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文档简介

1、北帝山景区宣传推广建议广西天旨广告有限公司 2015/01/27Guangxi The Will Of God Advertising Co., Ltd.目 录一、背景透析 二、核心问题 三、战略思考 四、活动建议 五、合作案例背景透析 北帝山旅游区位于广西平南县大鹏镇和国安乡，旅游区占地面积3570公顷，是以生态漂流开发撬动平南县旅游业综合发展，并带动旅游地产、区域经济发展的一个前瞻性旅游开发项目。 平南县位于广西东南部，西江上游。平南县山水生态资源良好、文化底蕴深厚，民俗丰富，更有着非常厚重的北帝文化。加上投资方雄厚的资本，政府支持以及新城镇开发带来的撬动优势，都为本项目开发建设提供了良好

2、的支撑。核心问题 面对项目地自然资源特色在整个华南区域并不是最突出，社会文化风情在整个华南区域也并不独特，景观兴奋持续调动力差；基础设施建设不足，开发投资需求较大；受环境保护限制，景区内开发建设强度和开发建设用地较低等问题的困扰，如何在旅游资源富集的广西树立北帝山不可复制的特色发展体系；构建区域内竞合发展格局；规避未来竞争对手；协调景区自然环境保护和旅游开发之间的关系；协调与周边景区的竞合发展关系及其它潜在的挑战，是我们面临的挑战。通过对项目进行全方位的分析，发现项目地自然资源特色在整个西南区域并不是最突出，社会文化风情在整个西南区域也并不独特，一方面限制了我们朝国家旅游度假区方向发展的路径；

3、另外一方面规避了我们陷入同质化产品的竞争漩涡中。我们为北帝山量身打造了一条规划发展路径。即：转变思路，依托本土资源，创造极致的养生度假服务享受产品，解决资源不突出的问题。地域民族风情文化载入旅游开发，将政治影响力转变为经济发展源动力。核心吸引旅游产品主题系列打造，形成可持续发展景点，解决景观兴奋持续掉动力差的问题。顺应大格局，抢占未来市场，以前瞻性的发展眼光规划设计，规避未来竞争对手。寻找本地资源说服力，增加对市场客服说服力，协调与周边景区的竞合发展关系及其潜在的挑战。五大要素共同发力以“华南第一漂、生态循环示范基地、国家健康旅游高地”为三大核心支撑，打造北帝山自己的养生度假品牌。活动建议活动主题：“客家美溢彩北帝山”美丽客家妹评比大赛客家妹之美外貌美丽结合北帝山养生休闲的诉求点能歌善唱结合北帝山民族风情的诉求点勇敢聪明结合北帝山漂流探险的诉求点贤良贞淑结合北帝山祈福文化的诉求点活动构思：以评选美丽贤惠的客家妹为引爆点打造活动平台，通过活动前期的选拔、宣传，活动中期的景区体验、文化展示，活动后期的维护推广等环节全方位展示北帝山的北帝文化、客家文化、民族风情等特色。配套活动北帝山景区摄影大赛北帝山客家美食节客家文化发展论坛景区的其他促销活动案例展示项目名称：中国巴马中草药（铁

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