广告艺术大赛获奖作品好想你红枣酪广告策划案模板

1、广告艺术大赛获奖作品好想你红枣酪广告策划案”好想你”红枣酪广告策划书策划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞目 录内容提要错误!未定义书签。第一部分市场分析错误!未定义书签。一、营销环境分析错误!未定义书签。（一）企业市场营销环境中的宏观因素.错误!未定义书签。（二）市场营销环境中的微观因素错误!未定义书签。（三）市场概况错误!未定义书签。（四）营销环境分析总结（SWOT分析）.错误!未定义书签。二、消费者分析错误!未定义书签。（一） 现有消费者分析错误!未定义书签。（二）潜在消费者分析错误!未定义书签。（三） 消费者分析总结错误!未定义书签。三、产品分析错误!未定义书签。（一）产品特征分析错

2、误!未定义书签。（二） 产品的生命周期分析错误!未定义书签。（三） 产品的品牌形象分析错误!未定义书签。（四） 产品定位分析错误!未定义书签。（五） 产品分析总结错误!未定义书签。四、企业和竞争对手分析错误!未定义书签。（一） 企业在行业中的地位错误!未定义书签。（二） 企业的主要竞争对手错误!未定义书签。（三）企业竞争对手的优劣势分析.错误!未定义书签。第二部分 产品营销提案错误!未定义书签。一、目标群体错误!未定义书签。二、产品的定位错误!未定义书签。三、产品营销方式错误!未定义书签。四、产品营销整合提案错误!未定义书签。第三部分创意提案错误!未定义书签。一、创意的核心策略错误!未定义书签

3、。二、创意的目的错误!未定义书签。三、创意目标的表示错误!未定义书签。四、创意脚本策划错误!未定义书签。（一）创意阐述错误!未定义书签。第四部分媒介提案错误!未定义书签。一、媒介策略的总体表述错误!未定义书签。二、媒介的地域性错误!未定义书签。三、媒介的类型错误!未定义书签。四、媒介的选择错误!未定义书签。（一）主要媒介选择错误!未定义书签。（二）辅助媒介选择错误!未定义书签。（三）媒介选择的依据错误!未定义书签。五、广告媒介的发布排期错误!未定义书签。（一） 主要媒介发布排期：错误!未定义书签。（二） 辅助媒介发布排期：错误!未定义书签。六、广告发布时机策略错误!未定义书签。七、广告发布效果

4、诊断分析错误!未定义书签。八、IMC活动计划错误!未定义书签。（一） 促销活动计划错误!未定义书签。（二） 公共关系活动计划错误!未定义书签。第五部分广告预算与效果评估错误!未定义书签。一、广告投入预算分析错误!未定义书签。（一） 广告投入内容分析错误!未定义书签。（二） 广告投入费用分析错误!未定义书签。二、广告效果的评估错误!未定义书签。第六部分附文（调查问卷）错误!未定义书签。内容提要本策划案主要分为六个部分。策划小组成员经过网络、 图书、报刊杂志等途径收集材料，在老师的悉心指导下，明确 分工、通力合作，最终成果以文案形式展现出来。我们围绕好 想你枣业股份有限公司的企业目标,产品、发展理

5、念,品牌定 位等方面撰写广告策划案。在策划中，以提高好想你红枣酪的 知名度和美誉度为广告目的及广告创意中突出好想你公司所树 立的”充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以 健康中国人为己任的民族品牌”的形象。第一部分主要从市场环境方面进行分析,经过对营销环 境、消费者、产品和竞争对手的详细分析寻找到了此次广告 的诉求重点和广告诉求对象。在策划案中我们赋予好想你红枣 酪温馨真情健康的品牌形象，并以妇女、儿童、注重个人品味 和生活质量的人群为主体,针对其消费特点选择感性的广告诉 求方式。第二部分是产品营销提案，经过目标市场定位，确立了好想 你红枣酪蕴含”真情”的品牌形象、广告诉求策略和促销活

6、 动策略。经过感性诉求方式，在广告中时时显露真情，以凸显” 枣传人间总是情，全心全意好想你和好想你红枣健康全人 类”的广告主题。第三部分是广告的创意提案，包括创意的策略、目的、目 标表示、产品和品牌阐释、脚本策划等部分。创意旨在传播 好想你红枣酪营养健康、温馨真情的广告主题和品牌形象，真 正使好想你红枣酪成为消费者信得过的产品，从而实现”吸引 新的消费者尝试好想你枣酪系列产品;巩固现有消费者对好想 你枣酪品牌的忠诚度”的广告目的。第四部分为媒介提案，从媒介策略的总体表述到媒介的选 择到媒介计划执行再到具体要求和整合传播，这一部分都对它 们进行了详细的介绍。第五部分为广告预算与效果评估，我们从广

7、告投入内容分析、投入费用分析和广告效果的评估三个方面对广告成本进 行了大致的预算。第六部分是策划书附录部分，主要包括了好想你红枣酪的 消费者调查问卷和文案中所引用的数据和材料出处。我们坚信，经过我们的精心策划将会树立好想你红枣酪在 公众中的品牌形象，使其赢得较高的高知名度和美誉度,并逐渐 培育消费者对它的忠诚度。第一部分市场分析一、营销环境分析(一)企业市场营销环境中的宏观因素总体经济形势和消费态势分析在复杂多变的国内外环境下，制约中国经济增长的因素很 难预测。但总体看来，中国经济仍将保持平稳较快发展态势， 而当国际环境呈偏紧态势，对中国出口增长形成较大压，国内发 展环境总体上仍处于宽松状态，有利于宏观经济增长和微观经 济的调整优化。近期来看,中国各地区经济运