媒体翻译课件

1、媒体的定义 指传播信息资讯的载体，信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的战后公共图书馆的准则一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称.称“媒体”或“媒介”，也称传播媒体或 “传媒”. 媒体的不同分类:第一种：第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。 第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。 第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须

2、借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。 第四类传媒，现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。 第二种：纸类（新闻纸，杂志）声类（电台广播）视频（电视、电影）网络类（电脑视频）第三种：传统的媒体： 电视；广播； 报纸； 杂志； 新媒体：户外媒体, IPTV, 电子杂志等 第四种：（从出现的先后顺序来划分）： 1、报纸刊物应为第一媒体； 2、广播应为第二媒体； 3、电视应为第三媒体； 4、互联网则被称为第四媒体； 5、移动网络为第五媒体。 其中4、5属于新媒体范畴。 第五种：（按其形式划分） 1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。 涵概了报刊、杂志、画册

3、、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板(LightEmittingDiode,LED) 、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台； 2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视） (caption字幕、printing plates标版、film and tv影视)等广告宣传平台。 3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛(nets index网络索引、planes平面、cartoon 动画、forum论坛)等第六种: 印刷媒体: 通过印刷物品去传播资讯。 无论图书、报纸、杂志、或是小众媒体宣传物品都可以算此类媒体 电子媒体: 通过电子管道把资讯传播， 最为大众接受的电

4、视、电台、电影， 以至有限电视、电传文讯teletext、电传影讯videotext、互联网等， 均是资讯迅速的电子媒体 美国传播学者 德弗勒对大众传播作用的定义是： 大众传播是一个过程， 在这个过程中， 职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出资讯，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义， 并试图以各种方式影响他们。 大众传播跟其他传播形式一样， 涉及人、经验范畴(fields of influence )、讯息message、渠道channels、干扰或噪音noise、回馈feedback、效应及语境effect and context，但是根据一些学者的分析， 大

5、众传播与其他的传播形式又有所不同： 1) 大众传播依仗技术上的装置或居间intermediate transmitters的传讯器，即机械的或电子的媒体如： 报纸、杂志、电台、电视、电影、或混合以上媒体以广泛又迅速地把讯息分送至各受众那里。许多传媒学者等均就大众传媒的社会功能加以引伸、阐释，引入新的意见， 常见的有以下几种： 1） 监察环境、传递资讯、予以过滤 2）协调社会、予以统一3）传播文化、建立道德规范、予以教育4）提供娱乐5） 宣传推介、授予社会地位、服务社会小众媒体 小众媒体-什么是小众媒体？如何翻译？“小众传媒”顾名思义，就是满足少数群体个性化需求的传媒文化。目前，大众传媒的优势日

6、趋不足，花很大的广告费到底可以带来多少客户，电视，报纸，网络等大众媒体面对的都是社会主流消费人群，大的企业花大的价钱在大众媒体上争取更多的人民群众，现代社会的经济形势下，群众需要永远不会减少，可越来越多的人的需求在默默的变化着，人们的个性化需求正日益增长。而相比于大众传媒，小众传媒更能找到人们的求异需求。通过小范围传播辐射，针对目标人群作出精准传播。楼宇电视，桌面媒体，洗手间广告牌等这些小众媒体正以惊人的速度为高端人群散播着各种个性化需求信息。小众传媒的优势就在于运作灵活，不被品牌所累，同样也没有大众化媒体传播的宽泛。 目前国内的小众媒体有楼宇电视，户外小范围内传播媒介，售点媒介，接触式传播媒

7、体。 其中接触型媒体有江湖小报，宣传单，桌面媒体等。 小众媒体 (small group media) : 除了大众传播媒体，近年来媒体生态发生了很大的变化，小众媒体的发展亦不容忽视。 这些小众媒体有户外广告、DM (direct mail0直接邮件、电话簿广告（黄页分类广告）交通广告、招牌等。 小众媒体中最容易与DM 一起并用的就是夹报（将或海报和报纸夹在一起送给订户， 还有一种就是派报（不用夹在报纸内， 只要和报纸一起送给订户）， 而近年更流行岁报刊副送VCD or DVD。 至于其他小众媒体， 还有日历、记事簿， 甚至面纸等赠品式媒体， 总之形式多样， 已经键入我们的日常生活了。3）易保

8、存、可重复4）阅读主动性5）权威性 6）高认知卷入（不足）： 1） 注意度不高 2）印刷难以完美，表现形式单一 杂志 杂志也是一种印刷平面媒体，尽管与报纸相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志的广阔前景。杂志的主要特点有： 1）读者阶层和对象明确 2）杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 3）杂志媒体版面安排灵活，颜色多样4）读

9、者针对性强 5）知识性 6）重复性 7）美感好，引人注目 不足： 时效性差广播 由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播的主要特点有： 1）传播方式的即时性 2）传播范围的广泛性 3）收听方式的随意性 ）4)受众层次的多样性 5）制作成本与播出费用的低廉性 6）播出的灵活性 7）激发情感的煽动性但是，广播也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。 电视 1）直观性强 2）有较强的冲击力和感染力 3）受收视环境的影响大，不易把握传播效果 4 ) 有较高的注意率 5）利于不断加深印

10、象 户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有： 1）它对地区和消费者的选择性强。2）户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。3）户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通

11、过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4）户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5）户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在： 1）覆盖面小。2）效果难以测评。售点广告 售点广告又叫POP广告，POP是英文Point of Purchase的简称，二十世纪三十年代出现于美国。今天，POP广告以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。 今天的POP广告，包括橱窗陈列、柜

12、台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告按场合又分为店外和店内两类。店外POP广告，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的广告，如招牌和橱窗。店内POP广告，是最接近消费者的广告，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。 中国传媒产业的发展大众传播开始于中国， 自公元 200年汉代的活字

13、印刷术发展了中外传播史上最具历史性之文字 传播制度后， 大众传播历经了手写新闻-印刷新闻-电子新闻时期。 回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增涨幅度以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6。 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势

14、，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。 中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2到3，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。

15、 2008年金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金融危机的影响，不同类型的传统媒体受到的冲击程度不同，但总体来说，中国的经济还是向正面发展的。相对于传统媒体，新媒体有很多投资机会。金融危机对传媒业是一把双刃剑，一方面对传媒业造成了冲击，另一方面是对传媒业重新洗牌，优化升级的过程，是投资的好时机Practice 传媒语言要从事传媒翻译， 除了认识大众传媒的模式， 了解各种每体的运作和功能外， 最重要的就是清楚不同媒体语言的特色， 掌握中英文媒体语言的异同与运用,翻译时才可能因个别文字特色与要求， 作出相应的对策 .1. 传媒与语言 在资讯传播的过程中， 所运用的符号有两种： 非语言方式（动

16、作表情）等与语言方式。 两者中， 资讯有时以语言为重要每体， 语言是否正确鲜明则直接影响资讯传播管道的畅通及受众的了解。因此， 要进行传媒翻译， 首先必须了解每体语言特点，并且掌握有关每体译出语与译入语之异同与运用。语言既有不同的功能， 也有不同的运用方法。 因此纵使传达类似的资讯内容， 不同的语言也会因着资讯的性质和受众的不同， 而呈现出完全不同的风格与特色。 如最常接触到的三种语言：文学语言、科技语言、媒体语言为例， 文学语言主要是塑造形象， 自然离不开想象与情感的特色， 可是如果运用这种形象生动的语言去写客观存在的事实， 便很容易改变事实的性质和形状。科技语言与文学语言背道而驰， 是用抽

17、象的方法去概括事物的内在本质与规律， 并且用抽象的概念进行表述， 因此必须排斥事物的外在形象如形状、色彩、动作等才更科学地表述事物内在特性。而媒体语言则集中二者之长，更显特色。 一方面要准确写出客观存在的事实，另一方面有要从科技语言和艺术语言中吸收养分， 写出内容深刻却又形象生动的报道。 基于传播模式和类型各有不同， 媒体语言的表达与运用也相应变化。 如；新闻语言务求客观真实；任务专访或旅游报道便讲求清真意切、形象生动、表写深入细致； 而广告 则需讲求创意、生命力、说服力，以及应用性。 而不同形式的表达运用的要求和重点也不尽相同。 2. 媒体语言的特色由于大众传播的特点及模式， 媒体语言别具特

18、点： 信息流通大多为单向传播 符号使用电视、听力符号兼用，并且强化 传播环境非直接， 但又似直接 传播速度、广度、长度既快、且宽、又长 受众多寡-多 反馈量-小并延缓 传播效果-传达资讯、改变人的态度、思想与行为在大众传播的模式中信源一般为事实， 无论是新闻报道、公共事务、财经、文化、艺术等特写报道 以及公告等都是如此。可是印刷媒体的副刊小说或电子媒体的戏剧均不属于媒体语言， 而应算是文学语言。媒体语言是为配合大众传播而运用， 基本上有以下特征：讲求时效涵盖广泛内容实际受众参差用语普及基于以上五大特点， 每体语言呈现以下的风格与特色： 1) 具体“ 每体语言是一种事实叙述的语言 讲求把收集的材

19、料具体地、如实地呈现于受众面。 因此一般名词和动词较多， 形容词少， 内容具有可信度， 有具体的实感描写， 有形状、色彩、姿态、动作， 运用可感性较强的词语写作， 自然生动而有吸引力， 可信度高。2) 简练；讲求时效， 最快的速度把最重要的事实具体报道出来， 语言言简意赅清楚明白， 多用短语， 简练的文字3) 准确： 讲求可信、 准确、客观报道， 而且具体准确不可分割4) 通俗 由于受众多，阶层广， 为了满足大部分受中的要求， 所运用的语言亦以文字清晰、结构简单、易于理解为主。由于受众不同的知识水平， 语言形式以接近口语的书面语写作。 这种语体， 从大众口语攫取而来， 同时经过加工整理成为语句

20、工整、标准规范的每体语言。5) 直接 由于讲究时效性、实用性， 所用语言自然也具有直接和质朴的特点， 尽量不饶圈子避免客套、官腔、空话、和废话， 而多是直接引用报道的主人和群众的话。 要顺耳。6) 适当运用各种语言的表达方法 语言有两种基本功能： 报道的功能， 以记叙事情的发生和经过， 描述一个事物的存在或状况； 另一种则是抒情的功能， 目的在于倾诉、抒情、而不重实证和考察。 此外， 在用以表达指令性的资讯时，语言还用一种引导的功能如规约、法律、报告或命令等， 讲求明确和准确， 不能摸林两可。媒体报道， 由于不同的媒体特征各有区别， 资讯的涵盖面广， 受众的人数多切阶层复杂， 因此媒体语言的运

21、用也不能一成不变。 媒体语言的运用应根据不同资讯的侧重而有所区别， 在手段上加以适度变化。 政治、时事、财经等报道以客观为主， 自然要发挥媒体语言报道功能的特点； 人物专访、旅游特写等难免涉及写情、写景、写意的片段， 便应掌握文学语言的特质， 发挥其抒情的功能 表达出人物、景物多彩的一面； 至于有关法律、报告等， 则应侧重其导引的功能。随着科技的进步， 资讯发达， 每市每刻都有新发明、新事物、新动态， 为了表达这些新生的意念， 传播媒体也凭借想象力挖空心思自创新词， 出现了不少的新用法 此外由于媒体也常常报道有关异国的事物与文化， 自然很容易引入异国风味很浓的外来语， 并且因为牵涉范围广泛，

22、也会使用专门术语和略语。7) 讲求个别媒体的编辑风格(house style)由于资讯发达， 媒体之间竞争激烈， 个别的媒体均尝试建立独特的报道方针、方向和语言风格， 以吸引一群目标受众， 为了彰显独有的编辑风格， 个别媒体会在编写及排版的体例上要求标准化， 从而让受众印象深刻。 基于媒体的种种特点， 树立了媒体语言的独特风格与特色， 使这种语言比较文学语言、科技语言、法律语言等更新颖又变化多端， 而且这种语言随着科技的发展， 资讯的发展不断更新， 趣味盎然， 也难度极高。印刷媒体的语言特色 印刷媒体， 基本上以报纸和杂志为主， 此外， 当然也有广告和其他小众媒体， 报纸与杂志， 两者主要的分

23、别在于出版的性质与刊期。 报纸（newspaper）， 意为新闻纸， 自然以新闻报道为主， 是每天出版， 用来报道世界要闻、本国及当地社会发生的时间， 后期报纸增加副刊， 编排趋于复杂化、多样化， 完全是希望增加报纸的趣味性以吸引更多的读者， 并且提高销量， 增加竞争能力以吸引更多广告， 维持报纸本身的生存能力和信誉。杂志， 顾名思义 以杂见长， 并且以起看的形式出版。有学者给杂志下的定义：“杂志在传播工具中速度上低于新闻纸、无线电广播和电视， 但高于电影与书籍。 它的出版速率， 使它能完整地报道意见市的前因后果； 也就是说， 读者要分若干天才能在报纸断断续续阅读到或自广播、电视中得到的意见市

24、发生的过程， 从杂志里， 可以一次对全部情形有综合与连贯性的了解， 并且可以了解得比报纸、电视和广播报道更深入详尽。 凡是具有传达、传久的价值的文章， 凡是一个社会从事研究的工作经验的成因和思想的结晶， 适于成书刊印的， 也可以在杂志上一次或分次刊出， 供应读者。因此杂志可以部分地负起书籍的恩物。 也由于出版刊期的伸缩性， 使杂志成了一种报道新闻，提供解释、供应知识， 塑造意见， 提供消遣和传递经验， 并可十分运用自如的工具。”基于印刷媒体的特性和结构， 兼备文字传播工具的特点， 自然也形成印刷媒体语言的特色。 原则上， 印刷媒体是以文字作为传播工具， 因此最能发挥文字的功效。 印刷媒体语言，

25、 以书面语为主， 但由于报纸侧重新闻报道， 写作的目的是为表达、传播新闻事实和新闻价值而服务。 这种写作方向， 在于综观世界形势， 评估新闻价值， 准确把握大局， 确立报道主题， 选取报道的角度、形式与篇幅等， 因此新闻由于侧重新闻事实表达和新闻价值的时效性、内容的广泛性及报道的实用性。 为了达到具体、简练的效果， 报章的新闻写作也树立了”倒三角型”的风格， 着重交代时间的时间、地点、任务、事发经过与因由。 由于报纸保留的价值不高， 印发的地域 不广， 读者的人数众多而阶层涵盖面广， 因此报纸的语言运用非常侧重普遍性和本地化。至于杂志， 由于内容性质广泛， 可博可专，可精可简， 可严肃可轻松。

26、 因此写作的风格、语言运用完全视该杂志的方针、倾向、风格、内容性质和读者群的年龄、性别、职业、喜好等取向 而定， 也因为这样， 杂志的语言特色便多姿多彩、博大精深。 要掌握这种语言的运用， 必先对所报道的内容熟悉， 涉及的范围广泛， 兴趣多样化， 头脑灵活， 方能应付自如， 并且运用时须切合报道的主题、内容而加以变化。电子媒体的语言特色 电子媒体基本上是指一切用电波来传递资讯的媒体， 主要有两大类 ， 即无线电广播（或电台广播） 和电视， 以及近年来互联网以及其他如光缆、录影带等。无线电广播是以声音传情达意， 受众在空气中透过播音员的声音和声调去理解和接受资讯。 声音转瞬即逝。 听众无法象看报

27、纸杂志一样反复琢磨。 况且广播节目是按着时间顺序进行传播， 听众只能按时收听， 当然无法中途停下思索。 这种语言的特点是口语。 为了让听众不必思考， 而仅凭感觉也能听懂广播， 这种语言当然是越自然流畅， 越通俗明快越好。电视视听兼备， 可以书面、音响和文字同时播出， 用途多样化， 受中面也广泛， 是一种综合性很强的电子视听每体。 随着多频道电视的发展， 电视除了字幕也可有几种语言配音播出。 基本上， 日常的电视节目， 是以画面和音响为主. 因此也受口语化的广播语言规范。 口语化广播的特点与禁忌如下：- 广播电视的口语要用促膝谈心的， 自然亲切的方式表达；-运用日常常见的词语写作广播稿；-广播口语要避免同音歧义