文化创意产业的概念

1、第一章文化创意产业概念、体系及与知识产权的关系研究 第一节文化创意产业的概念英国创意产业的定义“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权 的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。”英国创意产业工作组：1998年创意产业路径文件“版权、专利、商标和设计，四个产业的总和，构成了创意产业和创意经 济。”约翰霍金斯(JohnHowkins)创意经济：人们怎样用想法挣钱从这两个概念可以看出，创意产业定义强调两个因素：一是创意性，一是 知识产权保护。这份看起来类似于英国特别工作组名单的名单实际上是对它的一 个非常重要的扩充，因为它包含了所有以科学一一工程一一技术为基础的部门中所有以专利

2、为基础的研究和发展。创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产 品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧，歌剧， 音乐会，舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。美国经济学家(Caves)创意产 业：艺术与商业之间的合同中国文化创意产业的定义上个世纪80年代，我国知识产权界一一特别是版权领域的一一专家们一度 将这个概念引了进来，并且演变成了 “版权文化产业”和“文化产业”，而最终 得到党中央和中央政府文件正式确认的是“文化产业”概念。（ 1992年，国务院办公厅综合司编著重大战略决策加快发展第三产业，系首次在政府文件中明确使用“文化产

3、业”概念。2000年10月，中共中央关于制定国民经 济和社会发展第十个五年计划的建议，系首次在党的正式文件中使用“文化产 业”这一概念。2002年11月，党的十六大报告更加明确地提出发展文化产业和 改革文化体制的方针、任务和要求。）文化创意产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为 核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有 内在联系的行业集群。北京市文化创意产业分类标 准事实上，在国际上很少有“文化创意产业”这一词汇的表述，更多的是 创意产业、内容产业、版权产业等提法。只是在内涵和外延上各国所指有相似之 处。 正式使用文化创意产业概念的有我国的台湾

4、、香港和北京三个地区。第二节文化创意产业的体系世界主要国家和地区文化倡议产业分类美国版权产业体系根据美国国际知识产权联盟1的标准，版权产业可分为四类。（一）“核心版权产业”，主要包括广播影视业、录音录像业、图书、报刊出版 业、戏剧创作业、广告业、计算机软件和数据处理业等，其基本特征是研制、生 产和传播享有版权的作品或受版权保护的产品。1美国国际知识产权联盟是一个成立于1984年的民间组织，代表美国以版权为基础的产业，其宗旨是谋求在全球范围内加强对其版权产业的保护， 该联盟由以下七个行业协会组成：美国出版商协会（AAP）、商业软件联盟（BSA）、娱乐软件协会（ESA）、独立影视联盟（IFTA）、

5、美国电影协会（MPAA）、 美国音乐出版商协会（NMPA）、美国音乐出版商协会（NMPA）。它们囊括了商业软件、电影、录像、音乐、录音制品、图书和期刊以及交互式娱乐软 件在内的1900家企业。（二）“部分产权产业”，产业内的部分物品享有版权保护，较典型 的如纺织、 玩具制造和建筑业等。（三）“发行类版权产业”，主要是以批发和零售方式向消费者传 输和发行有版 权的作品，如书店、音像制品连锁店、图书馆、电影院线 和相关的运输服务业 等。（四）“版权关联产业”，其所生产和发行的产品完全或主要与版 权物品配合使 用，如计算机、收音机、电视机、录像机、游戏机和音响设备等产业。根据美国1997年颁布的NA

6、ICSCODE产业分类编码系统2,美国文化产业的主要部 分被分别列入编码5l的信息业和编码71的艺术、娱乐及休闲业中，具体分布为：51 信息业511出版业512电影与音像业513广播和电讯业514信息服务与数据处理业71 艺术、娱乐、体闲业711表演艺术、观赏体育业712博物馆、历史遗迹等713游乐场、赌博业、休闲业英国文化创意产业的体系英国是最早提倡创意产业的，他们列出13个行业：广告、建筑艺术、艺 术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、电影及影像制作、互动休 闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播。行业范畴、产品和服务2NAICSCODE（North Americ

7、a lndustrial ClassifieationCodingSystem）产业分类编码系统是一种6位数统计体系，共包括1179种产业，重点解 决零售业和服务业中的数据归类问题，同时也把有关文化的数据归类作了调整，从1997年起在美国、加拿大和墨西哥三国同时启用。经过一段时 间适应，美国于2002年进行每隔5年一次的全国经济普查就完全应用这套系统，共列入1070种产业，涵盖了全国所有产业的98%，其数据更为完 整和权威。广告消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告 创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产建筑建筑设计，计划审批，信息制作艺术与古 玩艺术品

8、古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、 家具、其它大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具 屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、 武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通 过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网 的零售工艺纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示设计设计咨询（服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发 等），工业零部件设计，室内设计与环境设计时尚设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径电影录像电影剧本创作，制作，分销，展演互动休闲 软件游戏开发、出版、分

9、销、零售音乐录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场 表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲表演艺术内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场 表演，旅游，服装设计与制造，灯光出版原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸 出版，杂志出版，数字内容出版软件设计软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、 软件结构与设计、项目管理、基础设计电视广播节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售）， 传送新加坡将创意产业体系分为3大类13个行业。第1类艺术与文化：摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手

10、工艺 品；第2类设计：软件设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面产品及服 装设计；第3类媒体：出版、广播、数字媒体、电影。我国台湾地区称为文化创意产业，也分为13个行业视觉艺术业、音乐与表演艺术业、文化展演设施业、工艺业、电影业、广播电 视业、出版业、广告业、设计业、数字休闲娱乐业、设计品牌时尚业、建筑设计 业、创意生活业。从以上所列行业来看，基本相同，有些只是叫法不同，有些是将一个行业分成两 个行业。中国文化创意产业的体系2004年3月正式出台文化及相关产业分类依据分类原则，将文化及相 关产业划分为四级。第一级按照文化活动的重要性分为文化服务和相关文化服务两大部分，分别 用第一部分、第二部

11、分表示。第二级依据文化产业与文化的关联度将产业部门依次分为三层次九大类，即文 化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层：文化产业核心层（一）新闻服务（二）出版发行和版权服务（三）广播、电视、电影服务（四）文化艺术服务文化产业外围层（五）网络文化服务（六）文化休闲娱乐服务（七）其他文化服务相关文化产业层（八）文化用品、设备及相关文化产品的生产（九）文化用品、设备及相关文化产品的销售第三节文化创意产业与知识产权的关系知识产权是人们就某些智力劳动成果所享有的权利，这里我也提请大家注意， 是某些而不是全部。3第五，文化创意产业具有操作成本高，复制成本低，符合公共物品的特征，这样的特征使创意产业很

12、容易受到伤害型的产业。文化创意产业不具备有排他性。一般来讲，人人都可以享有，一个人的消费和阅 读并不减少其他人的消费和阅读。同时文化创意产品创作难、投入大，但复制很容易，复制成本很低，特 别是在复制和传播技术飞速发展的今天，这个特征就更加的显著。为谋取非法高额的利润而进行的各种侵 权盗版活动，这是文化创意产业面临的最大风险。创意的著作权保护创意产业是一个以市场需求为导向、以独特创意为原动力的行业。 创新，成为创意产业的标志；创意，是创意产业的原动力。创意产业 就是通过创意价值的实现来满足市场要求的行业。创意产业的发展就 必须保持有源源不断的创意作为其发展的基石，但是怎么样保持有源 源不断的创意

13、呢？除了通过市场的刺激之外，就需要对创意进行保护 创意产业版权保护。只有对创意进行版权保护，通过保护创意创3李明德“2007中国（北京）国际版权论坛一版权保护与创意产业发展论坛”上就“知识产权保护与文化创意产业发展”发表演讲 作者的权益，才能够保护创作者的创作动力。上面说到创意产业主要是以创意为核心的产业，这些产业的主要 是以作品的传播和版权的流通实现其市场运作。其实作品的传播往往 都伴随着版权的流通。作品的传播主要是包括但不限于作品的编辑、 印刷、发行、出租等方式。创意作品的产生是伴随着版权产生的过程， 因此很多将创意产业成为“版权产业”。根据世界知识产权组织（WIPO）的对版权产业的划分，

14、有“核心 版权产业”、“交叉版权产业”、“边缘版权产业” “部分版权产 业”。“核心版权产业”，是指受版权保护的作品或其他物品的创造、 生产与制造、表演、宣传、传播与展示或分销和销售的产业，相当于 内容生产商，。这些产业包括：出版与文学；音乐、剧场制作、歌剧； 电影与录像；广播电视；摄影；软件与数据库；视觉艺术与绘画艺术； 广告服务。“交叉版权产业”，是指那些生产、制造和销售促进有版权 作品传播的设备的产业，相当于设备提供商。这些产业包括：电视机、 收音机、录像机、CD机、DVD、录音机、电子游戏设备以及其他相关 设备。“部分版权产业”，是指那些有部分产品为版权产品的产业，是 融入了文化创意元

15、素的传统产业。这些产业包括：服装、纺织品、鞋类； 陶瓷工艺品；家具；家用物品；墙纸与地毯；玩具；建筑、工程、测 量；室内设计。“边缘版权产业”，是指便于受版权保护的作品或其他物品 的宣传、传播、销售而又没有被归为“核心版权产业”的产业，相当 于中介服务商。这样的例子有为发行版权产品的一般批发与零售；大众 运输服务；电讯与因特网服务。非常值得注意的是，著作权法保护对于思想观念的表达。大家看看我们现在的主 题，比如文字、音符、色彩、线条等表达，以及由此形成的各种作品，比如文字 作品、口述作品等。著作权法不保护思想观念本身，这种思想观念包括数学公式、 名词术语概念等等，各种技术方案，各种创意也在这个

16、范围之内不受保护。一旦创意出来，别人就跟风，这种情况下提出创意者不要抱怨说法律不保护， 你最好提出更好的创意来引领这样文化市场的方向。著作权法是鼓励丰富多样的 作品展示，包括鼓励别人依据同样方式创作新的作品。文化创意产业应该是以作品为基本的产业，离不开著作权法保护，作品利用、转 让、许可是著作权法保护的，另外还有许许多多的经济权利，包括复制、发行、 演义、表演等等。这一部作品有多少种利用方式，作者就享有多少利益。比如女子十二乐坊，这个案子在于，一个媒体策划人提出一部策划书，里面讲到 一群年轻女子，穿着不同服装，吹笛子、拉二胡等，结果他告诉了他朋友，结果 他朋友搬到了屏幕上，并且取得成功，结果提

17、出策划人就说侵权，但是制作人只 是利用了理念和想法，而理念和想法不受著作权法保护，所以一审判决、二审判 决都认为不侵犯著作权。为了适应新形势下的版权保护和版权管理等工作的变化，我国于2001年对现 行的中华人民共和国著作权法进行了修订，修订后的著作权法是一 部比较完善和具有现代版权保护理念的著作权法律，不管是立法技术还是法 律本身的对著作权权利的保护都达到了国际水平。为了配套著作权法的实施，我国政府和版权行政主管部门陆续颁布了 中华人民共和国著作权法实施条例、著作权行政处罚实施办法展 会知识产权保护办法等行政法规，更加丰富了我国的版权法律制度，完善 我国的版权保护体系。为了更加严厉打击侵犯知识

18、产权的行为，我国在1997年修改现行的刑法 时，将“侵犯知识产权罪”列入中华人民共和国刑法中，将保护知识产权提 高到刑事犯罪的高度，这样更有利于打击侵犯知识产权的犯罪行为。鉴于软件版权保护的特殊性，国务院颁布软件著作权保护条例。至此，我国的版权法律体系和版权保护制度已经逐步完善。同时，为了方便权利人的版权保护，为权利人提供版权保护的初步证据， 我国设立了著作权自愿登记制度。国家版权局在1995年颁布了作品自愿登 记试行办法，规范了我国的作品著作权的自愿登记程序。同时，在该办 法的第十条规定计算机软件的登记按计算机软件著作权登记办法执行。目前，为了著作权权利人作品自愿登记更加快捷方便，国家版权局正在加 紧修改作品自愿登记试行办法。目前，国内对著作权的转让进行登记制度，特别是对于海外引进版权和输 出版权的合同，需要到版权行政主管部门进行登记。二、创意产品产业化的外观设计保护在工业化大生产以前，每一物品在很大程度上都体现了独特的艺术，因为这种