效果果。基于于目前主主流的33D游戏戏引擎的的基础上上，自主主开发出出基于顶顶点纹理理的无限限大海水水

21、仿真渲渲染，大大规模性性能优越越的动态态无缝地地形渲染染，采用用全局的的光照计计算。利利用shhadoow mmap技技术在地地面投射射出腻和和精确的的物体阴阴影。多多重纹理理混合出出丰富自自然的地地表效果果。并开开发出适适合大型型3DMMMORRPG的的地形场场景编辑辑器。静静态和动动态的点点光源，投射光光源和方方向光源源。实时时动态角角色阴影影渲染技技术，提提供了可可动态编编写和编编辑的SSHADDER语语言，使使用动态态像素级级光照，渲染出出更加逼逼真的人人物光照照阴影。骨骼动动画系统统支持最最多4根根骨头影影响一个个顶点和和每一根根完整的的骨骼。支持完完整的MMESHH和骨骼骼LODD

22、系统。丰富的的人物动动作表情情。实时时的多边边形水平平的碰撞撞测试，应用于于地形和和3D物物体。在使用功功能上，支持各各种尺寸寸地图，支持室室内场景景和超大大室外场场境、高高级角色色骨骼动动画技术术、即时时动作游游戏的战战斗系统统、三维维声音技技术、完完善的三三维制作作工具插插件和游游戏编辑辑工具等等。网络引擎擎方面，单区支支持一万万人左右右的连接接数量。基于专专业级 Oraaclee 平台台开发的的游戏数数据库，为海量量数据提提供高性性能支持持，网关关、游戏戏服务器器和数据据库服务务器的三三级架构构确保游游戏的安安全性和和最大性性能。网网关能把把外部与与服务器器的直接接连接隔隔开，这这样外部

23、部无法直直接攻击击服务器器，而且且网关可可以平均均分配连连接的用用户，达达到动态态平衡，让每个个服务器器都能达达到饱和和，从而而避免某某个服务务器负载载太多而而导致崩崩溃，大大大保证证了服务务器稳定定性。 3、研发发团队架架构系统策划策划总监数值策划文案策划游戏制作人原画组角色美术总监特效场景美术组PC动作动作组服务端NPC动作程序总监客户端数据库4、团队队主要成成员魏宁：欢欢跃数码码圣传传onllinee游戏戏制作人人兼公司司创始人人及CEEO，同同时担任任圣传传onllinee系统统策划，六年游游戏行业业工作经经验，曾曾先后就就职于天天府热线线、成都都梦工厂厂、锦天天科技等等游戏开开发和运

24、运营公司司，负责责过研发发、市场场以及运运营等环环节的工工作。陈健：欢欢跃数码码圣传传onllineeCOOO，五五年游戏戏行业工工作经验验，盛大大传奇奇世界IDCC合作商商，鸿利利魔界界湖南南省区域域运营商商，负责责欢跃数数码圣圣传onnlinne市市场、运运营环节节工作。张驰：欢欢跃数码码圣传传onllinee游戏戏策划总总监，五五年游戏戏策划经经验，参参与上海海新娱乐乐动力大大型2DDMMOORPGG新天天地OLL地图图设计以以及数值值平衡设设计，参参与金山山剑侠情情缘关卡卡策划，参与武武汉齐进进3DAARPGG疯狂狂松鼠开发工工作，任任主策划划兼项目目经理。张德海：欢跃数数码文档档策划

25、，二年游游戏策划划经验，参与成成都梦工工厂的侠义道道和侠义道道2文文档策划划，金海海洋“凉山印印象”大型33D动漫漫机智智的小木木嘎编编剧。杨超，欢欢跃数码码圣传传onllinee游戏戏程序总总监，五五年游戏戏程序架架构设计计工作经经验，熟熟练的大大型网络络游戏服服务端编编程水平平，微软软认证工工程师。参与深深圳光宇宇天成创世oonliine大型网网络游戏戏的程序序设计工工作。韦韬：三三年游戏戏客户端端开发经经验，参参与苏州州蜗牛航海世世纪机甲世世纪的的引擎研研发工作作。郭嘉：二二年游戏戏客户端端开发经经验，参参与上海海天之图图大型33D网络络游戏天之游游侠的的客户端端程序开开发。杨刚：五五年

26、数据据库设计计开发经经验，在在成都任任我行软软件公司司就职四四年，多多款ERRP软件件开发经经历，熟熟悉SQQL和OOraccle数数据库结结构。邹宇航，欢跃数数码圣圣传onnlinne游游戏美术术总监，三年游游戏工作作经验，参与金金戈传媒媒三星星蜀魂大型动动画记实实片，参参加金海海洋粱山印印象机机智的小小木嘎大型33D动画画片，获获20006年西西博会最最佳原创创奖，参参与成都都斯普电电脑有限限公司某某英国PPLAYY STTATIION 3游戏戏外包项项目制作作，参与与制作深深圳光宇宇天成创世oonliine大型网网络游戏戏，厦门门光宇华华夏问问道角角色制作作。原画组左春梅：两年游游戏工作

27、作经验，曾参与与独角王王安徒徒生童话话原画画，格格林童话话原画画前进公公司伊伊索寓言言原画画，立雅雅科技爆笑三三国，封神神演义原画，四川国国际动画画培训中中心金金沙原原画。付坤：两两年游戏戏美术工工作经验验，激战战武器设设计大赛赛中国第第二名，新加坡坡某游戏戏外包公公司多款款PLAAY SSTATTIONN 2游游戏武器器原画设设计，星星魂山山海经-混沌大大陆原原画设计计。角色组席黎：欢欢跃数码码角色组组组长，三年游游戏工作作经验，星魂山海经经-混沌沌大陆(SRRPG)3D角角色制作作，熊猫猫工作小小组KKOF中中文版部份角角色动作作修改，台湾立立雅科技技爆笑笑三国、封封神演义义2DD角色制制

28、作，星星魂皇皇家骑士士团2(SRRPG)民间33D复克克版角色色制作。阮敛颖：两年游游戏工作作经验，参与锦锦天科技技风云云角色色设计，世嘉中中国游戏戏角色制制作。动作组何济： 欢跃跃数码动动作组组组长，三三年游戏戏制作经经验，参参与制作作厦门光光宇华夏夏公司问道、深圳圳光宇天天成公司司创世世Onllinee，担担任动画画组组长长。鲁佳鑫：一年游游戏工作作经验，参与成成都梦工工厂侠侠义道制作。特效组杨洋： 两年年游戏工工作经验验，新天天地数码码公司特特效组组组长，参参与天泣泣数码亡命天天堂制制作。 崔梦玲：一年游游戏工作作经验，参与成成都梦工工厂侠侠义道，北京京神宇数数码特效效组组长长。场景组蔡

29、程： 欢跃数数码场景景组组长长，三年年游戏工工作经验验。参与与成都梦梦工厂侠义道道游戏戏场景制制作，参参与成都都斯普电电脑有限限公司某某英国PPLAYY STTATIION 3游戏戏外包项项目制作作，参与与成都和和煌影视视动画若若干日本本动画外外包项目目制作。梁心语：三年游游戏工作作经验，天下纵纵横三维维部组长长，参与与制作锦锦天科技技 风风云，日本IIGS中中国多部部动画片片场景制制作，参参与成都都和煌影影视动画画若干日日本外包包项目制制作 。张海蝶：两年游游戏工作作经验，多款自自制游戏戏开发经经验，参参与制作作像素软软件刀刀剑Onnlinne。三、项目目建设发发展规划划（一）项项目运营营规

30、划市场需求求永远是是第一位位的，公公司成功功的基础础就是必必须遵守守这种客客观规律律。近期目标标：项目近期期目标主主要为产产品的后后续研发发与测试试以及市市场宣传传与开拓拓，力争争在最短短的时间间内扩大大产品知知名度，并完善善产品功功能，迅迅速完成成市场渗渗透。并并在分区区运营政政策启动动后，欢欢跃将通通过自身身渠道和和国内大大型用户户平台合合作。长期目标标：开拓市场场，整合合内部资资源，使使公司逐逐步发展展为全国国著名的的网络游游戏产品品开发及及经营旗旗舰。（二）近近期具体体发展规规划1、项目目进展情情况公司在完完全没有有进行产产品宣传传及没有有正式启启动市场场招商的的前提下下，仅通通过内部

31、部一些非非官方渠渠道消息息，已经经分别于于20007年44月255日和220077年7月月3日与与新疆网网通分公公司和宁宁波一号号网络科科技公司司签订了了分区代代理协议议，授权权其在新新疆和浙浙江地区区负责圣圣传onnlinne的推推广和运运营工作作，至此此已经完完成了440万的的销售收收入，这这是游戏戏版本还还没有完完善以及及没有在在国内花花费过一一分钱进进行产品品宣传的的前提下下完成的的，同时时通过非非官方渠渠道和欢欢跃数码码取得联联系并观观看了圣圣传onnlinne游戏戏介绍后后与公司司达成口口头合作作意向的的国内公公司已经经超过1100家家，并将将在公司司正式发发布产品品的时候候前来成

32、成都商谈谈具体合合作细节节。另外外公司于于20007年66月200日参加加首届新新加坡中国游游戏产品品交易会会，与来来自东南南亚的各各国运营营商进行行了友好好积极的的交流，现已与与新加坡坡、马拉拉西亚、印度、菲律宾宾、泰国国、台湾湾、香港港等国家家和地区区的当地地优秀的的运营商商建立了了联系，其中有有部分已已经确定定8月份份会飞往往成都进进行合作作的具体体商谈。因此有有充分理理由相信信，随着着圣传oonliine的的版本不不断完善善，同时时在游戏戏媒体里里投放圣圣传的宣宣传以正正式高调调的启动动招商工工作后，圣传在在国内和和亚太市市场将会会有一个个非常好好的前景景。同时时根据亚亚太地区区的运营

33、营情况，公司也也会尽快快启动北北美和欧欧洲市场场的发行行工作。2、产品品研发进进度表公测并正式运营收费正式推出内测版本完成第一次封闭测试完成首个测试版本2007年第四季度2007年9月2007年5月2007年3月3、具体体运营计计划市场宣传传1000万由于欢跃跃数码在在国内采采用的分分区运营营策略，各省市市场的具具体运营营工作将将由分区区代理商商负责，包括各各种地面面宣传推推广、服服务器采采购架设设和托管管、客户户服务等等，欢跃跃数码只只负责产产品授权权、技术术支持和和总体运运营政策策调控，在保证证前期收收益的同同时，大大大降低低了投入入资金，很好的的控制了了风险，所以市市场宣传传方面的的资金

34、将将主要用用于全国国性的网网络媒体体宣传，例如1171773、新新浪网游游戏频道道等进行行为期33个月左左右的宣宣传，以以点带面面的在游游戏行业业里起到到良好的的宣传作作用。运营费用用600万欢跃为了了更好的的为玩家家服务，同时确确保在运运营过程程中占最最大的主主动权，由欢跃跃统一提提供游戏戏官方网网站，以以实现注注册、激激活、充充值等操操作，因因此官方方服务器器的采购购和托管管由欢跃跃负责。另外在在管理人人员方面面，欢跃跃数码的的运营技技术人员员负责服服务器的的架设、管理和和维护，同时客客服方面面由欢跃跃数码统统一提供供呼叫中中心，帐帐号和充充值一类类的问题题由欢跃跃统一处处理，其其余游戏戏

35、问题转转交各个个分区代代理的客客服人员员处理，欢跃数数码只负负责监督督。产品研发发1000万现有研发发团队继继续对游游戏进行行后期开开发，同同时在正正式运营营后，将将抽调现现有研发发队伍和和新招聘聘的人员员组成新新的项目目组，在在利用原原有资源源的前提提下，开开发新的的游戏产产品，以以确保公公司的可可持续发发展。平台合作作1550万在分区运运营政策策启动后后，欢跃跃将通过过自身渠渠道和国国内大型型用户平平台合作作，包括括腾讯、联众、TOMM、中游游，该类类型平台台大多为为及时通通讯用户户平台和和棋牌游游戏用户户平台，现在上上述平台台运营商商非常有有兴趣和和各个游游戏运营营商合作作，以实实现自身

36、身平台优优势资源源的深度度挖掘，以确保保利益最最大化。以腾讯讯为例，先后和和北京华华夏、成成都梦工工厂、上上海鸿利利合作运运营了华华夏、侠侠义道、魔界，依托大大量QQQ游戏用用户做到到了非常常可观的的运营营营收。在在受到腾腾讯棋牌牌平台的的冲击下下，联众众是第一一家尝试试和大型型MMOORPGG合作的的棋牌游游戏运营营公司，现在联联众的在在线用户户中，合合作运营营的大型型MMOORPGG的在线线人数已已经占到到了其平平台在线线人数的的40以上。但是以以上平台台的合作作产品中中，都是是以2DD和休闲闲游戏为为主，还还未出现现全3DD的奇幻幻风格的的MMOORPGG，圣传传的产品品定位将将弥补平平

37、台运营营商的产产品空缺缺，同时时也大大大增加合合作谈判判的议价价能力。在和平平台运营营商合作作时，需需要由游游戏开发发公司统统一提供供服务器器以IDDC的托托管，因因此此项项支付将将用于服服务器采采购和托托管。办公支出出 700万主要用于于人员扩扩建后增增加的办办公设备备以及其其他的固固定资产产投入。以上费用用均以运运营启动动后一年年为限。（三）盈盈利计划划根据四川川欢跃数数码现在在市场产产品拓展展情况，制定了了以下保保守预估估的市场场数据：省市地区区代理费用用（万元元）平均在线线人数（人）活跃人数数（人）每月运营营收入（万元）每年运营营收入（万元）新疆维吾吾尔自治治区102000010000

38、020240陕西省403000015000030360四川省605000025000050600西藏自治治区302000010000020240贵州省352400012000024288重庆605000025000050600云南省403000015000030360湖南省453200016000032384湖北省352400012000024288河南省302000010000020240江西省403000015000030360广东省705000025000050600广西壮族族自治区区352400012000024288海南省403000015000030360浙江省45(330)300

39、0015000030360福建省705000025000050600上海604000020000040480江苏省453200016000032384安徽省403000015000030360北京504000020000040480天津303000015000030360河北省202400012000024288山西省303000015000030360山东省303000015000030360黑龙江403000015000030360吉林省202400012000024288辽宁省303000015000030360内蒙古自自治区152000010000020240总计10800874000

40、4370000874104888区域设定定全国311个省分分为7个个大区：东北区区域，西西北区域域，华南南区域，华东区区域。每个区域域都有不不同的重重点城市市与二级级三级城城市，所所以我们们根据不不同城市市在网游游行业的的发展经经历做出出以上保保守数据据的评估估。其中中新疆和和浙江地地区的代代理费用用收入已已经完成成，其余余市场销销售计划划将在圣圣传开发发完成后后正式启启动。四、市场场分析（一）我我国互联联网发展展现状根据最新新互联联网络发发展状况况统计报报告来看，截至220066年122月311日我国国的网民民数已经经达到了了1.337亿人人，其中中20006年下下半年增增加的网网民就高高达

41、14400万万人，是是历届调调查中半半年增长长量最高高的一次次。全年年增长量量是26600万万人，是是历次调调查中网网民人数数增长最最多的一一年。相对于第第十八次次报告的的1.223亿网网民，11.377亿用户户数的诞诞生相对对于我国国13.1亿人人口而言言意味着着我国网网民的普普及率已已高达110.55%，同同期相比比增长了了两个百百分点。其中北北京是网网民普及及率最高高的地区区，达到到30.4%，这是中中国互联联网最发发达地区区的普及及率，也也是中国国第一个个超过330%普普及率的的地区。紧随其其后的是是上海和和天津，分别达达到288.7%和244.9%。从国际惯惯例来看看，一个个新生事事

42、物如果果发展到到10%的普及及率速度度就会明明显加快快。虽然然我国的的网民普普及率距距离全球球16%的普及及率还有有一定差差距，但但是100.5%的普及及率也给给了我们们迅速赶赶超的信信心。同同时，11.377亿网民民也意味味着中国国的网民民已超过过亚洲网网民的11/3，普及率率接近亚亚洲网民民的普及及率。在传统互互联网普普及率迅迅速提升升的过程程中，手手机上网网的用户户数也在在迅猛增增长。本本次调查查显示，截至220066年122月底，我国手手机上网网人数已已高达117000万人，是全国国网民的的12.4%。虽然这这个比例例并不是是很高，但这个个数据有有着深远远的意义义，代表表着中国国网民的

43、的上网方方式、上上网终端端设备正正在向多多样化方方向发展展。据信息息产业部部有关负负责人介介绍，年，我我国网络络游戏用用户达万人，比上年年增长。网网络游戏戏出版市市场销售售收入超超过亿元，比上年年增长。（二）我我国网游游市场现现状20066年我国国网络游游戏（ HYPERLINK /news/ 新新闻、 HYPERLINK /wlgame/yxtp/index01.html 图库、 HYPERLINK /bbs.php?forumid=284 论坛）市市场规模模已达到到65.4亿元元人民币币。小小小的网络络游戏已已经发展展为不可可忽视的的大产业业。国家家新闻出出版总署署音像电电子和网网络出版版

44、管理司司副司长长寇晓伟伟日前在在第三届届 HYPERLINK /search.php?f=8&cl=3&f=8&edt=0&word=%D6%D0%B9%FA%2Bsite%3A&tomsearch=webpage&submit=TOM%CB%D1%CB%F7 中国游戏戏产业年年会上对对游戏产产业的发发展现状状和趋势势作了全全面的阐阐释。他他认为，与20005年年相比，我国网网络游戏戏发展增增速高达达73.5%，大大超超出466.3%的增长长预期，中国网网络游戏戏市场已已经成为为国际公公认的最最具发展展潜力的的市场。20006年度度中国游游戏产业业报告显示，除了市市场规模模，网络络游戏参参与者

45、数数量和产产业增幅幅也有了了明显上上升。我我国网络络游戏参参与者220066年已达达到31112万万，比220055年增长长18.5%。游戏产产业为相相关行业业带来的的直接收收入达3333.2亿元元，是网网络游戏戏市场规规模的55.1倍倍。其中中为电信信行业带带来直接接收入2210.5亿元元，为IIT行业业带来的的直接收收入达883.33亿元，为出版版和媒体体行业带带来直接接收入339.44亿元。网络游戏戏产业正正在步步步登高地地发展。前几年年少数企企业盈利利、多数数陪衬，以及各各企业间间盈利规规模差异异较大的的状况已已明显改改变。经经过几年年的市场场培育，我国网网络游戏戏运营商商正逐渐渐成熟

46、，各企业业均开始始表现出出稳健的的盈利能能力，产产业整体体呈现良良性发展展态势。20066年的网网络游戏戏市场被被称为是是产业生生态回归归健康的的一年，在这一一年，免免费模式式使整个个产业寻寻找到了了新的商商机和营营销方法法，而原原创民族族网络游游戏和休休闲游戏戏也终于于摆脱了了一向“叫好不不叫座”的尴尬尬局面，正式成成为产业业发展的的有力支支柱。免费模式式的大面面积推广广成为220066年游戏戏业界的的最突出出特色。“免费费模式”的成功功之处在在于通过过各类增增值服务务不断挖挖掘用户户的消费费潜力，从而获获得更多多的收入入。以盛盛大为例例，20005年年底，盛盛大的主主打游戏戏产品相相继免费

47、费，第四四季度收收入从零零开始，到20006年年第三季季度收入入已经与与历史最最好记录录持平，转型获获得了成成功。220066年投入入运营的的各款游游戏，884%采采用了“免费模模式”，所获得得的收入入约占整整个网络络游戏市市场收入入的600%左右右。原创民族族网络游游戏继续续占据我我国游戏戏市场的的主导地地位。根根据统计计，20006年年原创民民族网络络游戏实实际销售售收入为为42.4亿元元人民币币，占总总的实际际销售收收入的664.88%。我我国网络络游戏企企业已开开始考虑虑开发海海外“蓝蓝海”并并在20006年年取得了了良好成成绩。金金山公司司的剑剑侠情缘缘网络版版在越越南网络络游戏市市

48、场上拥拥有了可可观的份份额， HYPERLINK /1184/1524/200574-152327.html 完美世世界成成为第一一款出口口到游戏戏大国日日本的 HYPERLINK /wlgame/ 网网游，充充分体现现出我国国原创网网络游戏戏的开发发质量正正逐渐被被国际市市场认可可。据初初步统计计，中国国网游在在20006年出出口收入入已超过过20000万美美元。（三）33D游戏戏市场前前景分析析我国 HYPERLINK /wlgame/ 网络络游戏的的发展方方向是从从棋牌类类游戏平平台(例例如联联众世界界等)到2D网网络游戏戏(例如如梦幻幻西游等)再再到3DD网络游游戏(例例如 HYPER

49、LINK /zhuanti/wow/ 魔魔兽世界界、 HYPERLINK /zhuanti/lineage2/ 天堂22、完美世世界等等)发展展的。目前业业内人事事普遍对对3D网网游的的美好好前景深深信不疑疑。在这这种大好好形式下下，各大大游戏厂厂商当然然也不会会坐失良良机：网网易公司司本年度度将隆重重推出大唐、天天下2两款自自主开发发的3DD游戏、盛大即即将推出出又美国国TURRBINNE开发发的曾在在单机游游戏时期期风靡一一时的 HYPERLINK /zhuanti/lydxc/index.html 龙与地地下城网络版版、作为为国内33D网游游的领头头羊，一一向强调调精品路路线的第第九城公

50、公司也将将引进卓越之之剑GEE、SUNN(中中文名奇迹世世界)、激激战三三款国外外精品33D网游游。就目前国国内游戏戏市场来来看，33D网游游所占的的市场比比例并不不大，能能够称得得上大作作的也就就仅仅魔兽世世界等等几款，然而单单从这几几款作品品来看，3D游游戏的制制作在技技术上已已经相当当成熟，并且在在中国游游戏产业业年会上上，魔魔兽世界界作为为3D网网游的代代表，毫毫无争议议地坐上上了国内内最受玩玩家喜爱爱的网络络游戏的的头把交交椅。从从这点上上来看，国内33D网游游市场还还是大有有前途可可为的。 五、环境境分析（一）外外部一般般环境（PESST）分分析改革开放放以来，我国国国民经济济持续

51、、稳定发发展，经经济效益益的大幅幅提高，整体经经济运行行质量的的改善，归结于于良好的的外部经经济环境境。 归纳纳起来主主要有以以下几个个方面：一是政策策。国家家实施正正确的宏宏观经济济政策，加强调调控的科科学性和和操作性性，保持持了政策策的连续续性与稳稳定性，促进了了经济的的持续快快速增长长。二是体制制改革与与创新为为经济发发展带来来了新动动力。近近几年，我国经经济体制制改革的的步伐在在不断加加快，公公有经济济、非公公有经济济在体制制改革与与市场经经济发展展中不仅仅得到了了调整和和提高，也获得得了更多多的发展展机遇，潜力得得到充分分的发挥挥，从而而推动了了经济的的加速发发展。三是市场场机制不不

52、断完善善，促进进经济更更加有序序健康发发展。随随着我国国市场化化程度的的提高，一方面面市场配配置社会会资源和和生产要要素的基基础性作作用进一一步增强强，使经经济向着着更加合合理有序序的方向向发展；另一方方面，市市场机制制有力地地促进了了竞争，改善了了结构，增强了了经济发发展的可可持续性性。四是宏观观经济发发展的连连续和积积极效应应，增加加了国内内需求对对经济发发展有效效的拉动动力。（二）项项目的内内部SWWOT分分析SWOTT分析即即对项目目的优势势、劣势势、机会会和威胁胁进行分分析，优优势和劣劣势主要要在于分分析内部部的条件件是否有有利于投投资方案案的实施施；机会会和威胁胁是针对对组织外外部

53、环境境进行研研究。此此种分析析模式可可以对特特定事项项分别从从四个方方面比较较全面的的分析所所处的形形势，找找出问题题之所在在，从而而制定策策略选择择。1优势分分析（SStreengtths）1）产品品优势产品拥有有宏大的的故事背背景、广广阔的世世界地图图、丰富富的场景景设定、玩法多多样具有有新意的的副本、独有的的合体骑骑战系统统、震撼撼的圣域域争霸、特点鲜鲜明的角角色设定定、绚丽丽实用的的技能设设定、酷酷眩超凡凡的装备备设定、精彩纷纷呈的任任务，一一经推出出必将让让广大玩玩家体验验到全新新的游戏戏乐趣，预计项项目市场场前景将将非常广广阔。2）团队队优势项目产品品目前已已基本研研发完成成进入封

54、封闭测试试阶段，已培育育了一批批专业的的技术开开发人员员，富有有激情且且专业的的策划团团队必然然能够更更好的完完成项目目运营，取得预预期收益益。2 劣势势分析（Weaakneessees）主要表现现在项目目进入市市场初期期，其知知名度不不够，导导致在线线人数不不高，但但项目产产品有其其足够的的竞争优优势，这这就需要要相关策策划部门门制定完完善的市市场拓展展方案，综合利利用广告告、公共共关系、促销等等多种手手段，迅迅速扩大大市场知知名度，吸纳会会员，使使市场进进入期尽尽可能的的缩短，从而更更快的建建立起完完善的发发展平台台，将企企业带入入良性发发展轨道道。3 机会会分析（Oppporttunii

55、tiees）近几年的的行业发发展状况况良好，网络的的普及及及3D网网游需求求的放量量增长为为项目发发展带来来了良好好的发展展机遇，再加上上处于一一个良好好的经济济环境中中，对项项目的投投资运营营将非常常有利，将给项项目带来来巨大的的商机和和潜力。（三）市市场发展展策略希望开发发一个全全民皆兵兵的网络络推广方方案。1、搜索索引擎推推广登录免费费分类目目录、登登录付费费分类目目录、搜搜索引擎擎优化、关键词词广告、关键词词竞价排排名、网网页内容容定位广广告2、 信信息发布布推广：将有关关的网站站推广信信息发布布在其他他潜在用用户可能能访问的的网站上上，利用用用户在在这些网网站获取取信息的的机会实实现

56、网站站推广的的目的。3、 资资源合作作推广：交换链链接、交交换广告告、内容容合作、用户资资源合作作等方式式，在具具有类似似目标网网站之间间实现互互相推广广的目的的，其中中最常用用的资源源合作方方式为网网站链接接策略，利用合合作伙伴伴之间网网站访问问量资源源合作互互为推广广。4、会员员推广通过会员员自身进进行宣传传推广5、网络络广告（后期主主要方式式）在拥有一一定的资资金后，在行业业网站、bloog等投投放一定定量的广广告。六、风险险与对策策（一）市市场风险险风险主要要体现在在市场竞竞争。随随着行业业发展和和收入的的增加及及诱人的的发展前前景，必必定会吸吸引更多多投资者者进入本本行业，另一方方面

57、，产产品在进进入市场场也形成成了与已已有品牌牌有效的的竞争，这势必必会影响响到市场场拓展的的速度和和获利的的空间。相应对策策（1）加加大宣传传力度，提升企企业和产产品的品品牌影响响力，确确立品牌牌形象。（2）加加强产品品设计和和服务创创新能力力，通过过整合设设计、个个案设计计，使产产品创新新领先，服务更更细致完完善，使使企业自自身在市市场中形形成独特特的竞争争力。（3）加加强对各各项目的的运行管管理和服服务质量量，减少少因技术术不成熟熟与监管管不得力力所造成成的运行行事故率率，努力力完善各各环节，降低用用户投诉诉率和使使用的逆逆反心理理。（二）创创新风险险风险主要要体现在在，企业业运营模模式的

58、创创新和相相应技术术的创新新两方面面。企业的发发展和在在市场中中的优势势取得，都无法法离开企企业自身身的观念念创新、管理、创新、技术创创新、服服务创新新，这将将是企业业的立命命和得以以发展的的根本。相应对策策（1）企企业管理理层成员员将不定定期的参参加职业业管理课课程的培培训和研研究班，来提高高自身的的管理价价值观和和管理水水平。（2）聘聘请专业业的顾问问公司和和技术专专家进驻驻企业，对员工工队伍进进行培训训，来提提高员工工的专业业技能和和职业修修养。（3）加加强技术术和销售售及客服服部门的的联系，获取市市场信息息，以技技术的可可实现性性为基础础，创新新出适应应市场需需求的产产品（4） 充分做

59、做好市场场调查和和研究，加强对对国际资资讯和行行业发展展趋势的的分析能能力，研研发创造造出适合合市场未未来需求求的创新新项目，并且对对趋势的的时间上上进行合合理评定定，思考考新服务务项目的的市场生生命周期期，来决决定是否否对此种种新项目目加大开开发的力力度，如如果服务务项目的的市场生生命周期期较短或或者投入入产出不不成比例例，将尽尽快采取取放弃或或补救措措施，避避免过多多无谓的的损失。（三）管管理风险险企业管理理风险的的产生通通常是由由于缺少少经营计计划和详详细的实实施策略略而造成成以印象象的主观观判断的的盲目经经营，另另外，企企业的周周密计划划缺少强强劲的执执行力，都将为为企业带带来各方方面

60、的危危机，最最终使企企业步向向没落。相应对策策由企业管管理层结结合企业业现况和和行业发发展特点点及市场场发展趋趋势制定定详细的的企业经经营计划划，将每每一个计计划和决决策责任任落于执执行人身身上，实实现岗位位责任制制；并制制定责任任行为手手册和处处罚条例例，严控控业务流流程中的的疏忽造造成的损损失；一一切的执执行行为为将以计计划目标标为指引引方向，避免工工作和操操作的随随意性。另外，加强企企业组织织机构建建设，尽尽快建立立起符合合现代管管理标准准的具有有充分弹弹性、敏敏感性和和适应性性的管理理组织结结构及管管理机制制，提高高管理者者自身素素质，以以先进的的管理理理念和创创新意识识促进公公司的良