绿洲精洁米市场研究计划书

1、 NUMPAGES 1PAGE 1PAGE 14绿洲精洁洁米市场场研究计计划书ABC咨咨询有限限公司上上海分公公司客户项目目负责人人： AABC咨咨询有限限公司项项目负责责人：李李海岚董方明目录TOC o 1-3研究背景景 PAGEREF _Toc480466503 h 3研究目的的 PAGEREF _Toc480466504 h 4消费习惯惯和态度度 PAGEREF _Toc480466505 h 4目标产品品 “绿洲洲精洁米米”概念测测试 PAGEREF _Toc480466506 h 4研究内容容 PAGEREF _Toc480466507 h 5消费习惯惯和态度度 PAGEREF _T

2、oc480466508 h 5目标产品品 “绿洲洲精洁米米”概念测测试 PAGEREF _Toc480466509 h 6研究方法法 PAGEREF _Toc480466510 h 8质量管理理 PAGEREF _Toc480466511 h 11项目组成成员 PAGEREF _Toc480466512 h 122结果分析析及提供供 PAGEREF _Toc480466513 h 13时间安排排及研究究预算 PAGEREF _Toc480466514 h 114时间安排排： PAGEREF _Toc480466515 h 144研究预算算： PAGEREF _Toc480466516 h 14

3、4研究背景景中国有句句古语：民以食食为天。大米是是我国传传统的主主要粮食食。随着着人们生生活水平平的提高高，人们们对食的的要求越越来越高高，对米米的选择择也趋向向于质高高、方便便的优良良产品。辽宁绿洲洲精洁米米所生产产的绿洲洲精洁米米品质优优良，免免掏洗，达到33A标准准。去年年，该产产品以44元/斤斤的价格格进入市市场，销销售量约约为一万万多袋。在此基基础上，公司计计划今年年将该米米的价格格提高至至8元/斤，同同时进入入上海和和北京两两地。在产品正正式推入入京沪两两地市场场之前，为了衡衡量该计计划的市市场可行行性，辽辽宁绿洲洲公司准准备进行行市场研研究，希希望了解解京沪两两地的消消费者对对该

4、产品品的喜欢欢程度、接受程程度及价价格敏感感程度，从而分分析价格格提高的的可行性性。ABC咨咨询有限限公司十十分荣幸幸能为此此提供计计划书。研究目的的本次研究究的主要要目的是是帮助辽辽宁绿洲洲公司对对京沪两两地的消消费者进进行深入入研究，了解他他们的对对米产品品的购买买和使用用习惯、消费态态度，以以及对物物价因素素的敏感感程度，从而分分析提高高价格的的可能性性。主要通过过两方面面的研究究分析达达到以下下目的：消费习惯惯和态度度了解消费费者对米米产品的的消费习习惯和态态度，把把握他们们选用产产品的动动机、方方式和结结果是企企业进行行正确营营销决策策的基础础。在这这部分，我们的的目的主主要是帮帮助

5、客户户把握以以下信息息：对米产品品的认知知使用习惯惯及态度度购买习惯惯及态度度目标产品品 “绿洲精精洁米”概念测测试了解消费费者对产产品总体体的看法法、评价价以及购购买可能能性可以以帮助客客户更好好的认识识和把握握目标市市场，寻寻找最佳佳的市场场切入点点，为企企业正确确的营销销策略提提供依据据。通过过这部分分的测试试，主要要目的可可以得到到：目标消费费群的主主要特征征产品的最最佳买点点可接受的的价格范范围及88元/斤斤的价格格定位的的可行性性预计市场场规模研究内容容根据研究究的目的的，涉及及的研究究内容也也主要分分为消费费习惯和和态度、产品概概念测试试两部分分内容。其中，各部分分的具体体内容包

6、包括：消费习惯惯和态度度产品认知知品牌/产产地主要特点点及用途途使用习惯惯及态度度品牌/产产地主要用途途（做饭饭、煮粥粥等等）满意及不不满意方方面购买习惯惯及态度度种类（包包装、规规格大小小、等）时间及频频率地点选择产品品考虑因因素了解产品品的信息息途径目标产品品 “绿洲精精洁米”概念测测试对产品概概念的看看法和评评价总体评价价喜欢/不不喜欢方方面新颖程度度吸引力可信度购买倾向向购买可能能性及原原因购买种类类（包装装、规格格大小等等）预计第一一次购买买量预计购买买频次主要用途途（做饭饭、煮粥粥等）价格研究究认为适合合的价格格可能接受受的价格格范围认为便宜宜，但还还可能购购买的价价格认为贵，但还

7、可可能购买买的价格格认为太贵贵，不可可能购买买的价格格认为太便便宜，不不可能购购买的价价格通过这四四个价格格范围的的测试，我们可可以得到到一个以以价格为为横轴、购买可可能性为为纵轴、以便宜宜/贵为为核心的的价格曲曲线（如如图一），从中中，我们们可以看看到目标标产品的的最佳价价格及可可接受的的价格范范围。8元/斤斤的价格格定位的的购买可可能性图一：以以“便宜/贵”为核心心的价格格曲线1开始觉得便宜2开始觉得贵%4太便宜，不相信其质量不买P33太贵不买 P44P2P1价格最佳价价格 可可接受价价格范围围采用此此种价格格研究的的好处在在于我们们可以从从消费者者处得到到机会定定价的信信息。衡衡量8元元

8、/斤的的目标定定价被消消费者接接受的程程度如何何。如果果接受程程度较低低（或偏偏高或偏偏低）的的话，那那么最佳佳价格和和可接受受的价格格范围具具体是多多少。研究方法法城市：上海、北北京（客客户选定定）数据采集集方法：随机入户户访问产品概念念：一张（客客户提供供）样本要求求：18559岁常常住居民民主要负责责家庭必必需品（如米、油、盐盐等）的的购买或或决策非相关工工作行业业过去半年年内未接接受过任任何形式式的市场场研究及及访问活活动样本量：按照统计计学原理理，对于于人口较较多的大大型城市市，抽样样误差（SE）为+5%时时，目标标样本量量应为4400。 11公式：nn =SE*SSE这里的nn表示

9、样样本量，SE 是标准准差。一般来讲讲，我们们使用55%作为为我们的的标准差差选择。也就是是说，如如果我们们的研究究结果显显示对某某种米的的认知率率60%，那么么实际对对该米认认知度在在55%655%之间间。因此，我我们建议议每个城城市4000个样样本。访问长度度：约40分分钟抽样设计计：按照各市市的行政政区划管管理，我我们将采采用多阶阶分层随随机抽样样的方法法选择受受访居民民户。即：城市区街道居委会会居民户户居委会选选择：根根据样本本量的大大小，在在华联信信公司的的居委会会数据库库内随机机抽取一一定数量量的居委委会名单单。被访居民民户选择择：在每每一个被被选定的的居委会会内，抽抽样员以以一任

10、意意随机点点为起点点，按照照一定的的规则与与固定的的间隔寻寻找居民民户。抽抽样员将将绘制目目标区域域的地形形图，标标明建筑筑位置、类型（居民/非居民民）和居居民户所所在点。被访者选选择：选选择家庭庭中年龄龄在188-599周岁之之间，负负责家庭庭必需品品购买或或决策的的家庭成成员。入户访问问项目执执行/控控制流程程：项目执行质量控制集中培训质控材料准备项目材料准备访问员培训试访及总结20%陪访访问一审二审30%复审数据处理质量管理理以下问题题对于此此项目的的执行至至关重要要，Ippsoss-Liink将将针对每每一个问问题进行行具体的的质量管管理：信息覆盖盖的全面面性和相相关性：与客户的的协商

11、是是确保研研究按既既定的方方向进行行的最好好方法，并可以以使客户户以研究究结果为为依据采采取直接接措施。我们建建议在项项目代理理确认前前即可开开始这一一程序，我们非非常愿意意向客户户的主要要人员演演示此计计划书。准确而恰恰当的处处理问卷卷中的题题目：ABC的的优势就就在于将将客户的的意图转转化成问问卷形式式以便于于被调查查人的理理解和全全面参与与。试图图采集过过多的数数据是危危险的，将最终终导致数数据的低低质量。因此有有必要仔仔细划分分研究目目的重点点。当然然客户对对问卷的的确认是是至关重重要的。与访问员员就问卷卷进行清清晰而全全面的交交流：ABC的的一位高高级项目目执行将将负责培培训所有有与

12、本项项目有关关的督导导。培训训包括访访问演练练，督导导可直接接就各种种问题咨咨询项目目执行。我们期期望客户户能够参参与，这这样许多多问题可可以得到到立即确确认。问卷处理理的统一一性：由一位AABC高高级项目目执行进进行培训训可以保保证督导导所得到到的信息息的统一一性。两两轮培训训将保证证督导及及访问员员对项目目要求理理解的一一致：11）由IIpsoos-LLinkk项目执执行培训训参与项项目的督督导。22）由督督导培训训所有访访问员。正确完成成问卷：所有访问问员都备备有完整整的执行行手册，在遇到到任何不不确定情情况时，都有据据可循。 独立立的质量量管理人人员会进进行质检检以决定定：访问是否否如

13、实发发生。问卷完成成是否正正确而完完整。（质检人人员会核核验部分分问题，尤其是是访问员员易于出出错或欺欺骗的问问题。）被防者是是否有任任何投诉诉。坚持国际际质量标标准：ABC严严格执行行国际质质量管理理标准。公司内内部标准准完全采采取 IICC/ESOOMARR 国际际执业准准则。采采访部门门执行IIQCCC。 （中国访访问员质质量管理理准则）保密规定定：ABC一一贯保证证各客户户之间无无任何利利益冲突突。Ippsoss-Liink保保留对从从客户处处取得的的资料的的所有权权，并对对所有研研究技术术，数据据及其它它信息进进行保密密。Ippsoss-Liink对对各部门门及代理理的要求求一致并并

14、定期进进行检查查。项目组成成员李海岚 华联信信上海分分公司总总经理6年市场场研究经经验擅长各类类大型项项目设计计、定性性研究主主持项目中的的职责：客户服服务、研研究方案案设计、结果分分析方法法及报告审定定，整体体项目监监控、研研究结果果简报王珺 研研究经理理3年定性性与定量量研究项项目经验验擅长各种种经济分分析方法法，担任任多次大大型项目目负责人人项目中的的职责：研究方方案设计计，问卷卷设计、整体研研究分析析与报告告撰写，项目协协调控制制董方明 研研究助理理新近加入入华联信信留美市场场学硕士士项目中的的职责：问卷设设计，战战略研究究，最终终报告编编辑的工工作汪国潮 采访经经理2年研究究采访和和项目执执行经验验项目中的的职责：项目协协调，采采访流程程控制朱敏 数据据管理员员2年研究究数据处处理经验验项目中的的职责：数据处处理结果分析