（家电行业分析）彩电行业市场分析及发展趋势展望

1、家电行业分析家电行业分析2021年彩电行业市场分析及开展趋势展望 2021年，彩电市场开始有回暖了迹象，受面板等原材料产品涨价的影响，彩电价格有所上升，但低价仍旧存在。大屏幕更是占据了市场主导地位。而随着ULED、量子点和HDR这些新技术的提升，以及原材料产品的继续短缺，2021年彩电行业或将延续2021年的上升势态。2021年彩电行业市场分析及开展趋势展望如下： 2021年彩电行业市场回忆：1、“冰冻结束 低价仍旧存在 依照目前的情况“以价格拼销量“增产不增收仍就是彩电行业的常态，这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲇鱼效应，“之所以出现这样的局面，显而易见，都是低价惹的祸，当低价已经

2、成为互联网电视行业的敲门砖，高配低价几乎成为了互联网电视品牌的必修课。在这样的情况下，彩电行业妄想通过价格战提前透支市场，只会让彩电行业更加快速的陷入量涨额跌的为难局面。据不少专业人士表示。 据了解，传统的彩电企业一直想推动显示产业进入品质竞争时代。只奈低价毒瘤深入骨髓，价格一朝被拉低，两年难以恢复，产品毛利率被严重侵蚀。 2、大屏幕占市场主导地位 以往市面上销量最高的液晶电视屏幕尺寸并不大，往往在50英寸以下。但是随着液晶面板生产结构的升级，这一现象在2021年出现明显改观，55英寸、65英寸，甚至更大尺寸的产品逐渐成为主流。大屏幕电视给用户带来更强的视觉震撼力，放在家里也会显得更加的“大气

3、，相当一局部人会有这样的感觉，只是很多消费者在购置电视时会顾及到钱，如果可以也想买大屏幕电视。但是，因为受限于较高的本钱和价格因素，而导致悄悄离去。 据了解“这种变化也是可以预见的，这跟消费者的消费升级有直接关系。王建林说，屏幕大、清晰度高的彩电，消费者肯定会优先挑选。在生活条件逐渐提高的情况下，不可防止想在客厅娱乐方面提高档次。此外，屏幕大的彩电，对于厂商来说利润率也相对较高，各厂商及经销商也必然会主推大屏幕彩电。还有一点就是，这跟我国的电影票房有一定关系，如今的电影票房越来越高，大家去电影院享受大屏电影的热情越来越高，这证明大家爱看大屏，喜欢享受这种大屏彩电的视觉及音响震撼力，而在家中选购

4、一款大屏彩电，一定程度上可以享受到电影院的效果。 3、创新技术 研发智能产品 2021年，电视热词：ULED、量子点和HDR。这些的组合将会在电视的画质上会得到提升，在新的一年，这种技术上的提升还将持续。 显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，无论是坚守液晶阵营的“保守派还是谋求新显示技术转型的“激进派都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。创维、LG的OLED之路坚决不移，TCL、三星那么在液晶领域继续深耕，将量子点技术、曲面显示发扬光大。在4K激光电视的推广上，海信、长虹ChiQ正高歌猛进。 事实上，显示技术的革新将电视画质表现

5、推向了一个新的高度，这也是彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润倍增的途径之一，但我们也应看到，技术革新不代表要打“概念战，“概念战的结果是混淆消费视听。 王建林认为，未来，彩电厂商要想在市场中有一定建树，必须依靠技术革新，研发新产品，比方人工智能、激光影院等。之所以这样，同样跟上游面板紧缺、本钱增加以及升级用户体验有关。上游面板紧缺，导致大局部厂商缺少屏资源，在此情况下，大家必须依靠技术的创新来推出更符合消费者需求的产品，这也更符合市场规律，要以满足用户需求为目的。不可否认的是，技术的回归会更加推动市场的开展，大家不再以低价竞争为主要营销手段，而是靠技术来夺得市场的认可，多推出些技术创新、更满足用

6、户体验的新品，让消费者享用。 2021年彩电市场展望：政策东风：农村电商政策出台 利好行业开展 近日，中共中央、国务院印发了?关于深入推进农业供应侧结构性改革加快培育农业农村开展新动能的假设干意见?2021年中央1号文件，提出推进农村电商开展，指明农村电商的开展方向，为农村电商开展提供了政策支持。 1加快传统电视探底大前方步伐 业内人士指出，政策支持开展农村电商，对于传统彩电企业来说是一大利好消息，互联网电视品牌主要的销售渠道都在线上的电子商务领域，它主要覆盖一二线市场，到了三四级市场之后，互联网品牌电视在销售渠道、物流仓储、还有安装及售后效劳等方面都跟不上。而像TCL、长虹、创维、康佳等传统

7、电视品牌，在这些方面却拥有巨大的优势，因为他们经过几十年的市场耕耘，已经形成了广泛的品牌影响力和物流配送及售后效劳等稳固的渠道网络。此外，一二线城市的一些年轻消费群体对于互联网品牌电视惯用的期货模式，比较能够接受和参与预售、预购等粉丝经济。但是三四级城市消费者并不习惯这类操作格式，更习惯于传统品牌电视的现货销售模式，因此传统电视品牌更适合于三四级市场。 农村电商政策落地将进一步加快传统电视探底大前方步伐，全方位打通城市与农村线上线下市场，在未来与互联网电视较量的过程中更具底气。但如何利用现有资源，将线上劣势转化为优势，综合产业链全效加强，将成为未来传统电视品牌互联网转型的关键。 2互联网电视锦

8、发新商机 互联网电视与生俱来的内容与线上资源优势，是传统电视品牌无可比较。特别是通过电商线上营销模式翻开市场成为互联网电视一贯作风。线上电商渠道成为互联网电视翻开销路的天然培土，如今农村电商政策出台，更为互联网电视长驱直入三四级农村市场架构了政策桥梁，渠道优势再度被放大，互联网电视企业未来或将迎来市场爆发新商机。 价格趋势：涨价将成上半年大趋势 晶面板供不应求，涨价成为今年上半年彩电行业的大趋势。近日，小米电视通过官方微博公布，将小米电视3s48英寸和55英寸版上调至2599元和3999元均不含运费，均比目前的价格贵了300元。 小米电视早在今年1月就发出涨价信号，局部型号涨价幅度从200元到

9、300元不等。乐视电视也宣布局部机型价格再度上调100元/台。业内人士在接受记者采访时表示，彩电行业正抓紧提升产品的品质和价值，涨价成为今年上半年彩电行业的大趋势。 据了解，彩电整机价格与面板价格关系密切。2021年第一季度开始，面板价格陆续开始止跌上涨，第三季度价格上涨趋势更加明显。从2021年下半年以来，彩电整机平均单价得以上升，并且是线上线下平均单价同时上升。2021年11月及12月线上线下整机价格均已超越2021年同期水平。2021年12月，线上彩电平均价格2585元，线下彩电平均价格3900元。 有关方面判断，受制于本钱影响，2021年低价冲销量的行为将会减少，市场逐渐回归理性。20

10、21年面板价格上升，给整机厂商提供了调整产品结构的时机，三四月份集中上市的新品会表达这一点，彩电整机价格在2021年上半年会继续上升。下半年受面板价格逐渐稳定的影响，整机价格或有所松动，但是价格下行的幅度不会太大。 产销趋势：销量变化不大 与2021年相比，彩电的销量应该变化不大，但合资品牌这一块的市场占有率会更加弱化，而国内几个主流电视品牌的竞争将更为剧烈；再者，激光影院的销量肯定上升得更快，拿海信来说，目前，海信激光影院每月在全国的销量平均为600台，2021年应该会突破千台，这符合群众消费升级及体验的需求。投资趋势：寒冰待化投资周期已到 有分析人士表示：“彩电产业受过去几年家电下乡、以旧换新等系列家电政策的带动，增长乏力，产能过剩，国内市场渐趋饱和。反对观点那么认为，正是在过去几年，得益于家电下乡、补贴等政策，使得家电企业积累了足够的利润。 从投资周期来看，经过过去三年彩电业的挣扎，今年在彩电业投资市场，寒冰待化，春风已来，一个大的投资周期即将到来。分析人士称：“彩电业格局动乱，不说明彩电产业低迷，反而意味着传统彩电产业受到互联网模式的冲击重新被激活，