2021百事可乐第三季度百事盖念店活动方案

1、2021百事可乐第三季度 百事盖念店线下快闪店PART1 活动策略PART2 整体设计PART3 活动内容PART4 活动传播活动思考百事盖念店已经从一场单点的夏日战役，变成百事沟通新一代的长线活动 IP一直以来用年轻人喜爱的潮流元素激活每一代消费者的热情2021百事盖念店全新出发打造跨界潮品、国潮风范、新潮黑科技三大板块为桥梁与新生代消费者进行对话跨界潮品国潮风范新潮黑科技策略推导HOW如何利用好盖念店IP吸引年轻消费者关注并驱动其参与活动、达成消费？赛博朋克酷潮外观国潮风范前卫科技态度理念致敬原创中国态度无惧挑战 敢超越新潮玩法潮音挑战明星互动揭盖有礼活动策略在延续百事可乐自身的品牌IP符

2、号外，从视觉设计、情感态度、新潮玩法与年轻消费者对话，形成品牌差异化的个性营销，获得消费者的喜爱和偏爱。2021年9月25日10月10日（10：00-22：00）场地面积在50m2左右活动时间&地点2021年百事可乐盖念店强势联合网易云音乐、李宁、新华社、大疆等各品牌，结合各产品代言人明星效应，打造线下主题验体验馆，提升客户对品牌的好感度和产品的喜爱度。活动目的场景化现场布置，打造百事可乐主题体验馆活动现场由产品售卖+陈列展示+趣味互动三部分组成执行方式活动概述活动规划MAP周期阶段线上线下活动延续期多渠道预热推广百事盖念店执行期活动前一周9.25-10.10（活动执行期）活动后一周传播活动主

3、题百事揭“可乐”，揭盖100%有奖目标官微活动信息宣传合作商场宣传朋友圈活动倒计时公众号、小红书KOL探店有奖互动（建议）网红达人抖音打卡引流（建议甲方）朋友圈9宫格抖音/朋友圈集赞互动有礼朋友圈精彩集锦活动15s短视频活动1min视频主流网站商场合作商户优惠活动，店内消费满额进行派券，为快闪店的引流蓄势周边便利店海报/活动展架宣传媒介平台盖念店内互动打卡，赢取盖念店周边礼品国庆活动商场联合舞台表演百事飞行队美食店互动引流官微合作商场/美食店宣传渠道官微、区域公众号KOL抖音KOL、小红书云相册直播各大视频平台朋友圈PART1 活动策略PART2 整体设计PART3 活动内容PART4 活动传

4、播正面效果图侧面45效果图侧面45效果图背面效果图入口效果图音乐互动效果图潮品展示效果图太气展示效果图黑罐区效果图黑罐展示效果图PART1 活动策略PART2 整体设计PART3 活动内容PART4 活动传播入口潮音挑战区盖念店联名及单品打卡太气国潮打卡区无糖联名及单品打卡售卖区2134567出口客户在入口处领取盖念店入场券，每完成1个互动即可获取印章，集齐3个互动区域印章即可获得相应百事周边礼品；消费者在活动现场购买3瓶以上百事可乐，可获得礼品兑换区投盖互动一次，根据瓶盖坠落口位置获得相应百事周边礼品。互动流程刻罐区礼品兑换区互动规则：分享现场9张照片or视频发布至朋友圈/微博/抖音并附带文

5、字#我在XXX广场，潮玩百事盖念店，一起来释放#互动奖励：活动现场po圈即可获得一枚印章； 集赞满35个赞，抖音集赞满15，可以现场获得一瓶专属定制罐。#拍照分享有礼互动形式一互动规则：现场设置电子鼓打击垫音乐互动挑战区，邀请客户参与挑战节奏大师，根据屏幕提示的进行打击，在打击的时候不出错完成整首音乐，即为成功互动奖励：客户完成挑战获得一枚印章#潮音挑战区互动形式二#太气国风互动区互动规则：邀请客户关注百事可乐云南公众号和商场公众号后，可参与太气字谜互动游戏互动奖励：猜中2个字谜以上客户可获得一枚印章互动形式三#百事揭“可乐”互动规则：1、现场购买3瓶以上百事可乐，可获取一次投盖机会；2、完成

6、3个拍照分享、潮音挑战、太气国风互动内容，可获得一次投盖机会互动奖励：根据瓶盖掉落的区域获得相应的百事礼品礼品建议：百事丝巾、百事水杯、百事冰箱贴、百事数据线和商场餐饮券等。礼品兑换形式示例：创意参考活动内容商户合作#餐饮联动目标商家：百事盖念店投放点位商场美食商家或者百事合作的商家活动形式：和美食商家合作，一起推出“潮玩百事盖念店“套餐或是店内消费满额进行派券，消费者可以优惠购买套餐的同时，可以获得百事体验券直接前往百事盖念店参与百事盲盒机互动环节，获取盖念店周边产品。活动内容消费者互动#餐饮联动目标商家：百事盖念店投放点位商场美食商家或者百事合作的商家活动形式：飞行队邀请消费者参与趣味挑战

7、，挑战成功者可以获得百事可乐一瓶和百事体验券直接前往百事盖念店参与百事互动环节，获取盖念店周边产品。#快闪潮舞快闪形式：舞蹈演员在盖念店周围发放活动单页和气球，音乐响起后分别聚集在盖念店门前表演，音乐结束时，手举个性标语露出活动信息。快闪场地：盖念店门前快闪频次：在商场人流量较大的时间段进行一次快闪表演活动时间：盖念店第一周周六周天（17：00、18：00、19：00、20：00、21：00）演员人员：快闪演员6名活动演绎（周末）活动人员规划现场区域人员互动区：潮音挑战区、太气打卡区、po圈刻罐区3名工作人员礼品兑换1名工作人员售卖区1名工作人员合计5名工作人员PART1 活动概述PART2

8、整体设计PART3 活动内容PART4 活动传播活动传播规划多角度、多渠道、多媒体的展现，利用图文视频等形式将互动形式、活动盛况和客户反馈，进行更加直观、更加广泛的传播活动前活动中活动后软文传播在活动前将重要信息进行传播，优质kol、网红参与；倒计时传播规划倒计时3张，根据活动形式进行规划，进行传播；话题引爆小视频传播KOL现身打卡+活动亮点精剪云直播多角度拍摄，体现活动亮点，所有传播添加活动icon水印。深度体验 活动传播视频集锦图官微全方位，多角度，多渠道进行活动后期传播。全媒体传播结合盖念店三大沟通思路制作倒计时海报，强势输出活动亮点，提升消费者关注度活动传播-前期预热潮流不仅要与众不同

9、更要与大众百事“揭”快乐还有3天百事盖念店 潮炫登场9.25-10.10 等你来探索地点：xxxx文案示意：无惧一切挑战更要坚定的敢超自己还有2天百事盖念店 态度登场9.25-10.10等你来探索地点：xxxx百事盖念店潮玩有态度还有1天百事盖念店 炫酷登场9.25-10.10 等你来探索地点：xxxx活动传播-前期预热#渠道宣传门店宣传：活动开展前在商场内的渠道门店内设置盖念店快闪店活动预告海报，开展活动告知，并进行百事可乐产品堆头展示，进行产品露出宣传门店公众号：各渠道自有公众号结合宣百事盖念快闪店活动内容，进行话题预热。活动传播-前期预热在盖念店投放地点，楼层所有入口投放异形有品牌特色告

10、知牌，吸引消费者注意同时场地各个重点地方投放指引牌or地贴；商场的自有广告位，将商场的消费者尽可能引流到活动现场；商场公众号前期宣传盖念店活动信息，为百事盖念店进行预热宣传。#商场宣传活动传播-中期引爆传播形式：挑选昆明地区优质的微信KOL（吃喝玩乐类、生活类）进行百事盖念店活动宣传，以及盖念店现场的创意布建、互动亮点以及诱人的奖品吸引，根据体验及时出到探店图文内容，吸引更多年轻人到现场打卡体验。同时发起留言有奖互动，扩大产品曝光量。留言有奖互动：在留言中点赞数最高的前2名粉丝，送出“百事可乐潮品1份”。领取奖品需要到达线下盖念店活动现场，凭借后台中奖回复信息进行领取，为盖念店活动引流。#优质

11、公众号平台#网红探店传播形式：挑选昆明地区优质的网红（吃喝玩乐类）进行百事盖念店探店活动宣传，网红将自己探店过程拍摄成为视频或图片，发布到自己到抖音或者小红书，并对粉丝发出邀请，同时与粉丝达成口号“百事盖念店，揭盖100%有奖”粉丝可以凭借口号到活动现场换取一瓶百事定制罐。留言有奖互动：在视频评论区留言点赞数较高的粉丝前5名送出“百事可乐潮品1份”。领取奖品需要到达线下盖念店活动现场，凭借后台中奖回复信息进行领取，为盖念店活动引流。活动传播-中期引爆活动传播-中期引爆封面页图片详情活动中邀请专业摄影师全程跟拍，现场选出精美大图精修上传云相册，将云相册转发至朋友圈等平台，全天大图直播活动；云相册作为传播素材库，为后期传播提供丰富精美素材。现场活动及时传播分享，朋友圈传播鼓励客户现场精彩分享，集赞有礼现场活动图片拍摄及时修图选图，活动期间图文在朋友圈分享，也可发予KOL&网红邀请分享设立一定活动机制，鼓励客户在现场预热、现场表演过