服装厂场营销战略

1、分销渠道管理作业服 装 厂 的 战 略 分 析第一小组组长：乔璐组员：胡玲、王佳帅、 王悦天、郑方芳、王小磊一、总体市场分析近年来，随着我国的经济改革开放程度不断深入，“知己知彼，才能百战百胜”，这句流传千古的军事名言逐渐被商界所采用。市场调查分析报告也关系着 商家在激烈竞争中最终胜败的结果。在此，针对新疆区域的商业发展和服饰企业的发展趋势，我们重新观察新疆服饰企业市场的近况。 为进一步了解新疆的市 场最新动向，做了一次具有针对性的总体市场调查分析。具体分析情况如下(用的是SWO分析方法)：.优势(Strength)(1)新疆的服装行业拥有充足的原料产地、 廉价的劳动力资源，服装生产量 大。服

2、装行业作为典型的劳动密集型产业，劳动力价格是生产成本的要素之一。 新疆的劳动力具有很强的竞争力。正是凭借几乎没有价格弹性的廉价劳动力的无 限供给，使得新疆乃至中国的出口产业获得了所向披靡的竞争力。(2)服装行业的市场非常庞大，也是从业人数最多的行业；款式多，变化快， 需要有敏锐的眼光跟随市场，洞悉力强的企业能够在市场上开拓一片新的领域， 产生新的商机。.劣势(Weakness)(1)产品档次不高，对外依赖性强。新疆的服装业整体水平不高，主要表现在产品结构上，高附加值产品的比重小，自主品牌只占出口产品的比重少，出口 商品以中低档产品为主，极大地影响了企业的利润水平。止匕外，新疆的服装出口 总额近

3、一半来自加工贸易。加工贸易确实为服装企业的对外贸易提供了难得的发 展机遇。盲目追求加工贸易在一定程度上会助长国内服装行业的严重依赖性。(2)缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱。新疆的服装业缺少国 际知名品牌，自我设计能力弱，只能按订单来进行生产，增加了市场风险。整个 行业极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装企业，创新能力较差。(3)营销力度不够，营销渠道单一。新疆服装企业主要通过交流会等渠道通 过国内、外中间商或批发商接受定单，很少在目标国市场形成自己的营销网络。(4)缺乏大规模的产业集群。新疆的服装行业，企业数量非常多，但规模普遍 偏小。行业的组织程度低，企业管理水平低，交易成本

4、高，内耗大，没有形成良好的 企业生态。产业投资主体较为分散，个体规模也不大，尚处于发展阶段。.机会(Opportunities)(1)新疆对外贸易仍有较大的增长空间。 新疆本土企业多数是针对于国内销 售产品，而忽略了庞大的国外市场，且新疆近几年对外贸易呈将强劲的增长趋势， 这为新疆服装产品的出口提供了良好的经济背景。(2)随着全球经济一体化，更有利于加强服装企业的对外交流， 在中国范围 内树立新疆企业的品牌形象。中国加入WTCE,为中国的市场提供了公平的竞争 平台，同时，也为新疆企业进入中国市场铺平了道路， 有利于整个产业的结构调 整和技术改造进一步积累国际市场营销知识和全球企业运作经验，打造

5、新疆品 牌，打造中国品牌。. 威胁(Threats)(1)国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。在全球性生产相对过剩和 大批发展中国家以不断扩大生产规模的方式介入国际竞争的大环境下，新疆服装赖以推动出口增长的资源优势和比较成本优势的作用将会受到不断冲击。(2)出口市场过于集中，容易引起贸易摩擦。市场的出口有快速增长，但 所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和经济原因所引起的国际贸易摩擦 所带来的贸易环境风险。通过对上述服装行业的SWO分析，结合整个服装行业的优势、劣势、机会 和威胁，要做到充分利用优势和机会，避开整个行业的劣势和威胁是服装行发展 的关键问题。二、服装市场调查分析根据对消费者

6、的分析调查，从消费者特征、购买能力、产品偏好、购买地点 和信息来源、购买决策影响因素、综合评估、竞争分析、产业链分析、策略等方 面具体分析如下：.消费者特征年龄：16-22岁除生活费外，无其他主要收入来源年轻，有活力，追求新鲜，但不失务实理性和冲动兼具的消费行为.消费者分析一购买能力每月学生消费者分析一 购买能力费（元）每月服装费（元）价格范围（元）每月服装费（元）价格范围（元）6. 6,ii6. 6,ii特征:消费能力有限，每月服装支出均值约 150元，单件服装价格特征:消费能力有限，每月服装支出均值约 150元，单件服装价格50-150 元结构分化明显，“贫富”差距严重3.消费者分析一产品

7、偏好款式个性化选择时尚度风格网闲业卫动 休休职前运AlZ理型型型 声中性3.消费者分析一产品偏好款式个性化选择时尚度风格网闲业卫动 休休职前运AlZ理型型型 声中性M产流k*如特征:主要是以休闲装、半休闲装为主;合适优先4.消费者分析一购买地点和信息来源购买地点获取品牌信息方式特征:购买地点多元化，档次适中信息获取多元化，杂志、广告、网站都占有一定比例购买地点获取品牌信息方式特征:购买地点多元化，档次适中信息获取多元化，杂志、广告、网站都占有一定比例5.5.消费者分析一购买决策影响因素所有服装品牌服装品牌偏好度核心诉求所有服装品牌服装品牌偏好度核心诉求特征：从外特性看，最看重款式，其次是价格从

8、使用性看，最看重舒服度.消费者分析一综合评估购买能力有限，购买金额不高注重款式和价格，适当考虑品牌追求流行和时尚，以适合自身需要和休闲装为主.竞争分析分类名称主要销售 渠道销量利润价格品牌建设 成本品牌忠诚 度国际著名 品牌Nike、Adidas 、 PUMA 、 Kappa 、 Jack Jones _EE。一线商场、专卖店中高高极高高国内知名 品牌李宁、班尼 路、美特 斯邦威等 十几家二线商场、 专卖店、超市中中中高中国内小品 睥或杂牌数白家三线商场、 超市、批发 市场等卜低低低低从企业资金和能力角度判断，定位中等品牌较为合适.产业链分析棉花 I 纺织厂 服装厂中间商 才消费者(1)原料占

9、最大成本，一般情况下，供应充足，但价格波动较大；(2)劳动密集型行业，人工处于长期上升阶段：(3)休闲市场服装，换季较快，需注意上下游库存和订单控制，争取采用小批量多品种的生产模式；(4)促销成本应精准定向，如有针对性的广告宣传、加盟商支持等；(5)内贸时，应关注上下游间的欠款，确保现金流安全；9.分析策略产品策略价格策略渠道策略推广策略休闲款式为主棉麻等舒适性好 的面料物美价廉，薄利多 销，定价区间100-150 元学校附近的加盟店、专卖店折扣、礼品、赠品等校园海报、宣传单、赞助学生竞赛和社团活动等三、服装厂分销战略服装作为一种当前的时尚的服装潮流， 已经逐渐占据了当今年轻 一族的最喜爱的款

10、，正是如此，服装需要设计合理的高效的分销渠道 系统，这既是可以满足眄客需要的一种手段， 也可以获取和保持市场 竞争优势的必要条件。（一）、渠道目标1 、采用长而宽的渠道。产品因素：因给学生专门设计的服装 生产成本并不算太高，而且是与生活密切相关的必需品，同时，服装 产业的生命周期相对长，衣物类产品重量轻，并不需要太高的运输成 本，技术服务程度要求也不高；市场因素：服装市场容量大但一次 购买量小；竞争者及生产者因素：乌鲁木齐本地的服装厂做的多是 民族服装，对于学生市场的补给多是内地的服装产业， 具多通过多层 中间商来销售产品，为产生渠道上的差异，故建议采用直接分销，以 减少成本，但考虑到刚成型的

11、服装厂并没有过高的声誉， 但可通过一 些优越条件来与其他中间商建立较坚固的长渠道；综合以上因素，故 采用长而宽的分销战略。2、网上销售服装厂开设相关部门在网上对服装进行直接销售和售后服务，定期更新产品信息，同时也开设中间商订货服务，使批发商和代理商能 够及时享受货源。通过网络渠道实现、提升服装产品的销售额，加速 抢占网络营销市场份额，进而提升市场品牌影响力，催化整体市场占 有率；建立起极致压缩中间渠道的营销模式，降低渠道成本；加强与 消费者的接触，获得即时市场信息，进而根据反馈在设计生产环节对 市场信息做出快速反应，压缩设计、生产、库存周期等；（二）、渠道方案1、渠道成员类型：中间商考虑到运行

12、之初的服装厂尚缺少自己的高端销售队伍，同时，乌鲁木齐有着多家竞争力强的服装厂， 故选择中间商来帮助销售，中间 商包括批发商和销售代理。对于中间商的选择，销售代理商应选择有 较多服装销售经验，声誉度较高，销售地点靠近商业中心，交通便利； 而批发商则着重选择分类型批发商，因为他们有专业的销售休闲服装 的知识技能和渠道，能保持服装厂货源的快速流通。2、选择性分销因服装厂的定位就在于高中、大学生的休闲（半休闲）式服装， 同时，高中生、大学生人群能够正确地认识区别品牌，有利于服装厂 品牌化的理念的执行，一旦协调好与中间商的合作，将极有利于提高 工作效率。3、中间商的管理对于中间商的管理，首先，服装厂开设专门的培训课程