广告策划思考题及答案

1、广告策划思考题及参考答案1习题及参考答案口填空题:一个完整的广告活动，应该包括、五 个要素。答案：广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、 受众。口填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、 五类。答案：商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。口单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是:A.广告主；B.受众；C.大 众媒体；D.广告管理机关。答案:A。口名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介 或形式面向受众所进行的信息传播活动。口名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务 以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活

2、动的主体。2习题及参考答案口多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高 生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点； E、促进生涯设计。答案：BCD。口是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。答案：错。原因 是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果 也就不同。口简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。3习题及参考答案口单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研 究；C、制定战

3、略战术；D、广告主审核。答案：A。口名词解释：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对 广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。口是非题：广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一 个环节，但属于核心或中心环节。口简答题：广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。第二步，开展调查研究。第三步，制定战略战术。第四步，广告主（广告客 户）审核。第五步，付诸实施。第六步，效果反馈。1习题及参考答案口单项选择题：广告调查的第一步是：A、研究设计；B选择课题；C、分析资 料；D、形成结论。答案：B。口单项选择题：广告运作的基础是：A、明确受

4、众；B、制定目标；C、提出计 划；D、调查研究。答案：D。口多项选择题：广告调查对于广告运作的意义在于：A、有利于确定广告受众;B、促进经费的节省；C、便于正确地实施广告定位；D、有利于选择恰当的 广告时机；E、保障媒介的优化组合。答案：ACDE。2习题及参考答案口 填空题：在广告主调查中，如果是针对法人，主要了 解、四个方面。答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。口 填空题：在广告调查中，对受众的调查，主要是了解、 三个方面。答案：价值取向、一般心态、受信条件。口单项选择题：广告诉求的对象是：A、受众；B、产品；C、广告主；D、消 费者。答案：A。口单项选择题：广告成败最基本的背景是

5、：A、社会文化；B、政策法规；C、 目标市场；D经济形势。答案：A。口多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解:A、管理制度; B、运行机制；C、企业文化；D、重大举措；E、发展战略。答案：ABCDE。口是非题：在广告调查中，只需要了解广告主和受众，也就是“知己知彼就可 以了，对环境的调查是多此一举。答案：错。理由：社会组织得以生存和发 展的重要依据是必须适应外部环境的变化，因而，对环境的调查和分析，是 制定广告战略和策略的重要依据。口 简答题：广告主调查如果是针对法人展开调查，主要了解哪些方面？答案： 发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。口简答题：对受众的调查，主要是哪些方面

6、？答案：价值取向，包括理想信念、 伦理道德、纪律水平以及在此基础上形成的价值判断；一般心态，包括需求、 动机、消费习惯等；受信条件，包括接受信息的时间条件、知识程度、物质 条件。3习题及参考答案口多项选择题：文献调查法的研究模式有：A、推理模式；B联想模式；C、互 动模式；D比较模式；E、循环模式。答案：AD。口是非题：广告调查中开展抽样调查的核心是样本的抽取，而样本的代表性是 抽样成败的关键。答案：对。1习题及参考答案口填空题:广告计划的制定者是 ，其决定事项 有、。答案：广告主、广告目标、 广告进程、经费预算、实施人员。口 填空题：审定广告策划方案一般要满足、等 四个方面的条件。答案：系统

7、性、效益性、操作性、变通性。口名词解释：广告计划。答案：是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标 而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程。2习题及参考答案口单项选择题：广告作品的中心思想是：A、广告目标；B、广告主题；C、广 告计划；D、广告定位。答案：B。口单项选择题：广告规模的确定，什么起了导向作用？A、目标；B、经费；C、 政策；D、媒介。答案：A。口单项选择题：“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？A、受众；B、产品； C、广告主；D、产品与消费者的结合点。答案：Ao口多项选择题：广告预算的内容包括：A、市场调研费；B、广告设计费；C、 广告制作费；D、广告发布费；

8、E、广告活动费用。答案：ABCDEo口多项选择题：采取什么样的广告频率策略，要考虑哪几个因素？ A、已有知 名度；B、受众记忆规律；C、广告费用的多少；D、竞争态势；E、行业景 气度。答案：ABCDo口多项选择题：“广告定位”概念最早是谁提出的？ A、科特勒；B、罗杰斯；C、 斯科特；D、里斯；E、特劳特。答案：DE。口多项选择题：广告媒介的整合，包含了哪几层意思？ A、多样性；B、综合性； C、系统性；D、层次性；E、复杂性。答案：BCD。口是非题：在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式， 但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。答案：错。理由：应为系列广 告。口是非题：

9、媒介选择要考虑媒介本身的因素，受众偏爱程度，诉求内容与媒体 的最佳结合点。答案：对。口名词解释：广告定位。答案：就是突出广告主及其商品或服务符合目标公众 需要和兴趣的个性特色，确定其适当的位置，以形成独特印象。口论述题：怎样把握广告的时机？答案：其一，对本公司有重要纪念意义或发 生重要事件的前后；其二，公司名称、场所、联络方式、营业时间、经营范 围发生变更，或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告，有的是提前 公告，有的是发生后即时公告；其三，经营环境发生重大变化之际；其四， 重要节令，如元旦、春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等民 间节日，三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、六一

10、儿童节、八一建军节、 国庆节以及教师节、护士节、记者节、植树节等官方节日，情人节、母亲节、 父亲节、圣诞节等世界节日，古尔邦节、开斋节等少数民族节日，做广告时 不能滥用，要与节令内容以及产品、服务项目结合起来；其五，配合重大事 件的发生，或社会热点形成的时候；其六，产品或服务销售旺季来临之前。3习题及参考答案口单项选择题：广告策划书的核心内容是：A、标题；B、正文；C、目录；D、 附录。答案：B。口是非题：在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式， 但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。答案：错。理由：应为系列广 告。口名词解释：系列广告。答案：即在一定时期内连续而有计划地

11、发布有统一设 计形式，但内容有所变化的多则广告，目的在于起强化作用。由此可见，系 列广告的鲜明特征是计划性、连续性、系列性、整体性。1习题及参考答案口填空题：广播广告是一种听觉艺术，由 、三部分 组成。答案：广告词、音乐、音响。口单项选择题：户外媒介，可以简称为：A、OD ；B、CD ；C、POP ；D、DM。 答案：A。口单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比 较合适？ A、杂志；B报纸；C、电视；D、广播。答案：B。口多项选择题：直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：A、商品目录；B、说明 书；C、商务明信片；D、宣传小册子；E、包裹。答案：ABCD。口多项选择题：

12、以下哪些属于户外媒介？ A、路牌；B、布幔；C、霓虹灯；D、 飞船；E、电影。答案：ABCD。口多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短？A、布幔；B、霓虹灯； C、路牌；D、海报；E、招贴画。答案：ADE。口是非题：空中客车或波音飞机在电视上发布广告是可行的。答案：错。理由：飞机一类的产品客户少，是大宗消费品，而不是大众消费品口是非题：展览会必须综合运用媒介开展复合传播。答案：对。口简答题：简述直邮广告的运作策略。答案：1、加强针对性。首先，在形式 上要通过邮政系统传递，有关宣传品除了在展览会、博览会、展销会可以散 发外，不能在马路边散发，或随意塞入居民信箱，这失去了直邮广告的性质， 事

13、实上效果也极差。其次，要认真填写信封，写清收件人的姓名和地址，提 高拆阅率，避免随意丢弃的现象。再次，与之相适应，所发布的信息应是人 们所需要的，不能任意投送。2、事先应在双方自愿基础上收集对象的基本 信息。广告主通过直邮广告发布信息，必须有明确的受众，这样才能加强针 对性，避免浪费。收集受众的信息要通过正当的渠道，由对象自愿提供，尤 其是个人消费者。如果说大众传媒面对的是不特定受众，那么，直邮广告的 受众必须是特定的。3、每次信息量不宜过多。4、印刷要精美。5、尽量与 促销结合起来，有一定鼓动性，但总体以叙述为主。6、为增加“私交”色彩， 在内容上可写上致谢、祝愿一类的话。口论述题：如何开展

14、报纸广告的运作？答案：1、充分发挥报纸解释能力强的 特点。由于报纸广告文图相配、信息量大、易于保存、解释能力强，对于有 些广告最好选择报纸，一是新产品或侧重全面介绍的内容；二是通告、公告、 启事、声明、招聘、招生等分类广告。2、增强广告内容的吸引力。3、讲究 编排技巧和编排效果。首先，在编辑处理上，可采用梯形编排法、疏密编排 法、同类产品归类编排法和分类广告编排法。其次，除非是整版广告，广告 要尽量安排在有新闻的版面，但不能用衬色、混排的方式，必须界线分明。 再次，在版面选择上，头版与尾版效果最好，具体地说，上部比下部好，版 面比中缝好。4、增加面积，一般应有一个版面1/4以上的空间才醒目。5

15、、 广告不要填塞太满，至少应有1/3以上的空白。6、尽量套色印刷。2习题及参考答案口填空题：由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的 行为反应也往往不同，这主要是指 和两个要素。答案：理解力、批判力。口单项选择题：广告的信力影响：A、广告作品的风格；B、广告的有效性；C、 广告的注意力；D、广告的水平。答案：B。1习题及参考答案口填空题：广告创意的本质在于，关键是符合，前提是。 答案：创新、受众心理、科学分析。口填空题：广告内容的创意指、，表现手法新是 指、。答案：材料新、语言新、结构新、角度新。口名词解释：广告创意。答案：就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进 行的构思和

16、想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过 程。口简答题：简述广告创意的含义。答案：广告创意，就是广告策划人员按照一 定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境 的一种创造性思维过程。对此，可以从以下四个方面加以理解：广告创意的 本质在于创新；广告创意的关键是符合受众心理；广告创意应以科学的分析 为前提；广告创意是一个不断优化选择的过程。2习题及参考答案 口 填空题：受众本位创意，要考虑受众的、。答 案：自然属性、价值取向、心理特点。口单项选择题：广告创意的重点是寻找：A、销售难题；B、创意人才；C、市 场空间；D、发展战略。答案：A。口多项选择题：从国际

17、流行的方法看，创意的思考方法有：A、垂直思考法；B、 水平思考法；C、会商思考法；D、排除法；E、反问法。答案：ABC。口多项选择题：创新思维的特点有：A、非定势与反定势；B、求新；C、不从 众；D、多维思考；E、思维发散。答案：ABCDE。口是非题：创意是广告策划的精髓。答案：对。口是非题：在一则广告中，创意依据可以同时选用历史、产地、功能、品质等。 答案：错。理由：应该是选择最有特色、最有优势的部分，不能面面俱到。口论述题：在广告定位中，商品本位创意法有哪些定位依据？选其中一个分析 其创意策略。答案：商品或服务的属性很多，理论上每一个属性都可以成为 广告定位的依据，但在实际应用中，一则广告

18、要尽量只选择其中最本质、最 具特色同时最具优势的一个属性，而不宜面面俱到。这与从组织形象角度来 定位，是有区别的。一般来说，商品本位创意法较为常见的是从商品的历史、 产地、品质、档次、功能、价格、服务、技术含量等角度进行。如果从历史 角度定位，其策略主要有：突出适应力和竞争力；尽量阐明各阶段的特 色和创新；与庆典、展览、研讨会等活动结合起来；回顾历史，立足现 实；彰显员工的贡献。3习题及参考答案口单项选择题：上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、 天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高 贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么

19、创意方法？ A、 正向创意法；B、逆向创意法；C、侧向创意法；D、多向创意法。答案：D。口单项选择题：受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：A、侧向创意法；B、正向创意法；C、逆向创意法；D、多向创意法。答案：A。口多项选择题：联想创意法在方式上大致包括：A、混沌联想；B、相似联想；C、接近联想；D、对比联想；E、因果联想。答案：BCDE。1习题及参考答案口 填空题：复合型广告标题，就其完整的结构而言，一般是由、和 组成的。答案：引题、正题、副题。口单项选择题：从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是： A、标题；B、正文；C、标语；D、随文。答案：C。口单项选择题：药品广告适合

20、采用哪种体例创作广告正文？ A、描写体；B说 明体；C、证书体；D、论说体。答案：B。口多项选择题：在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：A、语言；B、 文字；C、音乐；D、图画；E、音响。答案：AB。口多项选择题：采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？ A、 通告；B、通知；C、启事；D、声明；E、公告。答案：ABCDE。口 是非题：广告主题在一则广告中可以有一个主要的和一个次要的。答案：错。 理由：一则广告作品中，只能有一个广告主题。口 是非题：某杀虫剂广告的一个标题是“救救蟑螂！”，用的是祈使式的标题。答案：错。理由：趣味式 口名词解释：广告标语。答案：是广告主从战略的角

21、度出发，立足长远，在一 定时期内反复使用的特定的宣传语。口简答题：简述广告标语的创作要求。答案：是广告主从战略的角度出发，立 足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。创作要求主要有：第一， 标志性。就是与其他的广告标语，特别是与同类企业或产品相比，要有显著 的差别，起到识别的作用。第二，简明性。就是要做到易读、易懂、易听、 易记、易传。第三，适应性。主要包含了三层意思：一是对受众心理的适应； 二是对受众主体文化背景的适应；三是对媒体传播性能的适应。2习题及参考答案口 填空题：广告图画可以分为 、和 三部分。答案：广告摄影、广告插图、广告图像。口单项选择题：广告图画的依附性是指服从或服务于：

22、A、广告主题；B、广告 标题；C、广告正文；D、广告目标。答案：A。口多项选择题：广告图画的表现形式有：A、模糊图画；B、具象图画；C、漫 画或卡通片；D、抽象图画；E、装饰图画。答案：BCDE。3习题及参考答案口填空题：电视广告的体裁有、和 三种。答案：口播广告、文字广告、图像广告。口多项选择题：从自然属性分，音响可以分为：A、人的声音；B、典型音响； C、虚拟音响；D、物的声音；、自然界的声音。答案：ADE。口是非题：背景音响可以烘托气氛，揭示和表现广告主题。答案：错。理由：背景音响可以烘托气氛，但不能揭示和表现广告主题。1习题及参考答案口填空题:印刷广告的制作可采用四种方法， 即、。答案

23、：铅字印刷、胶版印 刷、照相制版印刷、影印。口 填空题：广告布局中对比方法主要有：、。 答案：面积对比、字体对比、色彩对比、方位对比。口单项选择题：在广告作品中，通常哪个部分的字号最小？ A、标题；B、标语； C、正文；D、随文。答案：D。口 是非题：一则广告，要给人简洁明快的印象，必须留出相应的空白，而且这 一比例在50%以上。答案：对。口简答题：在广告布局过程中，如何遵循人的视觉规律？答案：（一）把握视 线流动规律；（二）把握受众对特定空间的注意值视觉型广告刺激的是人的 视觉器官，而人的视觉对特定空间的不同部位的注意值是有区别的。一般来 说，注意值中间比周围高，上部比下部高，左边比右边高。

24、正因为此，一般 来说，标题放在中间靠上部位，随文在下端，正文在标题和随文之间；文案 尽量放在左边，图画放在右边；商标、徽标及其他形象标志放在左、右上角， 批准文号、许可证号等放在下边或沿边框排列。而标题、标语的字号相对较 大，随文的字号相对较小，（三）把握由反差所带来的视觉效果，还要努力 去创造视觉中心，而这要是通过对比，形成反差来实现的。对比方法主要有: 第一，面积对比。第二，字体对比。第三，色彩对比。第四，方位对比。2习题及参考答案口是非题：广播广告的重复是将一则广告的内容重播两至三遍。答案：错。理由：是针对重点内容，而不是全部口论述题：广播广告文案的创作，有哪些特殊要求？答案:（-）口语

25、化。注 意以下四个方面：其一，广告中少用生僻的隐语、典故和成语；其二，少用 专业技术术语和专业名词，比如“二氧化碳超临界萃取”就是一个绝大多数不 懂的名词，其他还有“耵聍”、“纳米”、“核酸”等也是如此，有的广告主正是利 用人们的无知大肆欺诈；其三，少说过于抽象，不着边际的话；其四，少用 深奥、拗口的字和词，不说文言文。（二）注意同意异义词的使用。（三） 生动活泼。可从四个方面考虑：其一，尽可能运用特定广告对象的通用语 言。我国地域广阔，语言风格各异，在不同时期还含出现一些流行语，那些 有个性的、生动的、健康的语言，只要适当，都可以在广告中加以应用。第 二多用一些琅琅上口的语言。其三，节奏上有

26、所变化和起伏，做到状物感 人，抑扬顿挫。其四，形式上不断创新。（四）适当重复。重复又两种方式： 是一则广播广告在某一段时期内不断插播；二是在一则广告中就重点内容 陈述二遍或多遍。至于重复的内容，是广告主认为最值得宣传的内容和最应 提醒听众注意的内容。3习题及参考答案口填空题：在电视广告拍摄过程中，负责整个拍摄工作的是，负责后 勤事务的是。答案：导演、制作人（或制片人）。口填空题：就电视广告而言，广告文案有三种表现形式，分别 是：、。答案：解说词、演词、屏幕文字。口单项选择题：在视听型广告中，最重要的要素是：A、音乐；B、画面；C、 文字；D、音响。答案：B。口单项选择题：在视听型广告的制作过程

27、中，首先必须有：A、演员；B、脚本;C、道具；D、美工。答案：B。口多项选择题：视听型广告主要包括：A、电视广告；B、电影广告；C、录像 广告；D、广播宣传车；E、广播广告。答案：ABCDo口多项选择题：电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：A、化妆；B、角 色分配；C、选景；D、拍摄；E、录音。答案：BCDEo1习题及参考答案口填空题：公益广告的特点主要有目的上的、主体上的、对象 上的普遍性和内容上的。答案：无偿性、多样性、思想性。口单项选择题：公益广告诞生于20世纪40年代的哪个国家？ A、中国；B、美 国；C、英国；D、日本。答案：Bo口单项选择题：关于游园、观灯、展览、运动会而发布车

28、辆改道的公告，是属 于什么类型的公益广告？A、伦理道德类；B、治安法律类；C、便民利民类；D、公共秩序类。答案：Do口是非题：公益广告媒介的选择和使用应该以辅助性媒体为主。答案：对。口名词解释：公益广告。答案：公益广告是倡导良好的公共道德风尚和公共生 活秩序的广告，目的在于为社会提供无偿服务。2习题及参考答案口单项选择题：外联性广告的实质是：A、沟通性广告；B、敷衍性广告；C、 国际性广告；D、礼仪性广告。答案：Do口多项选择题：报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层 次？A、组织名称；B、内部设置机构；C、品牌；D、历史；E、领导人名字。答案：ABCO口多项选择题：展示性广告的

29、内容一般包括哪几个方面？ A、历史；B、事业；C、业绩；D、实力；E、品牌。答案：ABCDEo口多项选择题：外联性广告一般有哪几种形式？A、致谢；B、祝贺；C、问候;D、致歉；E、赞助。答案：ABCDEo口是非题：当外界对组织出现了负面的评价时，可以置之不理，“走自己的路， 让人家去说”。答案：错。理由：必须在第一时间处理。口简答题：在运作报知性广告时，要注意哪些方面？答案：在运作报知性广告 时，要注意以下六点：其一，及时报告，不能延误，对于上市公司来说，重 大事件报告不仅是法定义务，而且还有法定披露时间要求，一般要求25 个工作日内完成；其二，报告内容必须是最新发生的重大事项，或对广告主、

30、对受众有特殊意义的事项；其三，报告内容应是可公开的信息；其四，为做 到周知共晓，起社会公告作用，应尽量选择大众媒体发布，尤其是报纸；其 五，可以适当重复；其六，尽量采用公告体广告体例。口简答题：在运作外联性广告时，要注意哪些方面？答案：在运作外联性广告 时，应注意以下六点：其一，加强对象选择的针对性，无论是致谢、祝贺， 还是致歉、问候、赞助，对象应尽可能明确、具体，不宜用“广大”、“某”、 “各界”表述，否则，降低效果；其二要用“平视”的眼光，既不阿谀以显 媚态，又不俯视以显傲态，总体上要把握分寸；其三，不论哪一类广告，态 度要诚恳，立足于主动，有助于改善和发展合作、互助关系；其四，除了用 公开的广告形式外，还可以通过“半公开”的形式，如利用专函表示祝贺、感 谢或歉意；其五，讲清事由；其六，广告主自身不宜过分突出。3习题及参考答案口填空题：意见广告的目的是影响公众的和行为。答案：舆论。口单项选择题：意见广告的核心是：A、经济广告；B、政治广告；C、观念广 告；D、社会广告。答案：B。口名词解释：意见广告。答案：意见广告是不以盈利为目的而陈述意见、发表 政论、表明信念的一种非商品广告，其核心是政治广告。口简答题：意见广告有哪些特点？答案：意见广告是不以盈利为目的而陈述意 见、发表政论、表明信念的一种非商品广告，其核心是政治广告。意见广告 具有以下五个特