简析市场营销环境的变化对企业的影响及建议

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业简析市场营销环境的变化对企业的影响及建议摘 要：关键词：市场营销；环境；企业；影响一、前言市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。以下为市场营销环境的特点：客观性：市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势，对营销环

2、境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。营销管理者的任务在于适当安排营销组合，使之与客观存在的外部环境相适应。关联性：构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。如经济因素不能脱离政治因素而单独存在；同样，政治因素也要通过经济因素来体现。层次性：从空间上看,营销环境因素是个多层次的集合。第一层次是企业所在的地区环境，例如当地的市场条件和地理位置。第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素，包括国情特点、全国性市场条件等。第三层次是国际环境因素。这几个层次的外界环境因素与企业发生联系的紧密程度是不相同的。差异性：营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、政府管理制

3、度等方面存在差异，不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境对不同企业的影响也不尽相同。动态性：外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。例如，外界环境利益主体的行为变化和人均收入的提高均会引起购买行为的变化，影响企业营销活动的内容；外部环境各种因素结合方式的不同也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。不可控性：影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业的不可控性。例如，一个国家的政治法律制度、人口增长及一些社会文化习俗等，企业不可能随意改变。二、我国市场营销环境的变化对企业的影响（一）经济全球化的影响随着我国加入WTO，我国市场营销环境发生了两个巨大的变化，一是外资企

4、业不断加入到国内市场，使国内市场的营销环境变得国际化；二是我国的企业走出国门，参与到了国际市场中。（二）市场需求变化的影响随着国外企业的入住，我国的市场需求不可避免的产生了变化。越来越多样式的产品涌入市场，使市场的竞争变得愈加的激烈。企业不断的开发新产品、推陈出新，并不断的引导着消费者的需求方向。（三）人才流失的影响随着我国经济的发展，我国的很多人才都被国外的各种优越条件所吸引，向发达国家流动。这就不可避免的造成国内的人才大量的流失，使国内的企业面临不同的岗位人才缺失的问题。（四）营销方式现代化的影响我国的市场在早期是以市场为中心的，现在则逐渐的转变为以消费者为中心，出现整体营销、服务营销、关系营销、定制营销、形象营销、绿色营销、网络营销、多国营销、主体营销、直接营销等营销方式。三、面对市场营销环境变化对企业影响的建议（一）转变营销观念针对当今经济全球化的形势，国内的企业需要转变其营销观念。首先，企业需要树立全球化的营销观念，建立以消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念，以在满足消费者同时，增加企业的竞争力。同时，企业还需要树立“创造需求是营销的核心”的观念，并正确的辩证认识环境机会。（二）实现产品不断创新企业需要不断的进行产品创新，以时刻满足消费者的需要，促进企业的发展，提高企业的行业竞争水平，如产品标准创新、核心产品创新、形