白酒包装研究汇编

1、白酒包装研究汇编汇编者：EnjoyQQ：19461569741目录第一部分 白酒包装概况第二部分 白酒包装材料研究第三部分 白酒包装色彩研究第四部分 白酒包装发展趋势第五部分 白酒包装赏析2第一部分 白酒包装概况3第一部分 白酒包装概况白酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数

2、酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。 4第一部分 白酒包装概况中国一些白酒的包装特点：五粮液：酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的材质，可降解。茅台酒：酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。剑南春：外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可修复性破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪标签。随机形成的黑色立体纤维与控随自

3、便编码的防伪序号决定了纹理防伪标签的唯一性胶印，绝对不会重复。泸州曲酒：砂陶瓶（或罐）是解放前盛泸州老窖酒的主要容器，泸州老窖酒古称“挑担酒”，挑夫扁担两头挂的就是紫砂陶酒罐。本人一直认为紫砂陶罐是文化底蕴较深的盛酒容器之一。正是基于对古代酒文化的挖掘，上世纪八十年代泸州老窖酒厂推出了紫砂陶瓶泸州老窖特曲，这种酒瓶应是后来各款紫砂陶瓶酒的“先驱”。5第一部分 白酒包装概况白酒包装形式：分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。 要有个性有特点，要和酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随“市场风”，随“炒作风”，而忘却了身份、环境、销售对象

4、，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。 其一：其二：其三：传统的方块式包装。大部分包装考虑到堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流； 圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。 菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边

5、形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。6第一部分 白酒包装概况其四：其五：其六：异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。 塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分； 立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，菱

6、角分明，霸气十足；7第一部分 白酒包装概况白酒瓶型设计特点目前，白酒瓶型主要有：长圆型、扁平型、三角型、四方型、六边型、八边型、细长型、仿古坛型等，市场上仍以长圆瓶为主。发展趋势逐步向扁平型发展，向仿动物型、仿人型等其他类型发展。 8第一部分 白酒包装概况白酒内包装的特点白酒内包装主要指的是瓶子，内包装的主要作用也是保护酒的作用，但也不乏缺有销售的作用分为两大类，一位玻璃瓶，一位陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。 9第一部分

7、白酒包装概况白酒瓶子透明度的特点白酒瓶子按透明度可分为：透明型瓶、不透明型、模糊型瓶等，市场上以透明型瓶主为，有向模糊型瓶发展之趋势，若隐若现，给人一种朦胧之美。 10第一部分 白酒包装概况白酒瓶盖设计特点白酒瓶盖可分为：白铁皮盖、塑料盖、豪华金色铝盖、玻璃盖。市场上，中低档产品以白铁皮、塑料盖为主，高档产品以豪华金色铝盖为主，目前已出现音乐伴奏的瓶盖让消费者既听音乐又品美酒。还有新型彩屏显示的防伪瓶盖。11第一部分 白酒包装概况白酒外盒形状和材料设计特点 外盒材料一般是普通纸板、白版纸、铜版纸、金卡纸、磨砂金卡纸等。市场上中低档产品以白版纸、铜版纸为主，高档白酒外盒以金卡纸、磨砂金卡纸为材料

8、。为了争夺市场，中档产品的外盒也以金卡纸为材料制成。12第一部分 白酒包装概况白酒外盒盒型选择在盒型上缺少创新，主要就是摇盖盒、套盖盒、多边盒、书型盒等有限的几种。摇盖盒套盖盒多边盒书型盒13第一部分 白酒包装概况白酒外箱包装特点外箱包装是基于物品运输的目的，要起到保护作用并且考虑到搬运作业的方便，白酒外箱包装不仅有保护作用，更有观赏和吸引消费者，以达到销售交易的作用。外箱包装可分为：普通纸板箱、白纸板彩箱、手提书包类型外箱，中低档白酒外箱向彩箱发展，高档产品外箱在市场上向手提书包类型发展，便于提携，可作馈赠。几十年来，酒行业的发展引导着酒包装的变化，酒包装从简至繁、再从复杂回归到简约。早年普

9、通纸包裹到灰卡纸、白卡纸包装 ,并印制山水图案及简单文字 ,随后在造型、结构差异化创新，金卡纸及烫金、击凸、铜雕等新工艺大量使用 ，使得酒的包装得到了前所未有的创新。随着酒行业竞争加剧，包装材料再次升级 ，出现了高密度板（灰板纸、中纤板）、仿红木板等材料，继而又掀起了礼盒酒的狂潮。到现在材料升级又在出新，局部过光、过油、七彩、彩冲、仿水晶盒等技术的应用使得酒类的包装更上了一个档次。材料不断创新与酒包装结合，红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵 。14第二部分 白酒包装材料研究15第二部分 白酒包装

10、材料研究目前市场上常用的酒包装材料种类繁多，但归纳起来主要分为两类，即天然材料和人工材料。16第二部分 白酒包装材料研究天然材料主要是麦秆、竹、木材、藤等材料。这种包装具有超强的艺术表现力和超凡的视觉冲击力，以及绿色环保。比起其他一般的包装材料它用料环保，形象生动逼真，立体感强等特点。给人以古朴自然，高贵典雅之美。更能彰显消费者的个性追求及高雅品味。用竹、木材材料来编织成酒包装纯粹原生态，设计新颖、坚固耐用，既艺术又美观大方，又容易保存。这种包装古朴、典雅、高雅华贵，既是艺术欣赏、家庭装饰的文化品。把艺术性和实用性有机的结合在一起！竹木材17第二部分 白酒包装材料研究人工材料主要是玻璃、塑料、

11、纤维材料等多种材料。玻璃材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧气等气体对内装物的侵袭，同时可以阻止内装物的可挥发性成分向大气中挥发； 玻璃酒瓶能够较容易的进行颜色和透明度的改变。黄麻是一种草本植物，黄麻纤维白而有光泽，吸湿性好，散水快。纤维材料是取大麻植物的韧皮经脱胶后制成的纤维素纤维，用黄麻纤维制作的购袋，不消耗资源,成本比较低，易分解特性，不会对环境构成任何污染，是属于环保袋的一种。包装中的纸用度是最大。它具有成本低、加工易等特点，它表面可以涂敷，可以层合和折叠形成，现代酒包装中的纸质很多。纸具备着自身特有的属性，轻巧、便捷、易卷曲、易折叠、不易腐蚀、不通电、吸湿性强等。纸质最大的有点就

12、是可塑造性强，可以做成各种造型，可以在表面印刷各种图形，做成各种肌理效果。现在的纸种类也很多，有铜版纸、瓦楞纸、压纹纸、植物羊皮纸、纸板等等，为了符合绿色包装建议使用再生纸。玻璃黄麻纤维材料18第三部分 白酒包装色彩研究19第三部分 白酒包装色彩研究红色蓝色金色黄色20第三部分 白酒包装色彩研究一个企业如果没有红、黄、金色彩的包装，即意味着基本失去了最重要的喜庆市场、福寿市场、礼品市场。黑、白、银、灰，简约而不简单，能引发消费者深思，产生心灵与品牌的共鸣，散发酒品的永恒之美。适当运用蓝、绿、紫三种颜色，有助于表现品牌特色，增强酒品的时代感与个性魅力，是“实现切割营销的品牌色”。传统与现代之间寻

13、求一种和谐，并且满足功能，尽情浪漫。 21第三部分 白酒包装色彩研究红、黄、金 品牌内涵 永不消逝的主流色红色，中国色彩，给消费者最鲜明的联想就是喜庆、高贵，洋溢着幸福和喜悦，是中国人最喜欢的颜色。黄色，类似阳光的颜色，代表知性，常引起希望、贵重、喜悦等联想，在中国古代是代表皇家的神秘、尊贵的色彩。金色，金子的颜色，属于富贵、崇拜、皇家、完美之色，是领袖的象征。对任何一款包装设计而言，品牌内涵是其灵魂。在中国，红、黄、金设计虽然不是万能的，但酒类包装没有它们是绝对不能的。一个企业如果没有红、黄、金色彩的包装，即意味着基本失去了最重要的喜庆市场、福寿市场、礼品市场。因为这样的色彩最符合国人的消费

14、审美取向，更被称为酒类包装的主流色”。品牌内涵通过色彩及整体驾驭能力很高的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。此外，适当地选用特种纸及印刷工艺可以更好地体现品牌内涵。当红、黄、金拥有了品牌内涵，主流色才具有生命，红、黄、金便成为酒类包装永不消逝的主流色”。 22第三部分 白酒包装色彩研究黑、白、银、灰 品牌精神 引发共鸣的理性色黑色，简单，但富于表现力，有丰富的内涵，使人有庄重、深厚、幽深之感。白色，固有情感是不沉静性，亦非刺激性，被认为是纯粹、纯洁的象征。银色，具有强烈的反光特征，不同角度、光影下，显出异样的色彩效

15、果，传达一种清傲、尊贵的视觉感受。灰色，介于黑与白之间的颜色，在色感上呈现和谐，与白色配合或与其他色彩调和可以得到意想不到的淡雅效果。黑、白、银、灰设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的特殊质使许多酒品包装设计散发出永恒的魅力。在简约主义的影响下，摆脱传统色彩固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与酒品的属性要求，采用无彩色中的黑、白、银、灰进行设计的包装，容易令消费者深思，引发心灵与品牌的共鸣，更显酒品的永恒之美。当品牌精神融入黑、白、银、灰，酒类包装便拥有了引发消费者共鸣的理性色”。 23第三部分

16、白酒包装色彩研究蓝、绿、紫 品牌特色 切割营销的品牌色蓝色，博大的色彩，意味着永恒、希望、理智、高贵、最高荣誉，给人以意静的感受。绿色，鲜艳、漂亮、优雅，给人以单纯、宽容、豁达、平和的感觉。紫色，皇家专用色彩，恰当使用会增加酒品的辉煌、高贵、地位。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。适当提炼与运用蓝、绿、紫这三种颜色，有助于表现品牌特色，有利于传达产品的品质与档次，增强酒品的时代感与个性魅力，从而达到品牌的切割营销。因此，正确结合品牌特色的蓝、绿、紫色彩是实现切割营销的品牌色”。24第四部分 白酒包装发展趋势25第四部分 白酒包装发展趋势发展趋势之一：个性化包装的个

17、性化已经得到了很多历史的验证，经典品牌的背后都有着个性化的经典包装。未来在白酒行业，还会进一步延伸出更多的个性化产品包装，这都源于区域文化的不同，以及中端价位和资本运作下的区域老名酒共同演绎的新一轮增长潮。这是一个百花齐放的时代，区域文化和品牌文化的差异性决定了区域在营销过程中更倾向于差异化的品牌运作。可以断言，在地方老名酒的复兴过程中，会诞生出更具个性化，可引领潮流的经典产品包装。发展趋势之二：高端化中高档产品开始谋求放量，而日益提升的社会收入、政商务消费需求，又助推了白酒的不断涨价。另外，由于激烈的市场竞争，也进一步抬高了白酒的营销成本，企业对包装的投入也越来越大胆。更高端的白酒消费依赖的

18、主要是品牌力，区域品牌的品牌力由于历史积累的原因，一般没有足够的高度支撑高端价格。同时我们看到，白酒行业的品牌运营还太粗放，不足以在区域品牌中塑造出高端品牌。白酒包装的高端化将是全面的高端化，以满足日益升级的消费需求。发展趋势之三：新材料、新工艺、新防伪将简单、实用、成本低的新材料导入白酒包装也将越来越成为积极的尝试，此外，凹凸、烫金、烤花、玻璃雕刻等工艺的进一步完善，相信会有更多可以量化的、成本较低的新材料、新工艺用于白酒包装，企业也应积极探索新材料和新工艺带来的进步。在新材料和新工艺层面，还有一个值得重视的现象，就是包装的绿色化、环保化和低碳化，过度包装将会引起政府限制和社会关注。随着消费者的理性消费，中国社会将会形成一股勤俭节约的良好社会风气，开始形成坚绝杜绝虚荣、铺张浪费及贪污腐化之风。发展趋势之四：文化力实际上，在过去的白酒包装之中，“只见奢华不见文化，只见表面不见里面”的现象非常严重。一些白酒企业只知道为包装加入奢华元素，堆砌豪华概念，殊不知这种苍白的概念诉求早已脱离了品牌文化本身。一瓶白酒在脱去豪华包装之后，剩下的“什么都不是”。因此，告别最贵的包装，选择最合适的包装，是每一个企业的目标，找到适合品牌文化的包装，应当为每一个酒业从业者时刻谨记。26第