企业管理创业计划书1

1、丽饰佳人时尚佩饰生活驿站-创造时尚佩饰之美 享受青春亮丽人生商业秘密，请勿泄露-版权持有人：*丽饰佳人时尚佩饰生活驿站创业计划书目 录录第一章 行业业信息第二章 东莞莞饰品行行业概述述第三章 丽饰饰佳人时时尚佩饰饰生活驿驿站事业业描述第四章 产品品与服务务第五章 市场场与营销销第六章 店面面选扯与与分析第七章 行业业竞争第八章 管理理第九章 人力力资源管管理第十章 财务务需求与与运用第十一章章 风风险与应应对第十二章章 成成长与发发展附件附件一：资金借借贷合同同（借据据）附件二：丽饰佳佳人时尚尚佩饰生生活驿站站投资、偿贷、收益分分析与预预算表丽饰佳人人时尚佩佩饰生活活驿站创创业计划划书第一章

2、行业业信息首先，让让我们一一起了解解这个行行业！（以下内内容摘自自网络饰饰品行业业20006年分分析资料料经修改改而成，仅仅供了解解与参考考）饰品行业业是从珠珠宝首饰饰、工艺艺礼品行行业中分分离出来来、综合合形成的的一个新新兴产业业。饰品品作为新新经济的的增长点点，发达达国家已已逐步走走向成熟熟。各种种档次的的专卖店店、销售售点星罗罗棋布；各种款款式、各各种层次次的产品品充分满满足了日日益增长长的市场场需求。而在中中国内地地，这一一行业尚尚处于初初期发展展阶段。随着社社会经济济、文化化的飞跃跃发展，人们的的生活正正从温饱饱型逐步进入到小康型型，随着着生活水水平的逐逐步提高高，崇尚尚人性和和时尚

3、，不断塑塑造个性性和魅力力，已成成为人们们的追求求。在我我国饰品品行业起起源于浙浙江省义义乌市，在19982年年义乌人人从香港港等地进进入的饰饰品来批批发。由由于成本本小利润润高，小小商品市市场里的的饰品经经营户很很快增加加，到119922年义乌乌市场里里的饰品品经营户户就有了了几百家家，市场场为此设设立了专专门的交交易区，不过都都是非义义乌本地地企业。同年，义乌人人办起了了本地第第一家饰饰品厂，自此，义乌饰饰品行业业发展迅迅速，目目前已经经涌现出出了38800多多家专业业从事饰饰品的厂厂家。本本文就以以义乌市市饰品行行业作为为饰品行行业的典典范，对对近年来来饰品行行业的发发展状况况作一回回顾

4、和分分析，并并就未来来几年义义乌饰品品行业发发展的趋趋势及特特点提出出相关见解解。【饰品行行业出口口现状分分析】一、义乌乌市场上上的饰品品销售同同比增长长了300%，外外贸出口口占到七七成20022年，义义乌饰品品行业的的销售额额超过880亿元元，成为为国内最最大的饰饰品产销销基地，20003年销销售额达达到超过过1000亿元，20004年初初步统计计销售额额达到1120亿亿元。近近年来，义乌饰饰品行业业快速增增长并取取得可喜喜局面是是有目共共睹的事事实。二、20005年年义乌饰饰品的出出口出口口稳定增增长，预预计五金金类饰品品仍居首首位全国饰品品销售1100多多亿元，饰品生生产基地地以青岛岛

5、、广州州、义乌乌形成三三足鼎立立之势，预计到到20110年中中国饰品品的销售售额将超超过18800亿亿元人民民币，占占世界总总销量的的10%以上。20005年义义乌饰品品的出口口稳定增增长，预预计20005年年饰品出出口将突突破1770亿元元大关，其中，金属饰饰品出口口增长44632；塑胶饰饰品增长长3025；玻璃饰饰品增长长2682；此外珠珠宝饰品品、树脂脂饰品、贝壳、其他产产品出口口也都保保持了较较快的增增长势头头。三、义乌乌饰品种种类繁多多义乌地区区饰品生生产品种种20多万万个，初初步统计计义乌各各饰品企企业每天天大概有有百余种种新款饰饰品面市市。饰品品主要分分为：项项链、手手链、耳耳环

6、、戒戒指、包包饰、胸胸花、胸胸针、发发圈、脚脚圈、钮钮扣、丝丝巾扣、皮带扣扣、领带带夹、发发夹、及及各类合合金、爪爪链、铜铜、银、压克力力、塑料料、树脂脂、玻璃璃、布、木、石石头、珍珍珠、贝贝壳、皮皮、宝石石、黄金金珠宝、电子等等制品。价格低低廉，以销售量量大而取胜。 四、义乌乌地区饰饰品销售售主要以以下三个个销售渠渠道（一）以以中国义义乌国际际商贸城城一期为为销售基基地中国小商商品城是是以顺应应市场国国际化发发展需要要而建造造的现代代化批发发市场。一期工工程投资资6亿多元元，于220022年9月28日建建成并投投入使用用。该工工程占地地4200亩、建建筑面积积34万平平方米，设主体体市场、生

7、产企企业直销销中心、商品采采购中心心、仓储储中心、餐饮中中心五大大经营区区，共有有90000多个个商位11万多户户经营户户。以及及有1779个国国家和地地区在义义乌设立立商务机机构2221家，每年近近5万人人到义乌乌采购商商品。（二）以以浙江省省对外贸贸易经济济合作厅厅、义乌市市人民政政府举办办的中国国义乌国国际小商商品博览览会为平平台比如20004年年义乌中中国国际际小商品品博览会会实现展展览交易易成交额额74.3亿元元，外贸贸成交额额5.663亿美美元，占占总成交交额的662.99%；展展区面积积超过77万平方方米，设设立国际际标准展展位30000个个，17700家家参展企企业分别别来自美

8、美国、法法国、日日本、韩韩国、西西班牙、新加坡坡等200多个国国家和地地区，有有1422个国家家和地区区的1223122名外商商参加博博览会采采购。（三）传传统百货货、超市市、饰品品连锁店店数以千计计从事外外贸行业业的公司、各各大传统统型百货、超市、饰品连连锁店。五、义乌乌饰品企企业面对对激烈的的行业竞竞争，以以强劲的的发展势势头傲啸啸产业界界（一）义义乌在价价格竞争争中优势势明显义乌饰品品行业有有了一条条包括产产品开发发、材料料供应、物流配配送和产产品销售售在内的的产业链链，借助助本地市市场的优优势迅猛猛发展。义乌饰饰品行业业属典型型的劳动动密集型型产业。比如：胸针、项链、头花、手链等等。由

9、于于制作材材料便宜宜、制作作简单，以较低低的价格格进行销销售，以以薄利多多销为宗宗旨。几几年来，中国饰饰品以强强劲的发发展势头头傲啸产产业界。经过近近几年的的发展，义乌生生产的饰饰品与青青岛和广广州形成成了饰品品行业三三足鼎立立的格局局。到目目前为止止义乌已已经是中中国饰品品行业的的产销中中心，销销售总量量占中国国的700% 。（二）义义乌在产产品类别别中的独独有竞争争优势义乌的饰饰品生产产企业如如今已有有30000多家家，生产产品种220多万万个，从从事饰品品生产、经销的的有100万多人人，每年年的销售售额超过过1200个亿，其中770出出口到国国外。义义乌饰品品不仅在在花色品品种、质质量价

10、格格上占有有优势，重要的的是在款款式方面面已引领领了国际际潮流，在香港港颇受欢欢迎。（三）义义乌企业业品牌在在国内具有有很强的竞争争力市场亲和和力越强强，市场场占有率率就会越越高，国国内各地地品牌竞竞争也异常激激烈。深深圳艺华华、东方方诚诺、利美奥奥、利钻钻国际、爱钻珠珠宝、深深圳聚缘缘轩、鸿鸿福珠宝宝、仙路路珠宝、安徽蓝蓝神、深深圳真诚诚美、深深圳金大大福、威威信珠宝宝、深圳圳翠绿、经纬珠珠宝、深深圳金泰泰、苏州州中太、万福首首饰、JJ P L、青青岛日红红、诺塔塔琥珀、真翠坊坊、深圳圳铭生、润记号号、贺利利氏、大大族激光光、山东东鑫意、福人德德、香港港意豪、梦来美美、卓尔尔珠宝、老永祥祥、

11、瑞丽丽勐拱、宁波润润德等。都是国国内知名名老的饰饰品品牌牌。义乌乌饰品行行业只有有短短220年时时间内，涌现出出浙江新新光饰品品有限公公司及庆庆琳、琳琳琅、太太阳花等等一批上上规模、上档次次饰品。这些品品牌企业业在全国国各大中中心城市市都有销销售点，具有良良好的信信誉及口口碑，使使义乌饰饰品在国国内的市市场占有有率一路路攀升。直到目目前为止止发展成成为全国国最大的的饰品生生产加工工和销售售基地。（四）在在服务竞竞争中，义乌现现在已经经是我国国最大的的小商品品流通中中心、展展示中心心和配送送中心到目前为为止，义义乌庞大大的外贸贸“蛋糕”已经吸吸引了全全球200强海运运集团中中的8家，它它们分别别

12、在义乌乌开设分分公司或或设立办办事处，承揽小小商品外外贸出口口的海运运业务。在义乌乌，世界界上知名名的船运运公司、货运公公司、货货运代理理公司、外轮代代理公司司的机构构达6000多家家，每年年仅外贸贸类小商商品出口口就达440多万万个标准准集装箱箱。公路路、海运运、民航航构成了了一个以以义乌市市场为中中心的物物流网。义乌现现在已经经是我国国最大的的小商品品流通中中心、展展示中心心和配送送中心。六、行业业特征（一）自自主创新新是义乌乌饰品企企业发展展的基石石对于饰品品行业来来说，花花色品种种是其生生存发展展的关键键。上世世纪900年代初初，开始始办厂的的一些厂厂家，往往往从广广东等地地寻来样样品

13、后，回义乌乌依样画画葫芦，产品式式样不多多，企业业规模很很难做大大。也就是是从那时时开始，义乌一一些饰品品企业开开始从广广东和山山东青岛岛等地引引进饰品品设计和和研发人人才。在在义乌的的企业都都在千方方百计的的发展自自已的设设计研发发力量，只要有有需要，很小的的加工厂厂，也能能在一天天内迅速速为客户户设计出出几个几几十个新新款和新新品。正正由于此此，义乌乌饰品业业随之开开始从产产品质量量、档次次到花色色品种的的全面飞飞跃，继继尔迅速速超过广广州、青青岛这两两个全国国著名饰饰品生产产基地，成为全全国饰品品业老大大，而且且是三分分天下有有其二。（二）饰饰品行业业市场需需求波动动大饰品品品种多样样，

14、热销销的只有有几种款款式人们对饰饰品的需需求是很很有限的的，因为为饰品品品种较多多，可选选性小，饰品的的需求需需要对流流行饰品品的敏感感度。款式翻翻新快饰品款式式翻新可可以说是是饰品企企业的竞竞争能力力的体现现，一般般上规模模的企业业每天上上百种的的款式出出台是实实力的体体现。工艺、新材料料应用层层出不穷穷新的加工工工艺，新材料料的出现现是企业业飞跃的的机会，可以短短时间内内提高新新产品利利润，扩扩大生产产范围，提高企企业竞争争力。（三）生生命周期期短饰品的的季节性性饰品在季季节交替替中有淡淡旺季之之分和品品种款式式的更换换，一般在在春秋两两季饰品品是属于于淡季，夏冬两两季以及及节庆日日饰品是

15、属于旺季季。饰品的的流行趋趋势饰品是时时尚的饰饰物，随随大众嗜嗜好和主主流媒体体的操纵纵，成为为饰品主主流风尚尚更替的的主要原原因。七、主要要的饰品品生产省省份和国国家饰品行业业是一个个新兴的的行业，与人们们的生活活水平相相对应，目前生生产饰品品的国家家主要有有韩国、日本，中国等等，由于于韩国、日本等等发展水水平较快快，技术术含量较较高，所所以饰品品的档次次和价位位也相应应地比较较高。就就我国目目前的发发展水平平来讲，饰品行行业处于于一个急急速发展展的阶段段，国家家经济实实力不断断提高，人民生生活水平平不断改改善，人人们对精精神文化化需求及及对美的的追求标标准不断断提高，对饰品品的要求求也越来

16、来越高。国内目目前生产产饰品的的省份及及地区主主要分布布在东南南沿海一一带，该该地区为为我国改改革开放放的前沿沿地带，发展水水平较高高，具体体来讲主主要包含含浙江、广东、山东等等。【饰品行行业综合合概述 】一、饰品品市场宏宏观环境境我国国民民经济持持续健康康快速增增长，为为各行各各业提供供了难得得的发展展机遇。饰品行行业也面面临着这这个千载载难逢的的发展机机遇，由由于人们们生活水水平的不不断提高高，对饰饰品行业业的要求求也不断断提高，时尚化化、个性性化的饰饰品愈来来愈受到到大众的的欢迎。从目前前整个饰饰品行业业发展的的态势来来看，发发展尽头头十足，发展潜潜力巨大大，不过过在某种种程度上上仍然存

17、存在着无无序发展展、无序序竞争的的现象，因此饰饰品行业业需要进进一步的的完善，通过有有效、有有序、公公平的竞竞争促进进整个饰饰品行业业的发展展。二、饰品品制造业业技术水水平及设设计能力力状况从目前饰饰品产销销量来讲讲，我国国已经成成为饰品品的生产产大国、销售大大国和消消费大国国，与韩韩国、日日本等发发达国家家相比，我国饰饰品生产产方面还还存在许许多不足足，比如如，技术术水平普普遍较底底、款式式较为单单一、质质量相对对较差，唯一的的优点就就是价格格十分低低廉。因因此，技技术、款款式、质质量等方方面我国国产品基基本没有有什么优优势可言言，价格格上的优优势也是是暂时的的，随着着国家经经济的不不断发展

18、展以及国国内外市市场的变变化，价价格方面面的优势势会逐渐渐降低，因此提提高技术术水平、提高饰品品行业从从业人员员素质、引进先先进设备备及理念念从而增增强我国国饰品在在技术、款式、质量等等方面的的竞争力力将成为为我国及及义乌饰饰品行业业发展的的一项主主要进程程。三、质量量和安全全标准我国饰品品行业已已有200多年的的发展历历史，不不过目前前为止，除了对部分珠宝宝饰品类类有一些些规定和和要求之之外，还还没有一一部完整整、严格格的饰品品方面的的国家法法规甚至至行业法法规， 实事求求是地讲讲，这不不利于我我国饰品品行业的的健康发发展。饰饰品与人人们生活活息息相相关甚至至与身体体直接接接触，因因此，安安

19、全、无无毒、环环保将成成为未来来几年饰饰品发展展的主要要特点。据了解解，浙江江省质量量技术监监督局为为规范饰饰品行业业质量标标准，于于20004年3月20日开开始对行行业内各各个成品品、配件件等制定定业内检检测标准准。四、我国国的女性性饰品人人均占有有率很低低，需求求旺盛、潜力巨巨大据我国权权威机构构对中国国女性饰饰品市场场的调查查，女性性消费者者占据饰饰品消费费市场的的最大份份额。世世界四大大时尚之之都以及及东京、香港等等城市的的饰品年年贸易总总量近110000亿美元元，我国国女性饰饰品人均均占有率率不足55，而而东京668.22、新新加坡448、香港554、韩国668、马列来来西亚为为47

20、，泰国为为68。市场经经济的飞飞速发展展，女性性的生活活品味、生活质质量，正正在发生生着质的的飞跃，崇尚人人性和时时尚，不不断塑造造个性和和魅力，更崇尚尚文化和和风情。随着国国内经济济的不断断发展和和国民收收入的高高速增长长，女性性消费者者对饰品品的需求求与日俱增。据专家家预计，20005年中中国的女女性饰品品需求旺旺盛、潜潜力巨大大，极具具开发价价值。有有明显饰饰品消费费需求的的女性从从8岁555岁，我我国约有有5亿人。如此庞庞大的消消费群体体，每年年的消费费需求达达数百亿亿元。饰品市场场女性饰品品人均占占有率东京68.22%新加坡48%香港54%韩国68%马来西亚亚47%泰国68%中国4.

21、9%五、消费费群体饰品消费费群体以以女性为为主，尤其是是随着我我国经济济发展水水平的不不断提高高，妇女女地位的的不断提提升，社社会开放放程度的的不断加加大，人人们观念念的不断断更新，越来越越多的女女性成为为社会发发展中的的亮点，她们文文化水平平高、社社会收入入甚丰、观念意意识超前前、消费费水平高高，这一一部分女女性将成成为饰品品消费的的主流人人群。六、饰品品市场消消费者消消费偏好好、消费费心理分分析近年来，由于现现在顾客客对品牌牌意识、质量意意识越来来越强，对有质质量保证证和服务务保障的的品牌商商品信任任度提高高。品牌牌专营连连锁以自自有规模化化经营的的优势形形成了新新的商业业布局。但品牌牌经

22、营在在我国很很少有企企业能够够提供品品牌支持持，零售售店对季季节性、流行趋趋势的把把握和预预测缺乏乏经验，缺乏应应对措施施。如何何进一步步开发持持续经营营的潜力力，需要要进一步步进行探探索性和和开拓性性研究。【饰品行行业发展展格局】一、发展展环境、发展现现状与特特点、细细分行业业今年（220066年）11-4月月份以来来，义乌乌市场上上的饰品品销售同同比增长长了300%左右右，其中中外贸出出口占到到七成以以上。从从义乌市市外经贸贸局统计计的数据据看，11-3月月份饰品品自营出出口额达达到了6685万万美元，同比增增长了559.667%。饰品的的消费需需求内地地总人口口为122.8亿亿多，有有明

23、显饰饰品消费费需求的的女性从从8岁-555岁，约约5亿人。如此庞庞大的消消费群体体，每年年的消费费需求达达数百亿亿元。以以国际形形式来看看，世界界四大时时尚之都都以及东东京、香香港等城城市的饰饰品年贸贸易总量量近10000亿亿美元，义乌的饰饰品生产产企业如如今已有有20000多家家，生产产品种220多万万个，从从事饰品品生产、经销的的有100万多人人，每年年的销售售额超过过60个亿亿，其中中70出出口到国国外。国国外市场场需求量量巨大！二、各类类饰品状状况金属饰品品包括主主要产品品有吊坠坠项链、套装项项链、耳耳环及戒戒指、胸胸花、头头饰、皮皮带扣。水晶玻玻璃饰品品主要产产品有水水晶工艺艺品、水

24、水晶钮扣扣、卫星星钻、平平底钻、戒面、宝石、饰品水水晶主要要配件。塑料饰饰品主要要产品各各种手镯镯、耳环环、项链链、闪光光项链、压克力力钻戒、树脂戒戒指珍珠珠玉石饰饰品主要要产品有有宝石，晶石，不定型型，链，园珠角角度，如如天然石石雕像，宝石招招财树，宝石地地球仪。贝壳饰饰品主要要产品有有各类贝贝壳标本本、挂坠坠、耳环环、项链链、手链链、介面面、胸针针。三、饰品品制造行行业区域域状况浙江、广广东、山山东三个个省的饰饰品行业业比较发发达，义义乌的饰饰品生产产企业如如今已有有20000多家，生产品品种200多万个个，从事事饰品生生产、经经销的有有10万多多人，每每年的销销售额超超过1220个亿亿，

25、其中中70出出口到国国外。义义乌饰品品企业占占国内的的70%，广东东企业占占15%，山东东企业占占10%。四、义乌乌饰品重重点企业业简析 在义乌有有很多品品牌饰品品企业如如：浙江江新光饰饰品有限限公司现现已有自自己专门门的新品品研发中中心，专专业研发发人员达达1100多人，平均每每人研发发新品上上百款。如今，该公司司生产销销售的饰饰品，有有合金、爪链、铜金等等5大系列列20余类类共计110万多多个品种种。董事事长周晓晓光从不不足百元元起家，到年产产值一个个亿；从从当初挑挑着货郎郎担走南南闯北的的山村女女孩，如如今走向向国际市市场，一一跃成为为中国饰饰品行业业的大姐大大。从她她的公司司的发展展历

26、程就就是义乌乌饰品的的发展缩缩影。117岁时时，周晓晓光就过过起了艰艰辛的流流动经商商生涯，背着一一包绣花花样，足足迹遍及及大半个个中国。19886年，周晓光光在义乌乌小商品品市场有有了固定定摊位，开始经经营代理理饰品生生意。119955年，时时逢义乌乌政府实实施引商转转工战略，周晓光光的公司司也成立立了。119999年开始始，周晓晓光聘请请了来自自台湾的的职业经经理人担担任公司司总经理理。20000年年5月，周周晓光经经过两年年时间的的精心准准备，生生产了660000多款饰饰物的新新产品，专程运运抵香港港亮相，竟一炮炮打响，轰动了了香港。也就是是在这次次展会上上，周晓晓光打破破了饰品品市场由

27、由韩国和和香港称称霸的局局面，在在参展的的57个国国家和地地区、2226家家企业中中崭露头头角。 【饰品行行业发展展趋势】一、未来来3-55年饰品品制造行行业成长长动因分分析从中国饰饰品行业业发展的的历程来来看，目目前饰品品行业处处于一个个稳定、健康、快速发发展的阶阶段，未未来3-5年内内，随着着国民经经济的持持续快速速增长及及人们物物质文化化生活水水平的不不断提高高，饰品品行业必必将更加加大跨步步地向前前发展。（一）技技术因素素社会的发发展，依依赖于科科技的进进步，科科技的进进步也同同时促进进社会的的发展。饰品行行业作为为一个对对技术要要求较底底的行业业，社会会的每一一次发展展，科技技的每一

28、一次进步步都必将将推动饰饰品行业业的快速速发展。（二）资资本因素素俗话说“巧妇难难为无米米之炊”，企业业及行业业要取得得长足的的发展，没有一一定的资资金投入入是不可可能的。目前，义乌是是民营企企业众多多，民营营资金十十分雄厚厚，随着着社会的的发展，人们的的观念不不断进化化，创业业意识不不断增强强，人们们不再将将钱当作作“死钱钱”，而而是“以以钱生钱钱”，将将有限的的资金投投入到自自己热爱爱的事业业，通过过奋斗实实现资金金的无限限回报。（三）政政策因素素随着社会会的不断断发展，政府越越来越开开明，政政策也会会越来越越透明，越来越越人性化化，环境境也会越越来越宽宽松，有有利于企企业及行行业发展展的

29、因素素会越来来越多。（四）人人才因素素对一个国国家、行行业或企企业的发发展来说说，人才才自始至至终起着着相当关关键的作作用，目目前对高高、精、尖人才才的需求求依然很很大，随随着社会会的发展展，教育育的不断断改革，更加实实用、具具有创新新能力的的人才会会不断涌涌现，必必将为各各个行业业的发展展提供强强大的智智力支持持和技术术保障。（五）社社会因素素社会环境境的不断断改善，人们生生活水平平的不断断提高，物质文文化需求求的不断断激增，人们思思想观念念的不断断更新，及自我我意识和和个性意意识的增增强，社社会服务务功能的的不断加加强，必必将为各各行各业业提供广广阔的发发展机遇遇。二、饰品品行业进进入机会

30、会目前义乌乌是饰品品行业规规模庞大大，从业业人员也也较多，不过整整体上比比较分散散，个体体较多，有势力力、有牌牌子、叫叫的响的的企业不不多，整整体上说说义乌市市饰品行行业还有有一定的的增容度度，不过过增容量量十分有有限，未未来的发发展应当当是义乌乌本地饰饰品企业业的自行行整合及及与国内内外大规规模、上上当次企企业联姻姻调整发发展的时时期，通通过不断断的整合合联姻，会淘汰汰一批技技术含量量底、势势力较弱弱、不能能适应社社会发展展的企业业，不过过义乌市市整个饰饰品行业业会焕发发出勃勃勃生机并并得到长长足的发发展。三、电子子商务趋趋势电子商务务作为一一种新兴兴的贸易易形式，在国外外发展极极为迅速速。

31、目前前，国内内电子商商务处于于原始发发展阶段段，真正正应用率率比较底底，不过过由于其其无与伦伦比的优优势方便、快捷、无纸化化、环保保等，电电子商务务将是未未来贸易易发展的的必然趋趋势，并并将在近近几年内内得到广广泛的发发展和运运用。因因此，义义乌市饰饰品行业业要对电电子商务务高度重重视，积积极作好好电子商商务的培培训、推推广及应应用，将将会对义义乌市饰饰品行业业未来的的发展起起到巨大大的推动动作用。（一）饰饰品行业业发展的的主要制制约因素素目前，义义乌饰品品行业整整体来看看发展事事态良好好，不过过也存在在着一些些深层的的问题，名牌企企业、规规模企业业偏少，相当一一部分企企业处于于手工作作坊的阶

32、阶段，工工人素质质不高，技术含含量低，创造能能力不足足，基本本上以仿仿造为主主，缺少少发展潜潜力。从从根本上上说，制制约饰品品行业发发展的因因素包括括人才因因素、决决策者的的雄心和和魄力、观念意意识等，资金并并不是最最大的障障碍，目目前义乌乌民营资资本相当当雄厚，只是缺缺乏有识识之士的的点睛之之笔。（二）产产业面临临的威胁胁义乌市饰饰品行业业，无论论从规模模还是从从数量上上说都相相当可观观，但无无论从生生产设备备、技术术水平、管理理理念、服服务意识识、交易易方式等等等来看看，多数数企业还还处于比比较原始始化的发发展阶段段，总体体竞争力力不是很很强，主主要依赖赖于低廉廉的价格格，这并并不是长长久

33、的发发展之计计。从价价格上来来讲，义义乌目前前饰品行行业在价价格上还还存在一一定的优优势，随随着义乌乌经济的的不断发发展，市市场的千千变万化化，竞争争的不断断加剧，房价的的不断飙飙升，各各类费用用的增加加唯一一的价格格优势也也会逐渐渐丧失。因此不不断提高高饰品行行业整体体的竞争争力方是是长久发发展之计计。东莞饰品品行业市市场概述述 东莞是一个集集科技、工业、商贸、旅游于于一体的的现代化化都市，其本身身有着丰丰富的商商业资源源、完善善的产业业结构、便利的的交通以以及金融融与信息息平台，各项投投资政策策与环境境具有相相对得天天独厚的的优势。同时，巨大的的消费市市场空间间逐步吸吸引、带带动起各各行各

34、业业产业的的快速成成长与发发展，越越来越多多的行业业在这里里进驻形形成品牌牌，走向向规模化化发展与与经营的的道路。当然，面对着着市场，面对着着终端的的消费群群体和客客户，每每一个行行业或者者行业与与行业之之间的竞竞争都是是空前激激烈的，饰品行行业也不不例外，饰品作作为人们们生活中中的一种种附属消消费产品品，从一一个不起起眼的角角落，伴伴随着人人们对生生活、品品味和美美的追求求，以其其空间的的掘起与与发展速速度，到到今天，它已经经成为了了我们身身边1000人当当中至少少有800人身边边不可缺缺少的巨巨大产业业，从第第一章节节的资料料中我们们可以看看出，其发发展空间间和市场场前景是是相当可可观的。

35、作为创创业投资资者，我我们在了了解到产产品附价值的的同时，更重要要的是所所投资的的行业未未来的发发展空间间和市场场前景，这就是是我选择择在饰品品行业投投资起步步创业的的理由！目前，在在整个饰饰品行业业，随着着消费群群体与市市场的逐逐步扩大大，国内内产品品品牌与服服务品牌牌的速度度掘起，国内各各大知名名品牌迅迅猛进驻驻，出现现在我们们眼前更更多的是是各种特特色化、形象化化、概念念化、具具体化、“贴身”化的商商场专柜柜、品牌牌连锁、2元杂杂铺店、“地摊”、流动动摊位等等等，其其都有各各自的竞竞争优势势和劣势势。凭借借低廉的的产品成成本，在在时尚、前沿与与流行趋趋势的带带动下，每一种种经营模模式，都

36、都有其特特定的消消费群体体，当然然，都有有一个相相对可持持续发展展的市场场份额和和巨大的的市场空空间。一、东莞莞莞城区区域消费费市场饰饰品行业业知名品品牌展示示与解说说 20077年中国国十大最最佳饰品品加盟连连锁品牌牌之一市场竞争争优势：强势传传媒加以以产品多多元化、多样化化、丰富富化、良良好的品品牌形象象与口碑碑以及价价格优势势，形成成综合性性女孩个个人用品品服务品品牌；经营发展展模式：实体临临街店面面直营、加盟、区域代代理、特特许经营营。目标消费费群体：主定位于于10-20岁岁青春少少女。品牌市场场定位：主要走走低端时时尚消费费市场。莞城区域域市场份份额：在在东莞南南城步行行街、莞莞城新

37、风风路段等等人流旺旺盛、集集中消费费市场，占据低低端时尚尚消费市市场约225%的的市场份份额；20077年中国国十大最最佳饰品品加盟连连锁品牌牌之一市场竞争争优势：强势传传媒加以以产品多多元化、多样化化、丰富富化、良良好的品品牌形象象与口碑碑，形成成水晶饰饰品行业业知名品品牌。 经经营发展展模式：实体临临街店面面、市场场专柜式式直营、加盟、区域代代理、特特许经营营。 目目标消费费群体：主定位于于16-40岁岁女性消消费者，其中男男性消费费者约占占15%。 品品牌市场场定位：主要走走中高端端水晶佩佩饰时尚尚消费市市场。莞城区域域市场份份额：在在南城步步行街、新世纪纪广场家家乐福市市场等人人流旺盛盛、集中中消费市市场，占占据中高高端水晶晶佩饰时时尚消费费市场约约18%的的市场份份额；中国饰品品行业龙龙头企业业，中国国知名品品牌，中中国驰名名商标企企业。市场竞争争优势：良的品品牌形象象、多元元化、多多样化、丰富化化的产品品结构以以及良好好的产品品质量，形成中国国饰品行行业著名名品牌。经营发展展模式：以产品品设计研研发、生生产、贸贸易、销销售为