广告学专业培养方案

1、广告学专业培养方案（专业代码:050303）一、培养目标本专业致力于培养能适应中国社会经济建设和当代广告事业开展的需要，以立德树人为宗 旨，立足“大财经+新商科”专业建设，培养能掌握广告经营与管理的理论知识与实践技能, 能熟练运用传统广告媒体以及网络与新媒体开展信息采集、筹划、传播，胜任企业广告运作、 品牌传播、市场营销和各类媒体宣传筹划等工作，兼具广告组织运营和管理能力以及创新创 业精神的应用型、复合型人才。二、培养要求1、热爱祖国，拥护中国共产党领导，自觉维护国家利益，承担社会责任，愿意为祖国社会 主义现代化建设服务，为人民服务；2、具备一定的人文科学、社会科学和自然科学的基础 知识与素养

2、；掌握计算机操作技能，具有本专业领域较强的计算机技术应用能力；3、具备 “广告经营与管理+新媒体广告”的广告筹划与调研能力、广告经营与管理的综合能力、广 告推广与运营能力和广告管理能力；4、具备初步的科学研究能力和写作能力；5、具备语 言表达能力和良好的沟通能力；6、具备终身学习能力和创新潜力；7、具备尊重生命，关 爱他人，乐观开朗的高尚情操。三、就业导向毕业生适合任职于国家政府机关的宣传筹划部门、大中型企事业单位的营销品牌推广部门、 各类型包括互联网、新媒体广告公司、各类新闻媒体的广告部、网络公司等机构，能够胜任 市场调研与民意调查等信息咨询、营销与广告活动筹划、广告的经营管理、广告及公关宣

3、传、 广告作品的设计制作与广告文案的撰写、客户服务及人际沟通等工作要求。四、核心课程广告学概论、广告传播学、广告经营与管理、新媒体广告概论、市场营销学、品牌管理、整 合营销、公关关系学、市场调研与预测、广告与消费心理学、广告媒体研究、广告学（双语）、 广告战役学（双语）、广告效果研究、营销与广告筹划、广告伦理与法规、广告文案写作、 广告设计构成、广告视觉传达、广告摄影、网络广告设计、数字媒体非线性编辑等。五、实践教学环节实践教学主要包括课程实践、实习调研、科研训练和课外实践四个环节。课程实践设置广告 专业综合实验课程。其他包括结合教学组织学生参加社会调查、专业实习、毕业实习。此外, 学生还需参

4、加读书活动，撰写毕业论文等。六、创新创业教育一方面结合课堂教学，组织学生到业界各类型广告公司、教学实习基地学习，对实务产生感 性认识，增强理论与实践的思考；另一方面，请业界各类型广告公司的从业专家到课堂传授 实战经验，作专题讲座，采用与课程教学相结合共同授课的方式；除此，充分发挥学生专业 社团的积极作用，组织学生开展有关主题的讨论，并组织学生踊跃参加国内各项比赛，为今 后的就业既提供实践经验，又能积累专业心得，从而为学生提供更广阔的天地。七、修业年限基本学制为四年,最长修业年限为六年。学生在修业年限内修满规定学分方可取得毕业资格。 八、学位授予符合学士学位授予条件者授予文学学士学位。广告学专业

5、教学计划进程表（公共基础课）课程代码课程名称学 分含实 践教 学学 分学 时含实 践教 学学 时学期*四H.、L八31A0909经济法351361A1619思想道德修养与法律基础30.4519361A1621中国近现代史纲要30.3516361A1616马克思主义基本原理30.3516361A1618毛泽东思想和中国特色社会主义 理论体系概论518517561A1620形势与政策23697A1652军事理论2341+162A1639体育1134262A1640体育2134262A1685体育3134262A1686体育4134251A1321大学英语（上）4853+251A1322大学英语（下

6、）4853+2英语选修（应修满2学分）234252A1443大学语文351342A1170Excel经济统计分析与应用223434242A1177数据库管理系统应用426834443A1270大学文科数学351323A0587市场营销学351398A2151职业开展与就业指导1117198A2152职业开展与就业指导21171创新创业选修（应修满2学分）2342小计546.0广告学专业教学计划进程表（专业基础课）课程代码课程名称学 分含实 践教 学学 分学 时含实 践教 学学 时学期-*/i.六L八99B1672学科导论117122B0474管理学原理351323B0594广告学概论35132

7、3B0589广告传播学351323B0590广告经营与管理351323B0591广告设计基础325134323B2034广告与消费心理学351323B0592广告摄影35134323B0593广告文案写作351323B0595新媒体广告概论351323B0597市场调研与预测3513小计312.0广告学专业教学计划进程表（专业主干课）课程代码课程名称学 分含实 践教 学学 分学 时含实 践教 学学 时学期-7l六L八23C0611广告设计原理23417223C0612广告视觉传达223434223C0614广告学（双语）234223C2030公关关系学234223C0615广告战役学（双语）2

8、34223C0610广告设计构成325134323C0626营销与广告筹划335151323C0629整合营销传播234223C0618品牌管理234223C0613广告效果研究2342小计227.0广告学专业教学计划进程表（专业限定选修课）课程代码课程名称学 分含实 践教 学学 分学 时含实 践教 学学 时学期*-四li六L八23D0640数字媒体非线性编辑223434223D2032广告美学234223D2031广告调查研究方法234223D0632广告伦理与法规234223D0652影视广告234223D0633广告媒体研究234223D0641网络广告设计234223D0656中外广告

9、史2342注：专业限定选修课应修满12学分。小计162.0广告学专业教学计划进程表（专业任意选修课）课程代码课程名称学 分含实 践教 学学 分学 时含实 践教 学学 时学期*-四11.六L八14E0326商务谈判234223E0672网络营销234223E0676销售管理234223E0668客户关系管理234223E0680优秀广告案例分析234223E0657创新与企业家精神234223E0670社会心理和消费研究234223E0658大数据营销2342小计160.0注：专业任意选修课应修满12学分。广告学专业教学计划进程表（专业综合实践）课程代码课程名称学 分含实 践教 学学 分学 时含

10、实 践教 学学 时学期-li六L八23G0686广告专业综合实验335151399G1669创新创业实践223434299G1667文献综述11199G1670毕业设计（论文）3320周20周99G1668毕业实习228周8周2小计1111.0广告学教学计划进程表（通识教育选修课）课程代码课程名称学 分含实 践教 学学 分学时含实 践教 学学 时学期-/l八L八具体课程见通识教育选修课程一览12204222222小计12204注：通识教育选修课应修满12学分。广告学教学计划进程表（第二课堂活动）课程代码课程名称学 分含实 践教 学学 分学 时含实 践教 学学 时学期-*四II、L八具体课程见关于推进职业开展教育、创业教 育、第一课堂活动一体化建设的实施意见66小计66广告学专业课程结构分析表课程性质必修/选修学分数占总学分 比例学时数含实践教学学分通识 教育 课程选修模块选修127.50%204三0小计127.50%20420公共 基础 课程必修模块必修5031.25%9166选修模块选修42.50%680小计5433.75%9846专业 教育 课程专业基础课必修3119.38%5272专业主干课必修2213.75%3747专业限定选修 课选修127.50%20420专业任意选修