电子商务基础试卷

1、7/72021-2022学年第一学期第二次月考试题科目：电子商务基础注意事项：1.答卷前，考生务必将自己自己的姓名、考试号等填写在答题卡填和试卷指定位置。2.答选择题时，选出每个小题答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。回答非选择题时，将答案写在答题卡上。写在本试卷上无效。第一部分 选择题（100分）一、选择题（本大题 50 个小题，每小题 2 分，共 100 分）1.在电子商务环境中，商务活动要求银行、通信部门、技术服务多个部门通力协作。这体现了电子商务的（）A 高效性 B 普遍性 C 协调性 D 整体性12.经济视角的电子商务框架中，

2、电子商务活动的核心是（）1A 信息流 B 资金流 C 物流 D 商流3.从宏观角度看，电子商务发展框架整体上可分为三个层次和两个支柱，两个支柱分别是各种技术标准和（）A 经济全球化 B Internet网络 C配送体系 D 国家宏观的政策法律、法规14.按照交易对象分类，亚马逊网站属何种类型（）2A B to C B B to G C B to B D C to C5.下列选项中属于支持交易中的系统的是（）1A 奇瑞汽车在网站上为其新款汽车做广告宣传B 淘宝卖家的工作人员通过顺丰物流给客户发送商品C 小刚通过阿里旺旺与淘宝卖家讨价还价D 佳能在官网上发布新品的相关相机6.很多淘宝用户新开网站时

3、，喜欢提供手机话费充值业务为网站积累信用度，按商业活动的运作方式分类，手机话费充值业务属于（）2A 完全电子商务 B 非完全电子商务 C 本地电子商务 D 间接电子商务7.下列说法错误的是（）1A Internet是一种采用TCP/IP协议组织起来的国际互联网B EDI模拟传输系统的贸易过程对整个贸易过程进行了简化，传输内容为金融信息。C 内联网是利用互联网技术发展起来的企业内部网。D 建立和完善本地电子商务是实现全球电子商务的关键。8.涉及买卖双方国家进出口公司、海关、银行和其他金融部分等系统的业务类型是（）电子商务。2A 本地电子商务 B 远程国内电子商务 C 全球电子商务 D 完全电子商

4、务9.以下不属于完全电子商务的是（）2A 计算机硬件 B 视听作品 C 电子报刊 D 咨询服务10.在网络环境下，越来越多的消费者习惯网上购物，这迫使商业企业在营销观念上做出重大调整，这说明（）1A 电子商务改变了市场商务活动的方式B 电子商务改变了企业的生产方式C 电子商务带来了一个全新的金融业D 给新行业出现带来了机会11.京东商城属于B2C电子商务中的（）2A 第三方自营式 B 厂商自建平台 C 第三方平台式 D 网上拍卖式12.商务操作流程按照操作对象可划分为事务流、物流、资金流、信息流。下列属于资金流业务的是（）5A 恒通货运公司将商品送交客户B 小王在网上为客户开具电子发票C 快递

5、员为客户送外卖D 红星家电向海尔集团索取空调报价单13.在电子商务系统中，为了完成商务操作，有些过程必不可少，但不包括（）4A 注册成为会员 B 网上支付 C 网上共享 D 服务与支持14.在B2C买家交易流程中，用户在选购完商品后，接下来应该（）2A 支付结算 B 申请认证 C 生成订单 D 申请网上银行15以下网站哪一个不属于C2C模式？（）2A 淘宝网 B eBay C 京东 D 闲鱼16.电子商务方式与传统交易方式相比较，下列说法错误的是（）1A 电子商务方式更加省时省力B 电子商务方式需要多部门协调配合，因此中间环节更多C 电子商务方式费用更低D 电子商务方式面对的是虚拟的商务环境而

6、非实际环境17.网上拍卖是指通过互联网实施的价格谈判交易活动，以下对于网上拍卖的流程描述正确的是（）2A 交保证金出价竞拍支付货款竞拍成功完成收货B 交保证金商品选购支付货款竞拍成功完成收货C 交保证金出价竞拍竞拍成功支付货款完成收货D 交保证金出价竞拍竞拍成功完成收货支付货款18.近几年C2C共享经济成了热门词汇，以下哪项不涉及共享经济（）2A 顺风车 B 天猫商城 C Airbnb D 共享单车19.网上商店可以每天24小时随时随地提供全球性营销服务。这体现了网络营销的特征是（）3A 多媒体交互 B 互动性 C 人性化 D 跨时空20.下列不是网络营销4P策略的是（）3A 产品策略 B 价

7、格策略 C 渠道策略 D 成本策略21永和豆浆一开始只卖新鲜的豆浆，后来又推出了油条、豆浆冲剂等产品，他采取的产品组合策略是（3）A 缩减产品组合 B 产品线现代化 C 扩大产品组合 D 产品线延伸22. 新产品上市之初企业将价格定的比较低，以吸引大量的购买者，扩大市场占有率。这种新产品定价策略是（）3A 渗透定价策略 B 免费定价策略 C 差别定价策略 D 统一定价策略23.一个完善的网上销售渠道除了具备订货功能、配送功能，还应该具有以下哪个功能（）5A 沟通功能 B 发票功能 C 折扣功能 D 结算功能24.事件营销的特性有（）3A 主动性 B 被动性 C 外泄性 D 热门性25.小明在网

8、上商城购买了5斤苹果，并立即通过手机微信支付成功。这种支付方式属于（）4A 货到付款 B汇款 C电子支票 D 移动支付26.相对于网络支付来说，下列关于传统支付方式说法错误的是（）4A 过程繁琐，时间长B 支付方便C 业务成本和运营成本高D 无法适应电子商务发展27.小明在网上选购满意的商品后，付款到支付宝。接下来支付宝首先要做的是（）4A发货给买家B付款给卖家C通知卖家发货D验收货品28.关于第三方支付的特点，下列说法错误的是（）4A有助于打破银行卡壁垒B可以为商家提供更多的增值服务C可以帮助银行节省网关开发费用D不能起到仲裁作用29.物流的功能要素中，（）改变了物品的时间状态。5A储存B包

9、装C运输D搬运30.下列哪一项物流的功能既是生产物流的终点也是社会物流的起点（）5A装卸搬运B流通加工C包装D运输31.下列有关物流与快递的说法错误的是（）5A物流一般为工厂、商贸企业等单位服务B快递一般是门到门C快递一般运送文件类、个人物品类D快递在量大的情况下比较划算32.以下哪一项不是电子商务物流的特点（）5A对象化B信息化C自动化D网络化33.与传统物流相比，电子商务物流（）5A客户可以随时追踪物流进程。B服务对象大多是固定不变的C库存与订单是双向互动的D服务更加优质高效34.关于第三方物流的说法错误的是（）5A第三方物流又称为契约物流B第三方物流会向客户提供个性化的物流服务。C第三方

10、物流虽然不参与商品的买卖但是在服务过程中拥有商品的所有权。D第三方物流是个性化、信息化的物流代理服务。35关于物流一体化发展的三个层次不包括（）5A物流观念一体化B物流自身一体化C微观物流一体化D宏观物流一体化36.客服人员虽然面对不同的客户但是经常遇到同一类型的问题，即使如此客服也要耐心面对，积极回应，这体现了客户服务的（）6A无形性B即时性C差异性D反复性37.（）是在大规模信息处理基础上发展起来，具有行业通用性，能为企业提供精细化管理所需的信息。6A智能客服B文字客服C人工客服D语音客服38.（）的目标是为客户提供性价比最优的解决方案。6A售前客服B售中客服C售后客服D市场客服39.在线

11、客服通过解答客户的疑问，让客户及时了解需要的内容，从而达成交易属于电子商务客户服务的哪个作用？（）6A塑造店铺形象B提高成交率C提高客户回头率D更好地服务客户40.电子商务客户服务工作内容中的“接待服务，提供商品咨询”属于（）6A售中服务B售后服务C售前服务D宣传服务41.以下哪项内容不属于电子商务客户服务的内容？（）6A对商品进行宣传推广B妥善处理客户投诉和建议C对网店装修进行美工处理D对购买顾客进行及时回访42.关于跨境电商的“海外直邮”流程下列描述正确的是（）2A用户下单境外采购国际空运发到海外货仓报关放行境内配送B用户下单境外采购发到海外货仓国际空运报关放行境内配送C用户下单境外采购国

12、际空运发到海外货仓境内配送报关放行D用户下单境外采购国际空运发到海外货仓报关放行境外配送43.关于网络营销和电子商务的说法错误的是（）3A网络营销构成电子商务B网络营销能够推进电子商务C电子商务可以看做网络营销的高级阶段D电子商务强调以互联网为手段的营销活动而网络营销强调交易方式和交易全过程。44.小米公司除了做手机还做电视、耳机、音响、箱包等，这属于小米公司产品策略中的（）3A全新产品策略B产品改良策略C产品延伸策略D产品定位策略45.国内某著名旅游景区，将旅游淡季的门票价格定为150元，将旅游旺季的门票价格调整为230元，这种定价方法是（）3A渗透定价策略B免费定价策略C撇脂定价策略D差别

13、定价策略46.以下哪一个属于网上销售渠道中的自建平台渠道？（）2A苏宁易购B京东商城C小米商城D天猫商城47.以下关于传统营销说法错误的是（）3A大多数生产者都无法直接将商品出售给消费者。B传统营销的促销容易受到时间、地点的限制C传统营销的营销成本往往低于网络营销D传统营销相较于网络营销来说可以销售更多的商品48.在网络广告营销中，用户可以随时获取自己认为有用的信息，商家也可以随时得到宝贵的用户反馈信息，这体现了网络广告营销的（）3A高效传播B互动性强C覆盖面广D信息量大49.整合各种网络营销方法，与客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的网络营销方案，属于（）A整合营销B核爆式营销C时间

14、营销D网络广告营销350.按网络营销工具划分，可以把网络营销分为（）3A视频营销B网络广告营销C事件营销D核爆式营销第二部分非选择题（100分）二、简答题（本大题10每小题5分，共50分）1.简述电子商务的特征。12.电子商务有哪些发展趋势？13.简述B2C电子商务的含义。24.B2C电子商务卖家和家的一般交易流程都含哪些内容？25.网络营销方式按照网络营销类型可以分为哪些？按照网络营销工具划分可以分为哪些？3答：6.网络支付方式有哪几种？每种支付方式的特点是什么？47.电子商务物流有哪些特点？58.什么是自营物流？59.客户服务的特征是什么？610.电子商务客户服务的工作内容是什么？6三、综

15、合分析题（本大题共4小题，共50分）（一）支付宝“集五福”项目的横空出世，让人跃跃欲试，引爆整个互联网。2018年，支付宝“集五福”项目除了和往年一样的集齐富强福、和谐福、爱国福、友善福以及敬业福五张福卡可以瓜分2亿红包之外，还加入了两种让网友更为着迷的福卡，即花花卡和沾福卡。沾福卡功能是可以从好友列表里复制任意一张卡片。拥有花花卡，则有机会抽取支付宝全年帮你还花呗的奖励，最高金额高达48888元。不管是往年敬业福的饥饿营销，还是花花卡与沾福卡的痛点营销，支付宝一直致力于建立与微信一样的社交属性，尝试让支付宝用户之间的关系链接起来，引发全面互动。不可否认，支付宝“集五福”项目的网络营销是成功的

16、。在整个活动过程中，其影响范围与传播速度足以用“病毒”两字来形容。此网络营销活动让支付宝用户量大幅上涨，同时，也让更多人了解支付宝，增加其曝光率。请根据以上内容问答下列问题：1.第三方支付平台的优势有哪些？（6分）42.网络支付的优势有哪些？（4分）43.阐述网络营销的特征有哪些？（4分）3（二）在2020年的“618”期间，有一个品牌火了，这个“火了”的品牌就是贵州古坛。贵州古坛酒厂地处美酒河赤水河畔，与驰名中外的国酒茅台生产基地同处。这里舞山环绕，山水清秀，年平均气温18摄氏度左右，年降水量1000毫米，这里有特殊的地理，气候、土壤、水质等自然条件，古坛老客酒厂有此得天独厚的酿酒条件，专业

17、的技术人才，严格按照茅台传统的酿造工艺，结合先进的科学技术和酿造设备，成功开发了“古坛老酒、古坛老客、古坛鹏、古坛春”等四种系列多个白酒品牌。2019年底，贵州古坛酒业天猫旗舰店正式运营。贵州古坛天猫旗舰店设置了专卖店查询、真伪古坛鉴别等栏目，还开辟专栏为客户提供酱香型白酒知识，白酒养生知识，极大地方便了消费者在线购买古坛酒，旗舰店交易量迅速飙升。为了开拓市场，宣传品牌知名度，贵州古坛酒业借助电视台，报纸等对线上模舰店进行广泛报道。同时在网上投放广告。这一系列营销活动，大大提高了品牌的知名度。预计在未来三年内，贵州古坛酒业的线上交易额将交破亿元大关。请根据以上内容回答下列问题：1.按照交易对象

18、分类，消费者从古坛酒业天猫旗舰店购买白酒，属于哪种类型的电子商务？（2分）2*2.电子商务的交易模式大大提高了贵州古坛酒业的知名度，请回答电子商务对社会的影响表现在哪六个方面？（6分）13.当代网络消费者的主要需求特征表现在哪些方面？（5分）34.为了提高古坛网店的知名度，古坛酒业采用了哪些途径推销网店的？（2分）3（三）北京图书大厦网上书店在首都电子商城开业3个月以后，便开始盈利，这说明他们实施电子商务取得了成功。其主要标志是：(1)较好地解决了全球性的安全支付问题。在首都电子商务工程试点中，由首都电子商城配置了自主开发的具有高位加密算法的安全协议。在与国内外银行和公司的合作下，采用多种具有

19、实效的现代支付工具与网上银行等支付方式，以及多种安全协议和高位加密算法，并使具有网上安全支付功能的网上购书由北京市扩充至全国，乃至全世界成为可能。(2)取得了相当规模的营业额。网上书店经营3个月，平均每月网上有效订单交易额达100万元人民币。另外，网上书店的增值效应平均每月超过50万元。(3)实现了网上书店的全球性经营。网上书店已经完全打破了时间和空间的限制，每年365天，每天24小时地提供不间断的经营服务。起初，北京市购买者占所有客户的25，后来下降到20；外地购买者由开始时的45下降到30，而境外(如北美、欧洲、日本、港澳台等)购买者的比例则由开始时的30上升到50。(4)找到了盈利之道。

20、北京图书大厦拥有500余家出版单位出版的30万种图书、音像制品和电子出版物。自网上书店开办以来，除实现网上支付交易外，在网下也实现了增值效应。AC尼尔森机构发布的一项研究显示：我国网上购物的5500万人中，有56选择网上买书。网上购书已成为电子商务交易中的排头兵，其最大的便利就是快捷和便宜，而且选择范围非常广。比如在当当网销售过的图书超过60万种，远高于任何一家传统店面。虽然网上书店的图书种类繁多，但读者可以方便地进行查询。商品的销售价格可以低至23折，甚至畅销的新书也能够低于7折。业界人士认为，网上售书的价格优势主要来源于两方面：一方面，营销成本大大低于传统的店面销售模式；另一方面，风险资金的介入也可以让网上书店暂时不考虑眼前的盈利，这是传统书店所无法比拟的。从目前的发展来看，传统书店涉足网上书店只是时间问题。业内专家认为，一方面，传统书店如果能合理利用自己的品牌和传统渠道，有助于拓展自己的网站业务。另一方面，网上书店也有助于促进传统书店的销售。请根据以上内容回答下列问题：1.请简述电子商务的六个