04文案的日常训练该怎么做

1、04-文案的平常训练该怎么做？04-文案的平常训练该怎么做？20/2004-文案的平常训练该怎么做？第一部分如何有效进行文案训练？为何要写有创意的文案呢？写好文案要多学习、多思虑、多练习、多实践，任何一件事都是勤能补拙的，文案也是。文案训练有九种方法：（一）模拟经典文案法先剖析经典文案的套路，而后依据近似的套路给自己的产品写一句文案。举几个例子：事例一：山叶钢琴学琴的孩子不会变坏。解析：这个文案十分高妙，由于它采纳了攻心策略：由于产品是钢琴，文案从家长的角度出发，提出“孩子学琴有益于身心健康”的看法，这也是父亲母亲最关怀的点，因此就很简单博得家长的认可。创作思路：提出新看法，让用户遇到启迪。练

2、习1：美白面膜一下子变白的面膜，来历都不清白。解析：好多人都想要一下子变白，但是一下子变白的面膜可能增添了什么激素之类的。因此“一下子变白的面膜来历都不清白”的看法就给了花费者一个启迪，花费者听了以后感觉有道理，更简单获得花费者的认可。练习2：游戏鼠标玩什么都要仔细点。解析：提出新看法，玩也要玩的仔细。事例二：MM巧克力只溶于口，不溶于手。解析：“只溶于口，不溶于手”运用了USP（独到的销售主张）理论，同时它也充分表现了MM巧克力豆经典的回温技术，说明它的制作技艺高明，能够使巧克力熔点做到和口腔差不多，而又比手的温度高。以此表现产品的制作工艺雅致，突出了自己的卖点。创作思路：独到的销售主张，申

3、明卖点。练习1：全围绕音响你不知道声音从哪儿来的。解析：用不知道声音从哪来，来突出音响的音质特别好。练习2：行李箱（卖点是空间大）能够装下所居心爱的东西。解析：突出行李箱容积大。事例三：艾滋病公益艾滋病其实不会致死，贪心和冷淡才会。解析：这个文案的思路就是，提高洞察力，发现问题背后的实质，替用户去思虑，甚至去解说一些现象。有时候，我们看问题时不过看到它的表象。当我们去发现问题背后的实质时，就等于替用户发现了新大陆，大家都喜闻乐道。创作思路：帮用户思虑，甚至去解说一些现象。练习题1：健身房没有漂亮的衣服，只有漂亮的身材。解析：好多人都抱着让自己变得漂亮的目的去买衣服。其实，只有漂亮的身材，没有漂

4、亮的衣服。当你提出这个看法时，你就替用户发现了问题的实质，甚至去解说了一种现象：为何你买了这个衣服不漂亮啊？那是由于你的身材不好，因此你就需要去健身。练习题2：女性医院子宫怕腐败，生活更是。解析：生活不要太花天酒地了，子宫更是，要爱惜自己的子宫，爱惜自己的身体。（二）使用经典句式法使用经典句式的方法更加简单，由于有好多句式大家都很熟习。举几个例子：事例1：不甘服输句式（句式简单，有节奏感）万达：再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵。微信：再小的个体，也有自己的品牌。事例2：以退为进句式（转折，先说弊端再说长处，进而突出要点）甲壳虫：它很丑，但它能带你去你想去的地方。赵传的歌：我很丑，但是我很温柔

5、。事例3：时间轴句式正午不睡，下午崩溃。少壮不努力，长大做设计。今年二十，明年十八。事例4：建议句式腾讯：与其在别处仰望，不如在这里并肩。休克文案：与其无聊吃饭，不如关注休克文案。建议：平常大家能够采集一些比较好玩的句式，而后直接用句式来练习，由于它们可读性很强，简单记忆。（三）看图写文案法随意找一张图，充散发挥自己的想象，经过捕获形状、含义，找到跟随意产品或服务的有关点，而后为产品或服务写一句文案。举比以下：由此图联想到的文案事例：电灯开关：触遇到，世界就是你的。房地产：看，那边就是家。地图导航：目的地就在那处。导盲犬:你只要一路向前。公益广告：多一些指点，少一点指指点点。戒指：让对方束手待

6、毙的最好方法就是套上一个钻戒。美甲：美不美，看手指。洗衣粉：只买不伤手的。冷柜：有本领你冻我试一试？零食：都别劝我，就要这个！真爱网：妈，就是她！仿生假肢：做就要跟真的相同。男女交友网站：不要弯，向来究竟！变形医院：谁能辨我是雄雌？建议：经过捕获图片的形状、含义，再与自己的产品或许服务联系起来，找到关系点。这是一种特别锻炼一个人思想的方法。（四）换一种说话表达同一个意思，看看你能够有多少种说法。尽量接地气、形象风趣。其实，这跟写文案的性质是相同的：一个产品特色，我们用更简单风趣的语言表达出来，这就是好文案。我们此刻来练习一下，比方“我此刻好饿”，而后你尽可能多地用一句话来形容“你好饿”。比方：

7、饿的能吃下一头牛。饿的眼花了。饿的前胸贴后背。连沙发都想咬一口。此刻看什么都像一只鸡腿。技巧：尽量用名词和动词去取代形容词，这样更有画面感。比方说一个人的发型好乱，我们会说它像个鸡窝。比方说一个人的发质好差，我们会说跟枯草相同。总之，用侧面的角度去表述清楚这个事实。建议：平常能够自己给自己出题，或许找人一同玩。比方：用一句形容我长得漂亮，看看有多少种说法。“得不到”有一种说法，“我爱你”，“我想你”又有多种说法。大家为何喜爱看美剧，由于它的语言很风趣。不会太直白，太乏味，抹角拐弯的创意。（五）问题训练解决法其实，写文案就是要解决一个问题的。目的可能只有一个，但通往目的地的路却有好多条。事例一：

8、“不想下床关灯，有什么解决方法？”我们能够发散思想，想一想怎么解决这个问题。以下是我想的方法：1、养只猫，而后用激光笔照在开关上。2、用钥匙丢过去，没中就再丢手机。3、把床搬过去。4、找一个听话的男朋友。5、把灯改成声控。6、找一根长棍子。事例二：“你没有钱，但是你如何获得店里的面包？”以下是我选用的一些风趣的方法：1、成为老板娘。2、吃一颗隐身技术丸。3、用苹果7跟他换。4、偷偷挂上“店内免费吃”的招牌。5、在店内快速脱一件衣服，问谁给一块面包就持续脱。6、假装食品检测局的工作人员。7、摇一摇邻近的人。8、捡矿泉水瓶子卖，卖了换面包。9、阿拉丁神灯许愿10、这不不过是开脑洞，并且创意常常就是

9、这么来的。假如你想要给面包店做一个创意，那么你能够这么想：你想尽方法去偷面包，用尽了以上的方法，仍是没得逞。最后打出广告：“购置这个面包正确的翻开方式是：在XXX路或许网上什么链接，直接购置。”经过前面一系列的铺垫，侧面表现这个面包的美味，以致于你想方想法吃到它。这个就是一个创意，创意也是这么来的。（六）产品文案转变法请环视一下周围有什么产品，比方手机、耳机、水杯，直接给它们写一段文案，也就是经过文案去描绘它们，把产品的一些功能特征直接表现出来。事例一：鞋子你每次考试都是中等成绩。老师从没夸奖你，也不找你麻烦。你喜爱打打盹了就睡，站久了就歇息，跑累了就停下。截止今年的目标只达成一半，喜爱的人只

10、差一点追得手。你老是上班迟到，不喜爱分秒必争，不爱挤地铁也不爱上网抢购。他人家的孩子学走路很快。交租的日期来得很快。白头发长得很快。钱花得很快。你也要跑快点。思虑过程：鞋子的功能就是跑，跑得更快，因此我们就能够经过一大段文字描绘来说：从前的你不紧不慢，此刻的你要跑快点。事例二：耳机听闻，老大体改掉你的稿子。听闻，你近邻家的生了一个儿子。听闻，对象跟你发了一通性情。听闻，你的好朋友Tony上个月升了总监。听闻，借你钱的那个家伙买了一辆好车，牌照里还有3个6。对不起，你刚说什么？我听不见。思虑过程：经过描绘向来有个人在你旁边絮叨：“听闻”，最后再来个转折：“对不起，你说什么？我听不见。”突出耳机成

11、效隔音好的特色。相对来说，这类表现方法比较风趣。建议：当你拿到一个产品时，你需要思虑如何去表现它的功能，并想方想法把产品的能够转变出来。（七）九宫格训练法这类方法比较系统的、有策略，由于九宫格图法是一种有益于扩展性思虑的思虑策略。它是利用一幅九宫格图，将主题或许产品写在中央，而后把由主题或许产品所引起的各样想法或联想写在其余的八个圈内，从这八个方向去思虑，发挥出八种不相同的创意出来。我们这里来实战操练一下：事例：卫生纸我们先把一张白纸取出来，画成一个九宫格，中间一格写上产品名称，其余八个格写上产品的属性和长处，这是逼迫创意产生的一种方法。依据卫生纸的属性和长处，我最后确立以下几个特色：柔嫩、幽

12、香、洁净、汲取好。下边我们就来演示下，如何利用文案创意传达产品的信息，加强读者的记忆。1、柔嫩柔嫩是一个形容词，不具像化，没有详细实物让我们来产生画面联想，因此我们就应当找到一个实物。什么东西最柔嫩呢？水，正所谓柔情似水，这是大众的激烈认识。我们必定要利用好水这个元素，来突出卫生纸的柔嫩。那么我们就能够给它写这么一个文案：用我家的卫生纸，免得去洗手。如上图所示，按道理来说，我们沐浴时用水沐浴，那么应当放的是水，它这里放的倒是卫生纸，进而突出了卫生纸的柔嫩。2、幽香同理，我们要去找现实生活中幽香的代名词，让人一看见这个东西就立马想到幽香。鲜花，就是一个不错的选择，一说鲜花我们就会想到幽香。那我们

13、必定要利用鲜花，来突出卫生纸的幽香。把卫生纸和鲜花联系在一同，就成了一种新东西了那就是纸做的鲜花。这里，我们就构思一个画面，在一个病房或许客堂里面，花瓶里面插的不是鲜花，而是一些卫生纸。这样用卫生纸代替鲜花，也就是功能的等同。我们来一句文案：相同幽香，卫生纸不会枯败。3、轻浮经过要点词去搜寻，把脑海里第一时间闪过的东西抓下来。你感觉什么东西最轻浮呢？我感觉云朵挺轻浮的。那么，创意就很简单了：天空中飘着一卷卷卫生纸。这样子就能够突出卫生纸的轻浮。在这里，我给大家写一个文案：心情不好的时候，假装是晴日。4、洁净对于“洁净”这个词，一分钟内你会想到什么？想不到没关系，你能够直接上网搜寻下，这就出现了

14、“出淤泥而不染”，就是指荷花。那么，我们就利用荷花来做一个创意：荷花塘里长满了荷花，此中有一卷卫生纸。荷花塘，也是我家卫生纸的出生地。文案以下：遗传了荷花的性情，出淤泥而不染。5、汲取好汲取是一个动词，很形象，自带gif成效。我们不需要再去找一个事实或许找一个名词去代替，而是需要去发现一个使用处景。我们什么时候需要去汲取呢？比方吃了食品要汲取，洒了水要汲取，晒衣服要汲取，洗手要汲取等等。每一个场景都是一副画面，也都能够成为一个创意。比方：创意一：晒衣服我们衣服不用晾在外面，直接用卫生纸擦几下即可。固然有点夸张，但是创意就是这样子的。创意二：洗手画面：卫生间里有一个生锈、破旧、好久没使用的烘干机

15、还有一卷卫生纸。文案以下：有了我家的卫生纸，还有烘干机什么事。我家的卫生纸这么好，烘干机都用不上。在这里，我们能够利用从前讲过的五种创意表现模板，比方形象化类比：把卫生纸做成烘干机的形状，推测出卫生纸和烘干机共同的功能（汲取水份、烘干），进而来表现卫生纸汲取成效好。（八）成语现成法为了表达一个意思，花好多时间去写一句文案，最后还差强者意。其实好多文案都是现成的，在那些尽人皆知的成语里，都能够找到很棒的文案，也能够改正，改编用在我们的产品上。为何要用成语呢？第一，大家已经对成语形成了必定的记忆点，并有了必定的理解，不需要你去解说。假如能够把成语与产品联合起来，那么这将能够帮助花费者更快更好地理解

16、我们的产品。第二，引用成语，达到事半功倍、两全其美的成效，形象地表现出产品的功能。一方面，你不用费悉心思去写文案；另一方面，增添文案可信度。在这里，我跟大家分享一下成语现成法的几种方法：1、直接引用不用改变为语的字以及意思。洁净俐落，令人印象深刻。事例：骨科医院：偷梁换柱豆浆机：鲜花易谢脱口秀：不吐不快老鼠药：替天行道美国青年旅舍：麻雀虽小，五脏俱全2、利用谐音把成语的某个词代替掉，进而突显产品的功能，达到好多的宣传作用。事例：绿箭：一箭钟情蚊香：静静无蚊咳嗽药：咳不容缓护肤品：赶早下斑，请勿痘留3、直接换意保持原有的文字形式不变，而是改变此中意思。一般是利用双关的手法，表达出一种新的意义。事

17、例：碎纸机：字斟句酌体温计：心里有数剪发店：面目一新灯泡：改邪归正音响：一举成名4、间接引用用产品的一些要点字去代替成语中的某个词，让产品跟那个词联系起来。事例：刀具：巧妇难为无好刀具之炊高跟鞋：鞋高一招（九）寓言故事无厘头法为何我们要去写一些很无厘头的文案呢，由于此刻好多东西大家都看腻了，因此需要一些新鲜的血液，新鲜的看法。文案也是这样，你要写一些新的东西，假如大产业生了亘古未有的感觉，就会对你记忆深刻。因此我们能够利用寓言故事，把产品或许服务加进去：事例一：刻舟求剑在战国时代饥荒的时候，有一个人想改良一下生活，但他又懒又胖，总想遇到奉上门来的不测之喜，以后奇观终于发生了。有一天，他拿起了电话叫了“休克牌外卖服务”，不一会就送来了兔子肉，他美美地饱餐了一顿，此后他不再做饭，而