2010年超级领唱网络传播方案

1、2010年 “超级领唱”网络传播推广方案Company Logo目录项目背景一传播及媒体策略二传播方案三效果预估四Company Logo传播脉络图项目背景超级领唱唱领中华节目简介受众分析推广目标传播主题:超级领唱，唱领中华传播策略媒体策略传播方案视频公关话题炒作SNS营销视频网站论坛门户网SNS社交网1.主页2.部落格3.活动游戏1.主体炒作2.客体炒作1.宣传视频2.病毒视频广告华语歌坛青年新领袖！专题页面，富媒体广告等项目背景节目简介 作为浙江卫视综艺王牌我爱记歌词旗下产品，“超级领唱全国争霸”是浙江卫视继“麦霸英雄汇”之后研发出来的又一个娱乐新产品，也是09年浙江卫视引领“平民娱乐”浪

2、潮战略下诞生的品牌活动。2010年 “超级领唱”全新改版升华，趁势强力推出，欲打造华语乐坛金牌唱将王牌栏目，打造歌坛青年新领袖，抢占华语乐坛娱乐制高点，唱领中华！5超级领唱谁来领唱华语乐坛？以剧集概念细节呈现“明星是怎样养成的？”高门槛无海选，所有选手均为“推荐制”；三个华语乐坛著名企划团队分组封闭训练；没有伪娘、没有哗众取宠，只有用心演唱；引领唱响领 唱节目简介受众分析节目受众以25-54岁消费活跃年龄为主要人群数据来源：CSM 2009 受众分析节目受众以相对高收入为主要人群数据来源：CSM 2009 受众分析由此得出，我们的节目受众人群特点1.偏年轻化，追求时尚，对生活品质有较高要求2.

3、收入较高，工作忙碌，对网络依赖性高。3.追求新鲜事物，对媒体信息的接纳要求主动权我们需要新的传播方式，更巧妙的营销手段与消费者进行更有效的沟通！Company Logo推广目标后期（完美收宫） 强力造势，热力传播，大范围提高栏目关注度，参与度，扩大栏目收视率。中期（全面压倒）初期（高调开局）全面提升栏目品牌形象，扩大栏目影响力，巩固受众基础，加强口碑传播效应，加深节目品牌好感度。建立品牌优质地位，抢占华语乐坛娱乐至高点，打造华语歌坛精品栏目王者地位，引领华语乐坛娱乐新风尚。唱领中华华语歌坛青年新领袖超级领唱唱领中华传播主题传播策略差异化传播传播视角高于竞争对手发掘、制造记忆鲜明的新闻点主动造势

4、制造传播热点整合传播整合新主流媒体力量集中强化宣传。整合多种广告营销形式强力宣传。传播策略 采用优势主流新媒体“网络媒体”强化宣传,全面覆盖，占领网媒娱乐制高点话语权。制作宣传视频，在各大主流视频网站首页首屏推荐，增加关注度。制作病毒视频广告，进行病毒式营销。发掘、制造热点新闻公关话题，在各大门户网站论坛、贴吧置顶炒作，吸引聚集人气。在各大门户网娱乐名博发布争议性话题，吸引更多关注。利用社交网站（SNS）优势互动社区的营销优势，增加用户黏性，拓展社区营销。建立活动官网，发布活动相关信息。建立专题，发布广告。发布富媒体广告，针对特定受众进行主动及被动推广。媒体策略视频网站：首页首屏推荐优酷视频、

5、土豆网、酷六、腾讯播客、第一视频娱乐门户网站：论坛置顶搜狐、新浪、TOM、猫扑、粉丝网、百度、雅虎、网易、天涯社区、千龙网社交网站：开心网、人人网、豆瓣网、聚友网传播关键词引领以领袖的姿态，走在艺术时尚潮流前端领唱华语歌坛青年新领袖，唱领中华唱响绝对的影响力和感染力，发出中华最强音真唱用心歌唱，摒弃浮华炒作，追求至真音乐传播方案1.视频部分宣传视频：拍摄制作宣传片，节目花絮，比赛的背后，选手故事，节目成长过程等视频片。病毒视频广告：制作关于节目的趣味性故事片，让每一个受众都成为传播者2.新闻公关炒作部分主体推广：有意识地炒作主持人、选手、 栏目本身客体推广：提炼节目内容可炒作信息，形成社会热点

6、、热门话题。3.社交网站(SNS)营销部分活动公共主页建立选手粉丝部落格领唱挑战游戏4.专题网站：联合新浪、搜狐建立节目专题网站5.富媒体广告：发布腾讯QQ弹窗广告、MSN弹窗广告等传播方案视频创意宣传视频片创意1.乐灵传说篇 创意概述：传说当散落在人间的15乐灵集合在一起时，将会碰撞出世间最美的音乐，唤醒沉睡的乐之神，引领音乐正途，于是寻找乐灵的征途展开 创意核心：重点拍摄搜星过程，营造神秘紧张氛围，凸显选手个性特点，塑造15乐灵的专属个性形象，为节目热力造势。宣传视频片创意2.星梦工厂篇 创意概述：谁在用心歌唱？谁来领唱华语乐坛？为你展现一个个认真歌唱的生命如何涅槃重生，经历蜕变，脱颖而出

7、，站在华语乐坛的最高峰，唱领中华！ 创意核心：拍摄参加比赛的选手们在浴血奋战中经历的成长故事，台前幕后的种种，围绕在他们身边的对手、朋友、媒体、节目组所发生的种种不为人知的故事。病毒视频片创意1.现代子期篇 创意概述：钟子期在现代寻找他的精神最强音。先是见到搞怪身体唱歌选手师洋，直摇头嘟哝：这是跳大神吧哪是唱歌？又见伪娘歌手再评：还是重投个胎再来玩音乐吧。路遇绵羊音曾轶可，崩溃:天啊！给我来点人声吧！老天开眼，子期终于来到超级领唱现场。 创意核心：通过利用嬉笑怒骂，趣味性语言奚落当代娱乐怪相，引起受众共鸣，广泛传播。体现超级领唱唱领中华，用心歌唱的宗旨。病毒视频片创意2.你是我记忆中唯一的声音

8、创意概述:片头一哥们在寂寞的抽烟，旁边女路人们尖叫：哇你那犀利的眼神，你的寂寞瞬间秒杀了我！配恶搞旁白:哥什么都不记得了，多少盛世靡音过耳，对哥来说都只是迷恋，哥只是个传说但你是我记忆中唯一的声音超级领唱现场。创意核心： 糅合无厘头的恶搞幽默，流行元素吸引网民追捧，达到广泛传播效果。并且凸显超级领唱唯一王者地位。新闻公关炒作新闻公关炒作新闻公关亮点话题策划示例主体推广:1.朱丹华少携手再战超级领唱，成节目唯一看点？2.据纳伪娘选手，“超级领唱”对非主流说不？！3.老领唱再战新舞台，天悦成新版“超级领唱”大主持？4.摒弃选秀，没有速食音乐，超级领唱唱抵你心!5.全球最会唱歌的15人悉数云集杭城！

9、6.超级领唱，打造华语乐坛青年新领袖，谁与争锋？！7.山寨的“芒果”精神,狠踩浙江卫视“超级领唱”！8.三教九流乌合之众，且看“超级领唱”选手脸谱！注：以上软文方向仅供参考，如有具体意向在公关层面展开更广泛的合作，我方将提供单独报价客体推广:1.用心唱歌，还是用身体唱歌？2.除了恶俗炒作，就没别的成名之道了吗？3.审丑之势，染指歌坛4.返璞归真的音乐清风，填补大众多年耳虚5.直指人心的音乐力量何处寻？6.乐坛王者征途，谁来正名？7.中华声音，绵羊音还是振聋发聩？8.天籁飞仙，不染凡尘的领唱乐神！新闻公关炒作新闻公关亮点话题策划示例注：以上软文方向仅供参考，如有具体意向在公关层面展开更广泛的合作

10、，我方将提供单独报价SNS营销SNS营销方案1. 社交网站打造节目公共主页，吸引受众成为粉丝和好友，关注节目动态。扩大栏目自身影响力，并且可以通过受众之间的口碑传播，吸引更多的粉丝受众，加深受众黏度。2. 在开心网、人人网等热门社交网站及百度贴吧等建立“选手部落格”粉丝交流圈，准确定位目标人群，吸引受众关注，增加收视率。SNS营销方案 爱乐部落格SNS营销方案3. 在人人网及开心网等互动社区论坛发布有奖竞猜，预测比赛结果等活动。表现活跃者可得精美礼品及亲临现场为喜欢的选手助威的机会4.社区网植入“我是超级领唱”小游戏，粉丝可上传自录音频为选手助威，通过鲜花，鸡蛋等决定获奖者名单，得亲临现场成为大众领唱机会。谁将成为超级领唱？！有奖竞猜！“我是超级领唱”挑战赛前期筹备期执行初期赛后后续期2010/72010/82010/92010/10执行中期资源筹备策划新闻公关热点话题炒作，宣传视频投放，社交网站主页