（家电行业分析）空调行业洗牌加剧 新品大战全面上演

1、家电行业分析家电行业分析空调行业洗牌加剧 新品大战全面上演 中心思想自08制冷年开盘至今，各大巨头几乎完全摒弃了“价格战、“概念战等传统营销手段，取而代之的是功能更加细化、更加人性化的新品层出不穷。空调市场的日臻成熟，消费观念的日趋理性，消费者对产品的创新能力要求愈来愈高，由此导致新品竞争也进入了更高的境界，产品由单一功能向智能复合化方向开展渐成潮流。整个行业是朝着良性方向开展的，有利于提升我国空调产业在国际上的整体竞争力。时尚潮流的外观加上功能化的细分，单一功能到多功能的融合，兼顾到了各种消费者的需求，不置可否地可以称之为“辉煌的空调时代。 07制冷年度19个空调品牌惨遭淘汰，行业品牌集中度

2、的进一步提高，使得强者之间的较量更为剧烈，也更加精彩。自08制冷年开盘至今，各大巨头几乎完全摒弃了“价格战、“概念战等传统营销手段，取而代之的是功能更加细化、更加人性化的新品层出不穷。日前，记者得悉，新的制冷年度开局进入前三甲的志高在全国范围内启动“品冠三军，奔越08大型推广活动，以四大系列新品全线出击为导火索，全面点燃了空调新品大战烽火。 新品成08制冷年开盘最大看点 一如往年，新年开盘各大品牌忙于召开各种会议，向市场传达有关年度策略信息，稳固厂商战略联盟策略。除此以外，因08是奥运年之缘故，海尔展开奥运空调锦标赛，志高发动“奥运我在岗迎奥运全国长跑等“奥运牌活动也打得如火如荼。与此同时，厂

3、家自有渠道建设与厂商合作渠道建设也在积极推进之中。 你可能感兴趣的关于空调的研究报告：2021-2023年中国氧吧家庭中央空调行业市场深度分析及投资战略研2021-2023年中国节能型空调机组行业市场深度分析及投资战略研究2021-2023年中国组合空调机组行业市场深度分析及投资战略研究报2021-2023年中国组合式空调机组换热器行业市场深度分析及投资战2021-2023年中国组合式净化空调器行业市场深度分析及投资战略研查看更多报告 但最大的看点莫过于新品的叠出，多年的市场整合进一步壮大了行业主流品牌的实力，同时也给消费者带来了高品质的空调产品。目前，各大空调品牌已经纷纷发布空调新品，其功能

4、之精细化、多元化、人性化创历史之最。如格力的“睡梦宝，其最大的亮点是将超静音技术、独立换气功能与科学的睡眼模式融合在一起，营造优质的睡眠环境；而美的“清静星系列，卖点在于采用独特的自动清扫技术。志高空调更是集众家之长，借“品冠三军，奔越08之主题活动，全面推广高端新品的上市销售，包括集“超节能、超健康、超静音于一体的“三超王、主打双节能的“北奥之光系列、经过在线4000小时试验无故障的“品质之光、静音睡眼空调的代表作“星月之光等。而据记者了解，具有创新实力的外资品牌如三菱电机、三菱重工、现代、大金、松下、三星也都推出了自己的创新产品，一场新品大战在淡季即全面打响。 业内人士认为，空调作为季节性

5、很强的产品，必须在淡季市场通过足够的市场运作来让新品与市场进行深度磨合、沟通、预热，不断调整推广策略，最终实现真正销售，这实际上已是目前广泛采用的营销策略。 智能复合渐成潮流 空调市场的日臻成熟，消费观念的日趋理性，消费者对产品的创新能力要求愈来愈高，由此导致新品竞争也进入了更高的境界。 据记者了解，在志高等行业一线品牌的推动下，产品由单一功能向智能复合化方向开展渐成潮流。 志高常务副总裁兼技术中心总监郑祖义在接受记者采访时认为，空调业是以“消费者需求为导向的行业，空调消费环境的优化，使得价格敏感度明显降低，而高品质、高性能的空调必将得到消费者的追捧，集多种功能于一体的智能复合化产品正好满足消

6、费者这一需求。据了解，志高推出的“三超王、“直流变频数码三超王等产品，其最突出的优点在于突破了行业瓶颈，创新性地将节能、健康、静音做到了完美融合，并且均到达了冠军级的技术超越。格力的“睡梦宝、长虹的“冰吧空调也都是智能复合化的代表作。 据郑祖义介绍，“节能、“健康与“静音本身是难以统一的“矛盾体，空调能效比越高，健康功能越丰富，需要的风量越精确，由此产生的噪音就越难控制。“三超王等产品从“单项突破到“智能复合，是空调开展史上一次具有重大意义的技术变革。 行业朝良性方向开展 业内人士认为，各大主流品牌倾尽心思在产品的研发上角力，从这点来看，整个行业是朝着良性方向开展的，有利于提升我国空调产业在国际上的整体竞争力。时尚潮流的外观加上功能化的细分，单一功能到多功能的融合，兼顾到了各种消费者的需求，不置可否地可以称之为“辉煌的空调时代。 而从一系列相关品牌出台的定位目