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文档简介

营销名著选读营销管理读书报告最近我读了菲利普科特勒的营销管理对于营销又有了新的认识。营销是与每个人都息息相关的。不管是营销有形的产品、服务、产权、人物、场所、信息、想法，还是组织，往往都离不开营销。就好像我们去找工作，去面试都是把自己营销出去。读完这本书感悟很多，但是我最想谈的就是“确立品牌定位” 这方面的内容。认识，从而产生品牌偏好和购买行动。那么如何开发并建立品牌定位呢？在营销管理这本书中有详细的内容。在做出定位决策时具体要求（12）（3）牌定位和精髓本质的品牌格言。在确定竞争性参考框架时要做到以下几点”和伊利的“每益添分析竞争者。企业需要收集每个竞争对手实际的与感知到的优势和劣势的信息。指导定位。因此，确定一个参考框架来识别目标市场和相关竞争是定位的基础。确定了竞争性参考框架之后企业就能定义合适的差异点和共同点的联想。所一般消费者更感兴趣的是发质是否能得到明显改变。法符合公司的期望。品牌格言是对品牌精神和灵魂的一种阐述。品牌格言是用3-5 一旦决定了品牌定位的策略营销者就应该向每一个人传达并由此指导他们的言行通过品牌新闻化和文化品牌化来建立品牌定位。最后还提到了路易威登的品牌定位。根据

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