从iPad商标案看我国内地商标制度的完善

1、論患者知情同意權 摘要PAGE PAGE 31澳 門 科 技 大 學MACAU UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY法學院法學學士學位畢業論文論文題目： 从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善學生編號： X X X 學生姓名： X X X 指導老師： Y Y Y 2XXX年X月X日 从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善 ABSTRACT論患者知情同意權 ABSTRACT摘要“iPad商标侵权案”是指美国苹果公司起诉深圳唯冠有限公司，不履行商标转让义务，请求法院判决“iPad”商标的所有，并且向深圳唯冠有限公司索赔相关的费用。唯冠公司与苹果公司主要涉

2、及到三个商标标识，分别是：”iPad，ipad，IPAD.”从法律的角度出发，内地“iPad”商标权为深圳唯冠有限公司所拥有，美国苹果公司在中国内地范围之外对“iPad”商标拥有商标权，而深圳唯冠有限公司在中国内地范围之内对”IPAD”拥有商标权，因此深圳唯冠有限公司是”IPAD”的商标权人。我认为该案件的主要争议点在于我国内地获准注册的两件”iPad”商标是否转让给苹果公司，苹果公司是否对深圳唯冠有限公司构成商标权的侵犯，深圳唯冠有限公司的商标是涉及到恶意抢注，要明确商标的所有权及创造价值，我国内地商标法制度的管理和完善以及对商标转让程序的规范。面对近年来的商标侵权案件，我认为应当通过行政手

3、段，加强市场管理，要对潜在的市场提前做好知识产权的保护。尊重商标权的价值及商标权的归属问题。關鍵字： 商标侵权 商标制度的完善 商标使用转让程序的规范 商标的价值 ABSTRACTIPad trademark infringement case refers to the United States Apple sued Shenzhen Proview Co., Ltd., do not fulfill the trademark transfer obligations, asked the court to determine the iPad trademark of all, and

4、 to Shenzhen Proview Co., Ltd. claims related costs. Proview and Apple are mainly involved in three trademark logo, namely: iPad, ipad, IPAD. From the legal point of view, the mainland iPad trademark rights owned by Shenzhen Proview Co., Ltd., the United States Apple Mainland China outside the scope

5、 of the iPad trademark has a trademark, and Shenzhen Proview Co., Ltd. within the scope of the Chinese mainland IPAD has a trademark, so Shenzhen Proview Co., Ltd. is IPAD trademark owners. I think the main point of the case is that the two pieces of iPad trademark registered in the Mainland of Chin

6、a are transferred to Apple, whether Apple has violated the trademark rights of Shenzhen Proview Co., Ltd., and the trademark of Shenzhen Proview Co., To the malicious registration, to clear the ownership of the trademark and create value, Chinas Trademark Law system management and improvement of the

7、 trademark transfer procedures and norms. In the face of trademark infringement cases in recent years, I think that through the administrative means to strengthen market management, to the potential market ahead of the intellectual property protection. Respect the value of trademark rights and the a

8、ttribution of trademark rights.Key Words: trademark infringement trademark system perfect trademark use of the transfer procedures of the standard the value of the trademark从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善 引言目錄 TOC o 1-2 h z u TOC * MERGEFORMAT 引言 PAGEREF _Toc25660 9一、商标使用的界定 PAGEREF _Toc8719 11（一）我国商标权的界定 PAG

9、EREF _Toc30245 11（二）商标权的保护含义 PAGEREF _Toc21794 11（三）商标专用权的含义 PAGEREF _Toc23199 11（四）商标排斥权的含义 PAGEREF _Toc1601 12二、商标使用与商标权的取得 PAGEREF _Toc9404 13（一）商标使用规范 PAGEREF _Toc9234 13（二）商标的取得方式 PAGEREF _Toc6379 13（三）商标权的基本特征 PAGEREF _Toc6207 141.商品标记的商标 PAGEREF _Toc7510 142.禁止权效力大于使用权效力 PAGEREF _Toc28365 153

10、.商标权是一种相对永久权 PAGEREF _Toc23142 15三、iPad商标案案例分析 PAGEREF _Toc12555 16（一）案例描述 PAGEREF _Toc29817 16（二）案例涉及使用侵权 PAGEREF _Toc22794 16（三）案例分析 PAGEREF _Toc20472 171.商标转让的概念 PAGEREF _Toc10684 172.商标的取得 PAGEREF _Toc7030 173.商标转让程序的登记 PAGEREF _Toc22830 184.商标权转让的法律适用 PAGEREF _Toc30594 18四、商标使用与商标权的维持 PAGEREF _

11、Toc9597 20（一）美国商标使用的保护制度 PAGEREF _Toc4691 20（二）韩国对于商标权的保护制度 PAGEREF _Toc29295 20（三）商标撤销制度 PAGEREF _Toc32113 21五、“使用”在我国商标法的地位 PAGEREF _Toc15576 23（一）我国商标权保护现状 PAGEREF _Toc30217 23（二）我国商标权保护的问题 PAGEREF _Toc23097 231.大肆生产和销售假冒商标商品 PAGEREF _Toc23699 232.地方保护主义 PAGEREF _Toc28213 243.不正常的消费心理 PAGEREF _To

12、c16112 244.市场观念较差 PAGEREF _Toc3280 245.商标管理体系缺乏 PAGEREF _Toc12329 25六、加强商标权保护建议 PAGEREF _Toc30621 26（一）完善商标管理机构，建立和健全商标管理制度 PAGEREF _Toc17271 26（二）学会保护企业自身权益 PAGEREF _Toc5432 26（三）强社会保护责任 PAGEREF _Toc27709 26（四）构建合理的商标管理制度 PAGEREF _Toc32196 27（五）及时注册，按期续展 PAGEREF _Toc21272 27（六）依法变更，谨慎许可 PAGEREF _To

13、c3154 28結論 PAGEREF _Toc28726 30參考文獻 PAGEREF _Toc9287 31致謝 PAGEREF _Toc32139 32引言随着我国法律制度的不断改进和发展，在ipad商标侵权案中体现出了我国商标法在当下的管理和使用中还有很多需要完善和改进的地方，特别要注重商标制度的完善以及今后的发展方向，我将以商标侵权的认定标注和对商标权李的保护，明确商标的创造价值和使用价值以及商标的使用，通过行政手段来完善商标注册和转让程序的规范和对未来商标制度的发展完善提出建议作为本次论文的论点进行阐述 谌玲玲. 从iPad案看我国商标法的完善兼论商标法第三次修改J. 法制博览旬刊,

14、 2012(3):5-8. 。随着改革开放以来，我国经济社会持续快速发展，科学技术和文化创作取得长足进步，创新能力不断提升，知识产权在经济社会中发挥的作用越来越突出。而商标作为知识产权的重要组成部分，也在企业发展进程中扮演着不可或缺的作用，鼓励企业进行商标注册和注重商标权的维护，对于推动企业发展和参与国际竞争有着重要意义。商标使用问题研究在商标权保护中同样具有重要现实意义。商标的实际使用情况不仅是判断商标权能否被撤销的法定要件，且由于使用会导致商标知名度发生变化，故在民事侵权诉讼中，因商标使用所形成的不同商标之间的知名度差异在认定商标近似、商品类似以及侵权行为人承担民事责任的方式等方面均具有重

15、要影响。在市场经济和经济全球化的日益进程、日益加快的今天，在企业发展的过程中，商标起到了更为明显的作用，进而商标保护的重要性问题也日益突出。然而，中国对商标权的保护现状不容乐观，相较于其他欧洲国家，中国的商标保护起步较晚，但在当今市场竞争日趋激烈的环境下，市场上已经出现的注册商标狂潮，中国企业已经培育起具有一定可信度的商标，在海外市场遭受抢注的现象是很常见的。商标被国外公司注册，成为中国企业进入国际市场的阻碍，这已构成了中国企业进军海外市场中新的贸易壁垒，这也是海外市场给中国公司设置的绊脚石。因此商标保护已成为普遍关注的国际经济和文化交流的问题。商标的使用和对商标权的保护无论是从国内企业提升自

16、身的竞争力及保持维护自己的利益，都有着相当重要的意义。从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善 一、商标使用的界定一、商标使用的界定（一）我国商标权的界定关于商标权的概念，在学术界其实存在不同的观点，有学者认为商标权就是商标专用权，两者是同一概念，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。有学者认为商标权和商标专用权是两个既相互联系又有不同内涵、外延的概念，因此有关学者根据我国商标法第51、52条推断认为商标专用权一词远远超过商标权人所享有的专有权范畴，商标专用权不能准确的涵盖注册商标所有人所享有的所有权利，尤其是专有权以外的禁止权、许可权、转让权。（二）商标权的

17、保护含义商标权的保护，一是在相同或类似商品上对于相同或近似商标的排斥权，一是驰名商标对于相同或近似商标在不相类似产品上的排斥权。排斥权与专用权一起，构建起商标权的整体。（三）商标专用权的含义专用权的边界是清晰的、固定的，限定在核定使用商品范围内，而排斥权的范围往往要大于专用权的范围，不仅限定于核定商品，它可以扩展到类似商品、关联商品、甚至不类似商品，而其扩展的范围，往往和知名度、自身显著性等因素相关。故而，排斥权是一个具有弹性的范围可变的权利区间，其知名度是决定其排斥权外延边界的重要因素，知名度不同的注册商标，其权利辐射的范围是不同的。专用权是行政授权，仅仅是以商品分类表为依据进行核定划分，而

18、排斥权是规范市场竞争，而市场因素及其复杂，商品分类表只能作为市场千变万化的参考，在特定时候，就需要把商品分类表不类似的类别，纳入排斥权的保护范围，这些不类似的类别，一般是上下游产业或市场惯例的关联商品，往往在功能、用途、销售渠道、销售对象等方面有一定关联。（四）商标排斥权的含义排斥权的保护类型，也即侵犯商标权的类型，主要有如下几方面：一是，商标法第五十二条的规定，即：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造擅自制造的注册商标标识的；未经商标注册人同意更换其注册商标并将该更换商标

19、的商品又投入市场的；给他人的注册商标专用权造成其他损害的。二是，实施条例第五十条的规定，即：在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善 二、商标使用与商标权的取得二、商标使用与商标权的取得（一）商标使用规范注册商标的使用规范，首先商标使用的主体须合法；其次，使用的商标须合法；最后是使用商标的商品或服务项目名称、范围须合法。缺少任何一个要件，都构成商标不规范使用行为。对于未注册商标的，主要指的是实际使用的商标须合法，既不得违反

20、商标法规定的禁用条款，也不得使用与注册商标近似的商标，否则构成不规范使用行为。（二）商标的取得方式我国商标法对商标权的取得所确立的体制是，商标采取自愿注册的原则，这样在现实中就有些人申请注册商标，也有些人对自己使用的商标不作注册。从而依照法律规定就产生了两种情况，一是进行注册的为注册商标，二是不作注册的为未注册商标，这两种商标都是合法存在的，对于未注册商标不能因其未注册而不允许其使用。商标权是指一定权利主体占有、使用、收益和处分某个特定商标的资格或者能力。这里所指的一定权利主体，在现实中可以是自然人、也可以是法人或者其他组织，因为他们都可以基于一定的事实而产生一定的权利。由于上述两种合法的情况

21、，使商标权的产生有两种途径，一种是通过申请注册商标而取得商标专用权；另一种未注册商标，通过合法的使用，在其中凝结了一定的智力，也应享有一定的权利，当然这种权利不同于商标专用权，但是也不应一概否定。比如，在中国有些生产经营者经过长期精心经营而创立了一些有一定影响的牌号，就不应允许其他的人任意将其注册据为己有，而将原创业者置于非法的地位。中国商标法律制度中，采取商标自愿注册原则，从而合法地存在注册与未注册两种商标，其所享有的商标权也有所不同，注册所取得的是商标专用权，未注册则享有一定的民事权利。这可以说是商标权取得的不同途径，并且由于途径的差异，其权利的内容也有区别。至于未在中国注册的驰名商标，它

22、作为一种未注册商标使用，有特定的权利，它与我国所规定的商标权的取得途径依照法律的规定进行衔接。（三）商标权的基本特征1.商品标记的商标商标权对针对的客体是作为商品标记的商标，而商标是识别物品的归属、产地、所有者的一种方式。商标虽然不是由智力活动构成的成果，但其涉及到图案的设计也算是一种智力活动下的产物，也能够算是艺术或是具有一定的创造性。但是在法律的界定上，商标法所保护的对象并不是图案或是设计，而是具有识别功能和作用的商品标记。2.禁止权效力大于使用权效力商标权的禁止权的效力范围大于专有权的效力范围。商标权的这一特征不仅不同于财产所有权，而且也不同于著作权和专利权。财产权人对自己所拥有的财产享

23、有占有、使用、处分与收益权，有权禁止他人未经许可的占有、使用，这种禁止权的范围是严格限定在所有权人所拥有的财产权范围之内，不可能享有超出其占有、使用范围外的禁止权。3.商标权是一种相对永久权著作权和专利权的时间限制是绝对的，期间一旦经过，著作权人与专利权人便永远丧失对其作品或发明的支配权利。而商标权人需要继续使用其注册商标，就可以在有效期届满时申请续展，而且可以不受次数限制的继续使用下去，从而使商标权实际上成为一种相对永久权。从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善 三、iPad商标案案例分析三、iPad商标案案例分析（一）案例描述“iPad商标侵权案”指的美国苹果公司和IP申请发展有限公司

24、（简称IP公司）起诉唯冠科技（深圳）有限公司（简称唯冠科技或唯冠深圳），不履行IPAD转让商标义务。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。2012年2月，唯冠要求在上海地区禁售iPad的听证会结束，苹果提请驳回禁售令。2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。（二）案例涉及使用侵权商标侵权的行为，是指未经行为人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。侵权人通常需承担停止侵权的责任，明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的，还要承担刑事责任

25、。在此案中，采用何种标准对商标侵权作为认定，具有重要的作用。根据我国商标法第五十二条的相关规定 商标法第五十二条 ，我国以“商标或商品的类别是否相同或相似”作为标准来认定商标是否有侵权行为。因此，以“商标或商标类别相同或相似”来认定苹果公司的商标侵权，苹果公司的行为对深圳唯冠公司构成了侵权。（三）案例分析1.商标转让的概念涉外商标的转让也是此案中的一个争议点。在此案中，商标的转让法人属于中国的法人代表，而受让方是外国的法人代表，根据案情，合同的签订地点位于香港。但是商标的使用地点是在中国。所以此案属于一起涉外商标权转让。商标转让是指注册商标所有人将其所有的注册商标转让给他人所有。通过转让，受让

26、人成为新的商标权人，原商标权人不再拥有注册商标的所有权。 吴汉东.知识产权法（第五版）M.北京.北京大学出版社，2011：284.2.商标的取得在商标的取得上，主要遵循的是属地原则，适用商标取得地的法律。在此案中所涉及到的商标转让纠纷中，根据我国商法第二十九条规定，我国的商标权采用的是注册在先的原则。 商法第二十九条规定因此，不论是深圳唯冠公司还是台湾唯冠公司是大陆地区的先使用人，根据注册优先的原则，两家公司都不是iPad商标在大陆地区的所有人，而深圳唯冠公司是iPad商标在大陆地区的唯一合法人。在iPad商标的转让书面协议上，是台湾唯冠公司所签署并盖章的，因此，是深圳唯冠公司在大陆地区对iP

27、ad商标是合法取得，从案件结果来看，苹果公司的败诉也是合理的。3.商标转让程序的登记在国际上关于商标转让，都持有不同的态度。依照我国商标法第39条的规定：“转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。” 商标法第三十九条规定在该案件中，即使深圳唯冠公司与英国的IP公司有签订过商标转让合同的法律事实，但没有经过商标局的核准和公告，该转让合同也是无效的。因为，商标登记的效力不仅仅局限于对抗第三人，还决定着商标权是否发生了转移。因此该商标的转让程序也是无效的。所以苹果公司没有权利要求其商标权归其所有。4.商标权转让的法律适用商标权的转让主要是以合同的方式出现，因此，商标权转让的

28、主要适用于商标法和合同法。二者之间双重制约的关系。在本案中，主要涉及的是涉外商标的转让权问题。从法律的角度出发，商标权的转让所签订的转让合同，如果法律没有特殊规定的，则适用于合同法的一般法律规定。就本案来分析，双方并没有在转让合同上发生过重大的异议，但是，根据商标取所遵循的属地原则，深圳唯冠公司的iPad商标是在中国注册并取得的，因此，在商标的注册，登记，公告和撤销规定方面理应遵循中国的法律规定。从合同法角度看，深圳唯冠公司和英国的IP公司、美国苹果公司三者之间在法律适用的问题上并没有做出明确的规定，因此，遵循属地原则应当适用我国的法律制度，iPad商标权归属于深圳唯冠公司。从iPad商标案，

29、看我国内地商标制度的完善 四、商标使用与商标权的维持四、商标使用与商标权的维持（一）美国商标使用的保护制度美国商标法的最大特点是在一个国家内并行着联邦和州两套商标法律制度。从解决商标侵权问题的角度看，美国商标权保护途径有两个，但政府部门均不参与商标侵权事宜的处理。一是通过法院进行民事诉讼，通过这种方式办理的商标侵权案件占美国商标侵权案件总数的90%。二是通过联邦、州检察官调查处理，主要是针对侵犯公共利益的商标犯罪案件。从参与商标权保护的主体角度看，美国商标权保护涉及多个机构。在联邦政府中，主要有商务部、专利商标局和海关。商务部主要负责宣传商标法律知识，建立相关网站，印制宣传册，指导商家通过律师

30、机构代办商标事务。专利商标局负责办理跨州的商标登记注册。海关主要通过对出入境商品商标的登记备案来发现商标侵权行为，然后通知商标权利人进行民事起诉，或者移交联邦、州检察官进行刑事调查和处理。 王海英.商标侵权中的反向混淆J.福建师范大学学报(哲学社会科学版).2008年06期（二）韩国对于商标权的保护制度同样作为亚洲国家的韩国在商标维权方面也有值得我们学习的地方，商标维权中一个重要的问题就是注册商标的撤销制度。与中国商标法中注册商标撤销制度相对应，韩国商标法有“无效”和“取消”两种制度。注册商标的无效，类似于中国商标法中第四十一条，是由于注册时发生各种违法现象引起的撤销;注册商标的取消，类似于中

31、国商标法中第四十四条和第四十五条。 吴汉东.李瑞登.中国知识产权法学研究30年J.法商研究.2010年03期（三）商标撤销制度新商标法第49条第二款规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。该制度被简称为“三年不使用撤销制度”。三年不使用撤销制度是各国商标法都采用的一项制度，TRIPs协定也予以承认。这说明该制度必有其被普遍认可的理论基础。第一，真实的商业使用是商标发挥识别功能的必要条件。商标的基本功能的是识别，商标的其他功能，如广告宣传功能、质量担保功能以及符号表彰功能，都是在识别功能的基础上派生出来的，而且只有在商标的识别功能能够正常发挥的

32、市场条件下，商标的派生功能才可能发挥作用。 孙昊亮.论我国商标法第三次修改中的反淡化保护J.法学杂志.2010年09期第二，权利失效是限制权利人滥用权利的一项理论创造，其依据是诚实信用原则。该理论在整个法律领域，无论私法、公法、诉讼法，以及所有权利，无论支配权、请求权、形成权、抗辩权，均有适用余地。例如：德国、日本以及我国台湾地区，均承认权利失效理论并有相应判例。英美法上依禁反言之权利放弃，亦具有相通之法理。尽管权利失效的适用条件和注册商标三年不使用撤销的条件不完全一样，但是，权利失效理论所表达的核心理念长期不行使的权利法律没有必要给予保护，仍然可以帮助我们证立注册商标长期不使用撤销制度的合理

33、性。第三，维护竞争秩序的需要。商标的价值来源于商业性使用，离开商业性使用，商标无从产生识别作用，更无从产生商业价值。注册商标长期不使用，实际上已经死亡，理应清除出注册簿。允许这样的商标继续存在并给予保护，不但是对宝贵的商标资源的浪费，妨害诚实经营者选择和使用商标，而且会诱发抢注、恶意诉讼等不正当竞争行为，妨害他人的经营自由，破坏竞争秩序。从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善 六、加强商标权保护建议五、“使用”在我国商标法的地位（一）我国商标权保护现状自从1983年我国第一部商标法颁布以来，我过载保护商标权方面取得了突破性的进步和发展。查除一系列商标违法侵权案件，并依法追究一批直接相关人员

34、的刑事责任，有效地保护了商标注册人和消费者的合法权益，维护了正常的市场秩序。但是，同时我国的保护商标权方面仍然有许多不尽如人意的地方，亟待解决。目前情况下，我国商标权侵权的现象层出不穷，一方面从国内情况来说，一批不法经营者大肆生产假冒商标产品以及国内对商标保护力度不够等问题，严重影响正常的市场秩序；另一方面我国企业在国际市场竞争中尚未意识到商标的重要性，商标保护意识淡薄，导致自身品牌保护不力，损失惨重。 彭学龙.商标混淆类型分析与我国商标侵权制度的完善J.法学.2008年05期（二）我国商标权保护的问题1.大肆生产和销售假冒商标商品目前，这种行为在我国日趋复杂、作案手段更加隐蔽，作案主体、客体

35、、手段都在不断变化。侵权行为人既有自然人、个体户，又有集体企业、国营企业。商品从日常生活必需品到高端消费奢侈品等不一而足。作案者从假冒商品的销售、宣传等各个方面入手，什么品牌在市场上火就剽窃什么品牌。为了逃避执法部分追查，他们不断变换手段，使得执法部分根本无法追查他们踪迹。这种行为不但使消费者难辨真假从而上当受骗，而且也导致所假冒的商标所有企业声誉受损，损失巨大。2.地方保护主义地方保护主义这错误地认为假冒商标产品是快速致富的有效途径，所以对于地方的企业进行保护，为其假冒行为提供保护伞。一些地方政府和执法部门对于本地区的这种行为睁一只眼闭一只眼，喊打不打，纵容包庇。这种情况也是我国商标侵权行为

36、频繁发生而且屡禁不止的重要原因。 杜颖.商标反向混淆构成要件理论及其适用J.法学.2008年10期3.不正常的消费心理随着人们物质生活条件的改善，盲目追求优质名牌的虚荣心理也应运而生，似乎只要是名牌，不管真假，便可使得身价提升，荣耀无比。这种不正常的消费者心理早客观上就为那些假冒商标产品提供了市场，是的侵权行为易于发生。4.市场观念较差我国大多数企业国际大市场观念较差商标保护意识弱，忽略了自己精心经营的品牌保护，给他人以可乘之机。许多一直在默默耕耘、辛苦培育自己品牌的中国企业，从没有想到在国外市场中有人觊觎自己的商标，当他们的企业做大做强，想要走出国门的时候，却惊讶的发现，自己信心出处培育的商

37、标在国外已经被抢注。中国商标在国外被抢注的现象相当普遍，抢注清单触目惊心：“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人抢注；”大白兔“在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；”长虹“在南非被一家中国企业抢注；“恰恰”、“老干妈”、“王致和”等商标在欧洲被抢注。5.商标管理体系缺乏国内的中小型企业受本身经济实力的制约，长期扮演着市场活动从属者的角色，没有必要也没有意识去建立企业的商标管理体系。近年来，中小企业实力不断壮大，逐渐发展成为一股我国经济发展中不可或缺的力量，越来越多的中小企业希望自己的产品能独立打入国际市场，而不仅仅是赚取微薄的加工费。就中小企业而言，在凸显商标重要

38、性的同时，企业自身因素往往成为制约中小企业商标管理制度发展的重要原因。中小企业规模小，财力有限，没有能力像大企业那样建立完善的商标保护和管理机构，缺乏专门的商标管理人才，无法充分利用商标管理机构的信息。这种管理体系的不足，导致很多中小企业对商标认识不清，选择商标不够慎重，对最能够代表企业品牌的商标宣传力度不够，严重影响了企业对商标权益的保护。 张耕.游楠.商标反向混淆研究J.重庆理工大学学报(社会科学).2012年05期六、加强商标权保护建议（一）完善商标管理机构，建立和健全商标管理制度企业应当加强对商标的认识和重视，及时注册商标，同时当企业的产品的市场占有率和销售网点扩大时，应尽快申报驰名商

39、标。这就要借鉴发达国家公司的先进经验，设立专门的商标或知识产权机构，配备熟悉商标法律知识的人员，建立和健全商标档案制度等，使得商标的使用，管理和保护纳入正确的、科学的、合理的轨道。（二）学会保护企业自身权益发现有侵犯自己商标权或字号权的情形，要敢于法律武器与之斗争，及时通过行政方式向工商管理部门反映请求查处，或以司法方式向人民法院起诉。品牌策划对有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为，如不及时制止，将会使自身合法权益受到难以弥补的损害，所以及时有效的主动采取正确措施保护自己的商标，也是在保护企业的无形资产，无论对于企业的发展还是企业信誉都是至关重要的。（三）强社会保护责任

40、所谓增强社会保护责任，就是要全方位的宣传商标法，提高全社会的商标法律意识。打击假冒、制止侵权应当要从政府、企业和个人全方位做起，消除地方保护主义，引导正确的政策倾向。同时要增强社会保护责任，还必须依靠广大群众，动员全社会的力量同商标侵权、假冒行为作斗争，毕竟他们是社会最大的消费主体。（四）构建合理的商标管理制度规范的管理是建立在规范的机构管理和制度管理之上的，要提高企业商标保护水平，必须加强企业的商标制度建设。构建合理的商标管理保护制度，将使公司资产获得升值；能够最大限度地维护公司合法运营状态，给公司提供平稳有序的内部环境；能够预防可能发生的侵害公司权益的行为，并对已经发生的侵害公司权益的行为

41、进行有效制裁，使公司掌握主动权；能够促进公司人才的合理流动，保护公司的无形资产不因人才流动而流失；能够激励员工的生产积极性，建立和谐竞争的工作环境。由于中小企业的发展经营状况差异较大，在保护企业商标权益时，应按照自身情况构建合理的商标管理制度，在财力可能的范围内完善企业的商标管理。一方面，虽然企业的从业人员可能较少，但仍应尽可能设置专门的商标管理岗位，设立并完善针对本企业员工的商标知识培训制度，提高员工的商标权益保护意识，从企业自身出发做好商标的管理工作。另一方面，借助于商标服务机构也是保护企业商标权益的有效途径。（五）及时注册，按期续展在我国，商标实行自愿注册制度。这就意味着，只有注册商标才

42、能取得商标专用权，受到商标法的保护。我国商标注册还实行“申请在先原则”，根据该原则，一个商标即使已经使用多年，如果不及时申请注册，也会因别人申请在先而失去注册机会，得不到该商标的专用权。实践中，“抢注商标”的情况越来越多。一些经营者发现其他经营者的产品适销对路，但其所使用的商标尚未注册时，就抢先申请注册，然后向未注册的商标使用企业索要高额的“商标转让费”或者“商标使用费”，为此，一些企业不得不花费大笔金钱赎回自己原来使用的商标。商标注册之后，有效期为十年。如果有效期满，还需要继续使用的，商标所有者就应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限期。如果宽限期满人

43、没有提出申请，原注册商标就要被主管机关撤销。每次续展注册的有效期为十年。企业如果不在合理期限内(到期前六个月至到期后六个月，前后共一年时间)进行续展的，注册商标将被注销，这会使企业遭受重大损失。（六）依法变更，谨慎许可在使用过程中，如果需要改变注册商标的文字、图形或者其组合的，应当重新提出注册申请。注册商标需要变更注册人的名义、地址或其他注册事项的，应当提出变更申请。企业可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。商标使用许可合同应当报商标局备案。但企业必须监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人也应保证使用该注册商标的商品质量，并且必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名

44、称和商品产地。这是为了防止利用企业的注册商标的知名度，使消费者产生误解。企业应以连续或间断的方式使用其注册商标，如果企业连续三年停止使用的，商标局将责令限期改正或撤销其注册商标。这样规定主要是防止注册商标的资源浪费，使企业不闲置注册商标。从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善 结论结论商标是企业的无形资产，也是企业形象和信誉的象征，但多方原因使得我国企业对商标权益的保护薄弱，商标纠纷增加，因此应优化企业的外部环境 ，提高企业自身对商标保护的法律意识，构建合理的商标管理制度，从而加强对企业商标权益的保护是显得尤为重要的。从iPad商标案，看我国内地商标制度的完善 參考文獻 PAGE 34參考

45、文獻1.王海英.商标侵权中的反向混淆J.福建师范大学学报(哲学社会科学版).2008年06期2.吴汉东.李瑞登.中国知识产权法学研究30年J.法商研究.2010年03期3.孙昊亮.论我国商标法第三次修改中的反淡化保护J.法学杂志.2010年09期4.彭学龙.商标混淆类型分析与我国商标侵权制度的完善J.法学.2008年05期5.杜颖.商标反向混淆构成要件理论及其适用J.法学.2008年10期6.张耕.游楠.商标反向混淆研究J.重庆理工大学学报(社会科学).2012年05期7.李士林.论商标使用与不使用的界定J.西部法学评论.2012年04期8.黄淳.论我国大陆商标共存的成因与规制J.重庆师范大学学报(哲学社会科学版).2012年04期9.储敏.对著名商标保护制度的反思J.江淮论坛.2010年05期10.肖小文.特许经营中的商标权保护以特许人权利保护为视角J.河北法学.2012年03期11.李扬.HYPERLINK/kcms/detail/detail.aspx?filename=FXZZ200910013&dbcode=CJFQ&dbnam