（中职）市场调查项目五课件

1、YCF正版可修改PPT（中职）市场调查项目五ppt课件项目五 抽样调查任务一抽样调查概述授课老师：柴庆春一、基本概念二、抽样调查的特点三、抽样调查的适用范围四、抽样调查的一般程序(一)总体总体是指根据调查计划的目的所规定的调查整体。(二)样本和样本单位样本是由一定数量的样本单位组成,能代表总体的子集。样本单位是按一定的抽样方法从总体中抽取出来,是调查中最基本的被调查对象。(三)样本架构样本架构是指包含所有样本单位的集合。(四)抽样和抽样调查抽样调查是指从调查总体中抽选出一部分要素作为样本,对样本进行调查,并根据抽样所得的结构推断总体特征的一种专门性的调查活动。(五)抽样误差抽样误差是指因使用样

2、本而产生的误差。一、基本概念具体来讲,抽样调查的优点如下:(1)抽样调查节省人力、物力和财力。(2)抽样调查更省时,收效更快。(3)抽样调查具有更高的准确性。(4)抽样调查能大大提高资料收集的广度和深度。尽管抽样调查具有上述优点,但也有不足之处。由于抽样调查结果是从抽取的样本中获取的信息资料推断出来的,不可避免地会存在抽样误差。另外,如果抽取的样本数目不足,也会影响调查结果的准确性。此外,如果抽取的样本与总体存在着较大差距,也会影响到抽样结果的准确性。二、抽样调查的特点抽样调查的特点决定了它的适用范围,它主要适用于以下几种情况:(1)对一些不可能或不必要进行全面调查的项目,最宜用抽样调查方式解

3、决。(2)在经费、人力、物力和时间有限的情况下,采用抽样调查方式可节省开支,争取时效,用比较少的人力、物力和时间,达到令人满意的调查效果。(3)运用抽样调查对全面调查或普查进行验证。(4)对某种总体的假设进行检验,判断这种假设的真伪以决定行为的取舍时,也经常利用抽样调查来测定。三、抽样调查的适用范围四、抽样调查的一般程序确定调查总体,即明确调查的全部对象及其范围。确定调查总体是抽样调查的第一个步骤,是抽样调查的前提和基础。(一)确定调查总体(二)抽样框架的确定和个体编号抽样框架是提供抽样所用的所有被调查对象的详细名单。个体编号,即对调查总体中的个体进行编号。在采用概率抽样的情况下,需要对总体中

4、的每一个个体进行编号,以使抽样选出的个体更具有代表性。选择调查样本,需要首先确定抽样的技术,在总的方法确定后,要确定具体的抽样方法,在上述问题确定后,按预定的要求选择调查的样本。(三)选择调查样本(四)实施调查实施调查是对选定的样本运用不同的调查方法逐个进行调查,从而取得第一手资料。(五)测算结果测算结果是抽样调查的最后一个步骤,也是抽样调研的目的所在。测算结果是指用样本指标推断总体指标的结果。平均数推算法是将调查的样本结果加以平均,求出样本平均数,代入平均数推算公式,即总体=总体个数样本平均数21百分比推算法,是指根据样本框架中不同调研结果所占比例推断总体中的各比例结果。(五)测算结果任务二

5、抽样技术的分类及选择授课老师：柴庆春一、抽样技术的分类及特点二、随机抽样技术及应用三、非随机抽样技术及应用四、抽样技术的选择及比较五、抽样误差及其控制项目五 抽样调查 抽样技术是指在抽样调研时采用一定的方法,抽选具有代表性的样本,以及各种抽样操作技巧和工作程序等的总称。为了使抽选的样本具有代表性,必须借助于各种抽样技术。抽样技术可以分为随机抽样技术和非随机抽样技术两大类(一)抽样技术的概念及分类非随机抽样技术又称非概率抽样技术,总体中每一个体不具有被平等抽取的机会,而是根据一定的主观标准来抽选样本。21随机抽样技术又称概率抽样,是对总体中每一个体都给予平等的抽取机会的抽样技术。在随机抽样的条件

6、下,每个个体抽中或抽不中完全凭机遇,排除了人的主观因素的影响。(一)抽样技术的概念及分类 随机抽样技术的优点主要表现在两个方面:一方面,随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分样本进行的调查。另一方面,随机抽样技术能够计算调查结果的可靠程度,可通过概率计算推算值与实际值的差异,即抽样误差,并将误差控制在一定范围内。(二)随机抽样技术的特点 随机抽样也存在着一定的不足,主要表现在以下三个方面:(1)对所有调查样本都给予平等看待,难以体现重点。(2)抽样范围比较广,所需时间长,参加调查的人员和费用多。(3)需要具有一定专业技术的人员进行抽样和资料分析,一般调查人员难以胜任。(二)随机抽样技术的特点

7、非随机抽样的优点主要表现在两个方面:一是非随机抽样技术按一定的主观标准抽选样本,可以充分利用已知资料,选择较为典型的样本,使样本更好地代表总体;二是可以缩小抽样范围,节约调查时间、调查人员和费用。(三)非随机抽样的特点二、随机抽样技术及应用(一)简单随机抽样1.抽签法用抽签法抽取样本,首先要将调查总体的每个个体编上号码,然后将号码写在卡片上搅拌均匀,任意从中抽选,抽到一个号码,就对应一个个体,直到抽足预先规定的样本数目为止。2.随机数码表法随机数码表又称乱数表,是一种按双位或多位编排的大小数互相间杂的数表,它是利用特制的摇码机器或计算机用随机方法编制而得。客观上为表内任何数码都提供了相等的出现

8、机会。(二)系统或等距随机抽样系统随机抽样是随机抽样中使用最广泛的方法之一。同简单随机抽样一样,在采用系统随机抽样方法时,调查人员也需要先对总体中的个体进行编码,然后再确定抽样间隔。从第一个间隔中按简单随机抽样方法抽取第一个调研单位,即抽样起点,随后按规定的间隔,逐一抽取调查单位,组成调查样本。系统随机抽样同简单随机抽样相比,更为经济有效,应用的难度更小,完成的时间更短。此外,在许多情况下,系统抽样的潜在优势是其所产生的样本几乎与简单随机抽样产生的样本是同质的。(三)分层随机抽样分层随机抽样技术在市场调查中较多地被采用,它是先将调查总体的所有个体按某种标准进行分类(组),然后在各类(组)中采用

9、简单随机抽样或系统随机抽样方式抽取样本个体的一种抽样方式。分层时注意各层之间要有明显的差异,避免发生混淆;要知道各层中的个体数目和比例;分层的数目不宜过多,每个层次内各个个体应保持一致性等。只有这样,才能使抽取的样本反映该层的特征,提高样本的代表性,减少抽样误差。等比例分层抽样是按各个层中的个体数量占总体的比例分配各层的样本的方法。即设总体为A,共分为N层,各层的单位数分别为A1,A2,A3,AN,(A1+A2+A3+AN=A),各层占总体的比例分别为A1/A,A2/A,A3/A,AN/A。如果需抽取的样本数为a,则各层应抽取的样本数分别为aA1/A,aA2/A,aA3/A,aAN/A。在非等

10、比例分层抽样中,各类型抽取的样本单位数的计算公式为:ni=n式中:ni各类型应抽选的样本单位数; n样本单位总数; Ni各类型的调查单位数; Si各类型调查单位平均数(成数)的样本标准差。1.等比例分层抽样2.非等比例分层抽样(四)分群随机抽样与上述几种随机抽样方法的最大不同是,分群随机抽样是“一批批”地抽取样本单位。调查人员若想使用分群随机抽样的方法来确定调查样本,就必须将总体分成若干群,随后再给它们逐一编号,最后根据随机数码表的数字出现次序,抽取它们中的若干群构建成一个调查样本。分群时,每群的个体数可以相等,也可以不等。在每一群中的具体抽选方式,既可以采用简单随机抽样方式,也可以采用系统随

11、机抽样方式,但不管采用何种方式,都只能用不重复抽样方法。(一)任意抽样街头拦人法是在街上或路口任意找某个行人,将他(她)作为被调查者进行调查。任意抽样技术适用于非正式的探测性调查,或调查前的准备工作三、非随机抽样技术及应用调查人员从工作方便出发,在调查对象范围内随意抽选一定数量的样本进行调查。(二)判断抽样配额抽样方法与分类随机抽样方法很相似。调查人员如果对调查总体的结果特征有较为详细的了解,在不具备采用随机抽样条件的情况下,可以尝试配额抽样方法。(三)配额抽样调查人员根据“最符合调查对象特征”原则来确定自己的调查样本。这种抽样方法不同于任意抽样的“最方便”,而是“最适合”。2.非独立控制配额

12、抽样非独立控制配额抽样,也称相互控制的配额抽样或交叉控制配额抽样。它同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都做出具体的规定。211.独立控制配额抽样独立控制配额抽样是根据调研总体的不同特性,对具有某个特性的调查样本分别规定单独分配数额,而不规定必须同时具有两种或两种以上特性的样本数额。因此,调查者就有比较大的自由去选择总体中的样本。(三)配额抽样非独立控制配额抽样法的工作程序一般分为如下四个步骤:第一步,选择对总体进行分类的标准,即“控制特征”。调查人员可根据调查目的和客观情况,确定调查对象的控制特征,作为总体分类的划分标准,如年龄、性别、收入、文化程度等。第二步,按控制特征将总体分

13、为若干个群体。第三步,将总的样本数在各个群体中分配,确定各群体中的样本数。第四步,按“配额”在各个群体中选定样本。非独立控制配额抽样对每一个控制特性所需分配的样本数都做了具体规定,调查者必须按规定在总体中抽取调查个体,由于调查面较广,因而克服了独立控制配额的缺点,提高了样本的代表性。2.非独立控制配额抽样(四)固定样本连续调查法固定样本连续调查法是把选定的样本单位固定下来,进行长期调查。这种调查方法的调查对象稳定,可以及时、全面取得各种可靠的资料,具有费用低、效果好的优点,所以在市场调查中也是普遍采用的一种较好的方法。固定样本连续调查法最大的缺点是:调查户登记、记账的工作量较大,长年累月地记账

14、,负担较重,难以长期坚持。 (一)对抽样误差大小的要求在简单随机抽样条件下,抽样误差大小主要受总体方差的影响。(二)调查对象本身的特点有些现象,事先没有关于总体和个体的全面、详细的资料,就无法采用按有关标志排队的系统抽样,而只能采用其他抽样方式。 (三)人力、物力、经费和时间等各种调查条件要根据人力、物力、经费和时间等各种条件来选择适当的抽样调查方式。四、抽样技术的选择及比较在选择抽样技术时,要考虑以下三方面的因素。五、抽样误差及其控制调查误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数,一般有两种误差存在,即登记性误差和代表性误差。登记性误差又称工作性误差,是指在市场调查工作过程中,由于抄写、登记、计算等工作上的过错而引起的误差。登记性误差又称工作性误差,是指在市场调查工作过程中,由于抄写、登记、计算等工作上的过错而引起的误差。(一)调查误差和