广告媒体分析

1、绪论：行销，广告，媒体与消费者单项选择1、以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因？A .广告不断走向专业化大众媒体本身的传播能力不断提高广告主对广告时段及版位需求的增加，媒体价格日益高涨广告公司对媒体作业的重视和推动2、以下不属于行销的四个基本构成要素的是哪一项？A .商品B .价格C .促销D .质量3、在以下四个选项中，哪一项不属于商品的范畴？A .旅游B .银行C 邮局D .捐款4、作为广告所用的媒体，应该具备一定的特性，以下那一项不属于商业媒体的特性？广告媒体必须是面对大众传播的媒体在选择和投资上是不可控的广告媒体的使用是要付费的媒体的使用效果是可以评估的5、以下关于媒体计划的论述

2、，哪一项是错误的？媒体计划的每项内容需要独立解决媒体计划需要为每个客户量身定做媒体计划应该符合整体行销计划媒体计划实施之后还需要经常监视评估6、以下哪一项不是媒体计划的核心内容？制定媒体目标制定媒体策略制定媒体创意策略制定媒体执行方案7、促销是行销策略中的重要一环，以下哪一项表述是不正确的？在产品同质化的情况下，促销手段多多益善抽奖、以旧换新、配对销售等都是促销手段促销活动属于短期战术性的做法使用促销手段，还应该重视品牌的长期效益8、铺货情况是影响产品的市场占有率的一个重要原因，以下表述中哪一项是正确的？铺货的广度是影响市场占有率的重要因素只要产品质量过硬，铺货这一因素的作用就显得非常弱了不同

3、类别的产品，其铺货成本是大致相同的提供不同的包装或者商品不属于铺货的内容9、在制定商品价格的过程中，以下哪一项是不正确的？在商品的定价中，成本是唯一的考虑因素在商品的定价中，还需要考虑消费者的购买能力在商品的定价中，品牌带来的附加值也会提高商品的价格在商品的定价中，市场供求情况总会使得价格保持在一定的平衡点上10、以下关于媒体分类的表述，哪一项是正确的？对媒体进行分类，可以更准确地了解媒体特性，并且更有效地使用媒体所谓四大传统媒体主要是指广播、电视、报纸、网络在同一媒体类别中，企业可以任选任何的媒体载具，不影响传播效果同一媒体类别中，不同媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的11、下列那个媒体属

4、于广告媒体？党刊【宣传通讯】社区的宣传栏非商业电视频道【汽车之友】杂志12、从媒体角度必须了解哪些因素的互动关系，才能是媒体契合整体运作？行销，创意，计划，广告行销，广告，媒体，消费者商品，价格，铺货，促销广告主，广告公司，媒体公司，消费者13、行销由哪些要点组成？商品，价格，消费者，包装商品，价格，促销，广告价格，商品，促销，渠道（铺货）广告，包装，产品，服务14、商业媒体的特点，除了大众性、付费性之外，还包括以下哪一项？A.娱乐性B .社会性C .有偿性D .可控制性第一章：行销环境分析1、某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告，请问在这种产品的导入期应 该选择哪种类型的媒体最

5、合适？广播媒体B .印刷媒体C .电视媒体D .户外媒体2、处于成长期的产品，其广告的诉求对象以哪些人群为主？新消费者既有消费者新消费者和既有消费者并重忠诚消费者3、在产品的生命周期上，从品类竞争转移到品类内各品牌之间的竞争是哪个阶段？A .导入期B.成长期C .成熟期D .衰退期4、在市场上，市场区隔日趋细分化，产品改良及包装价位更加多元化，竞争激烈，促销活 动更多的阶段，属于以下哪个生命周期？A .导入期B.成长期C .成熟期D .衰退期5、在某一品类市场上，如果某一个品牌已成为领导品牌，那么这个品牌下一步的扩张将来 自哪个方面？本品类的消费竞争品牌的消费者C .深化既有品类消费者D .非

6、品类的既有消费者6、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的？A .为了更清楚地进行比较B .为了增强媒体作业的科学性C .为了与国际接轨D .为了提高媒体作业的数据质量7、在对BDI和CDI进行交叉检视时，如果处于高CDI和低BDI的象限内，他的意义怎样？品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高的投资回报品牌发展欠佳，但出于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场必须评估品类处于导入期或者衰退期， 处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低8、在对BDI和

7、CDI进行交叉检视时，如果处于低CDI和高BDI的象限内，他的意义怎样？品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高的投资回报品牌发展欠佳，但出于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场必须评估品类处于导入期或者衰退期， 处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低9、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高与100，他的含义是什么？品类在这个地区的发展在平均水平品类在这个地区的发展在平均水平之上品类在这个地区的发展在平均水平之下无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系

8、10、在对BDI数据进行评估时，如果BDI高与100，他的含义是什么？品类在这个地区的发展在平均水平品类在这个地区的发展在平均水平之上品类在这个地区的发展在平均水平之下无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系11、新品牌增加，普及率和使用率大幅提高，市场区域扩张，这是对产品生命周期哪个时间 段的描述？导入期成长期成熟期衰退期12、当整个品类市场进入了一个停滞的状态，某品牌也占据了大部分品类消费，此时，媒体 的主要诉求对象是以下哪一项？既有的消费者所有消费者竞争品牌的消费者新消费者第二章：行销计划的把握1、以下哪一项不是行销计划的主要内容？行销费用行销短期目标的制定行销策略企业厂址的选择2、

9、以下不属于行销费用的是哪一项？促销活动费用行政办公费用广告费用调研费用3、以下关于市场规模和品类媒体投资额的关系的描述，正确的是哪一项？市场规模越大，品类媒体的投资额度将越大市场规模越大，品类媒体的投资额度将越小市场规模的大小，和品类媒体的投资额度没有直接的关系市场规模的大小，不是确定媒体投资额度的必要考虑要素4、品牌SWOT的分析中，关于四个字母所代表的单词和含义的描述，不正确的是哪一项？Strength （竞争强势），与竞争品牌相比具有优势的地方Weakness （竞争弱势），不如竞争品牌的地方Opportunity （机会），包括消费者、竞争品牌及市场提供给品牌，可以增加销售或者是 建立

10、品牌形象的机会Threat （威胁），是企业内部的管理或者产品开发方面对企业发展的不利之处5、以下不属于行销策略的内容是哪一项？商品改良计划价格调整计划人员招聘计划铺货提升计划6、广告需要扮演什么角色，以怎样的效果达到行销目的？这属于行销策略内容的那部分？商品策略广告策略铺货策略促销策略7、在媒体计划中，品牌的SWOT是指品牌的强点，弱点，机会和什么？品牌的目标品牌的威胁品牌的历史品牌的占有率第三章：媒体特性的把握1、以下不属于电视媒体特性的是哪一项？电视媒体依靠声音及活动画面传播信息电视媒体的干扰度高电视媒体的选择性很强电视媒体的传播速度很快2、以下哪一项不是广播媒体的特性？广播媒体被称为“

11、轻电视”广播媒体是唯一的个人化媒体广播的听众收听习惯较不稳定广播只能传送声音信息3、以下不属于报纸媒体的特性的是哪一项？报纸媒体的信息较为深入报纸媒体的阅读率较高报纸是一个很具说服深度的媒体报纸适合投放高质量的广告4、以下哪一项不是杂志媒体的特性？A .杂志媒体的阅读人口较为固定B .杂志媒体的接触度很高杂志媒体的发行量很大D .杂志媒体的印刷质量很高5、以下哪一项是户外媒体的特性？户外媒体的接触程度很高户外媒体适合传播细节反复的信息户外媒体主要起提示的作用户外媒体的效果与其尺寸大小和所处的地段无关6、以下哪个特性不属于电波媒体的特点？以时间为计算单位B .传播速度快信息量大且详细，受众可以自

12、行重复接触信息D .同一创意可以在短时间内不断重复第四章：媒体量的评估1、以下哪一项和媒体的影响力大小无关？媒体的接触人口媒体的覆盖面大小媒体的说服力程度媒体的发布费用2、在对电视媒体进行评估的工具方法中，以下哪一项的操作成本最低？日记法个人收视记录器法被动式记录器法媒体区域分析法3、以下哪一项不属于对电视媒体进行评估的方法？日记法个人收视纪录器法被动式记录器法媒体区域分析法4、在对电视媒体进行评估的工具方法中，以下哪一项的样本限制最小？日记法个人收视纪录器法被动式记录器法媒体区域分析法5、一般来讲，在同一期刊的宣称发行量和稽核发行量这两个数字中，哪一个更大？宣称发行量数字更大稽核发行量数字更

13、大二者一样大二者关系不确定6、在以下几种发行量概念中，哪一项对于杂志的广告刊登最有参考价值？赠阅发行量零售发行量订阅发行量宣称发行量7、一份刊物每期实际到读者手上的份数，是指以下哪个概念？印制量发行量赠阅量阅读人口8、在以下几种阅读对象中，哪一项对于杂志的广告最有意义？传阅人口付费阅读人口新增阅读人口老的阅读人口9、以下是关于户外媒体的表述，哪一项是正确的？户外媒体越高，广告价值越大户外媒体的正面接触效果最好户外媒体的尺寸越小，广告效果也就越好户外媒体的材质和广告的效果关系不大10、以下关于CPR和CPM的叙述中，正确的是哪一项？A. CPR是指千人成本，CPM是指收视点成本B.CPR和CPM

14、必须在一个固定的计价单位下才能比较C.在跨地区的比较中，应该用CPR的指标D.CPR和CPM都可以用于跨媒体比较11、四大传统媒体中，哪一类媒体的千人成本最高？A.电视B.报纸C.广播D.杂志12、媒体影响力的大小来自于哪个两个方面？A.量的方面和质的方面B.受众方面和载具方面C.量的方面和受众方面D.质的方面和载具方面13、以下对电视媒体评估方法描述正确的是A.日记法：由人工填写，通常以15/3 0分钟为记录单位，能提供广告的收视率情况B.个人收视纪录器法：人工按键，以15分钟为记录单位，以问卷回收方式调查C.日记法：成本较高，限制较小，样本可以依人口结构合理分配D.个人收视记录器法：精准度

15、高，可以利用每一秒的收视率来分析广告创意14、发行量和印制量的关系是A.发行量-卬制量B.发行量印制量C.发行量印制量D.发行量芸印制量第五章：媒体质的评估1、以下不属于媒体质的评估指标是哪一项？干扰度接触关注度编辑环境覆盖面2、以下关于媒体的干扰度的表述，正确的是哪一项？同品类竞争品牌的干扰对广告的影响比较大广告占据的时间越长，广告的干扰度越小，广告效果越好广告的版面越小，广告所占的比率越小，广告的干扰度越大媒体干扰度的评估属于对媒体的量化指标评价3、对媒体的接触关注度进行评估，以下哪些信息不能给媒体人员提供评估的依据？媒体的收视率资料节目形态节目的长短节目的播出时段4、编辑环境与广告环境的

16、表述正确的是哪一项？编辑环境是指媒体承载的其他广告媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响广告环境指的是媒体所提供的编辑内容及广告创意的适切性媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系5、以下对关于媒体的量与质的综合评估，哪一项是错误的？在对量与质的不同数据进行计算之前，要先转换为指数对媒体的综合评估可以用在跨媒体类别之中正相关的运算方法是以项目中最高的数值为固定分母，再以项目中各载具数值除以该最 高数值负相关的运算方法是以最低数值为固定分子，在除以各载具在该项目上的数值6、运动类产品要刊登在体育类刊物上，股票分析软件广告刊登在股票板上，这体现了媒体 质的评估项目中的哪一个？干扰度编辑环境广

17、告环境相关性7、关于载具地位的描述，以下不正确的载具的视听众越大，载具的地位越高载具地位越高，影响力越大载具地位越高，载具上的广告的说服力越强载具地位体现了在就所提供的编辑内容对品牌广告的适宜性第六章：媒体环境分析1、以传播方式划分，电视频道的类型是哪一项？商业频道和非商业频道卫星频道、无线频道和有线频道综合频道、体育频道和新闻频道全国频道和地方频道2、人民日报属于以下那类报刊？日刊周刊月刊D.季刊3、广告行业的专业杂志国际广告属于以下那类报刊？日刊周刊月刊季刊4、上海生活时尚频道属于以下那类频道？新闻频道卫星频道无线频道有限频道5、频道经营者以收取用户费用为经营方式，频道内不在接受广告，这种

18、频道形式的名称是 以下哪一个选项？商业频道卫星频道戏剧频道公益频道6、按是否接受广告可以分成以下哪项？公益频道和付费频道综合频道和新闻频道商业频道和非商业频道卫星频道和无线频道7、“报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面的广告是小全页广告通栏广告报眼广告跨页广告第七章：竞争品牌媒体投资分析1、以品牌为轴心对竞争品牌进行媒体投资分析，以下哪一项不属于分析项目？品牌在全国投放量、成长率、占有率及成长情况品牌在各市场投资比率分布状况品牌媒体策略的运用情况市场投资季节性及其变化2、以下不符合竞争品牌的含义的是哪一项？某一市场区域内的所有品牌同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌品类中的所有品

19、牌任何具有取代作用的商品3、SOS作为检视媒体投资的指标之一，它的含义是以下哪一项？某一品牌在一个市场中所占有的投资份额某一品牌在投资金额上的占有率某一品牌在投资区域的分布趋势某一品牌在投资媒体类别上的分布趋势4、广告主在进行媒体投资时，偏重于在既定的品牌策略下长期操作，方向比较稳定的是以 下哪种投资导向？销售导向行销导向公关导向政治导向5、以下关于品牌为轴心、以市场为轴心两种竞争品牌进行媒体投资分析角度的论述，正确 的是哪一项？以市场为轴心分析时，个别品牌在各个市场的总和为100以品牌为轴心分析时，个别品牌在各个市场的中和为100以品牌为轴心分析时，个别市场的所有品牌总和为100以市场为轴心

20、分析时，所有品牌在各个市场的总和为1006、“所有交通工具对“宝马汽车而言是哪一类竞争者？品类中所有品牌竞争者主要竞争者任何话具有取代作用的商品唯一竞争品牌第八章：消费者分析1、广告对销售具有很大的推动作用，在消费者的消费行为各环节中，以下哪一个环节，广 告的作用最不明显直接？消费者产生购买需求消费者搜寻可供选择的资料消费者对收集的咨询进行评估消费者选定购买品牌2、以下关于消费者的叙述，正确的是哪一项？消费者在购买中，担任购买真、使用者、影响者以及决定者等角色商品购买者一定是使用者商品的使用者，对于不同的商品类别，其重要性是一样的儿童商品的购买者一定是儿童3、以下哪个因素对消费者的购买周期没有

21、任何影响？商品单价商品的使用频率商品的保质期消费者的性别4、以下关于品牌忠诚度的论述，正确的是哪一项？品牌忠诚度越高，其消费者越容易更换品牌品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响忠诚度高的品类，在媒体投放上可以选择较低的投放频率不同品类的商品，其品牌忠诚度的程度是一样的第九章：媒体与广告创意1、行销中经常提到的卖点“selling point”，在媒体广告创意中，指的是哪一项？支持点按钮沟通态度竞争优势2、以下关于按钮和支持点的描述，正确的是哪一项？按钮是多个并进的，支持点是商品本身具有的支持点就是行销中的卖点“ selling point”按钮为创意传达所需的，而支持点则是商品本身具有的

22、支持点为创意传达所需的，而按钮则是商品本身具有的第十章：媒体目标具体媒体策略不包括以下哪一项内容？媒体对象阶层的设定媒体选择媒体行程设定媒体目标第十一章：媒体策略一一目标阶层的设定1、消费者在购买商品时，通常是要承担一定风险的，以下哪一项不属于消费者的购买风险？产品功能风险社会形象风险自我形象风险心里压力风险2、以下关于消费者购买风险的论述，错误的是哪一项？社会形象风险是面对大众形象上的产品功能风险是对产品本身物质功能的风险自我形象风险是自我在情绪及心理上的风险面对不同品类的风险的商品，消费者所承担的社会形象风向、产品功能风险和自我形象 风险三者是一样的3、以下哪种商品的销售中，意见领袖的作用

23、最大？汽车洗发水服装彩电4、从投资收益的角度来讲，以下哪些消费者是最佳选择？新消费者重级消费者中级消费者轻级消费者5、非常个人化的产品如“沐浴露”、“牙膏”、“毛打等在品类购买风险分析的时候，比较注重 哪一种消费风险？产品功能风险自我印象风险？社会形象风险个人消费风险第十二章：媒体投资的地理性策略1、以下关于品牌资产的论述，那一项是不正确的？品牌的传播资产主要是由品牌知名度和品牌形象组成的品牌的资产都是正资产良好的品牌形象是企业的重要资产品牌资产在一定程度上是可能促进企业发展的2、下面关于市场竞争情况对品牌投资产出的影响的论述，哪一项不正确？市场竞争品牌的多少，将影响消费者选择品牌的机会竞争品

24、牌媒体投资量，将影响消费者对广告的认知和记忆竞争品牌众多，将影响品牌价格，从而可能降低品牌利润市场竞争情况越激烈，品牌媒体投资的干扰度就越小3、对高CDI、高BDI市场的称呼，是下列哪个选项？金牛市场问题少年明日之星D.阿斗4、对高CDI、低BDI市场的称呼，是下列哪个选项？金牛市场问题少年明日之星阿斗5、对低CDI、高BDI市场的称呼，是下列哪个选项？金牛市场问题少年明日之星阿斗第十三章：媒体选择策略1、一般来讲，故事剧情式的广告最适合在那类媒体上投放广告？电视报纸广播杂志2、如果广告对与发布面积的“大特别重视，以下那类媒体为首选？报纸杂志户外宣传单3、如果要发布苏泊尔电热锅的广告，请问以下哪个节目为最佳选择？激情的方向盘玫瑰之约夭夭厨房开心周末4、一个以音乐为主要创意要素的广告作品，最适合在那类媒体上发布？广播电视网络售点广高第十四章：到达率与接触频率目标设定1、以下哪种行销情况下，需要较高的媒体投放频次？品类关心度较高的商品衰退期的商品市场占有率较高的商品竞争力较大的产品2、以下哪种行销情况下，需要较低的媒体投放频次？品类关心度较低的产品衰退期的商品市场占有率较低的产品竞