中国汽车模型行业研究报告

1、2009年中国汽车车模型行行业研究究报告北大纵横横管理咨咨询公司司20099年2月汽车模型行业研究报告 目录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc205977752 一、行业业概况 PAGEREF _Toc205977752 h 11 HYPERLINK l _Toc205977753 （一）汽汽车模型型概念 PAGEREF _Toc205977753 h 11 HYPERLINK l _Toc205977754 （二）汽汽车模型型价值 PAGEREF _Toc205977754 h 11 HYPERLINK l _Toc205977755 （三）汽汽车模型型比例 P

2、AGEREF _Toc205977755 h 11 HYPERLINK l _Toc205977756 （四）汽汽车模型型特点 PAGEREF _Toc205977756 h 11 HYPERLINK l _Toc205977757 （五）汽汽车模型型分类 PAGEREF _Toc205977757 h 11 HYPERLINK l _Toc205977758 （六）汽汽车模型型发展历历程 PAGEREF _Toc205977758 h 1 HYPERLINK l _Toc205977759 （七）汽汽车模型型发展趋趋势 PAGEREF _Toc205977759 h 1 HYPERLINK

3、l _Toc205977760 二、行业业管理分分析 PAGEREF _Toc205977760 h 1 HYPERLINK l _Toc205977761 （一）行行业发展展政策 PAGEREF _Toc205977761 h 11 HYPERLINK l _Toc205977762 （二）行行业管理理组织 PAGEREF _Toc205977762 h 11 HYPERLINK l _Toc205977763 （三）行行业法规规标准 PAGEREF _Toc205977763 h 11 HYPERLINK l _Toc205977764 三、市场场分析 PAGEREF _Toc205977

4、764 h 11 HYPERLINK l _Toc205977765 （一）消消费群体体分析 PAGEREF _Toc205977765 h 11 HYPERLINK l _Toc205977766 （二）市市场影响响因素分分析 PAGEREF _Toc205977766 h 1 HYPERLINK l _Toc205977767 （三）市市场状况况及发展展趋势 PAGEREF _Toc205977767 h 11 HYPERLINK l _Toc205977768 四、行业业价值链链分析 PAGEREF _Toc205977768 h 11 HYPERLINK l _Toc205977769

5、 （一）行行业整体体价值链链 PAGEREF _Toc205977769 h 1 HYPERLINK l _Toc205977770 （二）与与上游行行业的关关联性及及影响 PAGEREF _Toc205977770 h 11 HYPERLINK l _Toc205977771 （三）与与下游行行业的关关联性及及影响 PAGEREF _Toc205977771 h 11 HYPERLINK l _Toc205977772 五、行业业经营模模式分析析 PAGEREF _Toc205977772 h 1 HYPERLINK l _Toc205977773 （一）经经营环节节选择模模式比较较 PAG

6、EREF _Toc205977773 h 1 HYPERLINK l _Toc205977774 （二）品品牌授权权经营模模式 PAGEREF _Toc205977774 h 1 HYPERLINK l _Toc205977775 六、行业业竞争分分析 PAGEREF _Toc205977775 h 1 HYPERLINK l _Toc205977776 （一）行行业竞争争格局及及发展趋趋势 PAGEREF _Toc205977776 h 1 HYPERLINK l _Toc205977777 （二）行行业主要要进入壁壁垒 PAGEREF _Toc205977777 h 1 HYPERLINK

7、 l _Toc205977778 （三）汽汽车模型型行业内内主要竞竞争企业业及其特特点 PAGEREF _Toc205977778 h 1行业概况况汽车模型型概念汽车模型型，又叫叫模型汽汽车、仿仿真车或或车模，是完全全依照真真车的形形状、结结构、色色彩，甚甚至内饰饰部件，严格按按比例缩缩小而制制作的工工艺品。它既可可供儿童童作为玩玩具娱乐乐，又可可供成人人，尤其其是汽车车爱好者者作为工工艺品收收藏。根据国家家统计局局的国民民经济行行业分类类标准，汽车模模型的行行业归属属关系为文文教体育育用品制制造业玩具具制造业业玩具具模型。汽车模型型的仿制制对象以以世界名名车为主主，也有有不少特特种车、工具车

8、车，光轿车车就有普普通车、豪华车车、老爷爷车、加加长车、赛车等等。一家家车模专专卖店如如同一个个汽车博博物馆，各种品品牌应有有尽有，价格从从数十元元到千余余元不等等。汽车模型型严格按按照真车车比例缩缩小，其其外观形形状、颜颜色和内内部构造造与真车车一样，连发动动机、底底盘、仪仪表盘、操纵杆杆、大小小灯、后后视镜等等都仿造造得惟妙妙惟肖，车内还还有真皮皮座椅、地毡、窗帘等等。许多多汽车模模型的车车头盖、车门、后备箱箱都可以以打开，打开车车头盖，可以看看到与真真车一样样的发动动机，转动方方向盘可可以带动动车轮转转动，这这些都赋赋予了车车模动感感和灵性性。各具风格格的汽车车模型及及其所蕴蕴含的科科学

9、技术术，不仅仅增强了了人们的的创意和和想象力力，也为为人们拓拓展了生生活的思思维空间间。汽车模型型价值汽车模型型的爱好好者日益益增多，人们从从汽车模模型发掘掘出了越越来越多多的价值值。观赏价值值：汽车车本身就就是一件件艺术品品，而仿仿真的模模型再现现了形态态各异的的真车，每一款款汽车模模型都是是对原车车的诠释释，放一一个在家家中的壁壁橱里，既美观观又有品品位。文化价值值：不同同历史时时期的仿仿真车模模，作为为汽车文文化的一一个载体体，鲜明明地反映映出汽车车的历史史沿革及及其文化化发展。通过汽汽车模型型可以了了解汽车车，增长长知识。很多车车模收藏藏者对自自己收藏藏的模型型原车了了如指掌掌，对汽汽

10、车的发发展历史史也有相相当深的的了解。娱乐价值值：各种种动态车车模，特特别是遥遥控车模模，都是是孩子们们甚至成成人们很很好的玩玩伴，各各地兴起起的各类类车模俱俱乐部定定期举办办一些车车模竞技技比赛活活动，吸吸引了众众多专业业爱好者者参加。升值价值值：一些限限量生产产的车模模通常是是生产一一定数量量之后就就将模具具销毁，由于手手工制作作的模具具无法复复制，这这些模型型车也由由此而身身价倍增增。还有有一些极极品车模模每一辆辆都是纯纯手工制制作的，这些模模型更是是价值连连城。此此外普通通车模也也因为模模具耗损损而停产产，也具具有相当当的升值值潜力。礼品价值值：做工工精美的的汽车模模型，不不仅吸引引着

11、爱车车一族的的眼球，更是作作为收藏藏品和赠赠礼的上上佳选择择。汽车模型型比例汽车模型型是仿真真模型的的一种。仿真模模型的比比例有一一定规律律，也就就是在一一个不太太大也不不太小的的范围之之内，把把仿制对对象的结结构、外外型和装装饰尽可可能的表表现出来来，只有有使用合合适比例例才能达到到这一目的的，如1:3300的的比例用用在车模模上，那那这辆车车模只有有米粒这这般大小小，从观观赏上毫毫无乐趣趣可言。仿真模型型的常用用比例有有1:88、1:12、1:118、11:24、1:332、11: 443、11:488、1:64、1:772、11:76、1:3300、1:9900等等。仿真真船模一般用比比

12、较小的的比例，如1:3000、1: 3550、11:9000、11:15500等等；仿真真航模选用用的比例例主要集集中在11:4881:1000之间，常用的的为1:48、1:772；仿仿真车模模的比例例就更大大，一般般在1:61:887之间间，常用的的比例为为1:88、1:12、1:118、11:244、1:32、1:443等。模型越细细微越难难制作，做相同同外型和和装饰11:433的车模模比1:18的的车模难难做得多多，所以以一般比比例小的的模型都都省略了了很多细细微部分分。汽车模型型特点对于不熟熟悉汽车车模型的的人来说说，往往往把汽车车模型混混同于玩玩具车，其实汽汽车模型型与玩具汽汽车有着

13、着显著的的差异。汽车模模型与玩玩具汽车车都具有有娱乐性性和趣味味性的特特点，但但汽车模模型还具具有收藏藏性的特特点，虽虽然限量量发行的的汽车模模型还具具有增值值性。而而从生产产特点来来说，汽汽车模型型与玩具具汽车的的区别集集中体现现在两点：原车再现现与授权权制作。原车再现现。汽车车模型是是对原有有汽车的的真是再再现，真实实程度是是衡量汽汽车模型型制作水水平的一一个重要要指标。汽车模模型首先先要忠实实于原车车的整体体外观，不允许许有任何何的修改改与夸张张；其次，对于部部件众多多的汽车车模型来来说，在在许多内内部结构构与细节节上也要要与原车车保持高高度一致致；此外外，汽车车模型的的仿真细细节都严严

14、格按照照选定的的标准比比例进行行。而玩玩具汽车车则不同同，受技术水水平限制制和顾客客喜好影影响，玩玩具汽车车在制作作时可以以对车型型外观和和结构细细节进行行任意的的修改和和夸张，甚至凭凭空想象象出一种种汽车来来，其制作作比例也也没有特特定的限制和和要求。一般来来说，汽汽车模型型的制作作材料和和工艺要要求都远远高于玩玩具汽车车。授权制作作。汽车模模型仿制制的对象象一般都都是具有有相当知知名度和和品牌影影响力的的汽车车车型，对对这些车车型的仿仿制必须须通过申申请得到到车型权权利人（如汽车车制造商商）授权权，并向向车型权权利人支支付一定定的费用用。车型型权利人人在授权权的同时时也会对对车模制制造商给

15、给予一定定的技术术支持，如车型型外观图图片、数数据资料料等。不不经过授授权对车车型的仿仿制就是是侵犯知知识产权权，所以以，玩具具汽车制制造商一一般不会会冒着法法律风险险去仿制制受知识识产权保保护的汽汽车车型型，因而而也不需需要得到到权利人人的授权权和支付付授权费费用。汽车模型型分类汽车模型型可以根据据运动特特点、产产品材质质、结构构形式、制造方方式、仿仿制对象象等各类类要素的的差异进进行多种种类型的的划分。根据车模模的运动动特点分分类，可可以分为为静态车车模与动动态车模模。其中中动态车车模根据据驱动形形式的差差异又可可分为燃燃油驱动动、电池池驱动、机械驱驱动与惯惯性驱动动（又叫叫回力车车模）。

16、静态车车模一般般重点突突出观赏赏性与收收藏性，动态车车模一般般重点突突出娱乐乐性。动动态车模模中燃油油驱动车车模（Gass Poowerr，简称GGP，油油车）与与电池驱驱动车模模（Eleectrricaal PPoweer，简简称EPP，电车车）一般般通过遥控控实现运运动控制制，又称称竞技遥控控车模（Raddio Conntrool，简简称RCC），遥遥控车模模除用于于一般娱娱乐外，还用于于竞技性性的比赛赛。根据车模模的主体体材质分分类，可可以分为为合金车车模、塑塑胶车模模、树脂脂车模、木质车车模、特特种材质质车模。合金车车模中常常用的合合金为锌锌合金、铅合金金、铝合合金、铁铁合金等等，其中

17、中锌合金金车模是是主流。根据车模模的结构构形式分分类，可可以分为为整体车车模与拼拼装车模模，拼装车车模是厂厂家生产产并销售售车模的的各个组组件，由由消费者者自行装装配并体体验装配配过程的的乐趣。根据车模模的制造造方式分分类，可可以分为为手工车车模和机机制车模模，手工工车模通通过手工工打造而而成，一一般都限限量发行行销售，产品价价格较高高，专供供观赏与与收藏。机制车车模能够够大批量量生产，可以满满足更多多的消费费群体。根据车模模的仿制制对象分分类，可可以分为为畅销车车车模、老老爷车车车模、概概念车模模、形象象车模。其中畅畅销车车车模和老老爷车车车模仿制制的都是是现实中中或历史史上的真真实汽车车，

18、概念念车模仿仿造的是是汽车厂厂商或科科研机构构提出的的概念汽汽车，形形象车模模仿制的的是各类类动漫作作品（如如动漫电电影、动动漫电视视、电脑脑游戏、漫画等等）中的的汽车形形象。概概念车模模和形象象车模没没有真实实的汽车车可供参参照，比比例尺寸寸和精度度要求相相对较低低。畅销销车车模模是车模模的主流流，并且且随着汽汽车车型型的快速速更新换换代而日日新月异异；老爷爷车车模模主要用用于观赏赏和收藏藏，价值值不菲，增值速速度很快快，增值值潜力巨巨大；概概念车模模还比较较少见，形象车车模随着着动漫作作品的流流行和动动漫玩具具形象强强大的号号召力而而日渐增增多。汽车模型型发展历历程19144年世界上上首批

19、车车模诞生生于美国国，造型型是T型福特特车的雏雏形，当当时被福福特公司司作为一一种新式式的随车车赠送的的促销手手段。19220年，“别克”牌迷你你车出现现。之后后，汽车车模型成成为世界界各大汽汽车厂商商竞相仿仿效的对对象。英英国、法法国等欧欧洲国家家的玩具具店里，在短短短几年内内，陆续续出现大大批这种种小汽车车。早年的汽汽车模型型，由于于制造技技术较差差，并未未受到收收藏家们们的注意意。19935年年以后，德国的的“路易斯斯”、“VW”与“BMWW”等名牌牌车，相相继出现现在汽车车模型的的行列中中。在第第二次世世界大战战以前，汽车模模型多数数用铁皮皮制作，人们仅仅把它们们视为玩玩具，多多数产品

20、品都较为为粗糙。20世纪纪50年代代开始，汽车模模型的制制造有了了突破性性的发展展，质量量大大提提高。车车模开始始成为大大人的玩玩具，并并得到收收藏者的的喜爱。自700年代开开始，在在欧美、日本、香港等等经济发发达的地地方，逐逐渐兴起起收藏汽汽车模型型的热潮潮，车模模收藏与与娱乐成成了一种种新的都都市流行行时尚。车模行业业伴随着着汽车行行业的发发展而发发展，但但也有自自己独特特的规律律与发展展轨迹。到目前前为止，车模行业业发展大大致经历历了三个个阶段：萌芽阶段段、起步步阶段、成长阶阶段和繁繁荣阶段段，每个个阶段的的市场特特点、产产品特点点和行业业特点各各不相同同，如下下表所示示：车模行业业发展

21、阶阶段阶段划分分萌芽阶段段起步阶段段成长阶段段繁荣阶段段发展时代代20世纪纪20-30年年代20世界界40-50年年代20世纪纪60-80年年代20世纪纪90年年代后阶段特征征车模专有有化车模市场场化车模普及及化车模大众众化、专专业化市场特点点汽车厂商商赠送的的促销手手段，消消费群体体以汽车车拥有者者为主，还没有有形成真真正的消消费市场场非汽车拥拥有者开开始购买买车模，用于观观赏、陈陈列、赠赠送，车车模市场场开始形形成汽车开始始普及，越来越越多的人人购买车车模，车车模除观观赏外，开始用用于收藏藏、娱乐乐和竞技技活动更多的儿儿童和成成人加入入到车模模消费队队伍，新新兴的汽汽车市场场国家对对车模的

22、的消费需需求也日日益扩大大产品特点点静态车模模静态车模模成长、普及静态车模模进一步步成长，动态车车模、拼拼装车模模开始出出现产品形式式、材质质日益多多样化，制造工工艺日益益精良行业特点点极少数非非专业化化生产企企业为汽汽车厂商商代工生生产出现专业业化车模模制造商商，竞争争并不激激烈更多的专专业化车车模制造造商加入入竞争行行列，形形成有品品牌的车车模制造造商车模制造造商日益益庞大，自有品品牌、OODM、OEMM等各类类生产商商激烈竞竞争汽车模型型发展趋趋势汽车模型型的仿制制范围不不断扩大大，产品品结构日日益丰富富，产品品功能日日趋多样样，产品品材质不不断翻新新，产品品更新速速度日益益加快，产品生

23、生命周期期逐步缩缩短。随着汽车车模型的的不断发发展，汽汽车模型型的仿制制范围不不断扩大大，从欧欧洲盛行行的掀背背车、两两厢车，到美洲洲的大型型皮卡，再到受受到亚洲洲人民追追捧的三三厢车；从极速速飞驶的的F1一级级方程车车，到翻翻山越岭岭横跨欧欧亚大陆陆的拉力力赛车；从四个个轮子的的轿车到到十几个个轮子的的拖挂货货车等不不胜枚举举的汽车车型式，都有相相关的车车模问世世。与此同时时，汽车车模型的的产品结结构日益益丰富，不仅有有毁模绝绝版、限限量发行行的车模模，也有有批量生生产、销销售达数数十万具具的普遍遍车模；不仅有有只值几几元钱的的简单车车模，更更有价值值数十万万美元的的钻石车车模、黄黄金车模模

24、；不仅仅有1:2、1:4的超大大型车模模，也有有1:2500的微型型车模。汽车模型型的产品品功能日日趋多样样，花样样不断翻翻新，市市场上除除了早期期的静态态观赏车车模、动动态娱乐乐车模、遥控竞竞技车模模，以及及用于DDIY自自我拼装装的汽车车模型、可以升升级的汽汽车模型型外，汽汽车模型型还被制制成各种种功能和和用途的的产品，如车模模打火机机、车模模汽车香香水、车车模鼠标标、车模模笔、车车模烟灰灰缸、车车模钟表表、车模模手机、车模钥钥匙扣等等等。汽车模型型的产品品材质不不断翻新新，传统统的静态态汽车模模型的制制作材料料一般有有亚铅合合金、塑塑胶、锌锌合金三三种，其其中以锌锌合金为为主。随随着汽车

25、车模型爱爱好者需需求的变变化，合合金汽车车模型不不能满足足市场需需求，目目前世界界许多著著名的汽汽车模型型生产商商在汽车车模型制制作材料料上投入入了大量量的研发发力量，水晶、木制、塑胶材材料制作作的汽车车模型相相继问世世，尤其其塑胶车车模，以以制作精精美、手手感逼真真、价格格低廉、性能卓卓越、娱娱乐功能能强大而而得到了了汽车模模型市场场的高度度认可。汽车模型型市场上上，产品品的更新新速度日日益加快快，产品品生命周周期逐步步缩短。由于汽汽车市场场上车型型的更新新速度在在加快，新车型型取代老老车型的的步伐也也在加快快，畅销销车型的的生命周周期在缩缩短，与与此相对对应，汽汽车模型型的产品品更新速速度

26、也在在加快，车模制制造商都都竞相抢抢在仿制制车型上上市之时时甚至上上市之前前将自己己的车模模推向市市场，以以获得最最佳的销销售表现现；而除除了极少少数经典典的车型型，大多多数的汽汽车模型型也在相相应车型型停产以以后逐步步退出市市场舞台台，产品品生命周周期逐渐渐缩短。行业管理理分析行业发展展政策目前，中中国对玩玩具行业业没有明明确的鼓鼓励或发发展政策策，也没没有相应应的发展展规划。广东省省是我国国乃至世世界玩具具产业的的主要生生产基地地，20007年年广东全全年出口口玩具558.99亿美元元，占同同期我国国玩具出出口额的的69.5%。20008年，广东省省出台广东省省产业转转移区域域布局指指导意

27、见见，鼓鼓励玩具具等传统统劳动密密集型产产业向粤粤东地区区转移，这将进进一步加加强广东东省玩具具产业的的产业集集群优势势和技术术成本优优势。行业管理理组织汽车模型型和玩具具汽车都都属于玩玩具行业业，我国国玩具行业业的管理理体制为为国家宏宏观指导导及协会会自律管管理下的的市场竞竞争体制制。玩具具行业的的主管部部门为国国家发改改委及国国家商务务部，中中国轻工工业联合合会领导导下的中中国玩具具协会（Chiina Toyy Asssocciattionn）是玩玩具行业业的自律性性组织。此外，各各省市大大多也设设有本地地区的玩玩具协会会，负责责本地区区玩具企企业的联联络、协协调及自自律管理理。行业法规规

28、标准国内法规规标准国内涉及及玩具行行业的法法规主要要为儿童童玩具召召回管理理规定（国家家质量监监督检验验检疫总总局制定定，20007年年8月公布布实施）。规规定要要求，对对于儿童童玩具存存在缺陷陷的，即即使生产产者生产产的儿童童玩具符符合我国国有关产产品安全全的法律律、法规规和强制制性标准准要求，但经过过调查、评估认认定存在在缺陷的的，生产产者必须须停止生生产、销销售，向向社会公公布有关关情况，通知销销售者停停止销售售和通知知消费者者停止消消费，并并向质量量技术监监督部门门报告，积极通通过完善善消费说说明、退退货、换换货、修修理等方方式，有有效消除除缺陷可可能导致致的损害害。规规定要要求，对对

29、于经国国家监督督抽查不不符合国国家有关关安全标标准的儿儿童玩具具，经确确认属于于存在缺缺陷的，由国家家质检总总局直接接责令生生产者召召回，并并发布安安全与消消费预警警。国内涉及及玩具行行业的认认证主要要是3CC认证（Chiina Commpullsorry CCerttifiicattionn，中国强强制性产产品认证证）。20005年12月，国家质质量监督督检验检检疫总局局、国家家认证认认可监督督管理委委员会发发布第六六批实施施强制性性产品认认证的产产品目录录，同时时规定，从20007年年6月1日起，对于列列入目录录的童车车、电玩玩具、弹弹射玩具具、金属属玩具、娃娃玩玩具、塑塑胶玩具具等六大大

30、类玩具具产品，未获得得强制性性产品认认证证书书和未加加施中国国强制性性认证标标志的，不得出出厂、销销售、进进口或在在其他经经营活动动中使用用。国内涉及及玩具行行业的标标准主要要有GBB66775-220033国家家玩具安安全技术术规范、GBB52996.55-20006消费品品使用说说明玩具具使用说说明、QB/T 228622-20007模型产产品通用用技术要要求，其中GGB66675-20003国国家玩具具安全技技术规范范、GGB52296.5-220066消费费品使用用说明玩玩具使用用说明共同构构成国内内玩具生生产和安安全的标标准体系系。GB66675-20003国国家玩具具安全技技术规范

31、范自220044年10月开开始实施施。该标标准对绝绝大多数数技术指指标作出出了原则则性的规规定，包包括机械械和物理理性能（共288项条款款）、燃燃烧性能能（共66项条款款）、特特定元素素的迁移移（共22项条款款），各各项指标标等同采采用了国国际标准准化组织织现行的的玩具安安全标准准ISOO81224-11:20000玩具安安全1物理理和机械械性能、ISSO81124-2:119944玩具具安全22燃烧烧性能、ISSO81124-3:119977玩具具安全33特定元元素的迁移。GB52296.5-220066消费费品使用用说明玩玩具使用用说明是对GGB52296.5-119966消费费品使用用说

32、明第第五部分分：玩具具的修修订，自自20007年6月开始始实施。按照新新标准，玩具产产品必须须在产品品上、产产品的包包装上或或随产品品一同的的说明书书上强制制性标注注产品名名称、产产品型号号、产品品标准编编号、年年龄范围围、安全全警示、安全使使用方法法及组装装图、维维护和保保养、安安全使用用期限、生产者者经销者者的名称称住址、安放位位置、字字体字号号等122项内容容。QB/TT28662-220077模型型产品通通用技术术要求由全国国玩具标标准化技技术委员员会组织织制定，由国家家发展和和改革委委员会批批准发布布，于220077年12月1日开始始实施。该标准准主要根根据GBB66775-2200

33、33国家家玩具安安全技术术规范的要求求，并参参考模型型生产企企业的产产品检验验要求，结合标标准起草草小组多多年的检检验实践践和验证证试验而而制定；标准适适用于114岁以以上青少少年及成成人收藏藏、玩耍耍或使用用的模型型类产品品，包括括静态和和动态的的航空航航天模型型、航海海模型和和车辆模模型等；标准规规定了模模型产品品的机械械物理、燃烧和和电安全全要求，以及模模型产品品的质量量性能要要求等。该标准准为推荐荐性行业业标准。国际法规规标准ICTII认证国际玩具具协会（Intternnatiionaal CCounncill off Tooy IInduustrriess，ICTTI）是是国际玩玩具

34、行业业的自律律性组织织，成立立于19974年年，秘书书处设在在英国伦伦敦，旨旨在推广广玩具制制造业在在会员国国家地区区的利益益，减少少或消除除贸易障障碍。国国际玩具具协会目目前的成成员由222个国国家和地地区的玩玩具行业业协会构构成，分分别是澳澳大利亚亚、奥地地利、巴巴西、加加拿大、中国、中国台台北、丹丹麦、法法国、德德国、中中国香港港、匈牙牙利、印印度、意意大利、日本、墨西哥哥、荷兰兰、俄罗罗斯、西西班牙、瑞典、瑞士、英国和和美国。20022年，国国际玩具具协会发发起IICTII商业行行为守则则认证证计划，该守则则倡导玩玩具厂商商坚持三三大原则则：一是是“三不用用”不用童童工、不不用强迫迫劳

35、工、不用囚囚工；二二次是“四不”不拘拘性别、不拘种种族、不不拘宗教教、不拘拘社团归归属；三三是“奉守环环保法规规”。ICTTI认证证的重点点是中国国，因为为中国是是世界玩玩具的主主要产地地。虽然然ICTTI守则则只是一一项自愿愿性质的的行业规规则，不不是强制制性法规规，但却却得到了了世界各各大玩具具买家的的认可，国内企企业只有有通过IICTII认证才才能继续续获得国国外订单单。ISO标标准国际性通通用的玩玩具标准准为国际际标准化化委员会会（Innterrnattionnal Orgganiizattionn foor SStanndarrdizzatiion，ISOO）制定定的ISSO8112

36、4-1:220000玩具具安全11物理理和机械械性能、ISSO81124-2:119944玩具具安全22燃烧烧性能、ISSO81124-3:119977玩具具安全33特定元元素的迁移，我国的的GB666755-20003国家玩玩具安全全技术规规范等等同采用用了该国国际标准准。美国法规规标准美国玩具具技术法法规分为为两大类类：一类类是玩具具生产商商、销售售商自愿愿执行的的玩具标标准ASSTM F9663；另另一类是是美国消消费者产产品安全全委员会会（CPPSC）所制定定的美国国联邦消消费品安安全法规规第166部分（16 CFRR）。CPSCC16 CFRR法规：属美国国国家强强制性规规定，具具有

37、联邦邦法律的的地位，任何玩玩具生产产商、销销售商都都必须严严格执行行，如CCPSCC发现在在市场销销售的玩玩具存在在安全缺缺陷或玩玩具有潜潜在的危危险，有有权要求求玩具生生产商、销售商商回收在在市场上上销售的的全部玩玩具。对对发生严严重安全全事故的的，CPPSC有有追究玩玩具生产产商、销销售商法法律责任任的权利利。ASTMM F9963标标准：属属非强制制性标准准，由美美国商务务部国家家标准局局主持制制定，220077年4月，发发布了AASTMM F9963 20007修订订版。AASTMM F9963是是根据美美国联邦邦法规的的强制性性要求而而制定，一般说说来该标标准的内内容充分分包含了了C

38、PSSC 116CFFR的有有关技术术要求，制造商商能确保保产品符符合ASSTM F9663的要要求，也也就基本本满足CCPSCC 166CFRR的有关关技术要要求。另外，对对于遥控控类玩具具，还需需要获得得美国联联邦通讯讯委员会会（Feederral Commmunnicaatioons Commmisssioon，FCCC）规定的FCCC认证。欧盟法规规标准欧盟关于于玩具安安全的法法令、指指令为：法令、指指令名称称法令、指指令含义义20055/844/ECC邻苯二甲甲酸盐限限制法令令88/3378/EECC玩具安全全指令(89/3366/EEEC)、(20004/1088/ECC) EEM

39、C电磁兼容容指令87/3357/EECC危险模拟拟类产品品指令93/668/EEEC如何使用用CE标示示指令76/7769/EECC化学品指指令Reacch欧洲化学学品注册册、评估估、授权权和限制制法令RoHSS在电子电电气设备备中限制制使用某某些有害害物质指指令欧盟关于于玩具安安全的标标准为：标准名称称标准含义义EN711-1:20005+AA4:220077玩具安全全机械和和物理性性能EN711-2:20006+AA1:220077玩具安全全易燃性性EN711-3:19994/AAC:220022玩具安全全特定元元素之迁迁移EN711-4:19990/AA3:220077玩具安全全化学实实

40、验玩具具EN711-5:19993/AA1:220066玩具安全全非实验验化学玩玩具EN711- 66: 119944玩具安全全年龄警警告标签签图象EN711-7:20002玩具安全全手指颜颜料EN711-8:20003/AA2:220055玩具安全全秋千、滑梯和和其他类类似的家家庭用室室内外活活动用玩玩具EN711-9:20005+AA1:220077玩具安全全有机化化合物要要求EN6221155 20005玩具安全全电子玩玩具另外，“CE”标志作作为一种种安全认认证标志志，对玩玩具产品品也同样样适用。凡是贴贴有“CE”标志的的产品就就可在欧欧盟各成成员国内内销售，无须符符合每个个成员国国的

41、要求求。“CE”认证属属强制性性认证，不论是是欧盟内内部企业业生产的的产品，还是其其他国家家生产的的产品，要想在在欧盟市市场上自自由流通通，就必必须加贴贴“CE”标志，以表明明产品符符合欧盟盟技术术协调与与标准化化新方法法指令令的基本本要求。日本法规规标准日本玩具具安全标标准为SST20002，属自愿愿性非强强制标准准，由日日本玩具具协会组组织制定定并于220022年进行行了修订订，修订订时参照照、合并并了国际际标准IISO881244及日本本食品卫卫生法的的要求。该标准准包含三三个部分分：物理理和机械械性能、阻燃性性能、化化学性能能，适合合于144岁及以以下的儿儿童玩具具，包括括18个月月以

42、下的的儿童玩玩具要求求、3岁以下下的儿童童玩具要要求和110岁以以下的儿儿童玩具具要求。市场分析析消费群体体分析消费群体体分类汽车模型型的主要要功用是是观赏性性和娱乐乐性，根根据对观观赏性和和娱乐性性的需求求程度不不同，可可以对消消费群体体可以大大致分为为专业收收藏者、专业竞竞技者、热衷观观赏者、热衷娱娱乐者和和冲动购购买者五五大类。汽车模型型消费群群体分类类消费群体体类型需求满足足程度极高较高一般需求重点点观赏性专业收藏藏者热衷观赏赏者冲动购买买者娱乐性专业竞技技者热衷娱乐乐者消费群体体特征分分析专业收藏藏者首先先关注车车模的增增值潜力力，限量量发行的的静态车模模是专业业收藏者者的首选选，专

43、业业收藏者者在等待增值值的同时时也要自自我欣赏赏，他们们对车型型外观和和车模制制作工艺艺也比较较挑剔，并选择择自己熟熟悉和喜喜爱的车车模品牌牌和车模模制造商商，只要有有足够的的升值空空间，专专业收藏藏者对价价格一般般不太敏敏感，专业收收藏者以以具有收收入能力力或通过过举办车车模展、车模拍拍卖获取取不菲收收入的成成年人为为主，能能够自主主进行购购买决策策。专业竞技技者把车车模作为为参加各各种车模模竞技比比赛的专专业工具具，最为为关注的的是车模模的运动动操控性能能，他们们会优先先选择那那些自己己熟悉的的设计水水平高、制作工工艺好的的车模制制造商，在此基基础上，他们也也会选择择自己钟钟爱的车车型和车

44、车厂，专专业竞技技者以青青少年为为主，还还没有收收入能力力，但对对竞技比比赛的狂狂热和互互相攀比比使他们们会不惜惜一切购购买价格格昂贵的的油动或或电动遥遥控竞技技车模，他们的的购买决决策完全全是主动动的。热衷观赏赏者把车车模当作作观赏的的对象、陈列的的物品和和美化学学习、工工作、生生活环境境的装饰饰，他们们不需要要动态车车模，静静态车模模对他们们是最合合适的，他们关关注的是是车型外外观和车车模的制制作工艺艺，由于于有过多多次购买买经验，他们会会选择自自己喜爱爱的汽车车品牌和和熟悉的的车模制制造商，但他们们对价格格也比较较敏感，愿意选选择性价价比高的的产品，他们分分布在各各个年龄龄段。热衷娱乐乐

45、者把车车模看作作是娱乐乐消遣的的工具，动感十十足的动动态车模模是他们们的首选选，丰富富的重复复购买经经验会让让他们选选择自己己喜爱的的车厂品品牌和车车模制造造商，对对他们来来说，好好玩远比比好看重重要，所所以，他他们对车车型外观观和制作作工艺的的关注程程度一般般，他们们对价格格较为敏敏感，同同样愿意意选择物物美价廉廉的产品品，虽然然在各个个年龄段段都可以以找到他他们的身身影，但但相对来来说，还还是少年年儿童居居多。冲动购买买者主要是车车模消费费群体的的新成员员，他们们之前并并不了解解车模，只是由由于一时时性起或或亲友馈馈赠而选选择了车车模，他他们首先先关注的的是车厂厂品牌和和车型外外观，他他们

46、对价价格较为为敏感，对好玩玩的动态态车模他他们的兴兴趣或许许会大一一些，作作为外行行，他们们对车模模制作工工艺的挑挑剔往往往流于形形式，对对于车模模制造商商的品牌牌和车模模的增值值潜力，他们基基本上没没有什么么概念，这个群群体广泛泛分布在在各个年年龄段，他们的的购买决决策类型型也不确确定。车模消费费群体特特征比较较特征比较较专业收藏藏者专业竞技技者热衷观赏赏者热衷娱乐乐者冲动购买买者关注重点点制作工艺艺增值潜力力车型外观观车厂品牌牌车模品牌牌运动操控控性价格敏感感度车模选择择类型静态车模模竞技车模模静态车模模动态车模模各类车模模年龄结构构成人为主主青少年为为主各个年龄龄段少年儿童童各个年龄龄段

47、购买决策策类型主动主动不确定不确定不确定消费群体体结构分分析在汽车模模型的各各个消费费群体中中，热衷衷观赏者者与热衷衷娱乐者者是主流流消费群群体，但但比例不不大、为为数不少少的专业业收藏者者与专业业竞技者者是车模模产品的的高端消消费群体体，普及及着车模模文化，引领着着车模行行业的发发展方向向，而冲冲动购买买者是源源源不断断地加入入车模消消费群体体的新生生力量，为数也也不少。市场影响响因素分分析有利因素素全球经济济持续稳稳定增长长，居民民消费结结构中玩玩具支出出日益增增多据世界货货币基金金组织（IMFF）统计计，最近近10年世世界经济济年均增增长4.4%，其中近近三年达达到5.2%，明显高高于过

48、去去10年的的3.22%。世世界经济济增长带带动了居居民消费费水平的的增长，也增加加了人们们的玩具具消费支支出。世世界银行行20008全全球经济济展望报告指指出，受受美国等等发达国国家经济济增长降降温的影影响，世世界经济济增长速速度将放放缓，预预计20008年年将降至至3.33。20009年年美国经经济将出出现反弹弹，达到到2.33，从从而有望望使当年年世界经经济增长长率达到到3.99，这这对玩具具行业的的稳定增增长是有有利的。全球经经济的增增长会带带动汽车车产业的的持续增增长，二二者增长长会为依依赖经济济和汽车车行业发发展的汽汽车模型型行业奠奠定良好好的基础础。成人玩具具市场快快速形成成并不

49、断断扩大目前在发发达国家家的玩具市市场，50%左右的产产品是销销售给非非儿童消消费者的的，这一一比例还还在不断断上升。在美国国，有440%以以上的玩玩具是专专门为成成人设计计制造。在日本本，成人人玩具占占据了665%以以上的玩玩具市场场份额，日本118岁以以上的成成年人中中，至少少有844%以上上的人拥拥有成人人玩具。这也说说明，越越是经济济发达的的地区，成人玩玩具的市市场占有有率越高高，尤其其是电动动玩具最最受欢迎迎，比如如一些电电动遥控控车、电电动汽车车模型等等非常受受成年人人的欢迎迎。我国成人人玩具稀稀缺，但但未来市市场潜力力很大。我国玩玩具生产产、设计计和销售售主要是是针对儿儿童，儿儿

50、童玩具具比重高高达999%，成成人玩具具几乎一一片空白白。而在在国外，玩具不不仅是小小孩子的的用品，成人玩玩具也成成为一种种流行趋趋势。根根据中国国社会调调查事务务所的一一份调查查显示：64%的消费费者表示示如有条条件，会会考虑购购买适合合自己的的玩具，其中333%的的成人认认为自己己喜欢并并愿意购购买玩具具。随着着品牌企企业市场场占有率率的扩大大，现有有儿童玩玩具领域域必将拓拓宽，目目前基本本处于空空白的成成人玩具具将成为为未来我我国玩具具市场新新的增长长点。国内汽车车消费日日益普及及，带动动汽车模模型行业业成长在我国，随着汽汽车的销销量持续续增长，汽车模模型产业业也迎来来了快速速发展的的机

51、遇。数据来源源：新浪浪财经网网，中国国市场调调查研究究中心我国汽车车模型的的爱好者者的群体体正快速速壮大，根据市市场监测测中心220077年数据据统计，国内玩玩具汽车车模型生生产企业业30000多家家，有近近1300万人购购买过汽汽车模型型，许多多电台主主持人、电视台台主持人人、影视视明星、大企业业家、政政府官员员都加入入到车模模收藏的的行列。收藏车车模，不不仅可以以陶冶性性情，增增长知识识，而且且还是一一项很好好的投资资，不仅仅能保值值，而且且能升值值。车模模本身就就是一种种艺术品品，用作作家居装装饰，有有它独特特的魅力力和观赏赏价值。国内知识识产权保保护力度度提高，有利于于汽车模模型行业业

52、发展中国的知知识产权权立法从从一开始始就站在在国际水水准上，现行的的知识产产权的主主要规范范已开始始与多数数国家采采纳并实实践的国国际标准准接轨。如在商商标保护护方面，中国的的法律既既保护商商品商标标，又保保护服务务商标和和驰名商商标，这与关关贸总协协定达成成的知识识产权协协议是相一致致的。随着玩具具行业知知识产权权保护意意识的提提高，中中国玩具具企业由由“来料加加工”型向“自主创创新”型转变变。在220088年5月19日在第九届届北京国国际玩具具及幼教教用品展展览会上上，具有有自主知知识产权权的专利利玩具成成为一大大亮点。受玩具原原材料不不断上涨涨、欧盟盟玩具安安全标准准不断提提高等因因素的

53、影影响，中中国的玩玩具企业业开始集集中研发发拥有自自主知识识产权的的玩具产产品，扩扩大在国国内市场场的销售售份额。玩具行业业知识产产权的保保护激发发了中国国玩具企企业的自自主创新新积极性性，拥有有自主知知识产权权的中国国玩具产产品未来来将逐渐渐替代进进口玩具具产品，成为中中国儿童童喜爱的的民族品品牌。玩具零售售终端渠渠道日益益增多，极大地地带动市市场销售售全球范围围内，汽汽车模型型销售渠渠道除了了传统渠渠道的中中间商和和零售商商以外，还有网网络和广广告商，对大多多数外销销车模企企业来说说ODMM，OEMM也是主主要的销销售渠道道。中间间商在类类型上分分为专做做玩具专专营商和和综合运运营商，由于

54、不不同的中中间商的的销售区区域不同同，有的的中间商商的销售售网络分分布在世世界各地地，有的的专注于于某个区区域销售售，有的的是只做做国内销销售，所所以在销销售地域域上中间间商有所所区别。由于渠渠道结构构的不同同，中间间商的级级数是不不同，个个别渠道道通路的的中间商商可达33级甚至至达到更更多级数数，在利利润分配配上，级级数越多多渠道上上的商业业利润分分配点越越分散，但是从从汽车模模型的市市场情况况看，渠渠道级数数越多市市场覆盖盖程度越越高。通通过汽车车会展进进行销售售也是车车模企业业常用的的销售方方式，借借助汽车车品牌的的现场影影响力进进行车模模的宣传传和销售售，可以以很好的的拉动汽汽车模型型

55、的销售售需求，同时对对汽车模模型生产产企业也也是一个个很好的的品牌建建设的途途径。全球范围围内汽车车模型销销售渠道道示意图图：采用B22C.CC2C的网络络销售模模式是新新兴的销销售模式式，对广广大车模模爱好者者来说，在网上上浏览搜搜索自己己喜爱的的汽车模模型是常常用的寻寻求方式式，由于于汽车模模型的市市场覆盖盖网络不不健全，或销售售汽车模模型的店店面缺少少自己喜喜爱的汽汽车模型型，车模模爱好者者会进行行网上采采购。一一些做的的很大的的汽车模模型专业业生产厂厂商如京京商有自自己的多多语言车车模销售售网站，同时这这些生产产厂商也也会联合合其他汽汽车模型型专业销销售网络络如中国国汽车模模型网，在宣

56、传传汽车模模型文化化和汽车车模型知知识的同同时进行行汽车模模型销售售。随着着网络的的进一步步发展，有网络络销售潜潜质的汽汽车模型型产业必必定和网网络结合合形成强强大的多多功能的的面对世世界所有有客户的的汽车模模型网络络销售平平台，这这个平台台在进行行汽车模模型销售售的同时时，也会会成为汽汽车模型型生产企企业打造造品牌，进行品品牌建设设的平台台。不利因素素原材料涨涨价，劳劳动力成成本提高高，人民民币升值值，出口口退税下下调，压压缩行业业利润空空间玩具行业业将继续续面临人人民币升升值、原原料涨价价、劳动动工资提提高的压压力。据据高盛公公司预测测，从220077年年中中到20008年年年底，人民币币

57、必然继继续升值值，升幅幅可达110%，此升幅幅将会影影响玩具具生产成成本提高高24.5。国国际油价价还会持持续上升升，将牵牵动玩具具生产主主要原料料塑料价价格上升。20008年起起实施新新的劳劳动合同同法，工资成成本将因因此增加加1.552。20007年年7月1日起，实施新新的出口口退税政政策，其其中玩具具行业的的退税税税率下调调两个百百分点，从133%下调调为111%。行业标准准日益提提高，市市场风险险加大20088年1月，国国外关于于玩具的的TBTT（贸易易技术壁壁垒）通通报已达达到100项，从从通报内内容来看看，主要要是涉及及到玩具具中含铅铅量及双双酚A含量、磁铁吞吞咽危险险等环保保、安

58、全全问题。国外技技术性、贸易性性壁垒和和技术性性贸易措措施的限限制，导导致我国国玩具出出口成本本提高，市场风风险加大大。美国消费费产品安安全委员员会官员员20007年11月透透露：美美国国会会20008年会会通过两两个有关关玩具法法案：一一是关于于玩具含含铅量禁禁令；二二是将进进口玩具具的第三方方认证，由之前前的自愿愿认证改为为强制认认证，还还有可能能加大处处罚力度度。路透透社20007年年12月20日报报道，美美国众议议院通过过了要求求将玩具具中的含含铅量削削减至接接近零的的水平的的法案。美国玩玩具协会会与美国国国家标标准协会会20008年3月份共共同宣布布了一项项新的玩玩具测试试和安全全认

59、证系系统计划划草案。这项计计划将进进一步提提高玩具具进入美美国市场场的门槛槛。而中中国作为为美国重重要的玩玩具产区区将大受受影响。业内人人士保守守估算，玩具企企业出口口美国的的成本将将增255%。欧洲有关关部门建建议，以以后中国国玩具即即使通过过了认可可测试中中心的检检验，也也必须在在出口前前邮寄样样品到欧欧盟指定定的检测测机构，经检测测安全方方能大批批出口。如果结结果证明明产品不不安全，那么不不但对此此产品拒拒之门外外，甚至至生产该该玩具的的企业也也将被列列入黑名名单。20077年底，日日本进口口商Maarusshinn Tooys表表示，由由于有毒毒物质超超标，该该公司正正召回223万件件

60、中国产产玩具。在召回回的玩具具中，至至少有113.22万件玩玩具含铅铅及其它它化学物物质超标标。据中国驻驻秘鲁使使馆经参参处报道道，秘鲁鲁出口商商协会称称：“预计国国内对本本土玩具具需求仍仍将增加加，因为为已经禁禁止了部部分中国国玩具的的进口。”市场状况况及发展展趋势玩具市场场状况及及发展趋趋势全球玩具具市场持持续稳定定增长，市场容容量巨大大最近几年年，全球球玩具市市场一直直保持持持续稳定定增长，20004年20007年全全球玩具具市场价价值分别别为5110亿欧欧元、5531亿亿欧元、5588亿欧元元、5990亿欧欧元，年年均复合合增长率率为5.0。全球玩具具市场集集中度较较高，美美、欧、日是