（通信产业分析）通信市场凸显三大亮点

1、通信产业分析报告通信产业分析报告通信市场凸显三大亮点对于通信市场来说，过去的大半年并不安静。从移动公司推出的实现上网的“心机到联通推出的“世界风双模 ，再到各运营商轰轰烈烈的奥运营销。整个上半年的通信市场可谓精彩迭出。总体来说，上半年的通信市场凸显出了三大亮点：无线数据业务进展强劲；针对奥运会的体育营销火爆；通信业务与终端的捆绑成为通信市场进展的新趋势。增值业务的竞争成为运营商新的增长点，特殊是无线数据业务进展强劲，呈现了巨大的进展潜力。上半年的通信市场，无线数据业务风生水起。就电信小灵通来说，它实现了高速无线上网业务，可以支持接入速率高达的无线互联网接入。从三月份开头，联通公司就开头推广其无

2、线上网业务，在其系列 上设置了“炫键，用户只要一按“炫键就可以进入“联通无限的主页菜单。月日，中国移动为“全球通、“动感地带用户推出了一项使用 上网效劳。用户只要轻按键，就可以进入“移动梦网的首页。此外，移动打出了 “看奥运广告，在款 上推出奥运视频转播效劳。而上海联通在推出 收看奥运直播时，更打出了“免信息费的招牌。据业内人士分析，无线数据业务对语音业务形成有益的补充，从而提高运营商值，实现利润的互补性增长。大力进展数据业务是现阶段移动运营商实现差异化市场竞争的需要。更为重要的是，进展移动数据业务是运营商在来临前的预演，有利于移动运营商平滑过渡到时代，为将来的市场竞争打下良好的根底。据中国移

3、动发布的年度上半年业绩公告显示：中国移动在今年上半年，非短信数据业务收入亿，上升表现出了强劲的进展势头。因此，从进展趋势来看，数据业务越来越重要，并将成为电信竞争的重点。上半年通信市场竞争已经不行开交，雅典奥运会更使竞争趋于白热化。为了在竞争中占据主动地位，各通信运营商都盯准了奥运的时机，拿奥运会做文章，大玩体育营销。电信运营商面对奥运商机表现出了无限热忱。中国电信在月日与中国羽毛球队签定协议，成为中国羽毛球队的赞助商，通过为出征雅典的羽毛球队员供给新视通效劳，奇妙地将电信的新视通品牌与雅典奥运连接在一起。中国移动通信在这次雅典奥运会期间联合多家国内闻名，整合五大类业务平台推出“烽火雅典奥运主

4、题专项信息效劳，使中国移动通信与雅典奥运会有了最直接的关系。全球通“我能品牌的推出那么把奥运会的体育竞争和移动的品牌内涵进行了完善的结合。中国联通月日推出的“世界风双模 ，也搭上了奥运的东风，通过大洋此岸的雅典奥运会为“世界风双模 的全球漫游功能做了最好的广告。体育营销能为通信厂商的品牌推广带来最直接的市场价值，四年一度的奥运会更是经济增长的一大引擎。信产部电信讨论院王育民所长接受采访时表示，这次奥运会给通信企业制造的进展时机和方式，要比其他行业多得多。主要表现在以下几个方面：一是，奥运成为提升品牌价值的良机；二是，奥运是业务拓展的绝好时机；三是，奥运有利于扩大合作与学习阅历。通信厂商通过针对

5、雅典奥运做品牌营销，把品牌内涵与体育竞赛很好地结合在一起，借助奥运会的巨大影响力，使品牌知名度和认可度得到快速提升。据统计，移动的“烽火雅典活动吸引了超过万人次传递短信圣火，广东移动在活动中共回馈奖金逾万元。联通的“世界风双模 也获得了很好的宣扬和广告效果。体育营销的威力可见一斑。电信运营商除了在数据业务上推陈出新，在品牌营销上不遗余力之外，还注意新业务与终端产品的协作，业务与终端的捆绑成为运营商业务推广的新趋势。各地电信公司与众多厂家联合推出了“宽带电脑，把宽带和电脑捆绑销售，同时各厂家纷纷打造特地用来宽带上网的电脑，取得了良好的市场效果。中国联通对全部新款 设置了“炫键，使用户可以实现一键

6、上网。移动为了更好地推出 上网效劳，推出了十几款“心机定制 。“心机是中国移动依据客户需求，提出外观、开关机界面、 一键上网专用键、菜单呈现及通用要求等五方面的定制标准，由终端厂商依据定制标准进一步优化的 。最引人注目的那么是联通“世界风双模 的推出，联通的双模 可以让网、网用户同时享受到联通的数据业务。从定制 到双模 都在预示这样一种趋势：产业链各环节的联合已经成为通信产业将来的进展方向。对运营商来说，通过与终端产品进行捆绑，可以使消费者轻松地享受到运营商所供给的精彩效劳，促进新业务的推广，增加品牌知名度。对终端厂商来说，依据运营商的业务需要生产 可以更精确地切入市场，更好地满意消费者的需求，从而保证产品的销量。运营商通信业务的进展需要终端产品在相应功能上的协