互联网营销趋势-营销体系

1、互联网营销趋势新浪营销体系A short history of Internet marketing trends1目录CONTENTS持续强劲增长的互联网互联网营销趋势下的新浪网新浪微博营销体系迅速崛起的移动互联网2互联网女皇Mary Meeker “”互联网趋势INTERNET TRENDS重新想象几乎一切新的设备+互联+用户界面+美学这就是我们所处的位置35.64亿中国网民规模互联网用户Internet users数据来源：2013年1月CNNIC发布的 第31次中国互联网络发展状况统计报告互联网普及率42.1%人均周上网时长20.5h4用户属性User attributes56%44%

2、40岁及以上：18.6%30-39岁：25.3%20-29岁：30.4%19岁及以下：25.7%大专及以上21.1%高中/中专/技校32.3%初中及以下46.5%数据来源：2013年1月CNNIC发布的 第31次中国互联网络发展状况统计报告男性用户女性用户8000元及以上：4.7%5000-8000元：5.6%2000-5000元：36.4%个人收入2000元及以下：53.2%5互联网应用Use of the Internet交流沟通：即时通信/博客/微博/社交网络网络娱乐：网络游戏/网络文学/网络视频商务交易：网络购物/团购/网上支付/旅行预订信息获取：持续保持80%的搜索引擎使用率网络购物

3、和团购持续增长手机端电子商务类应用使用率整体大幅上涨商务交易：网络娱乐：网络视频用户规模稳健提升即时通信成为第一大上网应用微博用户持续增长，用户逐渐移动化交流沟通：6营销趋势Marketing TRENDS社会化推荐多触点的整合营销正能量无论推荐是来自于谁，也许他的推荐会让你放弃搜索，但更可能让你生活变得更加轻松也更加靠谱。移动时代的到来，让生活时间碎片化，手机、PC、平板电脑成为未来的消费内容方式体现正能量，在认知度和信任感上，会让用户产生极大的信任，从而加强转化率。7案例展示Case Show活动背景：长久以来，中国的零食市场由本土零食产品占据统治地位，薯片是一种新兴食品。广告的目标人群是

4、生活在大都市的各行各业的年轻人。一方面，他们懂得生活，追求享乐，另一方面，他们的社会责任感也与日俱增。活动执行：对薯片进行风味创新，融合百事旗下的两个旗舰品牌，百事可乐和乐事。宣传片由两个品牌各自的形象大使罗志祥和霍思燕合演，为观众带来无限惊喜，结尾留下悬念。鼓励观众在网络平台发挥创造力，写下自己设想的故事发展方向。最终结局由观众投票产出。与此同时，每售出一袋乐事薯片，将有0.1元被捐出，用于中国农村的贫困儿童。活动还推出在线视频、户外宣传及手机视频。4000万用户参与450万微博讨论4000万包薯片销量400万为儿童筹款8关于新浪网ABOUT SINA全新改版值得期待更多.9全新改版New

5、version与中国互联网共同起步的新浪，面对时代变迁，一直坚持顺应互联网发展的趋势。2013年4月1日早上七点，新浪网发布重大改版，新浪首页布局简化，字体增大，留白增多。此外，新首页与微博打通，增加了智能推送信息“猜你喜欢”新浪网首页版头突出位置出现搜索区块，搜索选项默认为“微博搜索”，点击可直接进入微博搜索界面。在新首页上，综艺与视频等热门资源被放在首屏头条位置，吸取流量；将汽车频道与体育频道并列放置在首页第二屏的黄金区域，更为抓紧足够消费力的男性用户群体。同期，新浪时尚和新浪财经也迎来了全新界面。新浪网及旗下多个频道简化页面、风格更疏朗的改版动作，一方面不仅能提升流量效率，另一方面也将提

6、升用户体验，迎合受众。改版后的新浪首页10微博搜索Weibo search突出搜索重要性：增强社交特性拓展移动领域规划商业化进程11打造“四化”门户社交化个性化本土化移动化12 BeforeBefore VS AfterAfter13Before VS After BeforeAfter14新增功能15微博视频猜你喜欢微博评论新增功能16新浪时尚Sina fashion随着新版首页的全新改版，新版新浪时尚(.cn)于2013年6月25日正式上线。全新的新浪时尚整合原有新浪女性、新浪尚品两大一级频道资源，内容全面覆盖时尚生活及奢侈品领域，面向全球高端华人用户提供时尚资讯及互动产品；同时以“风格由

7、我”为主题，精准聚合并集中呈现时尚领域优质UGC内容，构建合作共赢生态圈，打造崭新生活方式平台。新版新浪时尚进一步探索对移动互联网的适应，寻求对于时尚用户UGC内容更加精确、多样化的集成方式，同时基于用户个性需求提供匹配度更高的定制信息，从而实现真正意义上的“风格由我”，打造时尚领域最强势在线媒体及高端生活方式一站式平台。改版后的新浪时尚17点击图片进行观看新浪时尚Sina fashion“风格由我”群星贺新浪时尚全新上线18新浪时尚Sina fashion维多利亚中国网络首秀6月23日，维多利亚做客新浪嘉宾聊天室，独家分享自己的时尚哲学。 #新浪时尚对话维多利亚#在微博上迅速掀起了舆论热潮。

8、当天，新浪时尚独家访问维多利亚的视频专题瞬间点击过万，而作为此次推广专题的广告主，路虎自然得到高瞩目的曝光展示。 19新浪财经Sina finance2013年5月20日，新浪财经首页全新改版，为了迎合不同层次投资者越来越多的个性化需求，改版后的新浪财经将更加注重环球视野，增加环球股指、黄金、原油等实时行情，便于投资者一眼浏览到全球投资市场的变化走势，为多层次投资者提供个性化理财服务平台。与老版首页相比，新版首页的加载时间降低了10%，页面进行了一定比例的压缩，扩大展示类广告面积等。重点突出了品牌广告与内容的融合，与内容联系紧密的广告将会放在合适的位置，广告本身亦加大服务投资者的特性。改版后的

9、新浪财经20新浪财经Sina finance新浪财经，全新改版，服务更多层次投资者。环球市场24小时追踪投资工具多元化整合意见领袖个性化解读我的自选多产品全覆盖美股行情美股实时行情沪深股票行情业内最强悍的flash行情图21大型策划中国梦“中国梦”之人物篇人物梦：草根#晒晒我的微梦想#精英人群#名人微博晒微梦想#部分，预热掀起“中国梦”的讨论热潮。采访企业掌门人、政府官员、专家字者等，多角度解读“中国梦”“中国梦”之行业篇行业梦：金融强国梦、汽车强国梦、能源、科技、白酒、地产、快消多行业阐述“中国梦”“中国梦”之城市篇城市梦：行走成都、大同、大连、西安等各个城市，围绕城市管理者、城市居住者、城

10、市建筑者展开，让“中国梦”更接地气，更有血有肉123新浪财经重磅推出“中国梦，我的梦”大型策划案，整合站内优质推广资源，开启“梦”之路。 通过与企业深度合作，全范围提升企业形象。22大型策划SUV驰骋在中国一语双关，传递SUV信念线上参与：参与微话题，上传图片SUV嘉年华，车型showOFFLINE#越拍越野#参与微话题#越拍越野#，上传图片，赢得精美礼品。线下挑战：ONLINE邀请本地网友参与SUV嘉年华，一览车型秀。23大型策划SUV驰骋在中国#越拍越野#SUV嘉年华新浪发起#越拍越野#微话题，用户可以上传一副或一组图片进行参与。所有相关用户上传的图片将被自动收录，新浪筛选其中优秀作品汇总

11、至每周精选特辑，PK野拍达人赢得精美奖品。所有参与活动的用户均将收到系统自动回复的私信，邀请参加SUV嘉年华车型秀。24大型策划SUV驰骋在中国紧贴行业热点专业的策划团队强大的媒体推广配合第三方调研机构支持SUV车型、热点现象、热门话题一网打尽新浪资深编辑、业界权威评论员全力保障策划、制作水平推广资源包+固定宣传位，借助新浪汽车的平台影响力进行宣传翔实的调研数据、专业的解读分析，与市场实战紧密结合营销之道车坛论剑+225大型策划新公车时代新浪汽车组织联合行业舆论领袖和评论员们，紧跟政策、走入企业、深入民心，全方位多角度的针对新公车时代背景下的自主品牌进行透彻分析，重磅打造“新公车 大阅兵”专题

12、，并将配合“车界风云”“三言二拍”“车坛论剑”“深度试驾”“微长测”等品牌栏目，予以呈现报道。向社会传递新公车时代的正能量！26大型策划新公车时代三言二拍新浪汽车邀请各界知名精英人士及微博领袖人物，集中探讨新公车时代的热议话题，进行再次跨界合作；引领50个媒体转载并发表评论，引发社会关注；并特邀各行业的评论员各自进行点评，形成一个全民讨论新公车时代的现象。以社会公知的角度阐述各自观点、形成舆论效应。另，可组织参与三言二拍的公众人物参观车企工厂，使网友得到更为真实的点评分析，增强可信度。27新浪微博SINA WEIBO通过微博，用户可以了解所有想知道的28微博用户Weibo users5+亿1.

13、3 亿60+分钟注册用户数日均发博量活跃用户日均浏览29提到“车”的微博用户30提及用户TOP10区域外观性提到“车”的微博用户31品牌搜索专区浪首改版之后，搜索选项默认为“微博搜索”，点击可直接进入微博搜索界面。此为社交平台“入口”级产品，新浪微博特提供“品牌搜索专区”，提升企业形象。32趋势一：品销一站化 活动平台趋势二：投放自主化 粉丝通、微任务趋势三：覆盖精准化 粉丝通、微任务、搜索推荐、监测数据趋势四：双屏联动化 O2O、LBS微博发展趋势33金九银十让更多的企业伙伴加入到旅游欲望的创造中让更多的企业伙伴成为旅途中好体验的提供者2013.新浪史上最大一次旅游人群总动员拉开帷幕大型策划

14、带着微博去旅行3435活动概述 #带着微博去旅行#项目是由新浪网、新浪微博发起，基于“随手拍”形式的大型活动。我们希望能够通过新浪网及新浪微博的强大影响力帮助合作伙伴得到更多品牌集中曝光 提升品牌影响力的同时帮助合作伙伴挖掘并展现有真正旅游需求的优质用户，形成基于 微博轻互动的旅游垂直活动机制。为旅游爱好者提供交流、分享、互动的活动平台也为合作伙伴提供与消费者长期沟通的平台同时通过旅游上下游企业的合作，帮助合作伙伴进行资源整合，联动推广等，挖掘跨界营销机会。大型策划带着微博去旅行36移动互联网THE MOBILE INTERNET移动互联网=轻资产世代37轻资产世代asset-Light ge

15、neration移动互联网的出现，解放了用户的空间、时间，还有金钱。自此，全民进入了轻资产世代，开启全新的消费模式。解放空间解放时间解放金钱384.2亿中国手机网民数据来源：2013年1月CNNIC发布的 第31次中国互联网络发展状况统计报告手机网络购物增长6.6%75%轻资产世代asset-Light generation用户移动端登陆微博39移动互联网THE MOBILE INTERNET引领全民轻资产世代的移动互联网，从2010年开始，就已彻底从神坛走向了生活；去年年中显示出它的“江湖地位”手机网民超过台式电脑接入互联网的网民。至此，在互联网业界中开始就向移动互联网转型的这个趋势达成了共识。推动移动互联网如此之快进入每个网民的生活当中的“利器”则是来自价格日益走低、同时选择日益增加的智能手机。功能各异、款式新颖、功能强大的智能手机已经逐渐成为消费者在手机终端中的标配，而要想继续赢得用户的关注和青睐，重点在于移动互联网“增量”的领域手机客户端。40天气通Weather Reader天气通是集天气预报、污染预警、热点新闻