标志设计精品课件

1、标志设计第1页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四标志设计LOGO DESIGN 标志的特点： 识别性：易认、易记、显著、强烈。 创造性和艺术性。 广泛适应性和持久性。 功用性：标志的本质在于它的功用性。第2页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四秩序化手法、对比手法、点线面手法、矛盾空间手法、共用形手法标志设计LOGO DESIGN标志的设计过程确定图形构思选择形式草图变化制作表象法、 视感法、 模拟法、 寓意法、象征法第3页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四标志设计LOGO DESIGN标志的设计原则1、设计应在详尽明了设计对象的使用目

2、的、适用范畴及深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2、设计须充分考虑其实现的可行性，同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。 3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4、构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7、色彩要单纯、强烈、醒目。 练习：运用标志设计基本知识，设计一个符合要求的标志。要求：设计标志的图形、色彩，并写出标志的名称和涵义。内容：校园文化节、合唱节、科技节等标志设计；商品标志设计；企业标志设计等，

3、在其中任选一个内容。第4页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四标志设计LOGO DESIGN标志的设计思路 以企业的全称或从品牌名称中取首个字母作为标志设计的题材。以此类方法为切入点进行设计的标志，往往简洁明了，有很强的形式感。将品牌名称的含义以图形的形式加以表现。一个品牌的名称，往往暗含了该企业的精神、文化等深层的内涵。在此将文字含义转换成具象的图形，借用图形的表现力，看图知意，使得设计意图一目了然。 第5页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四标志设计LOGO DESIGN标志的设计思路 以企业文化内涵、经营理念为设计切入点进行设计。此类设计的重点在于透过

4、蕴含深意的符号来唤起社会大众的共鸣与认同。 以企业经营内容或产品的原材料为线索进行设计。以此类方法为切入点进行标志设计，重点在于要从写实的形态中挖掘出物体美的形态，表现出美好的形态结构，从而传达企业的理念。第6页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四标志设计LOGO DESIGN标志的设计思路 以历史传统及产地特色为设计切入点。重点在于通过挖掘企业、品牌的历史传统或产地特色，从而以情感人，借此得到消费者的认同。第7页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四 表象法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直 述标志的目的。如表现银行业以钱币的形象为标志图形等。

5、象征法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文 字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽 象内涵。 寓意法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影 射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用玻璃杯 的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 模拟法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或 含义的手法。如东方航空公司采用飞燕展翅形象比拟飞行。 视感法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、 文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为

6、标志等。标志的表现手段 第8页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。 意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英

7、文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。标志的设计形式第9页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四标志的设计技法 秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。 对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。矛盾空间手法：将图形位置上下左右正

8、反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。 共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以奇异感。第10页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四标志设计LOGO DESIGN标志意释的撰写方法构成要素包括造型要素的来源说明、造型要素的特点等。图形的意义标志虽然是经过提炼的简洁图形，但从何而来，又如何提炼，表明了什么内容，应该特别加以说明。色彩意义色彩是表现图形个性的另一方面，同样的标志如果搭配不同的色彩，将显现不同的气质。中华幼儿教育发展基金会 以“母子鸟” 为设计主题，在幼教界注入一股活力

9、，充满鼓励与温馨。 “母子鸟”同体，喻义着幼儿教育目标的达成，是源于幼儿、家长、教师、及幼儿园四方面的努力，缺一都将影响其成效。红色-积极进取、热忱博爱。 黄色-活力朝气、洁净自然。 白色-清新纯朴、安详和谐 。第11页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四标志设计LOGO DESIGN标志意释的撰写方法第12页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四 标志由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达通畅，同时代表着联通公司事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的“四通八达”，“六六大顺

10、”和“十全十美”之意，体现了中国传统文化的精髓。 标志有两个明显的上下相连的“心”，展示联通公司的宗旨：通信，通心，永为用户着想，与用户心连心。标志洋溢着浓重的民族情结，散发着祥瑞之气。第13页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四设计主要表现的是：中国、银行业、电脑服务、联营。这标志是运用中国古钱和“中”字混合构成的。古钱图形以圆和方的框线来设计，将钱的方孔改为长方形，上下加上垂直线，组成中字形状。这贯穿上下的直线，亦象征连接古钱的红绳，是联营的意象。将方框线绘成圆角，使整个图形产生电脑磁盘的联想。这个标志给人一个简洁、稳重、容易识别的印象。中国银行标志第14页，共18页，2

11、022年，5月20日，5点15分，星期四 该标志图运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象形，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。五星，似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。整体形象行云流水，和谐生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。北京奥申委会徽第15页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。 丰田公司第16页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四 由不同大小、不规则的圆点组成一个正在前进的人，寓意动漫节是一次动漫迷的盛会，也是一次开阔视野，增进各国动漫迷之间的交流。前进的人蕴涵动漫元素，象征着中国国际动漫节向着美好的未来大步前进！不同的色彩表明这次动漫节的多姿多彩，内容丰富。首届中国国际动漫节节徽第17页，共18页，2022年，5月20日，5点15分，星期四三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志（如右图所示），于明治43年（1910年