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文档简介

1、.wor . PAGE PAGE 3文档收集于互联网，如有不妥请联系删除.MELANERS 品牌营销策划案一 前言品牌的作用是关于产品品质的提 这也是为什么现代企业都在强 这是一个从零开始的产品策划和市场营销策划案策划，并且努力追求投资效果的最大化。二 品牌定位名 称 ：MELANERS种类：男女时尚箱包材质：帆布实用特）口号：时尚无界限时尚因人而异，但是时尚没有年龄界)人群：白领，年青主妇温文尔雅，主打）学生青春活力，中长期）老年人中长期以上定位是根据公司提供的资料接合笔者的经验发挥而来前面已经说过品牌在创建初则需要根据市场变化来不断完备和修饰品牌的定位。三 市场分析年以淘宝易趣为代表的 B

2、2CC2C 电子商务模式给中国的小商品市场尤其是服饰和箱包行如假货和商家信誉作弊等等问题一直制约着这个新兴市场的发展四 经营模式实体有 这里需要理解互。实际进入实体经营市场，但还是要考虑渠道资源冲突的问题。五 分段执行本段是营销策划案的主体，把品牌创建的进程分为三个阶段来进行操作实施，既初、中、长期。初期仿单因（囊括消费水平，市场监管，社会环境等，当前市场上的大部分商品都是仿单，鉴于互联网发展的网购模式此问题更甚，这也是平台、商家、消费者都心知肚明的潜规则。优势是模特和专业修图与其它仿单产品的区别。（以店铺级别区分，在代理商这点我们需要权衡一个重要问题根本的一点是我们只能开专卖店而不是“杂货店

3、，笔者以为不如把经营网店的精力和资源投入到品牌的知名度宣传上 或者可以在中后期销售产品， ，还可以作为经销商勾通的基地，再长远点还可以把官网作为战略性的品牌营销平台。中期在本案里的中期其实是整个品牌发展进程的“初后期专业的品牌策划机构来进行，基本上是一个资本竞争的时期。在互联网上这些炒作都可以比较容易的实现。长期过早 中长期公司可以参考国际品牌的发展模式根据自身情况制定战略计划，比如 NIKE 的代工经营模式。六 成本核算与风险评估由于无法进行整体资源盘点，所以这里的成本核算都是跟本案相关的盘点。至于风险方前期拍摄产品样宣图片 万左前期宣传推广费用：5000 元左右寻求代理日常经营管理：至少一个专业经营人力资源，或者一个小团队七 总结思考本案的最大的亮点就是根据品牌具体情况量身定制的介入市场形式网店经营。再次正文完附作者信息： 姓名

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