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文档简介

1、26：040541008广告学课程教学大纲广告学）课程教学大纲课程代码：040541008课程英文名称：Advertising课程总学时：40讲课：40实验：0上机：0适用专业：市场营销大纲编写修订时间：2020.8一、大纲使用讲明一课程的地位及教学目的（广告学）是市场营销专业的核心课程。这门课程具有理论性与实践性并重的特点。本课程的教学目的是使学生把握科学系统的广告理论，把握广告业务运作流程，既要有坚实的理论基础，又要具备初级的操作技能，使学生毕业后，能迅速胜任工作进入角色。二知识、能力及技能方面的基本要求通过本课程的教与学，要求学生在营销工作要求的基础上，了解广告的基本理论体系，基本把握广

2、告概念、广告市场、广告管理、广告创作、广告传播、广告效果测定等的基本原理和主要方法，并使学生初步把握广告业务运作和广告策划的基本流程和技巧，加强解决实际问题的能力。三施行讲明部分章节可根据学生先修课的情况酌情增减。由于广告是实务性比拟强的学科，建议案例教学和课堂讨论形式应占至少一半的课时。四对先修课的要求学习本课程之前，学生应具备基本的经济学和市场营销学的知识。五对习题课、实践环节的要求1、要保质、保量，按时完成，任课老师定期审阅；2、本课程的课程实践单独设课，单独考核，详细要求参见相应的广告策划实践教学教学大纲。六课程考核方式1.考核方式：考试。2.考核目的：通过考核，首先要了解和检验学生对

3、该课程相关知识的把握程度和理论应用能力，对学生的学习成果做出相应的评价，并以此促进和提高学生学习的积极性和主动性；其次要根据考核情况来分析教与学的经过中存在的问题和缺乏，并以此为根据促进教学内容和教学方法的提高。3.成绩构成：成绩构成：本课程的总成绩主要由二部分组成：平常成绩包括作业情况、出勤情况等占20%，期末考试成绩占80%。七参考书目1.（当代广告学概论），陈培爱，首都经济贸易大学出版社，20042.（广告学教程），李宝元，人民邮电出版社，20043.（广告与促销），乔治贝尔齐，东北财经大学出版社，2000二、中文摘要本课程是市场营销专业学生必修的一门实践性很强的主要专业课程。课程通过对广告理论与实务的知识教学，是学生了解广告活

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