ONLY服装新媒体营销

1、ONLY 服装新媒体营销一、宏观环境分析(1)人口环境的状况直接影响着市场的潜在容量。2016 年年末全国总人口数为 138271 万人2016 年的主要人口构成状况：巨大，潜在消费市场格外宽敞。经济环境营销的经济环境对于企业来说至关重要，它影响了企业的营销方式与规模等相关方面。因此，在对经济环境进行分析时，应结合具体状况加以说明。1、上海 （1）1、上海 （1）2、北京 （0.95）3、深圳 （0.93）广东4、广州 （0.89）广东5、厦门 （0.88）福建6、杭州 （0.86）浙江7、宁波 （0.85）浙江8、温州 （0.82）浙江9、长沙 （0.80）湖南10 佛ft （0.80）广东

2、10 个城市中，前八均分布位济实力。文化环境 育水平教育程度不仅影响人们的收入水平，而且影响着消费者对商品的鉴赏力影响消费者心理、购买的理性程度和消费结构，从而影响着企业营销策略的制定和实施。b 白领以及成功女性，都有着较高的受教育水平。他们在购买服饰一般都是在综合了自身对产品的需求度和产品给自身带来的满足程 度、产品在质量等方面的状况、产品的性价比以及自身经济水公平方面做出的理智打算。费流行由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好， 从而导致社会需求的全都性，这就是消费流行。消费流行在时间上有肯定的稳定性，但有 不同地区流行的商品品种、款式、型号、颜色可能不尽

3、相同。着企业的营销环境二、微观环境分析（1）供应商75851209486.65 万吨。随着纺织生产的快速增长，国内对棉花的总需求超过 680 万吨，供需缺口较大，造成棉花价格大幅上升，至200311176006020042006 年大型零售企业销售统计显示：服装销售连续保持增长，但增幅有所回落。销售额较（2）中间商2005 年同期增加了 18.63%，数量增长 14.95%，分别较 2005 年同期增幅回落了 6.37 和6.453.12应并接受现有价格段位，价格回暖趋势短期内不会被抑制。竞争者ZARA1975ZARA 为全球排名第三 、西班牙排名第一的服装商 在世界各地562000ZARA优

4、异 价格却更为低廉 简洁而言就是让平民拥抱 High Fashion 。所以对ONLY 来说是很有竞争的对手之一。H &M准，H&MH&M 之所ONLY消费者ONLY 为全部生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY 的定位是 18 岁至 35 岁之间的都市女性。（一）18 岁至 25 岁之间的女性：一般为在校高校生，或刚毕业出来工作的职场新人，她们一般宠爱表现自我，共性比较On Studies（二）26 岁至 35 岁之间的女性：二、新媒体营销（1）微信公1、品牌宣扬微信公众账号可以聚集品牌新老消费者，凭借4LOGO，企业可以通过此操作建立微信品2、营

5、销成本低3、一对一，一对多对一沟通界面的自然属性使这种关系看上去更忠诚和坚固。4、互动性强5、时尚性430到来。用户年龄集中20-35 岁用户，占比 76.1务人士、时尚的iphone 一族。这一强大的优势使很多企业的营销有了更好的方向，特殊是针对年轻人的产品。（2）搜寻引擎首选方法.所以一般来说,评价搜寻引擎营销效果的两个重要指标便是广告的呈现次数和点 该广告的爱好直接反应出来,对于点击率低的广告,应当停止投放.其次,是受众对企业品牌的几个效果评估,企业可以评估搜寻引擎营销的效果,也可以将各个指标与企业的广告投放 费用结合起来进行分析,得到某一段时间搜寻引擎营销的投入产出状况,使企业更加了解营（3）微博营销1、操作简洁，有用便利APIE-mailWeb 等方式发布短消息，共享身边的事和物，让更多的人参与进来。2、多媒体信息，审美阅读3、用户群体广，更易传播微博用户本身在日益剧增，用