(波特)中华国礼城-企划书

1、中华国礼城 “中华国礼”特许品牌定义 为了贯彻国家品牌发展战略, 实施“双百战略发展工程”， 从全国甄选能承载中华之礼仪、中华之国艺、中华之创意、中华之品牌的名特优瑧品,经中华国礼中心的评审确定,授予“中华国礼” 特许品牌标荣誉称号，并以品牌特许连锁加盟经营的形式进行全球推广，打造独一无二的“中华国礼”品牌，让品牌为企业创造价值，让中国品牌走向世界。 胡锦涛总书记在去年10月召开的党的十七届五中全会审议通过关于“十二五”规划建议的报告中，首次提出要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的重要论断，这意味着“十二五”期间我国文化产业在经济社会发展中将占有更加重要的地位，表明我国文化产业正站在大发

2、展的新起点上。前 言 温总理“十二五”政府工作报告中，强调“大力发展文化产业，培育新型文化业态，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强中华文化国际竞争力和影响力，提升国家软实力”的使命。前 言 文化部部长蔡武预测：“十二五”末文化产业将成为国家支柱性产业。文化部部长副欧阳坚介绍，“未来文化产业增速肯定超过GDP增速。”欧阳坚表示，“今后将完善产业政策，上一些示范性大的项目，搞好产业园区、基地建设，实现产业集约化、规模化、专业化发展。”前 言利用北京总部经济的优势，建设独具特色的中国文化创意产业总部基地，填补市场空自，将形成集研发、展览、贸易、网购为一体的专

3、业化国际展销平台,助力北京成为世界大都市.中华国礼城项目背景平台定位：打造中华国礼文化创意产业基地打造中国城市品牌形象展示窗口打造中国创意产品国际展销中心中华国礼城项目定位项 目 篇国礼之城 品牌之都 创意之巅 财富之源业态定位最佳投资业态:研发中心+展览中心+贸易中心+商务中心创新商业模式：特许品牌+特许连锁+B2B+B2C中华国礼城项目定位竞争定位：超大规模的国礼精品国际展销中心目标定位：中国高端礼品业营销总部基地价值定位：打造独一无二的“中华国礼”品牌中华国礼城项目定位产品定位：从全国各地市征集50款共10000款展品，通过专家评审委员会与网络投票甄选100款国货精品, 产品限量限价，每

4、款产品都具有实用性、唯一性、艺术性、鉴赏性、收藏性，打造高品质高品味高比价的畅销产品。中华国礼城项目定位市场定位：按市场二八法则，锁定高端品牌，高端人群，高端消费，针对20%的高端消费者提供品牌化保真化个性化全方位便捷供货服务，进军80%份额2000亿的高端市场。中华国礼城项目定位 目标定位 第一期目标：2012-2013年打造礼品版的东京商城 第二期目标：2014-2015打造礼品版的国美苏宁 第三期目标：2016-2020打造礼品版的沃尔玛 中华国礼城项目定位经营定位 以“创意强、中国强，品牌强、中国强”为宗旨，收藏中华国粹、汇聚中华名特，汇粹中华品牌，藏品馆、创意馆、名特馆、绿色馆四大板

5、块，完美布局，汇聚全国各省名特精华，弘扬民族文化；集设计、发布、展览、拍卖、收藏、论坛的顶级全球展销交易平台，探索文化创意产业升值新模式，打造中国名特礼品业最权威、最具影响、最具价值的全球展销与收藏第一平台。中华国礼城项目定位功能定位中华国礼城项目定位1品牌展位2市展馆3003宴会厅4演艺发布5圆桌会议厅6多功能厅7商务洽谈厅8国际拍卖厅9精品馆10展览大厅11艺术长廊12茶艺吧13冰酒吧14养生馆15休闲馆16书画馆17棋牌馆18娱乐馆 国礼之城 品牌之都 财富之源楼层规划商铺数量招商数四层省市馆 精品馆60间三层省市馆 精品馆63间二层省市馆60间一层省市馆 精品馆51间300个地市馆国礼

6、精品馆 品牌企业会馆 国礼大师会馆 演艺展厅中华国礼城项目定位 中国人素来讲究礼尚往来，馈赠亲友，礼品的市场需求飙升，中国礼品行业年均产值增长速度超过15%，年销售额约3000亿元左右,其它行业都以圈地完毕,礼品业缺品牌缺渠道,特别是高端礼品市场前所未有的机遇,如果取得1%的市场份额将达到年销售30亿元的收入。中国高端礼品市场分析中国已成为世界第二大奢侈品消费大国，中国奢侈品消费总额已经增加到94亿美元，高端礼品市场每年以16.7%增长，市场潜力巨大，打造民族品牌也是当务之急。这是一片未被系统开发的处女地，得天独厚的品牌高地、地利优势、行业资源及先发优势，确保能迅速占领较大市场份额成为行业领军

7、企业，对手不可模仿与难以超越。中国高端礼品市场分析 2010年电子商务交易额突破4万亿元，中国互联网用户到达4.2亿，网购用户的规模已经突破了1.5亿人；交易额年均增长40%。我国电子商务服务企业直接从业人员超过70万人，间接从事网络电子商务活动人数超过6500万人，且新增网购用户主要集中在二三线区域。中国高端礼品市场分析 BC财富浪潮袭来,我们有理由相信-2010年中国B2C电子商务为中国网络零售乃至中国经济发展书写绚丽华彩的篇章。B2C迅猛腾飞，也将创造出更多的财富神话,使B2C的社会价值得到更大延伸和体现。中国高端礼品市场分析中华国礼品牌比奥运特许经营更好的特许品牌项目中华民族品牌的旗舰

8、标杆300家店200家店100家店30家店上市经营愿景篇 以“品牌化、多元化、连锁化、专业化、系统化”为的指导思想，每款精品都限量限价销售,产品都具有唯一性、艺术性、鉴赏性、投资性、收藏性。计划五年内发展实体加盟店300家，国际实体加盟店50家，迅速拓开全球市场，力争在五年内年销售收入达100亿元成为上市公司,成为中国乃至世界艺术礼品综合运营商的领导者。 中华国礼城愿景愿景篇策划:邓奔波诚遨共创辉煌 中华国礼网简介 中华国礼网是全国唯一的“中华国礼” 特许品牌网上商城。以中华国礼特许品牌为核心,以中华国礼网为平台,以中华国礼卡为产品，为中国品牌企业提供国际化、专业化、连锁化的销售渠道，并协助1

9、00家优秀企业上市经营，打造100个民族世界品牌,打造中国品牌最具影响力国际展销平台。同时也为消费者提供“理财+创富”的平台，独创革命性B3C商业模式，推出一套傻瓜化自动化赚钱系统，让会员财富持续倍增，打造中国最佳轻松创富平台。 邓奔波 中华国礼中心 主任 中华国礼网愿景愿景篇内容总结中华国礼城。温总理“十二五”政府工作报告中，强调“大力发展文化产业，培育新型文化业态，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强中华文化国际竞争力和影响力，提升国家软实力”的使命。项 目 篇。最佳投资业态:研发中心+展览中心+贸易中心+商务中心。创新商业模式：特许品牌+特许连锁+B2B+B2C。产品定位：从全国各地市征集50款共10000款展品，通过专家评审委员会与网络投票甄选100款国货精品, 产品限量限价，每款产品都具有实用性、唯一性、艺术性、鉴赏性、收藏性