（家电行业分析）预测：平板电视市场面临六大机会

1、家电行业分析家电行业分析预测：2021年平板电视市场面临六大时机2021年，中国平板电视市场规模将会有多大？液晶和等离子电视谁将称霸市场？超大屏幕平板电视谁是老大？液晶电视市场哪些尺寸将是主流？高清等离子电视何时启动？平板电视行业的出路在哪里？简言之，中国平板电视市场的时机在哪里？本文将根据赛诺公司的预测结果，做出初步的分析。时机之一：市场规模，持续高速增长2021年，中国平板电视市场开始启动，国内销售规模猛增至41万台，比2021年增长260%；2021年，中国平板电视市场以更高的速度增长，增幅将达322%，国内销售规模将超过170万台。根据赛诺公司的预测，在今后的三、四年内，中国平板电视市

2、场这种高速增长的势头将继续下去，2021年，国内市场规模将超过370万台，增长率将达120%。时机之二：技术竞争，液晶电视成为主流液晶电视在平板电视市场上胜出等离子，这是意料之中的事情。在2021和2021年，液晶电视只是略胜等离子一筹，但差距没有拉开，进入2021年，液晶电视的市场份额大幅度上升，占据平板电视70%的市场，到2021年，液晶电视的份额将进一步拉升，超过75%。液晶电视之所以在平板电视市场上取胜，主要刺激因素如下：1.产品本身的优势特征：液晶电视具备许多产品特征，但最重要的是高清晰显示和多元化的产品线构成；2.生产厂家大力推进：看好液晶电视的生产厂家比看好等离子电视的厂家要多。

3、时机之三：超大屏幕，等离子仍为霸主在整个平板电视市场上，液晶电视占据上风，但在超大屏幕平板电视市场上(40英寸及以上)，等离子却是处于绝对霸主地位。2021年之前，市场上几乎看不到超大屏幕的液晶电视，即便是在2021年，超大屏幕液晶电视的比重也只有8%。根据赛诺公司的预测，2021年，超大屏幕液晶电视会进一步提升，比重将到达20%(乐观估计不会超过30%)。这就是说，虽然业界对液晶电视的呼声很高，但等离子电视在超大屏幕平板电视市场上，仍然不会失去霸主地位，超大屏幕液晶电视真正能够挑战等离子，应该是在2021年才开始。我们做出这一判断的主要理由是：1.在2021年的液晶电视市场上，37英寸应该是

4、主打产品，40英寸/42英寸的上量应该在2021年。2.目前，适于40英寸液晶电视面板经济切割的只有三星与索尼合资的第七代线，主要供给国外市场，三星的另一条第七代线将在2021年上半年才能投产，到达量产还需要一定的时间。3.适于42英寸液晶电视面板经济切割的LPL生产线方案在2021年下半年投产，形成量产要到2021年。时机之四：液晶电视，大尺寸份额扩大虽然液晶电视在超大屏幕平板电视市场上还不能敌过等离子电视，但它的尺寸结构那么处于不断扩大的趋势，2021年2季度，30英寸及以上的液晶电视市场份额为45%，到2021年，将超过50%。2021年，20英寸是主流液晶电视尺寸，2021年，主流液晶

5、电视尺寸从26英寸/27英寸上升为32英寸，到2021年，37英寸将成为市场主流。时机之五：等离子电视，高清显示启动从目前等离子电视的市场状况看，标清显示占据绝大局部市场(90%左右)。造成这种状况的主要原因是：1.等离子电视厂家过分重视低价位抢市场，拉低价格的最简单方式就是主推标清产品；2.等离子面板供给商希望延长标清面板的生命周期，中国市场是最正确选择(在国际市场上，特别是在兴旺国家市场上，标清等离子正在退出市场)；3.局部中国消费者成熟度不高，很容易被低价蒙住眼睛，分不清低价背后的陷阱。然而，中国等离子市场低价产品占据主导地位的时间不会很长了，2021年，将是中国高清等离子电视的启动年。

6、主要理由是：1.高清显示是中国等离子厂家实施差异化竞争战略的重要武器之一；2.国际市场，特别是在兴旺国家，高清等离子电视已经成为主流；3.央视数字频道开播，高清显示是最根本的要求；4.日立停售标清等离子，百万像素挑战标清，一些有远见的国内厂家也在高清等离子市场上跃跃欲试；5.高清与标清等离子屏的价格差距越来越小；6.加大高清等离子的市场推广力度，是迎接超大屏幕液晶电视挑战的关键所在(简言之，如果等离子不向高清方向转换，必然输给液晶电视)。时机之六：时代变迁，娱乐至上中国平板电视行业的出路在哪里？是降价抢市场？是主攻液晶电视？还是液晶、等离子两手抓？或是提高核心技术能力？除了上述方向之外，更重要的是了解消费者、市场的趋势性变化。我们已经从70年代的中心计算时代，进入了今天的视觉中心的时代，消费者购置电视机，不仅仅是为观看电视，而是在追求“某种生活方式，它以视觉为中心，结合数字音频、数字视频、数字连接、无线