招商银行报纸投放方案

1、招商 银 行 进驻锦 州 报纸 宣 传 方案锦 州日 报报 业 集团 广告中心 2013-1-17招商 银 行 进 驻 锦州 报纸 宣 传 方 案投 放原则 ：锦 州金融业 市 场 多年被国有四大银 行和家乡银 行分割， 对 招商银 行了解很少。在招商银 行 进驻锦州之 计 ， 为 了迅速 让锦州市民了解招商银行并认 可招商银 行，特结 合本地受 众特点推出 报纸广告及 软 文投放 策 略。投 放方式 ：L软性新闻：要想让市民更多了解招商 银行，就必须进行深入采访报 道，通 过 消息 发 布， 专题采 访 ，达到读 者迅速 认 知的目的。A三访招商银行系列报道：派传业记者，对招商银行的深入采访

2、，然后 进 行系列报 道。 一 访 ：招商银 行是一家什么样 的 银 行？二 访 ：招商银 行的 战 略构想 。 三 访 ：招商银 行理 财产 品的特点和魅力。 这 三个系列 报 道，以整版篇幅在日报 、晚 报 、商 报 刊出，展示这 种 报 道不但让读者迅速了解了招 商银 行，同 时 也展示的 实 力和形象。需要版面：日 报 3 个版，晚 报 3 个 版， 商 报 3 个 版。B开业新闻:开业第二天，在日报、则艮、麻艮发布开业新闻消息， 告知市民招商银 行从此在锦 州落地生根。需要版面：日 报 1/4 版 ，晚 报 1/4 版， 商 报 1/4 版。.硬性广告：硬性广告是展示实力和迅速浏览读

3、者快速接受的重要方式，弥 补软 性新闻 的不足，因此在开业庆 典和春 节 期 间 要在日 报 、晚 报 、商 报 刊 发 拜年广告。需要版面：日 报 2 版，晚 报 2 版，商 报 2 版。理 财栏 目 ： 栏 目名可以叫 “招商 银行理 财 中心 ” 。要想 让读 者 彻 底成为 招商 银 行的客户 ， 必 须 有一 个 长期宣 传 策略，专业栏 目是一个很好的 选择 。A版面要求:在日报开辟1/4专栏，咐艮开辟1/4专栏，河艮开辟1/4 专栏 。每周一次 。B栏目内容:在专栏上设计有招商银行的标志LOG。在栏木里可以逐一介 绍 招商 银 行 的 产 品和服务 ，也可以收集相关 产 品 和服

4、 务 的 问题，招商 银 行可以找 理财专 家解答等等。C内容设计采写：由商报专门派出一名记者负责栏目设计和采写工 作，采写内容在三 报 同 时 刊 发 。 东 北 报业 年会活 动 赞助 ： 在中国世界园林博览 会 举办 期 间 ， 由 锦 州日 报 社主 办 ， 东 北 报业联合会 协 助 举 行的 东 北 报业 年会将在锦 州 举 行，招商 银 行可以做 该年会的赞 助商，所有文件材料，均有招商银 行的 标志，会议期间所有年会报道都有相关招商银行标志，并可以赠送1 0个版硬性广告（以商报为 准，可以以 同价格置换 日 报 晚 报 硬性广告）。广 告费 用 ： 软性新闻： 日报： 25000元/版； 晚报： 15000元/版；商 报：8000 元/版；2开 业新闻： 日报：6250元/ 四分之一版；晚报 ： 3750元/ 四分之一版 ，；商 报 ： 2000 元/ 四分之一版；3理 财栏目： 日报：6000元/期， 30 万元 /年（ 50期）， 晚报：3500元/期，7.5 万元 /年（ 5