《120种网站推广实用方法》系列

1、1200种网站站推广实实用方法法系列列连载之之第0001篇。【版版权所有有，谢绝绝任何网网站（无无论商业业的还是是个人的的）转载载/转贴贴。传统统媒体转转载请事事先联系系作者。】- 所所谓网站站推广，目的在在于让尽尽可能多多的潜在在用户了了解并访访问网站站，通过过网站获获得有关关产品和和服务等等信息，为最终终形成购购买决策策提供支支持。一一般来说说，除了了大型网网站，如如提供各各种网络络信息和和服务的的门户网网站、搜搜索引擎擎、免费费邮箱服服务商等等网站之之外，一一般的企企业网站站和其他他中小型型网站的的访问量量通常都都不高，有些企企业网站站虽然经经过精心心策划设设计，但但在发布布几年之之后，

2、访访问量仍仍然非常常小，每每天可能能才区区区数人，这样的的网站自自然很难难发挥其其作用，因此网网站推广广被认为为是网络络营销的的主要任任务之一一，是网网络营销销工作的的基础，尤其对对于中小小型企业业网站，用户了了解企业业的渠道道比较少少，网站站推广的的效果在在很大程程度上也也就决定定了网络络营销的的最终效效果。 网网站推广广需要借借助于一一定的网网络工具具和资源源，常用用的网站站推广工工具和资资源包括括搜索引引擎、分分类目录录、电子子邮件、网站链链接、在在线黄页页和分类类广告、电子书书、免费费软件、网络广广告媒体体、传统统推广渠渠道等。所有的的网站推推广方法法实际上上都是对对某种网网站推广广手

3、段和和工具的的合理利利用，因因此制定定和实施施有效的的网站推推广方法法的基础础是对各各种网站站推广工工具和资资源的充充分认识识和合理理应用。考虑到到1220种网网站推广广实用方方法连连载文章章的读者者主要为为具有一一定网络络营销实实践经验验的人员员，对一一般的互互联网基基础知识识已经有有了一定定的了解解，因此此在网上上营销新新观察（htttp:/t）网站站连载的的内容中中，将不不系统介介绍有关关的基本本概念和和背景知知识，例例如对于于搜索引引擎的主主要类型型和搜索索引擎推推广的基基本形式式等将不不做具体体介绍，只是直直接介绍绍其各自自的应用用场合和和操作方方法（有有关这些些基础的的网络知知识内

4、容容将适当当安排在在书中）。 在在本系列列连载文文章的第第一篇，仅对于于网站推推广策略略的基本本类别等等内容给给予简要要的叙述述，在接接下来的的文章中中将陆续续介绍具具体的网网站推广广方法。 尽尽管基本本的网站站推广工工具只有有有限的的几种，但由于于每种工工具在不不同的应应用环境境中都会会有多种种具体表表现形式式，因此此建立在在这些工工具基础础上的网网站推广广方法相相当繁多多，这无无形中大大大增加加了用户户了解网网站的渠渠道，也也为网站站推广提提供了更更多的机机会。以以用户之之间的口口碑传播播为例，就有很很多种有有效的网网站推广广方法，每种方方法都有有成功的的案例，并且这这些方法法具有可可复制

5、性性和可移移植性，如免费费电子邮邮箱服务务商通常常在电子子邮件内内容尾部部附上免免费邮箱箱的推广广语言，这样当当用户收收到来自自该邮箱箱的邮件件时就会会对其服服务有所所了解，从而达达到了推推广的目目的，这这也就是是典型的的“病毒性性营销”的范例例，m率先使使用了这这种口碑碑传播推推广方法法之后，很快在在全世界界得以流流行，被被众多同同类网站站所效仿仿，并且且都取得得了不同同程度的的效果。同时，这种病病毒性营营销又有有各种形形态的演演变，如如利用电电子书作作为病毒毒性营销销工具、利用FFLASSH、视视频信息息、贺卡卡、免费费软件等等多种形形式的推推广方法法，这些些方法表表面看起起来可能能相差很

6、很大，但但基本原原理都是是一样的的，也就就是利用用用户之之间的传传播，网网站所要要做的只只是策划划好这种种推广方方案，并并为信息息的有效效传播提提供基本本条件，如稳定定的服务务器、有有吸引力力的服务务内容等等。 根根据用户户了解网网站的途途径和方方式，可可以相应应地将网网站推广广手段做做如下的的分类： 第第一，按按照用户户所获取取网站信信息的来来源，可可分为网网上途径径和网下下途径，因此网网站推广广手段相相应地也也有网上上推广和和网下推推广两种种基本类类型。网网上获取取信息的的途径也也就是本本系列文文章将主主要介绍绍的网站站推广渠渠道，但但这些并并不是用用户获取取有关信信息的惟惟一渠道道，事实

7、实上，网网络营销销并不拒拒绝网下下的营销销方法，两者并并不矛盾盾，可以以互相配配合发挥挥各自的的优势，从而获获得更好好的网站站推广效效果。在在网络营营销方法法中，一一般很少少去考虑虑网下的的营销手手段，不不过在网网站推广广方面，利用网网下的手手段有时时是很有有必要的的，因为为一些网网站在刚刚发布时时利用网网上推广广手段并并不一定定很快达达到推广广的目的的，因此此往往需需要网上上网下相相结合来来进行。 我我们通常常会看到到一些大大型网站站以路牌牌广告和和电视广广告等方方式进行行宣传，这是很很好的宣宣传途径径，但对对于大多多数中小小企业网网站来说说，由于于缺乏资资金实力力，一般般是难以以模仿的的，

8、因此此这样往往往造成成一种错错觉，好好像只有有大型网网站才能能利用传传统渠道道宣传，实际上上，传统统的方法法也很多多，并不不一定都都要投入入大量的的费用，有时只只是在市市场活动动中顺便便的宣传传，关键键是从策策略的层层面将网网站推广广与市场场营销结结合起来来，例如如在产品品包装物物、宣传传资料、平面广广告、企企业新闻闻、企业业市场人人员的名名片等只只要可以以用来印印刷网址址的地方方，都不不失时机机地留下下网站推推广信息息，这样样在不知知不觉中中就发挥挥了网站站推广的的作用。 第第二，按按照用户户获取网网站信息息的主动动性和被被动性，可将获获取信息息的渠道道分为主主动渠道道和被动动渠道，网站推推

9、广手段段也有主主动和被被动之分分。 用用户的主主动获取取信息就就意味着着网站以以被动的的方式来来推广，例如我我们通过过电子邮邮件的方方式向潜潜在用户户推广新新的网站站是主动动推广，而用户户则是被被动地接接收信息息；当用用户通过过搜索引引擎发现现并进入入一个网网站时，是用户户主动获获取信息息，而网网站则是是被动的的推广。但这里里讲的被被动并不不是消极极地等待待用户的的了解（本质上上不同于于几年前前一些企企业建好好网站之之后从不不对外宣宣传，因因而用户户根本无无法了解解其网址址的被动动状况），实际际上是为为用户了了解网站站信息提提供尽可可能方便便的条件件，因而而从用户户的角度度来看，用户是是主动的

10、的，而网网站方面面是被动动的等待待用户的的了解。同样，用户通通常也并并不总是是真的只只能被动动接受信信息，仍仍以用户户电子邮邮件推广广为例，正规的的Emaail营营销是首首先经过过用户许许可的，也就是是说用户户接收的的信息是是用户自自己定制制的（如如自愿选选择加入入的邮件件列表），但什什么时间间发送这这些信息息，以及及发送什什么信息息仍然是是有企业业决定的的。电子子商务时时代通常常被认为为是用户户制定营营销规则则的时代代，因此此，用户户掌握了了更多的的主动权权，但是是用户的的主动权权并不完完全取决决于自己己，因为为他所获获取的信信息必定定是企业业事先已已经设计计好的，而信息息的多少少，以及及对

11、用户户是否有有价值，主动权权仍然掌掌握在信信息提供供方企业的的手里。如何掌掌握这种种主动和和被动的的关系，也就是是对于交交互性实实质的认认识问题题，关于于网络营营销交互互性实质质的详细细介绍，请参考考本文作作者的网络营营销基础础与实践践第22版(hhttpp:/m)一书书，这里里不再做做深入介介绍。 第第三，根根据用户户了解网网站信息息所利用用的具体体手段，可以罗罗列出许许多方式式，如搜搜索引擎擎、分类类目录、分类排排行榜、网站链链接、电电子邮件件、即时时信息、网络实实名、通通用网址址、论坛坛、黄页页、电子子商务平平台、网网络广告告、电子子书、免免费软件件、网址址大全书书籍、报报刊网站站推荐等

12、等等，每每一种方方式均可可作为一一种网站站推广的的手段。由于这这种分类类方式难难以穷举举所有的的网站推推广方法法，因此此通常将将这些方方法穿插插在其他他网站推推广类别别中。 第第四，根根据网站站所处的的阶段，可以分分为网站站发布前前的推广广策略，网站发发布初期期的推广广策略、网站发发展期和和稳定期期的推广广策略等等，每个个阶段所所采用的的网站推推广方法法存在一一定的差差别，同同样的网网站推广广手段在在不同时时期的应应用也有有所不同同。从网网站运营营者的角角度来考考虑，根根据网站站的不同同发展阶阶段来设设计网站站推广策策略更有有意义，因此在在后面的的文章中中，如果果某种网网站推广广方法并并非适用

13、用于各个个阶段，则会顺顺便说明明其阶段段适应性性。由于于计划出出版书籍籍的内容容仍在写写作和完完善中，因此在在网上营营销新观观察网站站连载的的系列文文章内容容无法保保证系统统性和循循序渐进进，只能能本着最最新、最最实用的的原则，尽可能能优先介介绍当前前最流行行、有价价值的网网站推广广方法。 在在众多网网站推广广方法中中，哪种种/哪些些方法对对用户数数量的增增长效果果最为显显著？虽虽然用户户获取网网站信息息的方式式有多种种，但并并不是所所有的手手段对于于网站推推广都有有同等重重要的价价值，在在众多的的网站推推广方法法中，优优先选择择那些方方法、如如何将有有限的营营销预算算分配在在各种不不同的网网

14、站推广广方法上上才能取取得最佳佳效果呢呢？这就就涉及到到各种方方法对访访问量增增长重要要性的统统计分析析问题，这对于于一个网网站，尤尤其是新新发布的的网站来来说通常常是比较较困难的的，因为为需要在在对大量量历史数数据统计计分析的的基础上上才能获获得有关关结论，而获得得这些数数据需要要进行长长期的实实验，这这对于一一般商业业性网站站来说通通常是不不现实的的，没有有哪个网网站愿意意承担网网站推广广效果不不佳带来来的风险险，因此此参考第第三方的的统计数数据就很很有必要要，不过过获得这这种数据据并不容容易，尤尤其获得得可信度度高的数数据通常常更为困困难，所所花费的的代价也也较高。但考虑虑到这些些问题对

15、对于网站站推广策策略的重重要性，在后面面的内容容中将适适当涉及及一些一一参考价价值的数数据。另另外，据据我所了了解的信信息，也也许在几几个月之之后，可可以陆续续获得更更多相关关的调查查统计资资料，当当然这是是后话。在接下下来的文文章中，暂时只只对网站站推广问问题做一一般性的的定性描描述。【请继续续关注网网上营销销新观察察每周连连载的1200种网站站推广实实用方法法最新新文章】本文是网网上营销销新观察察网络营营销专题题连载1120种种网站推推广实用用方法系列连连载之第第0155篇。-所谓谓关联网网站，通通常是指指同一个个机构所所拥有或或控制的的各个独独立的网网站（包包括二级级域名的的网站），但这

16、这些网站站之间具具有互相相推广的的关联关关系。关关联网站站推广是是很多互互联网公公司（或或者以互互联网为为主要营营销手段段的企业业）秘而而不宣的的成功“秘诀”，当然然也有一一些网站站过分依依赖关联联网站推推广，甚甚至采用用搜索引引擎定义义为作弊弊手段的的关联链链接，结结果可能能受到搜搜索引擎擎的惩罚罚（网站站被清理理出搜索索引擎索索引库），有些些网站则则仅仅出出于提高高流量（而不是是有效的的用户访访问量）的目的的，让关关联网站站成为互互相提高高网站流流量排名名的工具具。作为为一般的的企业网网站（包包括以在在线产品品销售为为导向的的网络企企业），网站推推广的是是为了获获得有效效访问量量而不仅仅仅

17、是网网站流量量统计中中的数据据，也就就是用户户通过网网站获取取信息和和服务，并最终终形成购购买。从从网络营营销的实实际效果果来看，并非所所有的流流量都有有价值，通过不不正当途途径获得得的网站站流量，如关联联网站的的弹出广广告、从从不相关关的网页页获得的的自动重重新定向向等等，由于这这些手段段常被那那些以追追求网站站访问量量为目标标（因而而可以通通过其他他途径获获得收益益，如投投资人的的投资、网络广广告等），因此此关联网网站推广广策略也也常被人人误解。网上营营销新观观察（wwww.marrkettinggmann.neet）的的观点是是，关联联网站推推广策略略的基本本思想是是值得借借鉴的，只要在

18、在实际应应用中合合理利用用关联网网站之间间的关系系，不要要使之成成为虚假假网站流流量的工工具。 关联网站站的作用用从理理论上说说，一个个公司建建设一个个网站已已经足以以进行产产品宣传传甚至直直接在线线销售，为什么么有些公公司要利利用关联联网站策策略呢？关联网网站推广广的方法法其实在在现实中中也很常常见，简简单来说说，就是是增加用用户的“可见性性”。比如如，我们们去电脑脑配件市市场买东东西，经经常会遇遇到多个个柜台实实际上属属于同一一个老板板的情形形，比如如要买一一个内存存条，可可能在同同一市场场中多个个出售内内存条专专柜的产产品都差差不多，价格也也基本一一样，如如果仔细细观察会会发现这这些柜台

19、台根本就就是属于于一家所所有。如如果说增增加柜台台的数量量有利于于被更多多用户发发现并达达到增加加销售的的目的是是现实商商场中不不得不采采取的手手段，那那么在互互联网上上，只要要有一个个网站，即可被被很多用用户同时时访问，为什么么还建立立关联网网站呢？关联联网站的的作用，大致可可以从三三个方面面说明：第一一，增加加在搜索索引擎检检索结果果中被用用户发现现的机会会。因为为在同一一个行业业，一般般来说一一个网站站在搜索索结果中中只占有有一个或或者少数数几个检检索结果果位置，增加网网站数量量有利于于占据更更多搜索索结果，这样在在为自己己推广的的同时，也挤占占了竞争争对手的的推广机机会。第二二，便于于

20、单个产产品的重重点推广广。同一一个公司司可能有有多个主主打产品品，这些些产品之之间的关关联性较较弱，或或者将各各个产品品放在同同一网站站上不容容易突出出重点时时，采用用各个独独立网站站便于对对每一个个产品进进行针对对性的推推广，尤尤其适合合利用搜搜索引擎擎策略进进行推广广。第三三，关联联网站之之间的链链接优势势。我们们知道以以goooglee为代表表的第二二代搜索索引擎将将网站的的链入数数量作为为评价网网站质量量高低的的一个重重要指标标（从而而影响其其在搜索索结果中中的排名名），并并不是每每个网站站都可以以获得其其他网站站的链接接，自己己拥有或或控制多多个网站站，为获获得链接接优势提提供了资资

21、源，多多个网站站之间互互相链接接，提高高了每个个网站的的链接数数量，因因此在搜搜索结果果排名中中具有一一定优势势。只是是这种关关联链接接要有一一定的度度，否则则会被视视为搜索索引擎垃垃圾而受受到惩罚罚。上述述关联网网站的三三种作用用，其实实质上仍仍然可以以视为搜搜索引擎擎推广策策略的一一种具体体应用，因此在在实施过过程中应应遵照搜搜索引擎擎营销的的一般规规律和原原则。在胡胡宝介的的免费电电子书搜索引引擎优化化知识完完全手册册首页页，引用用了Goooglle“网站管管理员指指南”的一句句话：“请扪心心自问：我这样样做能否否帮助我我的用户户？如果果不存在在搜索引引擎，我我是否还还会这样样做？” 我

22、想想，这句句话可以以作为搜搜索引擎擎营销的的一种指指导思想想，有必必要实时时提醒自自己：在在实施搜搜索引擎擎策略时时，不要要偏离网网络营销销的核心心因为为用户的的需求是是惟一的的核心。无论建建造多少少个关联联网站，首要的的问题都都要考虑虑：用户户是不是是可以更更方便地地获取有有价值的的信息？【待续续】本文是1200种网站站推广实实用方法法系列列连载之之第0002篇。【版版权所有有，谢绝绝任何网网站（无无论商业业的还是是个人的的）转载载/转贴贴。传统统媒体转转载请事事先联系系作者。】-在网站推推广1220种实实用方法法系列列连载的的第一篇篇中，已已经涉及及到一些些网站推推广的概概念，如如搜索引引

23、擎优化化、分类类目录、网络实实名、网网络广告告等，本本文将对对这些基基本的网网站推广广方法做做一个归归纳，以以建立对对网站推推广方法法比较全全面的印印象。这这些内容容都是非非常基础础的知识识，也可可以说是是老生常常谈了，对于有有丰富网网站运营营（尤其其是推广广）的读读者来说说，可能能感觉不不到多少少新意，不过从从勾画网网站推广广方法的的基本轮轮廓方面面，应该该还是有有一定的的价值，尤其对对于初涉涉网络营营销的人人员，如如果可以以从中获获得对网网站推广广的初步步认识，也就达达到了本本文写作作的目的的。 根据据利用的的主要网网站推广广工具，网站推推广的基基本方法法也可以以归纳为为几种： 搜索索引擎

24、推推广方法法、电子子邮件推推广方法法、资源源合作推推广方法法、信息息发布推推广方法法、病毒毒性营销销方法、快捷网网址推广广方法、网络广广告推广广方法、综合网网站推广广方法等等。这里里将给出出一般性性的介绍绍，在后后面的文文章中将将陆续介介绍这些些各种推推广方法法的具体体应用及及其延伸伸。1. 搜索索引擎推推广方法法搜索索引擎推推广是指指利用搜搜索引擎擎、分类类目录等等具有在在线检索索信息功功能的网网络工具具进行网网站推广广的方法法。由于于搜索引引擎的基基本形式式可以分分为网络络蜘蛛型型搜索引引擎（简简称搜索索引擎）和基于于人工分分类目录录的搜索索引擎（简称分分类目录录），因因此搜索索引擎推推广

25、的形形式也相相应地有有基于搜搜索引擎擎的方法法和基于于分类目目录的方方法，前前者包括括搜索引引擎优化化、关键键词广告告、竞价价排名、固定排排名、基基于内容容定位的的广告等等多种形形式，而而后者则则主要是是在分类类目录合合适的类类别中进进行网站站登录。随着搜搜索引擎擎形式的的进一步步发展变变化，也也出现了了其他一一些形式式的搜索索引擎，不过大大都是以以这两种种形式为为基础。搜索索引擎推推广的方方法又可可以分为为多种不不同的形形式，常常见的有有：登录录免费分分类目录录、登录录付费分分类目录录、搜索索引擎优优化、关关键词广广告、关关键词竞竞价排名名、网页页内容定定位广告告等。 从目目前的发发展现状状

26、来看，搜索引引擎在网网络营销销中的地地位依然然重要，并且受受到越来来越多企企业的认认可，搜搜索引擎擎营销的的方式也也在不断断发展演演变，因因此应根根据环境境的变化化选择搜搜索引擎擎营销的的合适方方式。2. 电子子邮件推推广方法法以电电子邮件件为主要要的网站站推广手手段，常常用的方方法包括括电子刊刊物、会会员通讯讯、专业业服务商商的电子子邮件广广告等。基于用用户许可可的Emmaill营销与与滥发邮邮件（SSpamm）不同同，许可可营销比比传统的的推广方方式或未未经许可可的Emmaill营销具具有明显显的优势势，比如如可以减减少广告告对用户户的滋扰扰、增加加潜在客客户定位位的准确确度、增增强与客客

27、户的关关系、提提高品牌牌忠诚度度等。根根据许可可Emaail营营销所应应用的用用户电子子邮件地地址资源源的所有有形式，可以分分为内部部列表EEmaiil营销销和外部部列表EEmaiil营销销，或简简称内部部列表和和外部列列表。内内部列表表也就是是通常所所说的邮邮件列表表，是利利用网站站的注册册用户资资料开展展Emaail营营销的方方式，常常见的形形式如新新闻邮件件、会员员通讯、电子刊刊物等。外部列列表Emmaill营销则则是利用用专业服服务商的的用户电电子邮件件地址来来开展EEmaiil营销销，也就就是电子子邮件广广告的形形式向服服务商的的用户发发送信息息。许可可Emaail营营销是网网络营销

28、销方法体体系中相相对独立立的一种种，既可可以与其其他网络络营销方方法相结结合，也也可以独独立应用用。3. 资源源合作推推广方法法通过过网站交交换链接接、交换换广告、内容合合作、用用户资源源合作等等方式，在具有有类似目目标网站站之间实实现互相相推广的的目的，其中最最常用的的资源合合作方式式为网站站链接策策略，利利用合作作伙伴之之间网站站访问量量资源合合作互为为推广。每个个企业网网站均可可以拥有有自己的的资源，这种资资源可以以表现为为一定的的访问量量、注册册用户信信息、有有价值的的内容和和功能、网络广广告空间间等，利利用网站站的资源源与合作作伙伴开开展合作作，实现现资源共共享，共共同扩大大收益的的

29、目的。在这些些资源合合作形式式中，交交换链接接是最简简单的一一种合作作方式，调查表表明也是是新网站站推广的的有效方方式之一一。交换换链接或或称互惠惠链接，是具有有一定互互补优势势的网站站之间的的简单合合作形式式，即分分别在自自己的网网站上放放置对方方网站的的LOGGO或网网站名称称并设置置对方网网站的超超级链接接，使得得用户可可以从合合作网站站中发现现自己的的网站，达到互互相推广广的目。交换链链接的作作用主要要表现在在几个方方面：获获得访问问量、增增加用户户浏览时时的印象象、在搜搜索引擎擎排名中中增加优优势、通通过合作作网站的的推荐增增加访问问者的可可信度等等。交换换链接还还有比是是否可以以取

30、得直直接效果果更深一一层的意意义，一一般来说说，每个个网站都都倾向于于链接价价值高的的其他网网站，因因此获得得其他网网站的链链接也就就意味着着获得了了于合作作伙伴和和一个领领域内同同类网站站的认可可。4. 信息息发布推推广方法法将有有关的网网站推广广信息发发布在其其他潜在在用户可可能访问问的网站站上，利利用用户户在这些些网站获获取信息息的机会会实现网网站推广广的目的的，适用用于这些些信息发发布的网网站包括括在线黄黄页、分分类广告告、论坛坛、博客客网站、供求信信息平台台、行业业网站等等。信息息发布是是免费网网站推广广的常用用方法之之一，尤尤其在互互联网发发展早期期，网上上信息量量相对较较少时，往

31、往通通过信息息发布的的方式即即可取得得满意的的效果，不过随随着网上上信息量量爆炸式式的增长长，这种种依靠免免费信息息发布的的方式所所能发挥挥的作用用日益降降低，同同时由于于更多更更加有效效的网站站推广方方法的出出现，信信息发布布在网站站推广的的常用方方法中的的重要程程度也有有明显的的下降，因此依依靠大量量发送免免费信息息的方式式已经没没有太大大价值，不过一一些针对对性、专专业性的的信息仍仍然可以以引起人人们极大大的关注注，尤其其当这些些信息发发布在相相关性比比较高。5. 病毒毒性营销销方法病毒毒性营销销方法并并非传播播病毒，而是利利用用户户之间的的主动传传播，让让信息像像病毒那那样扩散散，从而

32、而达到推推广的目目的，病病毒性营营销方法法实质上上是在为为用户提提供有价价值的免免费服务务的同时时，附加加上一定定的推广广信息，常用的的工具包包括免费费电子书书、免费费软件、免费FFLASSH作品品、免费费贺卡、免费邮邮箱、免免费即时时聊天工工具等可可以为用用户获取取信息、使用网网络服务务、娱乐乐等带来来方便的的工具和和内容。如果应应用得当当，这种种病毒性性营销手手段往往往可以以以极低的的代价取取得非常常显著的的效果。关于病病毒性营营销的详详细介绍绍及案例例分析请请参考本本文作者者的网网络营销销基础与与实践第2版版(htttp:/wwww.wm223.ccom)一书相相关内容容，网上上营销新新

33、观察1200种网站站推广实实用方法法系列列连载文文章中也也会有适适当介绍绍。6. 快捷捷网址推推广方法法即合合理利用用网络实实名、通通用网址址以及其其他类似似的关键键词网站站快捷访访问方式式来实现现网站推推广的方方法。快快捷网址址使用自自然语言言和网站站URLL建立其其对应关关系，这这对于习习惯于使使用中文文的用户户来说，提供了了极大的的方便，用户只只需输入入比英文文网址要要更加容容易记忆忆的快捷捷网址就就可以访访问网站站，用自自己的母母语或者者其他简简单的词词汇为网网站“更换”一个更更好记忆忆、更容容易体现现品牌形形象的网网址，例例如选择择企业名名称或者者商标、主要产产品名称称等作为为中文网

34、网址，这这样可以以大大弥弥补英文文网址不不便于宣宣传的缺缺陷，因因为在网网址推广广方面有有一定的的价值。随着企企业注册册快捷网网址数量量的增加加，这些些快捷网网址用户户数据可可也相当当于一个个搜索引引擎，这这样，当当用户利利用某个个关键词词检索时时，即使使与某网网站注册册的中文文网址并并不一致致，同样样存在被被用户发发现的机机会。7. 网络络广告推推广方法法网络络广告是是常用的的网络营营销策略略之一，在网络络品牌、产品促促销、网网站推广广等方面面均有明明显作用用。网络络广告的的常见形形式包括括：BAANNEER广告告、关键键词广告告、分类类广告、赞助式式广告、Emaail广广告等。BANNNE

35、RR广告所所依托的的媒体是是网页、关键词词广告属属于搜索索引擎营营销的一一种形式式，Emmaill广告则则是许可可Emaail营营销的一一种，可可见网络络广告本本身并不不能独立立存在，需要与与各种网网络工具具相结合合才能实实现信息息传递的的功能，因此也也可以认认为，网网络广告告存在于于各种网网络营销销工具中中，只是是具体的的表现形形式不同同。将网网络广告告用户网网站推广广，具有有可选择择网络媒媒体范围围广、形形式多样样、适用用性强、投放及及时等优优点，适适合于网网站发布布初期及及运营期期的任何何阶段。8. 综合合网站推推广方法法 除了了前面介介绍的常常用网站站推广方方法之外外，还有有许多专专用

36、性、临时性性的网站站推广方方法，如如有奖竞竞猜、在在线优惠惠卷、有有奖调查查、针对对在线购购物网站站推广的的比较购购物和购购物搜索索引擎等等，有些些甚至采采用建立立一个辅辅助网站站进行推推广。有有些网站站推广方方法可能能别出心心裁，有有些网站站则可能能采用有有一定强强迫性的的方式来来达到推推广的目目的，例例如修改改用户浏浏览器默默认首页页设置、自动加加入收藏藏夹，甚甚至在用用户电脑脑上安装装病毒程程序等，真正值值得推广广的是合合理的、文明的的网站推推广方法法，应拒拒绝和反反对带有有强制性性、破坏坏性的网网站推广广手段。【请继继续关注注网上营营销新观观察每周周连载的的1220种网网站推广广实用方

37、方法最最新文章章】 本文是1200种网站站推广实实用方法法系列列连载之之第0003篇。【版版权所有有，谢绝绝任何网网站（无无论商业业的还是是个人的的）转载载/转贴贴。传统统媒体转转载请事事先联系系作者。】-网站站推广计计划是网网络营销销计划的的组成部部分。制制定网站站推广计计划本身身也是一一种网站站推广策策略，推推广计划划不仅是是推广的的行动指指南，同同时也是是检验推推广效果果是否达达到预期期目标的的衡量标标准，所所以，合合理的网网站推广广计划也也就成为为网站推推广策略略中必不不可少的的内容。网络营营销计划划包含的的内容比比较多，如网站站的功能能、内容容、商业业模式和和运营策策略等，一份好好的

38、网络络营销计计划书应应该在网网站正式式建设之之前就完完成，并并且为实实际操作作提供总总体指导导。网站站推广计计划通常常也是在在网站策策略阶段段就应该该完成的的，甚至至可以在在网站建建设阶段段就开始始网站的的“推广”工作。 与完完整的网网络营销销计划相相比，网网站推广广计划比比较简单单，然而而更为具具体。一一般来说说，网站站推广计计划至少少应包含含下列主主要内容容：（11）确定定网站推推广的阶阶段目标标。如在在发布后后1年内内实现每每天独立立访问用用户数量量、与竞竞争者相相比的相相对排名名、在主主要搜索索引擎的的表现、网站被被链接的的数量、注册用用户数量量等。（22）在网网站发布布运营的的不同阶

39、阶段所采采取的网网站推广广方法。如果可可能，最最好详细细列出各各个阶段段的具体体网站推推广方法法，如登登录搜索索引擎的的名称、网络广广告的主主要形式式和媒体体选择、需要投投入的费费用等。（33）网站站推广策策略的控控制和效效果评价价。如阶阶段推广广目标的的控制、推广效效果评价价指标等等。对网网站推广广计划的的控制和和评价是是为了及及时发现现网络营营销过程程中的问问题，保保证网络络营销活活动的顺顺利进行行。下面面以案例例的形式式来说明明网站推推广计划划的主要要内容。实际工工作中由由于每个个网站的的情况不不同，并并不一定定要照搬搬这些步步骤和方方法，只只是作为为一种参参考。案例例. 某某网站的的推

40、广计计划（简简化版）这里里将一个个网站第第一个推推广年度度分为44个阶段段，每个个阶段33个月左左右：网网站策划划建设阶阶段、网网站发布布初期、网站增增长期、网站稳稳定期。某公司司生产和和销售旅旅游纪念念品，为为此建立立一个网网站来宣宣传公司司产品，并且具具备了网网上下订订单的功功能。该网网站制定定的推广广计划主主要包括括下列内内容：（11）网站站推广目目标：计计划在网网站发布布1年后后达到每每天独立立访问用用户20000人人，注册册用户1100000人；（22）网站站策划建建设阶段段的推广广：也就就是从网网站正式式发布前前就开始始了推广广的准备备，在网网站建设设过程中中从网站站结构、内容等等

41、方面对对goooglee、百度度等搜索索引擎进进行优化化设计；（33）网站站发布初初期的基基本推广广手段：登录110个主主要搜索索引擎和和分类目目录（列列出计划划登录网网站的名名单）、购买223个个网络实实名/通通用网址址、与部部分合作作伙伴建建立网站站链接。另外，配合公公司其他他营销活活动，在在部分媒媒体和行行业网站站发布企企业新闻闻。（44）网站站增长期期的推广广：当网网站有一一定访问问量之后后，为继继续保持持网站访访问量的的增长和和品牌提提升，在在相关行行业网站站投放网网络广告告（包括括计划投投放广告告的网站站及栏目目选择、广告形形式等），在若若干相关关专业电电子刊物物投放广广告；与与部

42、分合合作伙伴伴进行资资源互换换； （55）网站站稳定期期的推广广：结合合公司新新产品促促销，不不定期发发送在线线优惠卷卷；参与与行业内内的排行行评比等等活动，以期获获得新闻闻价值；在条件件成熟的的情况下下，建设设一个中中立的与与企业核核心产品品相关的的行业信信息类网网站来进进行辅助助推广。（66）推广广效果的的评价：对主要要网站推推广措施施的效果果进行跟跟踪，定定期进行行网站流流量统计计分析，必要时时与专业业网络顾顾问机构构合作进进行网络络营销诊诊断，改改进或者者取消效效果不佳佳的推广广手段，在效果果明显的的推广策策略方面面加大投投入比重重。 这个个案例并并不是一一个完整整的网站站推广计计划，

43、仅仅仅笼统统地列出出了部分分重要的的推广内内容，不不过，从从这个简简单的网网站推广广计划中中，我们们仍然可可以得出出几个基基本结论论：第一一，制定定网站推推广计划划有助于于在网站站推广工工作中有有的放矢矢，并且且有步骤骤有目的的地开展展工作，避免重重要的遗遗漏。第二二，网站站推广是是在网站站正式发发布之前前就已经经开始进进行的，尤其是是针对搜搜索引擎擎的优化化工作，在网站站设计阶阶段就应应考虑到到推广的的需要，并做必必要的优优化设计计。第三三，网站站推广的的基本方方法对于于大部分分网站都都是适用用的，也也就是所所谓的通通用网站站推广方方法，一一个网站站在建设设阶段和和发布初初期通常常都需要要进

44、行这这些常规规的推广广。有关关网站推推广的常常规方法法基本都都包含在在网上营营销新观观察“网站推推广1220种实实用方法法”系列连连载第0002篇篇文章所所列举的的内容中中。第四四，在网网站推广广的不同同阶段需需要采用用不同的的方法，也就是是说网站站推广方方法具有有阶段性性的特征征。有些些网站推推广方法法可能长长期有效效，有些些则仅适适用于某某个阶段段，或者者临时性性采用，各种网网站推广广方法往往往是相相结合使使用的。 第第五，网网站推广广是网络络营销的的内容之之一，但但不是网网络营销销的全部部，同时时网站推推广也不不是孤立立的，需需要与其其他网络络营销活活动相结结合来进进行。 第第六，网网站

45、进入入稳定期期之后，推广工工作不应应停止，但由于于进一步步提高访访问量有有较大难难度，需需要采用用一些超超越常规规的推广广策略，如上述述案例中中建设一一个行业业信息类类网站的的计划等等。 第第七，网网站推广广不能盲盲目进行行，需要要进行效效果跟踪踪和控制制。在网网站推广广评价方方法中，最为重重要的一一项指标标的网站站的访问问量，访访问量的的变化情情况基本本上反映映了网站站推广的的成效，因此网网站访问问统计分分析报告告对网站站推广的的成功具具有至关关重要的的作用。案例例中给出出的是网网站推广广总体计计划，除除此之外外，针对对每一种种具体的的网站推推广措施施制定详详细的计计划也是是必要的的，例如如

46、关于搜搜索引擎擎推广计计划、资资源合作作计划、网络广广告计划划等，这这样可以以更加具具体化，对更多多的问题题提前进进行准备备，便于于网站推推广效果果的控制制。本文文略去这这些细节节问题，有关具具体网站站推广方方法的实实施计划划，将在在后续内内容中适适当穿插插介绍。此外，完整的的网站推推广计划划书还包包含更多多详细的的内容，如营销销预算、阶段推推广目标标及其评评价指标标等。【请继续续关注网网上营销销新观察察每周连连载的1200种网站站推广实实用方法法最新新文章】 本文是1200种网站站推广实实用方法法系列列连载之之第0004篇。【版版权所有有，谢绝绝任何网网站（无无论商业业的还是是个人的的）转载

47、载/转贴贴。传统统媒体转转载请事事先联系系作者。】-利用用网站评评比和排排名的方方式进行行推广并并不是新新生事物物。作为为一种品品牌推广广手段，传统的的行业排排名也受受到企业业的普遍遍重视和和认同，比如各各种产品品质量评评比、市市场占有有率、驰驰名商标标评比等等等，为为了获得得一个好好名头，有些企企业甚至至不惜采采用作弊弊的手段段，这也也从另一一个侧面面说明有有影响力力的排名名对企业业的重要要作用。尽管管在出版版于20002年年初的网络营营销基础础与实践践（第第1版）中曾用用了几页页的篇幅幅来介绍绍各种网网站评比比方法对对网站推推广的价价值，并并且对国国内外一一些有影影响力的的网站评评比机构构

48、和评比比方式给给予详细细介绍【参考】，但在在网络络营销基基础与实实践第第2版（20004年110月）中，则则很少描描述网站站评比这这一网站站推广手手段，网网站推广广被排除除在网站站推广主主流方法法之外的的主要原原因在于于，可以以从网站站排行、评比等等活动中中获得推推广效果果的网站站毕竟是是少数，常见的的评比结结果往往往是TOOP100、TOOP1000之类类的排名名，即使使目前全全球最大大的网站站排名网网站Allexaa【关于于Aleexa网网站排名名系统的的介绍】，也只只是前110万名名网站才才能看到到详细统统计资料料。排名名靠前的的通常是是大型网网络公司司和全球球著名大大公司的的网站，众多

49、希希望提高高知名度度的小型型网站很很难从这这种排名名中获得得推广的的价值。也许许正是意意识到许许多网站站评比活活动主要要针对大大型知名名网站才才有积极极，近期期博客中中国网站站推出了了一个“20004中文文非主流流网站1100强强评选活活动”，这样样就为一一些规模模小的网网站也带带来了推推广的机机会，随随着互联联网应用用的普及及和新一一轮互联联网经济济热潮的的到来，估计各各种规模模和形式式的评比比活动可可能会更更多一些些。网站站评比这这种推广广方法又又开始受受到推崇崇，从一一些机构构所进行行的评比比活动受受到很大大的关注注中就可可以感知知几分。最近网网上吵得得沸沸扬扬扬的的的一些网网站利用用作

50、弊手手段提升升Aleexa排排名的现现象也是是说明了了这一点点。既然然现在各各种评比比活动又又开始热热了起来来，我觉觉得还有有必要对对评比所所产生的的网站推推广价值值，以及及评比推推广的方方法做一一下简单单归纳，作为一一种网站站推广方方法，供供采用网网站评比比推广策策略时参参考。网站站排名对对网站推推广的价价值在网络营营销基础础与实践践（第第1版）中，我我将网站站排名评评比的作作用归纳纳为如下下几个方方面：（11）扩大大知名度度。客观观、公正正的评价价结果往往往会得得到多种种媒体的的报道，产生良良好的新新闻效应应，对扩扩大网站站知名度度比常规规推广手手段具有有更为明明显的效效果。这这也是网网站

51、评比比之所以以具有推推广作用用的根本本所在，如果评评选结果果没有新新闻价值值，评比比自然也也就失去去了意义义。因此此并不是是什么评评比都有有参与的的必要，只有参参与那些些有新闻闻效应的的评比活活动才有有意义。（22）吸引引新用户户。据CCNNIIC的统统计资料料，中国国互联网网的新用用户几乎乎以每半半年增加加一倍，即使进进入20001年年之后新新用户的的增长率率降低了了，但每每半年新新增用户户的数量量仍然有有几百万万。对许许多新用用户来说说，可能能并不十十分了解解现有网网站的状状况，因因此，网网站的综综合评价价结果具具有一定定指导意意义，新新上网者者可能首首先成为为知名网网站的用用户。（33）

52、增加加保持力力和忠诚诚度。优优秀的网网站大都都有相似似的特征征：良好好的顾客客服务、有价值值的网站站内容、生机勃勃勃的商商业模式式在同同等条件件下，顾顾客显然然对榜上上有名的的网站拥拥有更高高的忠诚诚度。优优秀的网网站同时时也意味味着更多多的承诺诺和顾客客的信任任。 （4）了了解行业业竞争状状况。尤尤其对于于比较购购物模式式的网站站评比，对保持持行业良良性竞争争具有积积极意义义。根据据多种指指标，按按“服务质质量”的差别别对商店店进行排排名，这这样有利利于促进进商家从从总体顾顾客满意意入手改改进经营营模式，而不仅仅仅是价价格竞争争。网站站评比的的主要形形式经历历过20000年年互联网网泡沫阶阶

53、段的读读者可能能都还记记得，220000年6月月份中国国互联网网络信息息中心举举办的优优秀中文文网站评评选受到到了举国国上下各各种希望望吸引注注意力的的网站的的热烈参参与，众众多网站站纷纷采采用各种种作弊方方式来提提高排名名，评选选活动最最终发展展成为一一场闹剧剧，这个个评选活活动后来来也不得得不取消消了。不不过一些些规范的的网站评评比活动动仍然有有其价值值和生命命力。按按照网站站评比采采用的不不同方法法，可归归纳为五五种常见见模式：网站流流量指标标排名模模式、比比较购物物模式、专家评评比模式式、问卷卷调查模模式、综综合评价价模式。（11）网站站流量指指标排名名模式网站站流量分分析是网网络营销

54、销管理中中的一项项重要内内容，利利用网站站流量进进行的排排名是一一种常见见的网站站评比形形式。国国外著名名的咨询询调查机机构如MMediia MMetrrix、PC Datta OOnliine、Nieelseen/NettRattinggs 等等采用独独立用户户访问量量指标来来确定网网站流量量，并据据此发布布网站排排名。国国际上对对独立用用户通用用的的定定义是：在一定定统计周周期内（一般为为一个月月），对对于一个个用户来来说，访访问一个个网站一一次或多多次都按按一个用用户数计计算。由由于国内内外对于于网站流流量指标标的定义义并不一一致，国国内各网网站采取取的定义义方法也也有所不不同，这这样在

55、一一定程度度上限制制了国内内网站流流量排名名的权威威性和一一致性，而且，国外一一些咨询询机构采采用的是是实际监监测的手手段，有有些网站站流量主主要采取取在被测测网站加加入代码码的方式式，并且且对于是是否参与与排名、是否公公开排名名结果完完全出于于自愿。这样，网站访访问量排排名的真真实性、全面性性等均无无法保证证。尽管管如此，参加类类似的网网站排名名对增加加网站知知名度仍仍能起到到一定作作用。（22）比较较购物模模式比较较购物的的出发点点，是让让顾客根根据自己己的需要要迅速发发现适合合自己要要求的最最好的网网站，其其客观效效果使商商家和消消费者双双方都获获得了应应有的价价值。DDejaa.coom是最最早出现现的比较较购物网网站，对对商品和和网上购购物网站站的评价价结果完完全由顾顾客决定定。在所所有的比比较购物物网站中中，BiizRm 是最最成功的的一个。在BiizRm，顾客客不仅可可以根据据自己的的需要排排列所有有最好的的网上网网店，而而且可以以获得特特殊服务务机会包括括最高达达25%的折扣扣。对于于商家来来说，则则可以获获得非常常有价值值的信息息和服务务。可见见，参与与比较购购物网站站，接受受顾客的的评比已已成为网网站推广广的重要要手段之之一，其其效果远远比搜索索引擎要要明显。不过，这种方方式对于于网上购购物类网网