爱在xx一分钱公益行活动策划案课件

1、爱在xx一分钱公益行活动策划案爱在xx一分钱公益行活动策划案目 录四 相关物料设计三 活动推广策略二 整体活动策略一 项目背景分析目 录四 相关物料设计三 活动推广策略二 项目背景分析一 项目背景分析一项目背景品牌现状： 通过2012年底消费者调研呈现，大梁山品牌在宁海市场已经成为第二品牌。在品牌印象方面，大梁山啤酒带给被访者印象最深的是几十年的老牌子。品牌优势则在本地品牌，新鲜度保证方面很突出。而作为一个老品牌，在消费者最为希望改进方面，被访者更希望大梁山啤酒给他们带来畅快的、可信赖的、欢快的、激情的、活力的、友情的感觉。 因此，总体来讲，大梁山品牌在宁海则是在品牌忠诚度方面受到了严峻挑战。

2、所以，大梁山品牌急需在品牌形象上进行改进。由此，我们想到在宁海以公益角度开展推广活动，围绕消费者心目中最为关切话题和最能打动人心的热点来进行活动推广，达到在宁海人心目中重新树立大梁山品牌的积极形象，重新建立信赖感和对本土品牌归宿感的目的。项目背景品牌现状：传播目标短期目标： 公益路线到品牌形象的改良：大梁山不仅是植根于宁海的本土企业、是宁海人身边的企业，而且大梁山品牌有着宁海本土企业独特的信念和价值观。大梁山一直以来都是一个积极、热心、具备责任感的企业。长远目标： 通过以“公益营销”为由头，并持续的开展，在宁海打造出大梁山品牌体验圈。传播目标短期目标：活动原则基于大梁山品牌目前在宁海市场需要解

3、决提升品牌美誉度、加强忠诚度的问题，进行公益营销需要注意以下原则：1.对象针对性：赞助群体一定要明确，而且需要延续性，长期赞助计划；2.对象与企业价值观（品牌形象）或者是企业内涵的长远战略规划的主线相一致；建议我们主要锁定在儿童、教育和文化体育事业易于着眼的三个领域。从这三个领域都具备朝阳和活力属性，是人们共同寄予希望的群体，可以更好地展现企业文化和企业所认同的价值观。3. 与慈善事业区分开来：公益营销不是纯粹做慈善，而在于借助慈善行为进行企业营销。即更侧重于维系情感购买者，形成忠贞购买者。活动原则基于大梁山品牌目前在宁海市场需要解决提升品牌美誉度、 整体活动策略二 整体活动策略二主题广告语爱

4、在宁海 一分钱公益行源自宁海大梁山啤酒源自宁海，是家乡酒20万回馈宁海关注2类人群留守或无依儿童贫困大学生3种回报形式成立爱心书库捐赠单亲和失依儿童提供宁海学生实习基地每卖出1瓶捐出1分钱供给宁海有需要的人主题广告语爱在宁海 一分钱公益行源自宁海20万回馈宁海关注2活动规划爱在宁海一分钱公益行寻找“爱心书童”（招募志愿者）以书换酒社区助卖活动大梁山“成才工程”启动暨宁波大学生实习基地开启“爱在宁海”一分钱公益行动启动仪式初开热纳盛放合美12344月25日4月25-26日4月27-6月10日6月12日活动规划爱在宁海寻找“爱心书童”以书换酒社区大梁山“成才工程媒体（宁海电视台领导或者宁波电视台知

5、名主持人）；宁海慈善总会领导；宁海县教育局、共青团领导；宁海县分管工业企业副县长；人员主办方领导小组行动小分队执行小组职责监督慈善行为的执行；公证慈善基金的来源；公证慈善基金的使用过程和是否合理使用到赞助对象；为慈善行为营造良好社会氛围；公司领导：王总、陈总、郭总、其他；左总、吴总与监事会成员沟通；协调相关部门；监管基金的使用市场部宁海办事处基金的管理和使用；慈善活动的策划、组织、实施，营造媒体宣传氛围；愿意参与慈善活动的专职和临时志愿者；媒体单位慈善活动执行过程中实施和见证活动组织架构媒体（宁海电视台领导或者宁波电视台知名主持人）；人员主办方领爱在宁海 一分钱公益行启动仪式目的：通过简单的启

6、动仪式，透露给宁海的人民一个承诺，大梁山将在今年投入20万雏鹰助学基金，以爱之名加深大梁山与宁海的感情。雏鹰基金：联合宁海教育局，由教育局出面大梁山出资，对宁海县内单亲或无依儿童捐赠图书和助学金。每卖出l瓶大梁山啤酒，就为慈善捐出1分钱。在宁海销售的全档次产品出货一箱则产生单瓶1分钱的基金，以月为单位将该笔金额存入基金账户；爱在宁海 一分钱公益行启动仪式目的：通过简单的启动仪式，透露启动仪式概况一、活动时间1、x月xx日如遇雨天，则顺延。 2、活动准备从7：00开始，正式活动从9：00开始。二、活动地点1、建议在农民工集中的企业，可采取企业冠名的专项行动方式进行。2、整个活动场地及四周道路要注

7、意流通。三、场地设计场地划分为主席台、贵宾区、服务区和参与区。主席台：背景板为“爱在宁海 一分钱公益行”活动启动仪式字样；贵宾区：在主席台的第一排，设置为一排桌椅（以实际人数而定），提供给主办单位领导等；服务区：在道路两侧各单位设置服务点共六个，各侧三个。参与区：不设置桌椅。四、活动内容1、请宁海教育局领导或大梁山企业领导，介绍活动的基本内容。2、请志愿者代表发言，并宣读志愿者活动倡议书。3、请接受捐赠的学校代表发言。4、请爱心书库项目负责人讲话。启动仪式概况一、活动时间启动仪式流程五、活动流程7：00 - 8：40 准备工作设备道具检查：工作人员在现场做最后检查工作 (包括背景板、横幅、音响

8、调试、摄像机调试、现场布置情况等) 。协调及检查工作：礼仪人员、保安人员、车辆调度人员到位；现场播放背景音乐准备迎接来宾；相关领导及工作人员到位；所有人员做最后协调工作：礼仪人员在爱心墙处签到；为嘉宾佩带胸花；主持人准备就绪，请礼仪小姐引领来宾在来宾区就座，并大致介绍活动情况。9：00 活动开始主持人宣布“爱在宁海一分钱公益行活动启动仪式”正式开始；介绍参加典礼的领导及贵宾。9：00 - 9：45 领导致词 宁海教育领导和企业领导讲话；志愿者和接受捐赠代表发言；爱心书库相关负责同志讲话。9：45 - 9：50 启动仪式由领导以开锣方式，宣告活动正式启动；首批爱心图书捐赠； 电子烟花响起，背景音

9、乐响起。10：00仪式结束。主持人宣布典礼结束，相关领导及贵宾在主席台上合影留念，礼仪引领贵宾退场。启动仪式流程五、活动流程启动仪式物料六、物料清单场景布置类1.主席台背景板2.主席台基础舞台 （尺寸为，8米*3米，0.55米高度，三级台阶）3.演讲台（含鲜花插花一盆）4.悬空爱心大气球（可租用6个，充氦气，每个直径3m，含条幅）5.充气拱门（ 可租用1个，跨度12米，含条幅）6.地毯（可租用，200m2会场区及100m2引导毯）7.爱心墙（桁架搭，每组尺寸为3m*3m）8.签到台（4米长的桌子，含围边、台布、名片盘、插花等）9.印字彩旗（200面，上印活动主题，含竹竿）10.贵宾椅（可租用，

10、熟料椅）11.服务区桌椅和宣传板物品准备类1.贵宾胸花 2.活动墙背景3.欢庆礼花 4.升空小气球（100个，内充氦气）启动仪式物料六、物料清单活动物料列表活动名称物料规格/数量备注爱在宁海启动仪式背景板8x3m/1个爱心墙3x3m/1个横幅12m/2条讲演台租赁桌椅租赁签字笔1盒音响一套电子烟花10个气球2袋彩旗30面空飘2个地毯租赁宣传伞定做公益文化衫定做活动物料列表活动名称物料规格/数量备注背景板8x3m/1个爱寻找爱心书童招募对象：宁波市各大中院校在校学生主办：宁海教育局、宁海志愿者协会承办：大梁山啤酒活动时间：2013年x月x日-x月x日招募原则：公开招募、自愿报名、轮值服务活动具体

11、流程：1、前期宣传活动正式开始前，在宁波市范围内，线下以展板、条幅、海报等形式对这次活动进行宣传；线上以宁海电视台、宁海日报、东方论坛、宁海在线为主要宣传平台，配合大梁山官方微博，进行公开招募。展板要求内容鲜明，能体现出此次活动的重要性和意义海报以各学校为单位张贴，内容为青年志愿者公告书在校园人流量大的地方设置条幅前期宣传由各院校学生会配合宣传寻找爱心书童招募对象：宁波市各大中院校在校学生爱在宁海志愿者招募方式2、报名方式可在各院校设立的报名处报名，也可在公示的网站上填写报名表。3、招募结果公示招募结束后，将尽快统计志愿者名单并在网站上进行公示爱在宁海志愿者招募方式2、报名方式爱在宁海优秀志愿

12、者证书 对于在志愿者中表现优异的志愿者，将由宁海教育局和大梁山共同颁发荣誉证书，和优秀志愿者奖励金。以激发更多的志愿者参与到“爱在宁海”公益活动中来。爱在宁海优秀志愿者证书 对于在志愿者中表现优异的志愿活动物料列表活动名称物料规格/数量备注 志愿者招募桌椅自备分为线上线下两条线，线上在东方热线、宁海在线和官方微博设立志愿者报名入口，并可自由下载报名表。线下就是在各学校设立报名点，在线填写报名表，并由专职人员进行志愿者的联络。海报50张移动音箱1套X展架10个公益文化衫30套签字笔5盒报名表100张宣传伞3顶宣传单页2000张荣誉证书10本活动物料列表活动名称物料规格/数量备注桌椅自备海报50张

13、移动情满宁海社区公益行时间地点主题备注5月1日宁海阳光小区爱在宁海，社区公益行具体操作：以书换酒。原则上1本书兑换1张啤酒劵，可在宁海各销售点兑换。志愿者全程参与社区兑换活动。（地点时间暂定）5月2日宁海华景园爱在宁海，社区公益行5月3日宁海车河社区爱在宁海，社区公益行5月4日宁海静苑小区爱在宁海，社区公益行情满宁海社区公益行时间地点主题备注5月1日宁海阳光小区爱在宁情满宁海社区公益行场地布置及人员配备：在社区门口或社区必经的路口摆放桌椅以及活动所需物料。桌椅2套，遮阳伞2顶，X展架2个，啤酒堆头1个摆成爱心的形状。大梁山工作人员1名、志愿者3名，提前在社区中粘贴海报，1人负责派发宣传单页。2

14、人负责售卖以及兑换。活动内容：活动期间只需购买1瓶大梁山啤酒即向希望书库捐赠一分钱，如果你家中有闲置的书籍也可拿来兑换。原则上一本书兑换2瓶大梁山啤酒。对于自愿捐赠图书的人将会留下您的姓名，最后汇总爱心人士名单，通过网站和报纸公布出来。以书换酒和义买的人士将不予公布。情满宁海社区公益行场地布置及人员配备：在社区门口或社区必经的活动物料列表活动名称物料规格/数量备注 社区公益行桌椅自备对于自愿捐赠图书的人将会填写姓名最后通过网站和报纸公布出来。以书换酒和义买的人士将不予公布。海报200张移动音箱1套X展架10个公益文化衫100套签字笔20盒爱心名册10本宣传伞3顶宣传单页3000张啤酒券1000

15、张活动物料列表活动名称物料规格/数量备注桌椅自备海报200张移希望书库捐赠活动时间地点主题备注x月x日实验小学爱在宁海一分钱公益行暨希望书库捐赠活动分月度或季度进行捐赠（时间地点暂定）x月x日城东小学爱在宁海一分钱公益行暨希望书库捐赠活动x月x日建设小学爱在宁海一分钱公益行暨希望书库捐赠活动x月x日新银小学爱在宁海一分钱公益行暨希望书库捐赠活动希望书库捐赠活动时间地点主题备注x月x日实验小学爱在宁海一分希望书库捐赠活动场地布置及人员配备：在需要捐赠的小学广场或必经路口摆放桌椅以及捐赠活动所需物料。桌椅2套，遮阳伞2顶，X展架2个。大梁山工作人员3名，志愿者10名。提前在小学墙面粘贴海报。1人负

16、责登记，其他志愿者负责派发书籍以及文具用品，并负责维持现场秩序。活动内容：与宁海县教育局联合举办捐赠活动，事先与校方沟通，并由校方给出贫困学生名单，教育局相关人员联合大梁山工作人员负责名单的审核，确认后再由大梁山出车，装上捐赠的书籍以及文具器材，由志愿者前去派发登记。希望书库捐赠活动场地布置及人员配备：活动物料列表活动名称物料规格/数量备注 希望书库捐赠活动面包车自备针对每个学校的不同情况选择捐赠数量，不直接交给学校，而是选择按照学校提供的贫困学生名单进行逐个捐赠，以此也可以使实惠到人，让更多的学生受益。海报20张文化衫10件遮阳伞3顶签字笔1盒移动音箱1套书包&文具50套图书100套活动物料

17、列表活动名称物料规格/数量备注面包车自备海报20张文大学生成才工程场地布置及人员配备：在各学校广场或必经路口摆放桌椅以及招聘所需物料。桌椅2套，遮阳伞2顶，X展架2个。大梁山工作人员3名，提前在学校里通过学生会粘贴实习海报。1人负责登记，2人负责解说。活动内容：只要你是宁海籍的学生，都可以到大梁山进行暑期和寒假实习，实习工资和正式入职员工工资一样，如果表现优异，将给予现金奖励，并颁发由总部颁发的优秀员工证书，为以后的工作打下基础。大学生成才工程场地布置及人员配备：大学生成才工程赞助形式：在寒暑假时段为宁海籍家庭困难的大学生，提供一定名额的见习机会。见习期间，公司提供：实习工资+优秀员工奖学金补

18、助。并对优秀员工颁发荣誉证书，为以后的工作提供就业证明，以更好的适应社会。大学生成才工程赞助形式：在寒暑假时段为宁海籍家庭困难的大学生活动物料列表活动名称物料规格/数量备注 大学生成才工程桌椅自备这个工程对于时间有要求，暑期和寒假，而暑期在二者中尤为重要，所以对外宣传时间以六月份为主。冬季则以12月份为主。宣传载体线上以网站和微博为主，线下以流动招募点为主。海报60张移动音箱1套X展架6个公益文化衫10套签字笔20盒入职申请表100张荣誉证书10本宣传伞3顶活动物料列表活动名称物料规格/数量备注桌椅自备海报60张移动百万博友宁海公益行 邀请宁波微博粉丝数在10万以上的博友，参与#百万博友宁海公

19、益行#活动，支持宁波人自己的公益活动，将“以书换酒”社区公益行、单亲无依儿童送书活动通过微博让更多的人知道并参与进来。 每人发布5条微博将产生1500万直接浏览人群以及1.5万转发以及讨论活动。百万博友宁海公益行 邀请宁波微博粉丝数在10万以百万博友汇宁海目的：利用微话题，扩大“爱在宁海一分钱公益行”在网络上的影响力。话题：#爱在宁海 百万博友宁海公益行#。参与方式：登陆新浪微博，进入微话题页面，搜索#爱在宁海#，即可参与讨论。奖品：如果你的微博数量超过1万并想参与#百万博友宁海公益行#活动，只需发布文字“我想参与 #百万博友宁海公益行#”并大梁山啤酒，即有机会参与下一轮参观考察机会。百万博友汇宁海目的：利用微话题，扩大“爱在宁海一分钱公益行”微活动重点报道 对于“爱在宁海”活动中的特殊事例进行重点报道。借助微公益平台，运用全社会的力量进行重点帮扶。 大梁山只是一个引路者，只要开启一扇公益的门窗，就能引入整个社会对于特殊群体的关注。以此为契机，大梁山将以公益大使的身份出现在公众面前。重拾宁海人的喜爱之情。微活动重点报道 对于“爱在宁海”活动中的特殊事例进行重 活动推广策略三 活动推广策略三推广渠道线