我国民营企业品牌升级研究论文

1、PAGE 1我国民营营企业品品牌升级级研究摘 要目前我国国民营企企业已达达到7550多万万家，占全国国法人企企业的75%以上，是我国最最大的企企业群体体，其经济济已经占到全国国GDPP的50%以上，成为国国民经济济的重要要组成部部分。民营经经济吸纳纳的就业业人数占全全国就业业人数200%以上上，提供了了大约770%的的技术创创新和665%的的发明专专利，成为经济济发展的的重要力力量。但是从整整个民营营企业品品牌发展展现状来来看，品牌运运营的效效果仍不不令人满满意，无无论是大大型的民民营企业业和中小小型民营营企业在在品牌化化发展中中面都临着一一系列的的问题，如品牌牌的建立立与保护护，品牌延延伸，

2、品牌定定位模糊糊不清，品牌研研发能力力与国际际品牌差差距比较较明显等等问题。基于品品牌的建建立和升升级在企企业从小小到大，从弱到到强的发发展过程程中起着着不可或或缺的作作用，本本文将以“20110中国国民营企企业5000家”为重点点研究对对象，从从民营企企业品牌牌建设和和发展现现状入手手，发掘出出当前我国国民营企企业在品品牌发展展过程中中存在的的问题，并针对对民营企企业面临临的不同同问题提提出了树树立品牌牌意识、开展品品牌创建建、品牌的的适度延延伸、善于运运用高科科技、加大品品牌战略略执行力力度、全方位位实施企企业品牌牌战略等等建议，为我国国民营企企业的品品牌化发发展提供供借鉴和和有效途途径。

3、关键词：民营企企业 发展现现状 品牌升升级 途径The Reseearcch oof CChinnesee Privvatee EnteerprriseesBrannd PPrommotiionAbsttracctAt ppressentt, CChinna hhas reaacheed mmoree thhan 7500milllioon pprivvatee ennterrpriisess, aaccoounttingg foor mmoree thhan 75% off coorpooratte eenteerprrisees, is thee laargeest bussineess

4、grooup, itts eeconnomyy haas aaccoountted forr moore thaan tthe nattionnal GDPP50%, bbecoominng aan iimpoortaant parrt oof tthe nattionnal ecoonommy. Thee emmplooymeent in thee prrivaate ecoonommy tto aabsoorb thee coounttrys ttotaal eemplloymmentt inn iss moore thaan 220%, prroviidinng aabouut 770%

5、 andd 655% oof iinnoovattionn paatennts, beeingg ann immporrtannt fforcce ffor ecoonommic devveloopmeent. Hoowevver, frrom thee cuurreent sittuattionn off thhe pprivvatee coorpooratte bbrannd ddeveeloppmennt, braand opeerattionn efffecct iis sstilll uunsaatissfacctorry. Larrge, smmalll annd mmediium

6、 priivatte eenteerprrisees iin tthe braand devveloopmeent of priivatte eenteerprrisees aare facced witth aa seeriees oof pprobblemms,ssuchh ass thhe eestaabliishmmentt off annd pprottectted, brrandd sttrettchiing, brrandd poosittionningg, bbrannd rreseearcch aand devveloopmeent abiilitty aand thee b

7、rrandd moore obvviouus ggap bettweeen tthe proobleems.Bassed on braand esttabllishhmennt aand upggradde iin llargge eenteerprrisees, froom wweakk too sttronng ddeveeloppmennt pplayys aa viitall roole .Thiss arrticcle willl bbe tto 20110 pprivvatee ennterrpriisess inn Chhinaa foor 5500 keey rreseearc

8、ch oobjeect, thhe pprivvatee ennterrpriise braand connstrructtionn annd ddeveeloppmennt ppressentt siituaatioon, uneeartthedd inn prrivaate entterpprisses in thee brrandd prreseent thee prrobllem in thee prroceess of devveloopmeent, annd iin tthe ligght of larrge priivatte eenteerprrisees aand smaal

9、l andd meediuum-ssizeed pprivvatee ennterrpriisess off diiffeerennt pprobblemms ffaciing forrwarrd cculttivaatinng bbrannd aawarreneess, coonduuct braand buiildiing, brrandd off mooderratee exxtennsioons, iss goood at usiing higgh-ttechh, iincrreasse bbrannd sstraateggy iimpllemeentaatioon eeffoorts

10、s, tthe commpreehennsivve iimpllemeentaatioon oof eenteerprrisee brrandd sttrattegyy foor oour couuntrry aand so on, thhe bbrannd ddeveeloppmennt oof pprivvatee ennterrpriisess prroviide reffereencee annd eeffeectiive wayy.Keywwordds:priivatte eenteerprrisees；deveeloppmennt sstattus；braand proomotti

11、onn；wayy目 录录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc264280059 1 引言言 PAGEREF _Toc264280059 h 1 HYPERLINK l _Toc264280060 2相关概概念 PAGEREF _Toc264280060 h 2 HYPERLINK l _Toc264280061 2.1民民营企业业 PAGEREF _Toc264280061 h 2 HYPERLINK l _Toc264280062 2.2品品牌 PAGEREF _Toc264280062 h 2 HYPERLINK l _Toc264280063 2.3品品牌升级

12、级 PAGEREF _Toc264280063 h 2 HYPERLINK l _Toc264280064 2.4品品牌的价价值 PAGEREF _Toc264280064 h 2 HYPERLINK l _Toc264280065 3我国民民营企业业品牌建建设现状状及问题题 PAGEREF _Toc264280065 h 3 HYPERLINK l _Toc264280066 3.1我我国民营营企业品品牌建设设现状分分析 PAGEREF _Toc264280066 h 3 HYPERLINK l _Toc264280067 3.2民民营企业业在品牌牌升级发发展中存存在的问问题 PAGEREF

13、 _Toc264280067 h 4 HYPERLINK l _Toc264280068 3.2.1创立立品牌的的意识淡淡薄 PAGEREF _Toc264280068 h 4 HYPERLINK l _Toc264280069 3.2.2品牌牌定位模模糊不清清 PAGEREF _Toc264280069 h 4 HYPERLINK l _Toc264280070 3.2.3缺乏乏品牌的的自我保保护意识识 PAGEREF _Toc264280070 h 4 HYPERLINK l _Toc264280071 3.2.4企业业以前的的不良形形象对企企业品牌牌的树立立有影响响 PAGEREF _T

14、oc264280071 h 4 HYPERLINK l _Toc264280072 3.2.5在品品牌扩展展的过程程中存在在一定的的盲目性性 PAGEREF _Toc264280072 h 5 HYPERLINK l _Toc264280073 3.2.6民营营企业在在品牌战战略选择择上存在在一定的的风险 PAGEREF _Toc264280073 h 66 HYPERLINK l _Toc264280074 3.2.7企业业发展中中面临国国外品牌牌的挑战战 PAGEREF _Toc264280074 h 6 HYPERLINK l _Toc264280075 3.2.8与国国际品牌牌的品牌牌

15、研发能能力差距距比较明明显 PAGEREF _Toc264280075 h 7 HYPERLINK l _Toc264280076 4民营企企业品牌牌升级必必要性及及对策建建议 PAGEREF _Toc264280076 h 8 HYPERLINK l _Toc264280077 4.1民民营企业业品牌升升级必要要性 PAGEREF _Toc264280077 h 8 HYPERLINK l _Toc264280078 4.1.1民营营企业建建立品牌牌是自身身发展的的需要 PAGEREF _Toc264280078 h 88 HYPERLINK l _Toc264280079 4.1.2应对对

16、市场竞竞争的需需要 PAGEREF _Toc264280079 h 8 HYPERLINK l _Toc264280080 4.1.3赢得得顾客认认可，扩扩大市场场的需要要 PAGEREF _Toc264280080 h 9 HYPERLINK l _Toc264280081 4.1.4迎接接全球挑挑战，使使产品走走向世界界的需要要 PAGEREF _Toc264280081 h 9 HYPERLINK l _Toc264280082 4.2实实施民营营企业品品牌升级级的对策策建议 PAGEREF _Toc264280082 h 99 HYPERLINK l _Toc264280083 4.2

17、.1树立立品牌意意识，开开展品牌牌创建 PAGEREF _Toc264280083 h 99 HYPERLINK l _Toc264280084 4.2.2丰富富品牌营营销手段段，善于于运用高高科技 PAGEREF _Toc264280084 h 110 HYPERLINK l _Toc264280085 4.2.3实施施全方位位企业品品牌战略略 PAGEREF _Toc264280085 h 10 HYPERLINK l _Toc264280086 4.2.4以文文化塑造造品牌，注重品品牌的文文化内涵涵 PAGEREF _Toc264280086 h 10 HYPERLINK l _Toc2

18、64280087 4.2.5品牌牌需要信信用来维维持，注注重企业业的信誉誉 PAGEREF _Toc264280087 h 11 HYPERLINK l _Toc264280088 4.2.6健全全品牌营营销体系系，从注注重广告告到超越越广告 PAGEREF _Toc264280088 h 111 HYPERLINK l _Toc264280089 4.2.7注重重产品的的开发与与市场创创新 PAGEREF _Toc264280089 h 111 HYPERLINK l _Toc264280090 4.2.8品牌牌的适度度延伸 PAGEREF _Toc264280090 h 112 HYPER

19、LINK l _Toc264280091 6 结论论 PAGEREF _Toc264280091 h 13 HYPERLINK l _Toc264280092 谢辞 PAGEREF _Toc264280092 h 144 HYPERLINK l _Toc264280093 参考文献献 PAGEREF _Toc264280093 h 15 HYPERLINK l _Toc264280094 外文资料料 PAGEREF _Toc264280094 h 16- PAGE 30 -1 引言言改革开放放至今已已有300多年的的历史了了，在这这30年年间我国国经济有有了突飞飞猛进的的发展，其中最最重要的的

20、特征之之一就是是民营经经济的异军突突起并不断发展展壮大。民营企企业从小小到大，从弱到到强经受受住了市市场经济济的严峻峻考验，他们不不断提升升自己的的经营能能力、自自身素质质和管理理水平，日益提提高创新新能力增增强核心心竞争力力以谋求求更好的的发展，但目前前随着中中国国有有企业改改革的进进一步深深入，民民营企业业面临的的是更加加激烈的的竞争；20001年中中国加入入WTOO，中国国正在一步步步迈向向国际大大市场，随着我我国入世世程度的的逐步加加深，民民营企业业将面临前所所未有的的机遇和和挑战。在民营营企业迎迎接挑战战不断发发展自己己的过程程中，品品牌的作作用愈发发凸显，但是我我国民营营企业在在品

21、牌建建立、推推广升级级方面的的重视程程度还不不够，品品牌战略略实施的的的效果果不尽人人意，品品牌价值值不明显显，下一一步民营营企业将将怎样迎迎接挑战战，其品品牌化发发展之路路该怎么么走，企企业又将将如何升升级自己己的品牌牌，本文文将一一一做出分分析。2相关概概念2.1民民营企业业 HYPERLINK /view/9988.htm 公司或 HYPERLINK /view/38340.htm 企企业类别别的名称称是指所所有的非非公有制制企业。除“国国有独资资”、“国有 HYPERLINK /view/729526.htm 控控股”外外其他类类型的企企业只要要没有国国有资本本均属民民营企业业。2.2

22、品品牌品牌是一一个名称称、名词词、符号号或设计计或者是是它们的的组合，其目的的是识别别某个销销售者或或某群销销售者的的产品或或劳务并并使之同同竞争对对手的产产品和劳劳务区别别开来。品牌是是一个系系统，它它不仅是是企业的的无形资资产更是是企业给给予消费费者在产产品的质质量、服服务、利利益、功功能、信信誉等方方面的长长期的承承诺。2.3品品牌升级级品牌升级级便是企企业在建建立和维维护自己己 HYPERLINK /view/177956.htm 品牌资资产时所所使用的的重要 HYPERLINK /view/543791.htm 品品牌战略略和战术术手段。品牌升升级是 HYPERLINK /view/

23、364101.htm 营营销学上上的术语语指随着着 HYPERLINK /view/1046300.htm 企业经经营环境境的变化化和 HYPERLINK /view/99548.htm 消费费者 HYPERLINK /view/195818.htm 需求求的变化化品牌的的内涵和和表现形形式也要要不断变变化发展展以适应应社会经经济发展展的 HYPERLINK /view/215827.htm 需要要。品牌牌升级作作为 HYPERLINK /view/2942376.htm 企业业战略转转型的重重要手段段从 HYPERLINK /view/3905.htm 营销销观念发发展的第第一个阶阶段开始始

24、便已经经成为各各知名企企业常用用的营销销策略。品牌升升级的 HYPERLINK /view/66855.htm 战战略和策策略目前前包括了了品牌定定位升级级、 HYPERLINK /view/426339.htm 品牌牌形象(品牌名名称和品品牌标识识)升级级、 HYPERLINK /view/1120472.htm 营销销策略升升级、 HYPERLINK /view/1296628.htm 管管理创新新等范畴畴。2.4品品牌的价价值品牌价值值是指品品牌在某某一个时时点的，用类似似 HYPERLINK /view/571185.htm 有形资资产评估估方法计计算出来来金额，一般是是市场价价格。品

25、品牌价值值也可以以说是品品牌在 HYPERLINK /view/195818.htm 需需求者心心目中的的综合形形象，其价值体现现在品牌牌是企业业的无形形资产，品牌是是企业文文化最好好的诠释释，品牌是企企业的核核心竞争争力等方面面。 HYPERLINK /view/49531.htm 商品经经济范畴畴前提下下，一个个 HYPERLINK /view/38340.htm 企业（ HYPERLINK /view/579650.htm 集团）自自身的 HYPERLINK /view/37392.htm 商商标、旗下的的 HYPERLINK /view/1214.htm 产品和服服务产品品网络，具备的

26、的正面 HYPERLINK /view/1527.htm 信信息总和和。3我国民民营企业业品牌建建设现状状及问题3.1我我国民营营企业品品牌建设设现状分分析微笑曲线线理论认认为产品品的附加加值更多多体现在在产业链链的两端端即设计计环节和和销售环环节，近近些年来来民营企企业在品品牌建设设和自主主创新方方面做出出了很多多努力，取得了了丰硕的的成果，提高了了经济附附加值，为企业业转变发发展方式式做出了了贡献。调研数数据显示示，20009年年民营企企业5000家中中有1772家企企业拥有有“中国驰驰名商标标”较20008年增增加144家连续续五年保保持快速速增长势势头。在在20009年民民营企业业50

27、00家中被被认定中中国驰名名商标的的企业共共实现营营业收入入204416.22亿元元，占民民营企业业5000家的433.1%，平平均销售售净利率率为5.2%，平平均资产产净利率率为8.5%，均均明显高高于民营营企业5500家家4.6%和5.6%的平平均水平平（见表表3-11）。这这表明越越来越多多的民营营企业开开始通过过积极的的品牌建建设推动动企业的的生产逐逐步向高高附加值值环节转转移，从从微笑曲曲线的底底端向高高端过渡渡，但是是形势依依然很严严峻，很很多企业业没有明明确的品品牌战略略，只是是在摸索索中前进进，在品品牌化道道路上走走的很艰艰辛。表3-11 20009年年民营企企业5000家品品

28、牌建设设与企业业绩效相相关性分分析项目平均销售售利润率率平均资产产净利率率认定中国国驰名商商标企业业52%85%民营企业业5000家46%56%资料来源源：220100中国民民营企业业5000家分析析报告43-45页页从现阶段段民营企企业的品品牌发展展现状来看看，呈现现出了一一个多层层次、阶阶梯式的的特点，其发展展可以分分为三个个不同的的阵营：像苏宁电电器集团团(20009年年中国民民营企业业5000强排名名第2)、联想控控股有限限公司(20009年中中国民营营企业5500强强排名第第3) 、娃娃哈哈(20009年中中国民营营企业5500强强排名第第8)、大连万万达集团团股份有有限公司司（20

29、009年中中国民营营企业5500强强排名第第11）等品牌牌，已经做做到了在在各自领领域占有有领先的地地位，同同时在市市场上也也有很高高的知名名度，这些是是属于第第一阵营营的品牌牌，但毕竟其在数量上上还是少少数，只只占民营营企业的的很少一一部分；大多数数的民营营企业是是位于品品牌的第第二阵营营的，即已在在市场上上被认可可，有忠忠诚的顾顾客和固固定的消消费人群群，比如波司司登股份份有限公公司(220099年中国国民营企企业5000强排排名第1103)、江苏天天地龙集集团(220099年中国国民营企企业5000强排排名第111577)以及天能能电池集集团有限限公司（20009年中中国民营营企业550

30、0强强排名第第1655），这些企企业下一一步发展展的方向向是一方方面要继继续扩大大自己的的市场，提高市市场的占占有率，同时也也要对自自己的品品牌继续续定位和和升级；第三阵阵营的企企业，虽虽然拥有有自己的的品牌，但品牌牌价值很很低，处在品品牌运营营的初级级阶段，甚至有有的企业业只是做做代加工工，纯粹的的制造企企业，只是从从中赚取取加工费费用，并没有有形成自自身的品品牌，这些企企业在民民营企业业中也占占到了一一定的比比例。3.2民民营企业业在品牌升级级发展中中存在的的问题3.2.1创立立品牌的的意识淡淡薄以前中国国搞了几几十年的的计划经经济，产品一一直处于于供不应应求的状状态，很很少能看看到物以以

31、稀为贵贵的现象象，在产产品的买买卖中也也很少存存在竞争争，导致致实行市市场经济济以后，中国人人的品牌牌意识相相当淡薄薄，认为为只有实实现销售售才是终终极目标标。改革革开放以以后，虽虽然民营营企业在在观念上上有所改改变，但但民营企企业的企企业家大大多是在在上世纪纪五、六六十年代代出生他他们很大大一部分分未受到到很好的的高等教教育以至至品牌意意识淡薄薄，品牌牌管理理理论贫瘠瘠，以家家族企业业为主的的民营企企业还是是不能投投入一定定量的资资金在品品牌建设设上，因因为这些些投入不不是能立立竿见影影的，甚甚至有时时候还要要冒着一一定的风风险，所所以他们们更愿意意把更多多的支持持放到了了企业的的短期收收益

32、上，而创立立品牌的的意识相相当淡薄薄。3.2.2品牌牌定位模模糊不清清在品牌发发展作用用日益明明显的今今天，我我国部分分民营企企业对品品牌内涵涵的认识识还基本本上停留留比较低低的水平平，认为为品牌是是一种标标识阶段段，对品品牌的认认知不能能提升到到一定的的高度，认识不不到品牌牌是企业业的一项项重要的的无形资资产。现现阶段大大多数民民营企业业存在着着对品牌牌的定位位模糊，个性不不鲜明等等不足，如：品品牌名称称之间互互相模仿仿，消费费者很容容易将相相似品牌牌弄混淆淆；二是是目标消消费群定定位雷同同,品牌牌空间规规划和消消费群体体细分不不够；三三是品牌牌识别语语大而空空泛，没没有突出出产品本本有的特

33、特征，起起不到很很好的宣宣传效果果；四是是品牌代代言人与与品牌形形象整合合不力，没有很很好传达达企业定定位与产产品定位位，花巨巨资聘请请明星做做品牌代代言人，高额的的投入做做不到与与品牌定定位的相相符。3.2.3缺乏乏品牌的的自我保保护意识识一家民营营一旦拥拥有一个个好的品品牌名称称，就必须须要马上上进行商商标注册册。只有有注册成成为商标标才能受受到良好好的法律律保护。而往往往最近几几年，一些著著名商标标在国外外被枪注注的事件件频繁发发生，如“Hisensse”在德国国被抢注注，“英雄”在日本本被抢注注，“大宝”在美国国、英国国、荷兰兰、比利利时被抢抢注，“红星”二锅头头在欧盟盟、英国国被抢注

34、注，“安踏”、“六神”、“雕牌牌”、“小护士士”等品牌牌在香港港被抢注注，抢注事事件的发发生降低低了企业业品牌的的影响力力。从一方方面也说说明了我我国民营营企业的的品牌自自我保护护意识不不够。3.2.4企业业以前的的不良形形象对企企业品牌牌的树立立有影响响正如人们们的思维维定势一一样，一一旦第一一印象形形成，要要去改变变需要付付出很大大的代价价，企业业的发展展更是如如此，前前期没有有形成良良好的印印象，再再想去改改变的时时候才发发现步伐伐的艰难难和代价价饿惨重重。例如如在中国国箱包三三十年的的发展史史上，有有一个名名字不能能不被人人记住并并反复提提起白沟。白沟箱箱包业发发展的初初期，国国内的市

35、市场经济济并不成成熟，其其箱包产产业还是是粗放型型的发展展方式，几乎都都靠贴牌牌、甚至至是冒牌牌生产，产品价价格低廉廉，以数数量取胜胜，白沟沟在19997年年以前几几乎没有有自主品品牌，市市场上充充斥着大大量低端端、仿冒冒、劣质质产品。在经历历短暂的的繁荣之之后，白白沟的箱箱包产业业由于仿仿冒等原原因，受受到打击击、遭受受处罚，而且利利润越来来越低，甚至白白沟产品品一度被贴贴上了“假冒伪伪劣”的的标签，以至于于人们后后来一提提到白沟沟在脑海海中浮现现的就是是假货横横行的景景象，所所以当白白沟再想想去营造造自己的的产品和和品牌之之时也发发现了前前方道路路的困难难重重，为了改改变这一一现状，他们将

36、将付出的的代价是是惨重的的，过程程是漫长长的。3.2.5在品牌牌扩展的的过程中中存在一一定的盲盲目性现阶段我我国民营营企业在在品牌扩扩展中最最容易犯犯的错误误主要有有：扩展的的产品与与顾客对对主品牌牌的忠诚诚产生冲冲突而导导致顾客客流失；延伸的的新产品品卖点超超出或降降低顾客客的核心心需求；企业为为了分散散投资风风险，采取多多元化经经营，主营业业务还没没达到一一定的规规模档次次，但扩展展面已经经铺得很很广，从而分分散了品品牌资产产，这现状状必然会会导致品品牌冲突突严重，品牌价价值流失失巨大，最终造造成品牌牌核心价价值的完完全改变变，失去原原有的竞竞争优势势。企业应该该根据各各个阶段段的市场场竞

37、争环环境、消消费状况况以及消消费者的的阶段性性需求，进行与与时俱进进的品牌牌延伸，这也是是确保品品牌形象象紧跟时时代，使使品牌永永葆青春春、实现现企业可可持续发发展的根根本保障障。但对对于阶段段性的品品牌定位位，由于于民营企企业自身身的局限限性、盲盲目性等等原因，很难根根据市场场发展状状况进行行有效、合理的的品牌延延伸。如功能饮饮料王老老吉和红红牛虽然然出自不不同企业业，但两两者同时时在国内内市场竞竞争中，不约而而同地采采取了功功能性定定位的品品牌营销销模式，赢得了了消费者者的认可可。王老老吉打出出的是“怕上火火，喝王王老吉”，其产产品走红红了国内内市场；而红牛牛则是以以更为精精准的“困了、累

38、累了，喝喝红牛”定位进进行产品品的宣传传和营销销，结果果是其照照样让红红牛产品品横扫9960万万平方公公里的国国土，成成就了其其功能性性饮料的的霸主地地位。不同的是是红牛在在发展到到一定阶阶段之后后开始不不断的升升级自己己的品牌牌定位，从“困了、累了，喝红牛牛”到“谁能阻阻挡你”，再到到“我的能能量，我我的梦想想”，红牛牛在品牌牌升级的的道路上上，进行行着一步步步升级级和定位位转移。整个转转移思路路就是从从功能性性定位向向精神性性定位转转变，但但是红牛牛在其产产品提升升到精神神消费领领域时，又不忽忽略功能能性特征征。相比比而言，王老吉吉从“怕上火火，喝王王老吉”到“越夜越越精彩”进行产产品的品

39、品牌升级级定位，结果却却大相径径庭，王王老吉新新的品牌牌定位在在很多人人看来，如果是是没有细细致看过过广告内内容的人人，很难难想象到到“怕上火火，喝王王老吉”与“越夜越越精彩”两者之之间的关关联，更更不会联联想到是是王老吉吉品牌升升级的尝尝试之作作，如果果去掉王王老吉的的品牌名名称，可可以说这这是两个个完全不不相关的的概念。事实上上，更多多人看到到“越夜越越精彩”这一广广告语时时，通常常会联想想到是避避孕套、壮阳药药之类的的广告，而无法法和饮品品联系起起来，正正因如此此，王老老吉不合合理的品品牌延伸伸导致其其发展从从一个局局限走向向另一个个局限，这也是是王老吉吉在推过过尝试转转型一段段时间后后

40、，又回回归原点点的症结结所在。3.2.6民营企企业在品品牌战略略选择上上存在一一定的风风险（1）统统一品牌牌战略在在实行中中困难重重重统一的战战略是指指企业在在一定的的范围内内使用一一个统一一的品牌牌。比如如韩国的的LG、三星，日本的的SANNYO、SHAARP，其手机机、彩电电、冰箱箱、电脑脑、空调调、传真真机、洗洗衣机等等产品都都是使用用统一的的品牌。在我国国，海尔尔集团同同样采用用了这一一战略，在全球球各地都都使用海海尔(HHaieer)这这一统一一的自有有品牌，并致力力于将其其塑造为为世界名名牌。在在作用方方面，统统一品牌牌的使用用，能为为企业节节省大量量的广告告费用，有利于于企业集集

41、中有限限的人力力、物力力和财力力去塑造造一个大大品牌，综合品品牌下单单一产品品的市场场状况还还会反哺哺其他产产品的市市场状况况。但是是，在品品牌的前前期建设设方面需需要投入入较多的的资金，品牌建建设周期期长，困困难与阻阻力较大大，尤其其是发展展中国家家的企业业要进入入发达国国家市场场，很多多时候企企业还没没等到享享受品牌牌带来的的效益就就已经夭夭折在前前期的投投入中。（2）多多品牌战战略存在在一定的的风险多品牌战战略是指指在不同同的范围围使用不不同的品品牌，比比如SIIMENNS、惠惠而浦。我国的的TCLL集团通通过跨国国并购等等方式，已经拥拥有了TTCL、乐华、施耐德德和Gooveddio四

42、四个品牌牌，并计计划在国国内和国国际市场场上，针针对不同同的营销销区域、不同的的消费者者结构层层次，积积极开展展多品牌牌市场战战略。唐唐山惠达达陶瓷集集团除了了有“惠达”这一自自始至终终的品牌牌之外，还开发发出了“杜菲尼尼”北欧简简约卫浴浴、“爱陶”等品牌牌，针对对不同地地区的消消费者进进行有针针对性的的产品开开发。在在这一战战略指导导下，企企业能根根据实际际情况选选择推出出自身品品牌或者者是并购购当地品品牌，迅迅速抢占占市场和和获取销售售渠道。但是，这一战战略会分分散品牌牌资源，削弱主主流品牌牌的影响响力及其其在顾客客心目中中的形象象和地位位。3.2.7企业发发展中面面临国外外品牌的的挑战有

43、市场的的地方就就会存在在竞争，随着中中国的入入世，更更多的外外国品牌牌参与到到中国市市场，使使企业间间的竞争争更加激激烈。例例如在房房地产业业中，自自国家鼓鼓励精装装房的推推出之后后，各大大房地产产公司都开开始推出出精装房房项目，开始较较早的是是国内房房地产业业龙头企企业万科科企业股股份有限限公司，但与其其合作大大多数是是国外品品牌，如如卫生洁洁具中有有美标、科勒、TOTTO、摩摩恩、杜杜拉维特特、汉斯斯格雅等等，国内内的企业业很少能能打入万万科的项项目中。事实上上，国外外的很多多产品已已经是国国内生产产，但是是国人一一方面对对于这方方面的信信息了解解的比较较少，另另一方面面也基于于个人心心理

44、的满满足上所所以倾向向于国外外品牌，所以有有些行业业要想打打破市场场简单的的靠产品品本身效效果并不不理想，必须要要冲开外外国品牌牌的“枷锁”。3.2.8与国际品品牌的品牌研研发能力力差距比比较明显显民营企业业的发展展时间相相较外国国企业来来说还是是有一定定的差距距的，在在品牌发发展之路路上的认认识和经经验也有有一定的的欠缺，企业缺缺乏从事事品牌研研发创新新的复合合型人才才，从一些些经济发发达国家家引进的的先进技技术、经经营理念念无法及及时吸收收运用，因此导导致了技技术能力力的相对对薄弱，无法掌掌握本行行业的核核心技术术，支持持企业品品牌研发发和推广广的资金金不足，无法拿拿出高额额的资金金投入到

45、到广告促促销、公公关中去去，再者者大多数数的民营营企业为为了节省省一大笔笔研发费费用，在公司司内部往往往不设设立独立立的产品品研发部部门，仅仅依依靠原有有的技术术水平，显然不不在适应应市场经经济的高高速发展展，逐渐被被同行业业的主要要竞争对对手瓜分分应有的的市场份份额，难以在在激烈的的市场竞竞争中获获取优势势，直至至被淘汰汰。4民营企企业品牌牌升级必必要性及及对策建建议4.1民民营企业业品牌升升级必要要性4.1.1民营企企业建立立品牌是是自身发发展的需需要调研数据据显示，品牌产产品收入入已成为为企业销销售收入入的主要要组成部部分，民民营企业业自有品品牌产品品在企业业产品中中占据主主导地位位。2

46、0009年年民营企企业5000家中中有3110家拥拥有自有有商标，占民营营企业5500家家的622.0%，同同时自有有商标产产品收入入占总收收入的比比例为1100%的企业业有2009家，占民营营企业5500家家的411.8%；自自有商标标产品占占比不足足1000%但超超过600%的企企业有776家，占5000家的的15.2%；而而企业的的贴牌商商标收入入大多在在30%以下（见表44-1）。表4-11 20009年年民营企企业5000家商商标产品品占总收收入比例例分析商标产品品占总收收入的比比例自有产品品商标的的企业数数（家）贴牌产品品的企业业数（家家）100% 2094100%-600%（含含

47、）76860%-30%（含）171130%以以下853总计31076资料来源源：220100中国民民营企业业5000家分析析报告43-45页页改革开放放30年年来，民民营企业业磕磕绊绊绊地一一路走来来，可以以说吃了了不少苦苦，当然然也收获获有甘甜甜。在今今后的发发展道路路上，民民营企业业要花大力力气打造造品牌，一定要要树立起起品牌战战略观念念，走品品牌化持持续发展展道路，通过品品牌推广广来确立立自己在在行业中中的地位位。尽管管品牌经经营之路路不可能能一蹴而而就，也也不会一一帆风顺顺，但它它是企业业长期经经营的结结果。一一个做大大做强的的企业，必然是是离不开开走品牌牌化这条条必由之之路的。没有几

48、几个民营营企业的的目标仅仅仅是为为了获取取短期的的微利，而是渴渴望在未未来成为为一个大大的企业业，有稳定定的销售售、利润润和市场场地位，在这种种目标的的导向下下品牌建建设是其其自身发发展的需需要，不能以以企业生生存为理理由而忽忽视品牌牌的建立立。4.1.2应对市市场竞争争的需要要国内企业业间的价价格战愈愈演愈烈烈，降价空空间越来来越小，从而导导致了企企业赢利利少，发展空空间受到到很大限限制。对对此企业业要想获获得更大大的利润润就不能能仅仅停停留在打打价格战战的局面面上，必必须要树树立自己己的品牌牌，以品品牌价值值带动企企业的发发展，现现实的竞竞争中，企业的的产品可可以很快快被竞争争对手模模仿、

49、超超越，但但是品牌牌作为企企业文化化的代表表却难以以被超越越，所以以真正持持久的竞竞争优势势往往来来自于强强势品牌牌，谁的的品牌价价值高，谁的品品牌深入入人心，谁就能能够掌握握了未来来市场竞竞争的主主动权。4.1.3赢得顾顾客认可可，扩大大市场的的需要在激烈的的市场竞竞争中，品牌是是联系企企业与消消费者的的桥梁和和纽带。品牌既既是商品品的标志志，又是是商品生生产者或或经营者者的标志志，也间间接标志志着商品品的一定定质量。品牌的的背后直直接树立立着商品品生产者者或经营营者的形形象，是是企业形形象与信信誉最集集中的体体现和反反映。所所以，名名牌能使使消费者者对其产产品乃到到企业产产生信任任感。顾顾

50、客倾向向于购买买具有知知名品牌牌的产品品。好的品品牌，有有利于企企业在市市场竞争争中发挥挥自己的的优势，并且品品牌一旦旦树立，也降低低了顾客客在购买买商品时时可能产产生的不不信任感感和挑选选产品的的时间与与精力。好的品品牌能为为顾客省省心、省力，同时也也会提高高顾客对对品牌的的忠诚度度。4.1.4迎接接全球挑挑战，使使产品走走向世界界的需要要经过300多年的的发展，中国一一些民营营企业已已经初具具规模，已经具具备了开开展跨国国经营和和海外投投资的条条件，通通过对国国际市场场的开发发，看到到了企业业的国际际化发展展前景，同时中中国的入入世也必必将使中中国市场场的竞争争日益国国际化。面对日日益激烈

51、烈的竞争争，民营营企业要要想打开开国外市市场仅凭凭价格是是难上加加难，所所以树立立自己的的品牌是是当务之之急。在在未来的的市场竞竞争中，无品牌牌或弱势势品牌的的企业将将成为强强势品牌牌企业的的贴牌加加工厂，只有拥拥有自己己的品牌牌才有竞竞争的基基础和可可能性。同时也应应看到我我国中小小民营企企业在发发展中面面临的企企业规模模偏小总总体经济济实力不不强、资资本结构构单一融融资渠道道狭窄、家族企企业占绝绝对比重重经营管管理集权权化、投投资领域域范围有有限市场场准入范范围有限限等不足足，这些些不足也也制约着着民营企企业的发发展，影影响到企企业品牌牌的推广广和升级级。面对竞争争日益激激烈的市市场，品品

52、牌对于于一个企企业的发发展可以以说是至至关重要要的，企业之之间的竞竞争已经经从单纯纯的营销销竞争、价格竞竞争、产产品竞争争逐渐转转变为为为品牌之之间的竞竞争，因因此品牌牌在企业的发发展中占占有举足足轻重的的位置4.2实实施民营营企业品品牌升级级的对策建建议4.2.1树立品品牌意识识，开展展品牌创创建我国的中中小企业业要强化化品牌意意识，实施长长期品牌牌战略，既要突突出其产产品的特特色，又要严严把产品品质量关关，做好品品牌定位位、品牌牌延伸、品牌创创新等一一系列工工作。面面对消费费者选择择多样化化、追求求个性化化的的特特点，品牌能能够引发发偏好，建立偏偏好。实实施品牌牌策略，开展品品牌创建建的目

53、的的在于不不断提升升品牌，树立品品牌管理理意识，进而形形成强势势品牌，形成属属于自己己企业的的核心竞竞争力，在激烈烈的市场场竞争中中占有一一席之地地。4.2.2丰富富品牌营营销手段段，善于于运用高高科技善于运用用高科技技是民营营企业克克服自身身局限的的有效途途径。在在信息高高度发达达的当今今社会，互联网网技术的的应用，不但可可以走降降低成本本的品牌牌经营方方式，同时还还可以将将信息及及时地传传送到消消费者手手中，拥拥有自己己的网站站，可以加强强客户沟沟通、及时搜搜集汇总总顾客的的意见改改善服务务、全面面地介绍绍公司和和产品，提升品品牌价值值。4.2.3实施施全方位位企业品品牌战略略首先，更更新

54、品牌牌经营理理念，提升品品牌竞争争力。企企业必须须树立合合理的品品牌经营营理念并并将其作作为企业业长期发发展的指指导思想想。在战战略实施施过程中中，还要使使品牌的的塑造与与维护成成为所有有员工的的共同责责任，整合企企业总体体资源，避免品品牌的概概念化炒炒作，提升企企业品牌牌的市场场竞争能能力。其其次，选择适适合自身身和行业业发展的的品牌创创建模式式。中小小企业选选择自己己的品牌牌经营模模式没有有统一的的标准。中小企企业要根根据自己己所处的的阶段，市场环环境及企企业的资资源和条条件来选选择适合合自己的的品牌策策略，在具体体的战略略制定过过程中， 采用用以技术术支撑品品牌策略略、服务务支撑品品牌策

55、略略、品牌牌成本最最低策略略还是品品牌差别别化策略略都要根根据行业业和企业业的自身身特点来来决定。4.2.4以文文化塑造造品牌，注重品品牌的文文化内涵涵品牌的背背后是文文化。任任何一个个知名品品牌，支撑它它的无一一不是企企业的内内在价值值和文化化内涵。文化与与品牌的的关系是是深层次次的，文化造造就了品品牌，品牌又又融入了了文化。文化对对于品牌牌是不可可或缺的的。在中中国流行行这样一一句话：越是民民族的就就越是世世界的，强调了了产品独独特的文文化在科科技产品品日新月月异，市场竞竞争愈加加激烈的的今天只只有将自自己的品品牌和文文化结合合起来，企业文文化与品品牌是相相辅相成成的。文文化虽无无形，但文

56、化化是企业业的灵魂魂，是企业业的精髓髓，更是品品牌的脊脊梁。如如果说产产品的质质量是名名牌的基基础，那么厚厚重的文文化底蕴蕴就是名名牌的灵灵魂。消消费者消消费名牌牌时，不仅在在消费实实体的产产品，同时也也消费了了名牌文文化。文文化的背背后是企企业的品品格、企企业的核核心竞争争力！中国的的传统文文化曾经经造就出出一批享享有世界界声誉的的品牌：茅台、同仁堂堂、全聚聚德、东东来顺等等传统品品牌，这些品品牌有着着中华民民族深厚厚文化积积淀与历历史人文文内涵，不仅代代表着经经营者的的产品信信誉，还包涵涵了中国国文化氛氛围下的的商业经经营管理理特色与与文化。一提起起茅台会会使我们们大家联联想到酱酱香浓郁郁

57、的酒香香、窖藏藏多年的的品质与与贵州青青山好水水的环境境。提起起同仁堂堂会使人人们联想想起神秘秘的传统统配方，精制扎扎实的用用料等货货真价实实的声誉誉。传统统品牌的的魅力传传延至今今，以至于于让影视视圈都以以它们的的历史为为题材演演绎出了了一幕幕幕精彩的的电影与与电视作作品。今今天许多多民营企企业都感感到发展展遇到了了瓶颈，也意识识到自身身存在着着种种痼痼疾，都在纷纷纷探讨讨如何再再上一个个台阶的的课题，不少有有识之士士都认为为企业忽忽略文化化建设，缺乏文文化氛围围，是制约约民营企企业发展展的一个个重要因因素。因因此，民营企企业必须须进一步步解放思思想，大胆创创新，努力将将我国优优秀传统统文化

58、与与当今先先进的市市场经济济相结合合，以形成成民营企企业的独独特优势势。物质质的东西西总是有有尽头的的，但文化化的东西西却是无无止境的的。好的的品牌能能比较好好地将人人的物质质层面和和精神层层面的需需求有机机结合在在一起。当人们们的物质质层面很很容易满满足时，精神层层面的需需求就变变得强烈烈起来，谁能把把握这个个倾向谁谁就能在在市场竞竞争中胜胜人一筹筹。4.2.5品牌牌需要信信用来维维持，注注重企业业的信誉誉信守承诺诺是中国国民营企企业品牌牌塑造的的关键，就经营营者而言言，如果果消费者者怀疑厂厂家的信信誉，在在购买商商品时就就会更加加挑剔，经营者者的成本本就会增增加。如如果人们们喝的牛奶都都是

59、假的的，人们们宁愿喝喝稀饭，牛奶市市场就会会萎缩；如果经经理人都都不讲职职业道德德，雇主主就不愿愿雇佣经经理，经经理市场场就会萎萎缩；如如果资本本市场不不讲信誉誉，投资资者就不不愿投资资，资本本市场筹筹集资金金就会困困难，如如果企业业从产品品到经营营都是缺缺乏信用用的，那那么这个个企业就没没有品牌牌，有也也是一个个负面的的影响，这样的的企业根根本就长长不大。4.2.6健全全品牌营营销体系系，从注注重广告告到超越越广告毫无疑问问，品牌的的创立与与维护需需要投入入，需要巨巨额的广广告投入入，这是一一个不争争的事实实，因为为当今来来看，广广告的作作用对于于企业形形象的宣宣传作用用其他媒媒介无可可比拟

60、的的。但对对于资金金处于劣劣势的民民营企业业而言，却不是是一个最最好的选选择，但但是品牌牌绝不是是仅靠广广告建立立和维护护的。中中国的民民营企业业不乏像像秦池、爱多一一样的 “标王”，然而巨巨额投入入换来的的只是品品牌一时时的辉煌煌，甚至至有些因因为巨额额的广告告投入使使企业陷陷入了“经济危危机”，最终终的结果果是企业业开始走走下坡路路直至破破产倒闭闭。作为为民营企企业，资本金金匮乏是是其共有有的劣势势，因此民民营企业业更没有有必要以以“烧钱”的方式式来营造造品牌。娃哈哈哈从一个个校办工工厂发展展成为年年销售额额近70亿元的的国内饮饮品企业业的龙头头老大，最为人人称道的的是其独独特的“联销体体