有关茶饮料市场调查报告

1、 HYPERLINK xxxx/ 有关茶饮饮料市场场调查报报告20100年111月100日095222 第第二组目录一、前言言二、调查查目的三、调查查方法四、调查查对象的的基本情情况五、具体体分析六、结论论七、调查查内容八、调查查阵容九、任务务分配茶饮料市市场调查查报告随着茶饮饮料市场场的发展展，茶饮饮料是消消费的竞竞争也越越来越大大，人们们对茶饮饮料的要要求也越越来越高高，为了了满足消消费者的的需求，开发新新的产品品，我们们对茶饮饮料市场场进行了了一次调调查。调调查结束束后，其其调查报报告如下下：一、调查查目的此次的调调查为了了了解消消费者对对茶饮料料的各个个方面的的具体要要求，确确定茶饮饮

2、料的目目标消费费群体，为新产产品的开开发在广广告、促促销等方方面确定定方向。 二、调调查方法法针针对此次次的调查查我们采采用了街街头拦截截式调查查，这种种方法快快捷简单单，回答答质量高高，费用用低，三，调查查对象的的基本情情况在调查中中共有660份问问卷，553份有有效问卷卷，有效效问卷比比例888.3/%其中中21位位男性，32位位女性。男女比比例为22:3。在调查过过程中，接受访访问的大大多是在在20到到35岁岁之间的的年轻人人，其他他年龄阶阶段的拒拒绝访问问的比例例较大。在所有的的受访者者当中，94%的人人都喝茶茶饮料，6%的的人选择择不喝。四、具体体分析（一）茶茶饮料市市场竞争争压力大

3、大在市市场上的的茶饮料料的品牌牌众多，主要有有统一、康师傅傅、王老老吉等，这些都都是深入入人心的的品牌，并且他他们在各各方面都都做得不不错，人人们购买买茶饮料料的时候候也往往往只选择择这几种种品牌。那么，当一个个新品牌牌的茶饮饮料出现现的时候候，人们们会不会会接受这这还是个个未知数数，所以以这对我我们来说说是非常常大的压压力。（二）茶茶饮料的的市场潜潜力大 虽然然茶饮料料的竞争争压力非非常大，但是潜潜力也不不小。茶茶饮料的的品牌影影响力大大，但种种类少，大部分分集中在在红茶、绿茶，茉莉花花茶这几几种，在在我们的的调查中中，有333.33%的人人选择红红茶，338.11%的人人选择绿绿茶，221

4、%的的人选择择茉莉花花茶，还还有7.6%的的人选择择其他。并且在在这大多多数的人人当中不不是所有有的人对对红茶，绿茶、茉莉花花茶非常常满意，他们有有的是喜喜欢喝茶茶，有的的是一种种习惯，他们对对现有的的茶饮料料还有很很多的期期待，这这就给我我们新产产品提供供了一个个良好的的机遇。22%的人注注重茶饮饮料的健健康，117%的的人注重重茶饮料料的天然然，177%的人人注重茶茶饮料的的解渴效效果，所所以我们们的新产产品要延延续这些些功能。（三）消消费者的的需求调调查结果果表明，消费者者对茶饮饮料的品品牌，功功能及营营养，包包装，口口感，时时尚都比比较满意意，我们们可以加加以改进进做到更更好。 （11

5、）消费费者通常常在便利利店购买买，约占占总人数数的400%，另另外，有有36%的人选选择在超超市购买买，自动动售货机机和商场场的选择择分别都都占7%，其他他10%的人都都觉得无无所谓（2）在在关于茶茶饮料价价格方面面的调查查中，448%的的人选择择33.99元为消消费者所所能接受受的价格格，377%的人人选择222.99元，一一三%的的人选择择44.99元，22%的人人选择在在5元以以上，从从以上的的消费情情况来看看，消费费者在茶茶饮料的的消费水水平处于于软饮料料的中下下价位。 （33）关于于茶饮料料包装方方面，有有68%的人选选择瓶装装，211%的人人选择罐罐装，111%的的人选择择杯装。大

6、多数数的人都都选择了了瓶装，在这个个问题上上，大部部分的人人倾向于于中等瓶瓶装 ，占总人人数的553%，而有224%的的人选择择小瓶装装，111%的人人选择大大瓶装，余下的的12%的人则则觉得无无所谓。 （44）在促促销方式式上，336%的的人认为为直接降降价较好好，300%的人人则选择择加量不不加价，一八%的人选选择抽奖奖，144%的人人选择赠赠品，还还有2%的有其其他的意意见 (四)新产品品的潜力力在在新的茶茶饮料推推出市场场，消费费者选择择购买的的问题上上，有339%的的人会因因为广告告新颖吸吸引人而而去尝试试它，229%的的人则是是因为新新颖好奇奇而会购购买，其其次是家家人好友友的推荐

7、荐和在推推广期间间受价格格便宜的的影响而而购买，不难发发现在一一种新产产品上市市时，广广告的效效果是非非常重要要的，吸吸引消费费者的注注意力是是关键。当然，产品本本身也很很重要。五、结论论（1）消消费者对对茶饮料料市场大大体上还还是比较较满意的的，但是是可改进进的地方方还有很很多，这这就表明明我们的的新产品品还是有有机可乘乘。在新新产品的的开发上上，我们们可以针针对消费费者对茶茶饮料的的要求以以及建议议来进行行研发，以更好好的满足足消费者者。（2）在在茶饮料料上，消消费者希希望在价价格方面面实现更更多的优优惠。在在现有的的市场上上，茶饮饮料的口口味偏少少，消费费者希望望推出更多多的口味味。在包

8、包装上，消费者者希望得得到改善善，做得得可爱一一点。现现在的人人越来越越重视生生活的健健康性，他们更更注重茶茶饮料的的天然性性及健康性性。因此此，在新新产品的的开发上上，我们们应更注注重茶饮饮料的天天然及健健康。（3）更更多的消消费者选选择的是是在便利利店购买买茶饮料料，这就就表明了了茶饮料料的方便便性与大大众化，。给我们们的茶饮饮料一个个明确的的定位，茶饮料料的消费费层次，它更适适合在大大众群体体里面消消费。（4）在在前期广广告方面面，喝茶茶饮料的的大多都都是年轻轻人，他他们更喜喜欢看到到自己喜喜欢的明明星来代代言茶饮饮料，这这就为我我们的广广告确定定了一个个时尚、活力的的方向。在选择择形象

9、代代言人方方面应倾倾向于娱娱乐明星星。并且且，广告告效应也也是非常常重要的的，结果果表明，大多数数的人会会因为广广告新颖颖而购买买新产品品。（5）当当新产品品即将面面世时，我们要要以一种种能够吸吸引消费费者的方方式出现现，那么么，大多多数的消消费者比比较倾向向直接降降价以及及加量不不加价的的方式，这为我我们新产产品的出出台提供供了良好好的建议议。调查日程程：1、 20110年111月88日9日 进行准准备工作作，小组组人员查查资料，设计问问卷2、20110年111月110日11日日 到王王家湾进进行市场场调研访访问并整整理调研研资 3、 20010年年11月月12日日 调查查报告的的撰写调查阵

10、容容：胡燕燕君 彭彭威 柯柯鼎 韩韩文方 周彬 朱聪聪聪 胡聪聪敏 宋宋洁莹 余春燕燕 叶青青任务分配配：1、查阅资资料、问问卷设计计：胡燕燕君 彭威 柯鼎 韩文方方 周彬彬 朱聪聪聪 胡胡聪敏 宋洁莹莹 余春春燕 叶叶青 2问问卷调查查：胡燕燕君 彭彭威 柯柯鼎 韩韩文方 周彬 朱聪聪聪 胡聪聪敏 宋宋洁莹 余春燕燕 叶青青 3、问问卷统计计： 柯柯鼎 韩韩文方 朱聪聪聪 叶青青 4、调查报报告撰写写：封 面：彭彭威 问题分分析：余余春燕 胡聪敏敏基本本情况：宋洁莹莹 结 论：朱朱聪聪制作图图表：胡燕君君总总 结：周彬 DATE M.d.yyyy 9.3.2022 DATE HH:mm 01:59 DATE HH:mm:ss 01:59:18 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 1时59分 TIME h时m分s秒 1时59分18秒 DATE