文化市场中的营销传播设计

1、文化市场中的营销传播设计论文关键词：营销整合传播没计品牌论文摘要：从卜个世纪90年代到本世纪，这十几年是在市场逐渐饱和，竞争压力越来越大的今天，企业对消费者认知研究不断重视，对于营销传播设计的研究在企业里不断细化和深化，已逐渐作为一个独立的研究实体来开展工作。品牌的成功，离不开研发、营销，而这一切以现代整合营销传播设计的思想来看，都必须以消费者为中心，根据目的人群的特点来调整品牌形象，以整体的产品形象来强化人们的认知，甚至整个团队的工作方式必须及时调整，在产品的规划和前期设计时就花更多的时间和精力从用户环境的角度来琢磨产品的特性，到达营销传播设计的最优化，使产品中更多地表达出用户的情感和使用习

2、惯，以获得消费者的认同，增强企业的竞争力。一、对于整合营销传播设计的认知整合营销传播英文为:(integratedarketinguniatins),简称:ii的核心思想是将与企业进展市场营销所有关的一切传播活动一元化。i一方面把广告、促销、公关、直销,i,包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面那么使企业可以将统一的传播资讯传达给消费者，即营销传播的一元化策略。二、营梢传播设计中企业的产品形象设计产品的形象设计是效劳于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地合适人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，进步生活质量和程

3、度。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有非常重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为根底，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探究。因此，企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(rprateidentitysyste简称is,所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、标准化和系统化

4、，来塑造详细的公众认可、承受的评价形象，从而创造最正确的消费、经营、销售环境，促进企业的生存开展。企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的根底，外部形象是内部形象的目的。产品的形象设计是为实现企业的总体形象目的的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、构造、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、消费设备、包装、装磺、运输、展示、营销手段、广告策略等等

5、进展一系列统一的筹划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，可以起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售效劳、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于剧烈的市场竞争中。三、企业形象设计的组成企业形象设计由根本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中vi是指视觉认知，即企业的视觉识别(形象识别)。vi是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完好系统的视觉传达体系。vi是is的静态部分，通过统一化、系统化、标准化的视觉识别设计。根本要素系统一企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图

6、形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合标准设计等。应用要素系统将根本要素系统中的设计运用到与企业相关联的各个领域。如:办公事物用品、消费设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通运输工具、穿着服装、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别vi在is中最具有传播力和感染力，最容易被受众所认可，并占据主导地位。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸。四、曹销传播设计的经典案例一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通，让消费者产生购置欲望，这就是营销传播设计所要到达的最终目的。ib充分发挥整合营销传播设计的优势，因此铸就了辉煌。ib公司是美国最早导人is战

7、略的企业之一。时任ib公司总裁的thasatsn认为，为了使公司成为享誉世界的大企业，就非常有必要改变企业的陈旧形象，在电子计算机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能表达出企业的理念，而且还有利于企业在市场中的竞争，特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是，在设计大师保罗兰德的建议下，把公司全称“internatinalbusinessahines缩写成“ib三个字母，形成统一的、易于识别的标志，为“ib的开展制定出一整套的is战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型，且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此，ib公司通过is战略的导人塑造了企业形象

8、，社会知名度与美誉度大增，市场占有率迅速扩大，“蓝色巨人的形象在公众中树立了起来。然而，促使ib公司成为计算机行业中首屈一指的霸主，却不仅是有一个良好的企业视觉识别vi，而且由于ib公司树立了以“ib就是效劳为宗旨的企业理念识别i，并自始至终为之奋斗不息。ib就是效劳这句话清楚而又准确的说明了企业的指导思想。也就是说，ib公司提供的不仅是产品机器，而且还有使人信赖、热情周到的效劳公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的效劳;甚至对ib公司提供的效劳不满意，还可以退回机器ib公司用这样的理念作为指导，使得公司在效劳方面的工作可

9、以说几乎到达无懈可击的程度，令人叹为观止。正因为ib公司能为顾客提供如此周到的效劳，这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以，才能在广阔消费者心目中留下如此美妙的印象，才能使ib公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。至今，ib公司给人的印象始终是“充满自信，永攀科技顶峰的国际性大公司，这都应归功于企业形象识别系统is的开发，特别是企业理念识别的成功筹划，ib公司已成为企业导人is的典范!五、结语我们可以看出整合营销传播设计可以影响受众的消费行为，而且营销传播者不仅要影响受众顾客或将来的顾客的态度，更应鼓励他们作出某种行为反响，推动他们采取购物行为。整合营销传播设计战略，在建立该战略时要始终把消费者