叶茂中策划外星人劫持赵本山

1、 叶茂中中谈创意意- - - - - - - - 叶茂中中策划 - - - - - - - -外星人劫劫持赵本本山创意和设设计从某某种意义义上讲犹犹如纸纸上谈兵兵，影影视制作作才是真真枪实弹弹。一条条好的电电视广告告创意如如果没有有考究的的制作，那么它它最多也也就是一一部平庸庸的广告告片。所所以，作作为专业业的策划划公司，很多时时候我们们都是小小心翼翼翼、如履履薄冰，不敢有有丝毫的的松懈与与大意。与赵本山山有缘用赵本本山来做做北极绒绒保暖内内衣形象象代言人人，你们们觉得怎怎样？当上海赛赛洋公司司老总吴吴一鸣先先生和副副总高小小明先生生将这个个想法告告诉我们们的时候候，我们们的第一一反应就就是不

2、合合适。赵赵本山作作为中国国家喻户户晓的著著名笑星星，他的的形象已已经被定定位，尽尽管他在在老百姓姓心目中中有很高高的知名名度和美美誉度，但其传传统、憨憨厚甚至至于有些些老土的的形象，已深深深地扎根根于老百百姓的心心中。这这个形象象符号如如果用于于饲料、化肥之之类的品品牌是很很适合的的，但上上海赛洋洋科技实实业有限限公司推推出的北北极绒保保暖内衣衣，作为为二十一一世纪高高科技产产品，所所要传达达给消费费者的是是高科技技、年轻轻化、时时尚感的的信息，与赵本本山的憨憨厚、老老土显然然是格格格不入的的。吴、高两两位老总总听了我我们的观观点后，也觉得得用赵本本山做形形象代言言人不妥妥，决定定先搁下下来

3、，再再觅佳人人。经过过两天的的筛选，决定用用费翔来来做形象象代言人人。费翔翔作为国国人熟悉悉的著名名歌手，其形象象青春、帅气、热情、洒脱，更具有有一种海海外游子子回归故故乡的沧沧桑感，能带给给消费者者很强的的亲和力力。特别别是那首首唱红大大江南北北的冬冬天里的的一把火火，与与我们的的广告定定位是那那么的吻吻合，真真是再合合适不过过了。就就连广告告词也自自然而成成：冬天天里的一一把火。事不凑巧巧，和远远在美国国的费翔翔联络之之后，才才得知费费翔已为为雅戈尔尔服装拍拍过一支支广告，尚未播播出，但但在两年年内己不不能再作作服装类类品牌的的代言人人。接着，赛赛洋公司司又提出出能否请请宁静夫夫妇出面面演

4、绎北北极绒品品牌。北北京叶茂茂中营销销策划有有限公司司项目小小组通过过细致的的讨论、分析认认为还不不错。联联络后，宁静档档期又排排不出。这么一折折腾已是是6月119日，赛洋公公司老总总说：还是用用赵本山山吧，看看来北极极绒是和和赵本山山有缘。至于赵赵本山的的土气问问题怎么么解决，就请你你们想想想办法吧吧。赵本山的的土气问问题怎么么解决如何解决决赵本山山的形象象问题，一直是是我们的的心病，尽管我我们并没没有肩负负北极绒绒整体的的策划任任务，但但作为职职业广告告人，我我们有责责任帮助助客户解解决问题题。项目小组组成员通通过激烈烈的探讨讨，拿出出了不下下二十句句广告语语，通过过再三的的推敲，最后决决

5、定启用用怕冷冷就穿北北极绒。当我我们将这这句广告告语说给给赛洋公公司两位位老总听听时，两两位老总总不约而而同地拍拍案称好好。解决决了广告告关键语语这个难难题，接接下来就就是如何何用创意意来表现现了。6月200日，我我和高小小明从上上海赶往往沈阳，下榻万万豪大酒酒店。221日上上午在河河畔花园园与赵本本山会谈谈。创意意是在万万豪大酒酒店现想想的，目目的是解解决赵本本山的土土气问题题。记得在沈沈阳的前前一个晚晚上，我我与高小小明绞尽尽脑汁想想不出一一个解决决问题的的创意，公司一一帮孩子子也同时时在北京京脑力激激荡。想想至半夜夜，索性性蒙头大大睡。第第二天一一早，还还处于一一种似醒醒非醒的的状态，赵

6、本山山就在脑脑子里不不停地转转悠。先先是想到到让赵本本山与一一群身段段窈窕的的美女嗨！不行。然后又又琢磨什什么景象象既能传传达出高高科技、时尚感感的信息息，又能能够尽量量地淡化化赵本山山的土气气，最好好是赋予予赵本山山一个全全新的、别致的的形象联联想忽而，感觉一一束光线线划过眼眼前，一一群外星星人立即即映人我我的脑海海，此时时我眼睛睛一亮，有了！-让赵本本山被一一群外星星人劫持持如何何？我我推醒高高小明说说，高眨眨巴着未未醒的眼眼，一下下子跳了了起来：这个个创意太太好了！匆匆用过过早餐，我们胸胸有成竹竹地去河河畔花园园赵本山山家中会会谈。在在院子里里，当我我将创意意大概说说来，赵赵迈着我我们熟

7、悉悉的步伐伐说：这个创创意好，新颖、大气。他又又一皱眉眉：就就是话不不像我说说的。我讲还还没工夫夫细琢磨磨，那不不是问题题。话虽虽这么说说，解说说词并不不容易：一要传传播客户户产品的的信息；二要语语言风格格像赵本本山说的的。从沈阳赶赶回北京京，顾不不得一路路风尘，立刻召召集创作作小组成成员兵分分两路：一路人人马负责责完善创创意思路路；一路路人马跑跑到新华华书店，将和赵赵本山有有关的影影碟全部部抱回家家，通宵宵达旦地地揣摩赵赵本山的的语言风风格。经经过几天天几夜的的奋战，一支完完善的电电视广告告创意脚脚本出来来了。北极绒电电视广告告创意【30秒秒】-赵本本山篇画面： 声音音：1幽暗暗的太空空，巨

8、大大怪异的的冰状飞飞 天天体划过过时空的的声音碟缓缓的的向宇宙宙纵深驶驶去，结结晶体表表 激光光的咝咝咝声声面散天体体划过时时空的声声音发着着五彩光光影。激光光光波打打出一排排蓝激光光的咝咝咝声色色数码字字幕：118时558分88秒，著名笑星星赵本山山被外星星人劫持持。2光怪怪陆离的的冰状飞飞碟内部部寒气逼逼人，一群外星星人男女女有序，男性强强壮挺拔拔，女性曲线线分明。银色的的头盔锁锁甲发出出阵阵寒光光，他们们围着一一个巨大大的圆柱柱晶体。3在晶晶体内隐隐约可见见被冻住住的头戴戴帽子身穿中中山装的的赵本山山。4所有有的外星星人伸出出手臂指指向晶体体， 激激光的咝咝声蓝色激光光束闪过过，晶体体呈

9、雾状状散开，融激光声、爆裂声声化于空空中。活活灵活现现的赵本山出出现在外外星人面面前。5赵本本山左看看看，既既好奇又又紧张。6一外外星人发发现赵本本山没有有感到丝丝毫 外外星人(变调的的金属声声)寒冷，对对赵本山山发出嘀嘀嘀的电电子提问问声。 你们们地球人人为什么么不怕冷冷?蓝色数码码式中文文字幕：你们地地球人为为什么不怕冷冷？7赵本本山扯了了扯外衣衣，露出出内穿的的保 赵赵本山：北极极绒保暖暖内衣，暖内衣一一角。 地球球人都知知道!8外星人人相互对对望，半半信半疑疑发出一一阵 外外星人：(变调调的金属属声)变调的金金属声，蓝色数数码式中中文字幕幕： 北极绒绒保暖内内衣北极绒保保暖内衣衣。9外

10、星星人再次次同时伸伸出手臂臂发出一一道 光光束声道蓝色光光束射向向赵本山山。10当当蓝色光光束散去去后，赵赵本山的的外套不见了，只穿一一身北极极绒保暖暖内衣立立于外星人中。11所所有的外外星人好好奇的簇簇拥上前前，围住住赵本山，纷纷伸伸手去触触摸赵本本山穿的的北极 外星人人：(变变调的金金属声)绒保暖内内衣，并并同时发发出嘀嘀嘀的赞叹叹声 北北极绒保保暖内衣衣赵本山山被摸的的嘎嘎乱乱笑。12摸摸着内衣衣的外星星人骤然然消失（好象蒸蒸发 赵赵本山：北极极绒暖融融融，掉似的）赵本山山左顾右右盼，他他盯着地地板上一一滩 怕怕冷就穿穿北极绒绒。滩冰水嘟嘟囔着说说：13碟碟内部只只穿一身身北极绒绒保暖内

11、内衣裤的的赵本 旁白：北极极绒保暖暖内衣。山，在空空荡荡的的冰星飞飞碟中背背着手悠悠闲地转转来转去，东东摸西摸摸标版版叠加LLOGOO北极绒绒保暖内衣。14赵赵本山抬抬头对镜镜头说： 赵本本山：外星人人咋不知道道呢？创意说明明：藉以以一句充充满悬念念的句子子：188时588分8秒秒赵本山山被外星星人劫持持！引起起受众的的充分关关注。利利用著名名笑星赵赵本山在在人们心心目中幽幽默、亲亲切的形形象，引引发受众众对品牌牌的好感感度，并并以代言言人的角角色，提提高品牌牌的知名名度。充充满未来来感的外外星人和和场景，传递品品牌的时时尚感和和科技感感。赵本本山和外外星人的的结合，新颖、有趣，并以特特殊的表

12、表现，击击败杂乱乱的广告告喧嚣，鹤立鸡鸡群，引引发充分分关注！影视制作作，忙中中出细活活创意和设设计从某某种意义义上讲犹犹如纸纸上谈兵兵，影影视制作作才是真真枪实弹弹一条好好的电视视广告创创意如果果没有考考究的制制作，那那么它最最多也就就是一部部平庸的的广告片片。所以以，作为为专业的的策划公公司，很很多时候候我们都都是小心心翼翼、如履薄薄冰，不不敢有丝丝毫的松松懈与大大意。遭遇的第第一个问问题是赵赵本山接接拍张艺艺谋的新新片幸幸福时光光，77月200日必须须要到剧剧组报到到，留给给我们的的时间少少之又少少。第二二，八套套外星人人服装加加工难度度大，询询问了几几家戏剧剧服装厂厂均答复复赶制不不出

13、。只只得动用用关系，花双倍倍的钱请请大片服服装师与与江苏一一家企业业商量，最后只只赶出六六套，六六套就六六套吧！ 搭景景从设计计到制作作也赶得得够呛。7月116日开开拍之前前，赛洋洋公司老老总吴一一鸣和副副总高小小明赶到到北京电电影制片片厂特技技棚，我我们美术术组的人人正挥汗汗如雨地地赶活。7月188日上午午，赵本本山来到到北京叶叶茂中营营销策划划有限公公司。我我仔细地地和他最最后一次次沟通创创意。 下午午一点，我们来来到北影影特技棚棚。棚里里热得要要命，赵赵本山穿穿上保暖暖内衣，一个劲劲的说：要是是冬天拍拍多好，要是冬冬天拍多多好。夏夏天拍冬冬天的戏戏，冬天天拍夏天天的戏，把春夏夏秋冬整整个

14、给颠颠倒了。赵本本山是个个非常有有戏的演演员，根根本不要要多指导导，很快快就进入入了角色色。 下午午四点多多，摄影影棚突然然断电，赵本山山就在一一边光着着膀子琢琢磨台词词，体现现出一个个专业演演员的敬敬业精神神。在布光、准备下下一个镜镜头的空空隙，赵赵本山光光着膀子子坐到了了影棚门门口。这这时，一一个旅行行团从旁旁边经过过，其中中两个女女孩问赵赵本山：咦！你怎么么长得像像赵本山山啊？我是从从福建来来的模仿仿秀。怎怎么样，模仿得得像赵本本山吧？赵本山山算啥，六十好好几了，老不啦啦叽的，我的发发展空间间可比他他大多了了。至少少我比他他年轻，比他帅帅气，对对不对？赵本本山耷拉拉着脑袋袋回答。女孩连连

15、连称是是。这时时，灯光光已经布布好，只只听里面面一声喊喊：赵赵老师，好了吗吗？突突然只听听外面一一片诧异异：啊啊！他，真的赵赵本山呀呀！拍摄一直直持续到到晚上十十二点半半。十九日上上午，进进行平面面拍摄。第二天，平面的的片子送送来了。我们设设计组人人员从中中间初选选出二十十几张，再反复复推敲，精选出出十张。为了达达到最佳佳效果，我们又又与客户户一起最最后确定定出两张张，投入入制作。挑选工工作是很很费时的的，不知知不觉又又度过了了一个不不眠的夜夜晚。在平面制制作上，因为主主体与背背景的亮亮度差不不多，背背景显得得过于醒醒目，又又找不到到能使主主体与背背景分离离的角度度，我们们通过虚虚实对比比的手

16、法法，将背背景虚化化，从而而达到突突出主题题的目的的。为了了使效果果更贴近近于外星星人，我我们通过过反转处处理再加加光、调调色，达达到符合合冰星人人寒冷的的感觉。 为了了赛洋公公司以后后的品牌牌延伸，在平面面上我们们同时将将外星人人突出，传达给给消费者者一种高高科技、时尚感感的信息息，与赛赛洋公司司科技技融入生生活的的企业理理念相吻吻合。为为赛洋品品牌留下下了一个个基本元元素，即即使以后后要换形形象代言言人，这这个基本本元素仍仍然可以以延续使使用。这这也是我我们自认认为比其其它明星星广告高高明的地地方。另外，为为了该创创意能得得到完善善的表现现，我们们又出了了一组平平面悬念念广告，标题就就是月

17、日，赵赵本山被被外星人人劫持。来配配合电视视广告的的播出。片子的后后期制作作又花了了半个月月，其中中甘苦自自知。目目前，片片子已在在中央电电视台等等媒体上上播出，还请各各位看官官指教。 后记记：题外外话按计划，9月113日平平面悬念念广告如如期刊出出，广告告刊出后后，掀起起轩然大大波，当当天发表表该广告告的报纸纸编辑部部的电话话几乎成成了北极极绒的热热线。第第二天，一则关关于赵赵本山遭遭外星星人劫劫持广告告被立案案的新新闻首先先在新浪浪网亮相相，随即即全国许许多报纸纸转载，北京京青年报报更是是在9月月16日日、177日连续续报道赵本山山被劫持持广告告事件件，这这中间有有关于广广告真实实性、合合

18、法性的的争议。当广告告导报总编凌凌平第一一个打电电话来告告知这个个消息时时，我着着实吓了了一跳，怎么会会被立案案呢？违违法广告告叶茂中中策划公公司可不不敢做。18日下下午中中国青年年报等等三家媒媒体又来来我公司司采访。采访的的第二天天，也就就是199日的中国青青年报第二版版就做了了客观真真实的分分析报道道。全文文如下：赵本山山被外星星人劫持持到哪哪里去了了林艳兴 贺文9月133日，北北京、上上海、武武汉等地地的一些些媒体同同时刊登登了这样样一条最新消消息：经有关关方面证证实，赵赵本山被被外星人人劫持，原因不不详。其其实，这这是上海海赛洋科科技实业业有限公公司北极极绒系列列科幻广广告之一一。广告

19、登出出后，湖湖北一些些读者纷纷纷表示示莫名名其妙、受受到愚弄弄。不能接接受。在144日和115日的的系列广广告中，不再出出现外外星人、劫劫持等等字眼，而且原原有的科幻系系列广告告注释释变为系列广广告。一些读读者就更更加莫名名其妙了了，赵赵本山被被外星人人劫持到到哪儿去去了？就此事，笔者采采访了国国家工商商总局的的有关负负责人。该负责责人说：9月月14日日，我们们接到湖湖北省工工商局的的情况反反映，问问广告这这样做是是否违法法。广告告司调查查后认为为，该广广告本身身没有问问题。但但是由于于报纸广广告上赵本山山被外星星人劫持持的字字样很突突出，相相比之下下科幻幻广告的标注注就显得得太小了了，读者者

20、误解也也就在所所难免。所以我我们要求求该公司司进行必必要的修修改。为何系列列广告之之二、之之三中不不见了外星人人、劫持、科科幻等等字样？上海赛赛洋科技技实业有有限公司司的负责责人解释释说：原来我我们的创创意是：第一个个广告赵本山山被外星星人劫持持，第第二个赵本山山安全回回家，最后一一个都都是北极极绒惹的的祸。冰星上上的来客客劫持赵赵就是想想知道赵赵为什么么不怕冷冷，原因因是赵有有北极绒绒保暖内内衣。但但是第一一个广告告登出后后，国家家工商总总局跟我我们联系系说劫劫持太太刺眼，要我们们修改一一下，这这样我们们就登出出了现在在大家见见到的广广告之二二、之三三。该广告的的构思主主创人叶叶茂中说说，这个