（家电行业分析）国内品牌平板电视继续主导市场

1、家电行业分析家电行业分析国内品牌平板电视继续主导市场1月10日国务院开展研究中心市场所家电课题组在北京发布了?2021中国平板电视城市消费者需求状况研究报告?。报告中的最新数据显示，2021全年国内平板电视销售规模到达190万台，在大城市平板电视销售额已经开始超过CRT彩电，这预示着中国彩电业新平板时代的到来。?2021中国平板电视城市消费者需求状况研究报告?分析指出，影响中国国内平板电视市场竞争格局的主体大致分为三种类型：一是以海信、厦华为代表的传统彩电品牌，他们抓住了国内平板电视市场开展先机，取得了突出的市场效果，海信已连续14个月保持国内平板市场领先。二是以TCL、长虹、海尔、康佳为代表

2、的传统彩电品牌，虽然他们发力平板市场较晚，但市场份额增长迅速，长虹等离子市场份额从2021年年初的3.6%，开展到年末的10.8%，实现了接近两倍速的增长，平板电视市场份额从2021年底的十名以外，上升到现在的前三名；TCL液晶电视也从2021年第三季度开始获得领先优势；同时海尔彩电成功的复制了海尔在白电领域的成功模式，在大规格平板电视市场份额中占据优势地位，上升势头迅猛。三是外资家电巨头，如松下、索尼、夏普、日立等，市场开展初期占据主要份额，但居高不下的价格严重延缓了平板电视的普及，同时也给了中国品牌成长的时机。2021年，国内品牌以超过80%的销量份额，占据中国平板电视市场主导地位。同时，

3、必须看到，国外品牌已在利用价格作用调整销售策略，力图挽回日益丧失的市场份额。信息产业部经济体制改革与经济运行司王秉科副司长认为，索尼、夏普等纷纷降价，预示着中外品牌新一轮近距离较量的开始。虽然，降价举措通常只能换回短期的市场增长，但国外品牌介入价格竞争，反映出国外品牌面对国内品牌强大营销攻势的无助。对于平板电视而言，毕竟价格已不是消费者关注的首要因素，消费者更倾向于品质、画质、外观样式、功能和效劳的选择。有关专家指出，2021年，上游产业持续竞争，将继续给下游彩电制造企业的产品价格带来一定的降价空间，但目前市场的需求量在迅速增加，上游资源相对还比拟紧张，所以，在未来市场中平板电视价格将有限度的

4、下降，降幅空间缩小，并且价格下降速度放缓，规模效应将是支撑制造企业利润的基石。中国电子商会副会长王宁认为，中国平板电视市场尚还处于“春秋争霸局面，尚未最后沉淀出稳定的市场格局，所谓的强势和弱势都是暂时的。2021年中国平板电视与CRT彩电市场规模价值比将接近1：1，国内平板电视市场已经开始进入品质与规模竞争阶段，最后成为平板电视强势企业的，应该是那些技术和渠道营销优势明显的企业。根据国务院开展研究中心市场所2021平板电视年度报告显示，目前，国内平板电视销售主要集中在一级城市市场，市场需求集中度在80以上。国美、五星、大中等家电连锁企业在2021年的迅速扩张为平板彩电的销售建立了有效的渠道，为

5、平板电视的普及做出突出奉献。同时，经过2021年市场争夺战，长虹、海信、海尔、TCL等企业开始调整销售策略，二、三级市场开始逐渐启动。报告指出，2021年，中国平板电视市场的快速扩容，靠的不仅仅是一级城市市场的增长，相对程度上还依赖于二、三级市场的快速成长。五星电器提供的数据说明，在密集布点的江苏二、三级市场，2021年1至4季度，平板电视尤其是液晶电视销售增幅明显，五星电器三级市场门店2021年平板电视销售额占比一路从8%攀升到17%，其在二级市场平板电视的销售额比例从2021年一季度的31%上升到4季度的46%。有关专家称，中国平板电视市场开展正逐渐趋于成熟化，竞争已提前进入白热化状态，企业创新力将是决定国内平板电视市