市场专题Zyy0515课件

1、市场专题市场大势北京市场门头沟市场现状 市场整合 周边竞争 2014年中国人均GDP7485美元经济学界认为，人均GDP 达到1000美元时，旅游形态主要是以观光为主;当人均GDP 达到2000 美元时，旅游形态开始向休闲转化;人均GDP达到3000美元时，旅游形态开始向度假升级。继去年北京、天津、上海、浙江、江苏、内蒙古等6个省份人均GDP超过1万美元后，广东、福建2014年也迈进“人均GDP1万美元俱乐部”。国家类型人均国民收入（GDP)低收入国家1005美元以下中低收入国家1006-3975美元中高收入国家3976-12275美元高收入国家12276美元以上人均GDP超过4000美元，是

2、中高等收入国家的标志。经济新常态下的旅游休闲度假新时代市场专题市场大势随着中国经济的发展，中国会产生更多的中产阶层，这一点毫无疑问。再加上生活压力的增加，人们对生活质量要求的提高、追求更高的生活和精神享受，以短暂、低参与度、低体验度为特征的的休闲旅游已经不能满足人们日益增长的旅游需求。人们开始转向休闲度假游，中国旅游产业将迎来大众度假的时代。旅游消费市场潜力巨大：旅游已经成为人民群众日常生活的重要内容。国内旅游从1984年约2亿人次到2014年的36亿人次，增长了17倍。国民人均出游从1984年的0.2次到2014年的2.6次,增长12倍。2015年春节黄金周期间，全国共接待游客2.61亿人次

3、，比上年春节黄金周增长12.9%；实现旅游收入1448.3亿元，增长14.6%。旅游选择呈现多样化：现在的游客越来越倾向于自助的、休闲的旅游模式。特别是在快节奏的城市生活下，旅游中除了观景之外的休闲需求被逐步释放出来。游客在选择旅游路线时，不仅考虑景观欣赏的因素，更有慢节奏放松的需要。以2014年十一黄金周为例，人们多数选择了自驾游、乡村游、民俗游和城市休闲游等新型旅游方式政策推动旅游发展新形势：国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见重点提出:积极发展休闲度假旅游。大力发展乡村旅游，依托当地区位条件、资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，开发一批形式多样、特色鲜明的乡村

4、旅游产品。推动乡村旅游与新型城镇化有机结合，合理利用民族村寨、古村古镇，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇，建设一批特色景观旅游名镇名村。休闲资源丰富的乡村必将成为未来休闲旅游的主要载体市场专题市场大势面对巨大的休闲市场需求，休闲平台供给严重不足并已经成为稀缺资源。休闲旅游模式休闲资源丰富的乡村必将成为未来休闲旅游的主要载体专题研究Monographic Study市场专题市场大势2014年2月7日，国家旅游局发布2014年春节黄金周旅游统计报告显示，2014年春节黄金周期间，全国共接待游客2.31亿人次，比上年春节黄金周增长14.0%；实现旅游收入1263.9亿元，增长16.4%。

5、APEC会议期间出京游的数量相比往年同期的旅游淡季增加3到5倍。今年十一黄金周为例，人们多数选择了自驾游、乡村游、民俗游和城市休闲游等新型旅游方式乡村旅游投资增速最快。2014年，全国乡村旅游接待游客达12亿人次，约占国内旅游接待总量的三分之一。为适应快速增长的乡村旅游需求，我国旅游投资加速向覆盖面更广的农村地区延伸。2014年全国乡村旅游实际完成投资1634亿元，同比增长69%，增速历年最高。投资内容从单一产品建设向特色乡村民宿、乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。休闲度假时代是一个追求身心愉悦的时代，任何能够让身心愉悦的产业和方式都符合社

6、会发展的趋势。大势在握，则事成可期。在休闲的引领下，工作、居家、山河星月、花草树木都可以成为休闲的载体，这一切都将在休闲平台中体现，推动社会的发展。旅游市场需求趋于多元化：在度假休闲时代下，消费者对旅游产品的需求正趋于个性化、休闲化、生态化、体验化、娱乐化市场专题市场大势北京市场现状市场专题北京市场京郊游休闲游正流行：据北京市调查，每年大概有67.3%的家庭选择到郊区休闲旅游，其中16.9%的家庭每年到郊区旅游3-5次。全市有15.3%的市民到郊区旅游5次 。2014年本市居民在京旅游人数1.01亿人次，旅游消费368.1亿元，人均花费364元/人次。从消费能力来看，仅十一黄金周期间，全市乡村

7、旅游共计接待游客398.8万人次，乡村旅游收入约3.86亿元。全新的假日生活模式：PM2.5爆表、逃离北京，居住环境的恶化让越来越多的城市居民感到无奈 。“周末逃离一族”开始兴起，他们代表了全新的假日生活模式平时工作在北京、周末休闲在郊区。也从另一个侧面反映了京周边绿色怡人的休闲环境。而私家车的普及使城市周边游成为广大有车族休闲度假的首选。市场机会：北京节假日、短途休闲度假市场蓬勃发展郊区旅游需求量大类别 3 北京居民消费能力巨大市场专题北京市场乡村旅游发展迅猛：北京旅游资源丰富，截止到2014年，共有评A的旅游景区（点）227个，其中5A级8个、4A级72个、3A级95个、2A级44个、1A级8个。北京郊区已建成各类观光农业园1300余个。民俗接待户8500余个，并且呈逐年上升趋势。市场仍具有提升空间：北京旅游局数据表明，虽然2014年民俗旅游总人数增加了2%，但是总体收入降低了3.7%，人均消费94.63元/人。消费水平较低。2013年京郊民俗游收入中，餐饮较上年增长1%，住宿下降1%。这组数据表明，京郊游住宿收入比例下降，呈现出游客停留时间缩短的趋势。总理李克强在国务院常务会议也指出:当前旅游市场需要推进消费扩大和升级，促进经济提质增效。市