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文档简介

1、家电行业分析家电行业分析空调行业投资价值及行业开展预测 今年，国内空调市场销售规模增速、产品结构、生产企业结构、销售体系结构都进入了新的一轮调整阶段。这种多方位的调整，将会导致今后两年的国内空调市场产生重大影响，其结果很可能会呈现为整体市场规模相对稳定、产能扩张速度明显减缓、产品结构进一步调整、上下游资源加速整合、不同渠道竞争加剧以及行业重新洗牌等趋势。 近两年来，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化，2021年的市场寒冬骤然而至。据产业在线统计，2021年家用空调累计产量为1.01亿台，同比下滑11.43%。内销出货总量为5743.16万台，同比下滑7.04%。2021年总产量同比增长3

2、7%，内销总量同比增长37.4%。 据相关数据显示，2021年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%；2021年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是到达28.64%，而在2021年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。 截至2021年7月，全国空调零售规模为2759万台，同比下降27.70%，市场零售额为936亿元，同比下降21.60% 纵观整个2021年，空调行业的进程是：高水位库存开盘大规模出货市场骤冷消化库存。业界专

3、家判断，2021年结束时，全行业实际库存应在1600万2000万台的水平。 政策性因素对空调市场的影响在三四级市场表达得尤为明显，三级城市销售量比例开始出现下降局面，四级城市销售比例提升不到1个百分点，这意味着最近几年推动整体销售规模提升的发动机开始出现动力缺乏现象，市场饱和与消费信心缺乏已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将根本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后效劳、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。 目前的形势下，空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业趋归平稳开展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。同时应防止无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。 随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行

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