2022届高考作文素材之时事热评：从“中国制造”到“中国创造”国货“硬核”圈粉

1、作文素材之时事热评：从“中国制造”到“中国创造” 国货“硬核”圈粉目录：1.老牌国货圈粉“后浪”2.新消费崛起 新品牌强势圈粉3.守望相助，豫你同在！被这些国货品牌圈粉了！4.从“中国制造”到“中国创造” 国货“硬核”圈粉5.国货凭什么“圈粉”？正文：老牌国货圈粉“后浪”沈则瑾 2021年05月30日07:59 | 来源： HYPERLINK /n1/2021/0530/c1004-32117054.html t /n1/2021/0530/_blank 经济日报5月28日，第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆开幕，国货品牌、国潮好物集中亮相。东方国际旗下三枪展出凉感新疆果冻棉夏衣，华谊集

2、团旗下的蜂花、上海制皂等企业带来硫磺温泉液体皂、立体提拉眼膜等护肤美妆产品，回力展示了与清华大学合作的“脚踏实地”帆布鞋，中华铅笔带来“不忘初芯”文具套装，还有颇具上海风情的恒源祥海上绒情、亚一的玉兰花开上海印记多用途胸针以及豫园一大会址积木文创用品等国货新品，令人目不暇接。温情记忆提起大白兔，很多人会想到上海的大白兔奶糖。在物资匮乏的年代，父母们省吃俭用买下两颗大白兔奶糖，是孩子奢侈的时尚。红蓝相间的图案正中，一个乖乖兔卧在草丛里。打开包装，糯米纸裹着一粒圆柱状乳白色奶糖，放进嘴里，看似坚硬的奶糖变得绵柔，慢慢融化、轻轻咽下，满心甜蜜欢喜。诞生于1959年的大白兔奶糖是代表上海产业工人向国庆

3、10周年献礼的产品。62年来，大白兔是无数中国人甜蜜、美好的儿时记忆。在上世纪90年代，大白兔也曾因各国奶糖品牌蜂拥而至感受到前所未有的市场压力。拥有大白兔品牌的老字号企业冠生园属于上海梅林正广和股份有限公司，该公司董事长吴坚说，公司视品牌、质量和渠道为核心，很早就开始转型变革，学习他人营销之道、开发新品种、逆势调整价格，三大战略让大白兔跨过了这道坎。吴坚分析，得年轻人者得天下，要让年轻人像前辈小时候那样爱上大白兔，提升他们对产品的黏性，就必须在传承中创新，让大白兔在唤起人们“还是这个味”的味觉记忆的同时，还能时时惊喜于“大白兔出新品了”。这些年，冠生园深度挖掘大白兔品牌文化，先后推出“巨白兔

4、”“大白兔奶瓶装”“大白兔100冰激凌风味奶糖”“大白兔上海伴手礼”“大白兔60周年纪念版”“大白兔卡通兔礼盒”等一系列年轻、时尚的产品，让消费者耳目一新。大白兔依旧是大白兔，大白兔不只是大白兔。如今的大白兔是个“大家族”，有奶糖，还有润唇膏、冰激凌、奶茶、护肤品、伴手礼和不一而足的文创产品。2015年，大白兔与法国时尚轻奢品牌Agnes b.合作推出限量版糖果礼盒；2016年，与中国国家博物馆合作推出国宝级文物“四羊方尊”文创糖果礼盒；2017年，与太平洋咖啡合作推出联名款拿铁咖啡饮品。“今天的大白兔不仅是过去大白兔的延续，而且有着自己的新面貌，大白兔作为IP进行深度开发，成为又一代年轻人的

5、经典记忆，不能不说，大白兔在上海众多老字号品牌创新发展中独树一帜。”上海社会科学院学者、品牌中国战略规划院长三角研究中心主任姜卫红说，它始终围绕年轻人的喜好，这一经验值得其他老字号借鉴。在不久前举办的2021中国自主品牌博览会上，一个小男孩看到大白兔和莫斯利安联名开发的酸奶奶糖，嚷着要吃，年轻的妈妈告诉记者，她小时候就爱吃大白兔奶糖，现在只要大白兔出新产品，都会买来全家一起分享。现场一家贵州文旅企业的老总说，家乡少数民族多、特色手工艺品也多，就是不知道怎么开发，大白兔的上海伴手礼给了他很大启发，回去就学起来。变与不变“全国尚在运营的老字号品牌约3000家左右，但人们心心念念的老字号品牌甚至超不

6、过20个。大白兔与其他优秀的沪上老字号品牌，代表着上海这座城市的文化。”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝告诉记者，在老字号的发展上，变是绝对的，不变是相对的。他解释，变的是品牌的溢价传承，也是新时代与消费者碰撞的新链接点；不变是相对的，质量品质和品牌核心价值需要牢牢坚守。“目前绝大多数老字号的生存面临巨大的挑战，如何找准商机？”周元祝分析说，大白兔紧紧围绕“快乐分享”品牌核心价值，探索放大口味型食品品类IP。吴坚说，大白兔有支持创新的容错机制，但品牌的灵魂依旧要精心呵护。2018年，大白兔携手另一上海老字号美加净跨界推出“美加净大白兔奶糖味润唇膏”，1秒钟就卖掉了500支。网民调侃，润唇膏能

7、吃吗？是奶糖味儿不？吴坚说，“这是真正意义上开启跨界合作第一炮，比想象更好的回馈让我们深刻认识到了大白兔品牌和IP的价值”。2020年，大白兔仅与光明乳业合作开发的大白兔牛奶、大白兔冰激凌、花生牛轧糖冰激凌雪糕等产品，就带来了可观的销售收入。紧紧抓住事件营销，可爱的大白兔“蹦”得更欢畅了。2019年，大白兔60岁生日，在上海、北京、深圳、西安等地进行巡展，曾优良老人借出了他50年来收集的200多种大白兔糖纸，与气味图书馆联名的香水、香氛、身体乳、沐浴露、护手霜以及与GODIVA联名的冰激凌都出现在展会现场。观众可以跳进大白兔海洋球池，还能玩套圈圈、丢丢乐等童年游戏。157年的正广和、110年的

8、光明牛奶、106年的冠生园、91年的梅林、70年的光明牌冷饮、62年的大白兔这些历史悠久的知名品牌是上海的一张张城市名片。周元祝说，大白兔不断蝶变创新发展的进程，是上海老字号生生不息的象征。强强联手第十五届中华老字号博览会上，江苏谢馥春国妆、恒顺醋业、南京桂花鸭、嘉兴五芳斋、金华火腿、安徽祁门红茶、泾阳桃记宣纸等194个长三角地区品牌带着特色产品携手登场。老凤祥与迪士尼联名系列、中华铅笔ipanda系列、三枪与故宫合作的大内高手系列、龙虎牌与潮牌合作的DIY手作清凉油香囊品牌的集聚效应正在显现。上海市第二届“五五购物节”自5月1日启动以来，“上海购物”和“上海制造”品牌联动更是成为本届“五五购

9、物节”的亮点特色。截至5月15日，全市实现网络零售额616.9亿元，同比增长12.8%；线下累计消费1210.5亿元，同比增长10.4%。在2021中国自主品牌博览会上，大白兔带来了两款文创产品，分别是与东方明珠的联名奶糖礼盒，以及与颐和园合作的“吉兔游园”系列联名奶糖礼盒，一南一北两处地标以文化创意的方式串联了起来。梅林罐头推出“四大经典”礼盒，插画包含陈望道旧居、义勇军进行曲纪念地（国歌展示馆）、杨浦区图书馆和上海国际时尚中心4个地标，用本土品牌讲述杨浦工业发展故事，倡导更多人保护历史建筑，保存城市记忆、传承城市文化。姜卫红总结了国货品牌发展的3条路径：“新”，即针对年轻消费者偏好，找准创

10、新点，做到理念新、创意新、产品新、营销新等，潮流感满满；“奇”，通过与其他品牌的联名打造，以及新产品不断推出，屡屡让年轻消费者有惊奇感，激发起他们的好奇感，带来新的消费体验，形成购买力；“特”，即特色化，通过口味、形状、包装等全方位体现，向其他品类开发，进行品牌延伸，在同类产品中体现差异化、个性化，彰显品牌特色及未来发展张力，赋予品牌新内涵。“不管是与世界500强雀巢合作开发大白兔奶糖味咖啡，还是与光明乳业、美加净跨界合作，大白兔和行业头部企业、老字号企业合作之路将越走越远。”吴坚说，“老产品只有不断创新，把质量做好、把品牌影响力做大，才会有持久活力，赶上了国潮热的好时光，社会对老字号、老品牌

11、的热爱会支撑我们不断创新，在创新中不断发展。”新消费崛起 新品牌强势圈粉202103/1208:31:46 来源：中国商报近年来，以商家、供应商为核心的零售业开始向以消费者为核心转变，使人、货、场之间发生变革，从而推动整个行业实现转型升级。如今，消费已成为我国经济增长的第一动力，随着下沉市场消费潜力的不断释放，新消费市场也迎来了新的想象空间。2021年，新消费领域市场热度不减，不少新品牌凭借国潮、时尚等元素强势圈粉，且得到资本市场青睐。据不完全统计，1月新消费品牌领域共发生26起融资事件，融资总金额超56亿元。新品牌乘风破浪在数字技术、数字化营销、供应链力量不断发展壮大的同时，消费者形成了许多

12、独特偏好，更多细分市场需求急需被满足。2020年，迎着时代风口，新消费市场的新品牌风起云涌。互联网平台带来巨大流量红利，品牌得以借渠道之风乘势而起。据了解，互联网化营销的出现，给了更多新品牌将自身品牌理念、产品直接介绍给消费者的机会。国货美妆借此崛起小红书生态红利催生出国货美妆品牌完美日记，淘宝直播、抖音短视频捧红了彩妆品牌花西子。以完美日记为例，在短短4年时间里，其先后实现了创立品牌、进驻天猫、美股上市的不凡历程。2020年11月19日，完美日记母公司逸仙电商在纽交所正式上市，当日股价最高涨幅达90%，总市值超122亿美元（约合797亿元人民币），堪称美股中的“国产美妆第一股”。通过资本、模

13、式、定位、营销的系列打法，完美日记提交了一份颇为亮眼的成绩单：连续两年登上天猫“双11”彩妆品牌TOP1的宝座。业界分析，完美日记的背后是年轻人对国潮消费的巨大需求，年轻群体热衷花钱买体验，但背后原因也在于文化实体的崛起带动了传统文化自信回归。此外，其他领域的品牌也纷纷发力，如李宁、太平鸟、盖娅传说等系列服饰品牌，凭借“国潮元素”也实现了强势圈粉。新资本搅动市场值得注意的是，新消费品牌融资分化日益明显，从1月融资情况来看，亿元以上融资主要集中在市场头部玩家，它们的优势也更为明显。如主打低线市场的茶饮品牌蜜雪冰城获得美团旗下龙珠资本和高瓴资本的20亿元人民币融资，其在全球已开出超1万家门店，目前

14、正在筹备年内IPO；健身平台Keep获得软银集团愿景基金领投的3.6亿美元融资；“潮玩第一股”泡泡玛特已在港交所挂牌上市，开盘价每股77.1港元，较每股38.5港元的认购价上涨100%，目前公司市值达1222.49亿港元。此外，食品、饰品等领域的多数企业融资规模大都在数千万元。据了解，从融资轮次来看，主要集中在天使轮、A轮、战略融资阶段。其中，天使轮融资品牌数量达到8起，占比为31%；A轮融资品牌数量为7起，占比为19%；其余轮次融资数量为10起，占比为38%。分析人士认为，在对新消费品牌的关注上，资本除了关注赛道成熟品牌外，也对早期项目有所青睐。不过，早期天使轮的融资金额并不高，多集中在数千

15、万元、数百万元，赛道集中在母婴玩具、食品、饰品、美妆个护等领域，玩家多以中小品牌为主，这也反映出资本的谨慎态度，大量资金主要流向了头部及更具长远价值的品牌中。新消费持续升级在系列融资事件中，美妆个护、食品、茶饮领域最受资本关注，美妆个护与食品各发生五起融资事件，茶饮、咖啡、轻酒饮领域发生四起融资事件。从美妆个护领域来看，近几年，在直播电商、内容社交平台不断助力下，不少国货美妆品牌在产品品质、品牌文化以及营销上出奇制胜，迅速占领年青一代消费者心智。值得关注的是，男性护肤需求迎来爆发，男性美妆市场成为新风口，市场规模不断扩大。男士综合个人护理品牌理然完成近1.5亿元B轮融资，这是品牌上线一年以来的

16、第5轮融资。另外，国货美妆品牌溪木源完成数千万美元B轮融资，山茶花系列产品一上线销售额便呈持续上升趋势，上线第一年销售额破亿元。从茶饮、咖啡、轻酒饮领域来看，虽然行业竞争激烈，喜茶、蜜雪冰城等头部品牌占据了大部分市场份额，但也有不少腰部品牌从更细分的角度切入，从而拓展新市场。此外，受新冠肺炎疫情影响，消费者对于健康食品越来越关注，在产品品质、营养等方面更加挑剔。健康餐饮成为消费新趋势，同样也吸引不少主打少脂、健康的食品品牌入场。专家表示，新消费时代，资本不断加码，为不少新品牌带来新的发展机遇，未来发展空间巨大。不过，对于新品牌来说，面对激烈的市场竞争，只有不断开创出新品类，抓住细分市场消费者需

17、求，推出消费频次高的大众消费品，满足消费者对产品品质、健康、安全等的需求，方能行稳致远。（依琰）守望相助，豫你同在！被这些国货品牌圈粉了！如今，国货品牌已经被越来越多的人接纳。阿里研究院发布的2020中国消费品牌发展报告显示：中国人的购物车里装着的有八成都是国货。中国消费者对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。而国潮兴起，不仅仅是基于国家对民族文化及企业的扶持，新时代下民族企业的自我超越以及民族大义更是让消费者喜爱的原因之一。而在近日的河南洪灾中，我们的民族企业更是向广大消费者展示了什么是担当与责任，将中华民族的良好美德展现的淋漓尽致！7月20日河南省接连遭遇极端强降雨天气，罕见的

18、降水量形成洪灾致使数千万人受灾，生命财产损失严重，如此重大灾情牵动着广大人民的心。秉承着”一方有难，八方支援“ HYPERLINK / t /article/20210810/_blank 的传统美德，社会各界纷纷伸出援手，其中涌现出了一大批有担当有作为的民族企业，他们第一时间倾注人力、财力、物力驰援灾区，让我们看到了什么是“患难见真情”！鸿星尔克：捐款5000万（2020年亏损2.2亿）牧原股份：捐款1亿元巴奴毛肚火锅：捐款500万，开放门店，为受灾居民提供避难场所，免费向周边居民提供饮水、食品、充电！蜜雪冰城：捐款2200万，总部在郑州，向河南省重灾地区民众全力运送水、牛奶等物资！奇瑞汽车

19、：捐款3500万（2020年净利润才737w）胖东来：河南本土超市，疫情时候捐款5000万，这次老板直接身赴一线救灾！辽宁方大集团：捐款一亿，物资一亿仲景宛西制药：捐款500万，捐赠价值500万元的清热解毒口服液、藿香正气丸、银黄颗粒等灾后急需药品迅雷：捐款500万意尔康：捐款300万汇源果汁：捐款100万（汇源果汁被申请破产重整）小米：捐赠5000万元联想集团：捐赠5000万元360集团：联合宣布捐赠4000万B站：捐赠2000万元美团：捐赠1亿元，并免费开放郑州仓库63万件生活物资叮咚买菜：捐赠500万元aigo国民好物：捐款100万元现金及100万元物资，保障救灾人员及受灾群众生活、供电

20、、通讯保障等需求。在国家大灾大难面前，每一个民族企业都彰显了自己的民族大义。尽管2021是缓慢启动的一年，但劣汰留良，越来越多的民族企业焕发了新的生机。就在我们身边，有不少像鸿星尔克、华为、aigo等等不少这样的国货品牌，秉承传承下来的历史资产，包括良好的工艺、严谨的态度和做事守则，不断追求中国智造，追求自我价值，带给更多国人优质的产品与服务。而在涝疫来临之后，我们更看到不少国货品牌在行动着，将“守望相助”的民族大义展现的淋漓尽致，而他们就是我们值得被炫耀的民族骄傲。从“中国制造”到“中国创造” 国货“硬核”圈粉发布时间: 08-0711:03齐鲁晚报齐鲁壹点官方帐号最近几年，国货俨然成为中国

21、老百姓消费的新潮流。从华为、小米等国产手机，到完美日记、花西子等国产彩妆，新品往往一经推出，便被消费者疯狂抢购，甚至还出现了“野性消费”现象。面对国货流行潮，一些分析认为，消费者的“国货意识”是推动这波购物潮的原动力。毋庸置疑，“国货意识”确实起到了关键作用，但放眼整个市场，面对挑剔的消费者，国货品牌的强势崛起，依靠的绝不只是“国货意识”四个字。正所谓打铁还需自身硬，国货本身质量的稳定提升以及隐含其中的从“中国制造”到“中国创造”的转变，才构成了其不断圈粉的“硬核”要素。作为一个内涵丰富的概念，“中国创造”已经渐渐替代“中国制造”被世界广泛认知。与中国制造不同，中国创造主要是通过科技创新和突破

22、，实现产品本身的品质、性能、颜值等全方位升级，从而让消费者看到、体验到创新点从而激发起他们的购买欲，一改过去国货在市场上单纯拼价格的局面，逐渐打破了其山寨、劣质等刻板标签。也就是说，中国创造正在通过更高层次的脑力创造活动，来提升消费者对产品的认可度、忠诚度，进而推动“野性消费”。从中国制造到中国创造，变化的不仅有生产形式，还有生产逻辑。过去，很多本土企业主要以贴牌代工为主，或以低价竞争为导向，久而久之，就使国产品牌陷入到“便宜没好货，好货不便宜”的恶性循环中。为打破这种怪圈，秉持中国创造理念的企业，埋头苦干，以时间换空间，全心全力搞研发，努力提升产品力。大浪淘沙，经过市场一轮一轮的严苛考验，一

23、批高品质、时尚、有品位的国产品牌脱颖而出，获得了消费者的真心认可，市场进入到良性循环发展轨道。比如无线吸尘器市场，戴森一直占据着主要份额。但是，随着小米、华为等国产品牌的创新和提升，戴森的关注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度统计中，更是降到了14%左右。这说明，市场不会辜负注重产品力的国货。除了产品力的提升，国货附加值的提升也是引发消费者购买的关键因素。过去曾有研究者这样描述我国消费者的心态，“任何一个自尊心强烈的中国消费者都不想被人看到自己在用国产品牌。”仅仅几年时间过去，这种情况就发生巨大改变，一些企业宣传时明确表示自己推出的产品不仅仅是冷冰冰的“

24、工具”，而是带有美感的艺术品，越来越多的企业开始注重产品颜值。比如国产品牌手机，颜色越来越多，做工越来越精致，样式也越来越符合人体工学。国货颜值的提升是国货产品力升级的一个侧面。国货卓越的市场追求，满足了年轻一代消费者的自信心、自尊感，他们越来越愿意购买国产品牌，甚至把使用国货当成“构建认同”“抒发情感”“连接趣缘”的新仪式。在他们看来，中国创造的高端产品在品质、品牌美誉度上已经不亚于外国品牌，二者之间的“社会地位”鸿沟逐渐被抹平。此外，国产品牌也在收获更多海外“粉丝”。由于持续创新，上海振华重工的港机（岸桥）产品占据全球港口机械市场份额的80%以上，凡有集装箱作业的港口都有中国机械的身影。而

25、在人们所熟悉的手机、电脑和电视等领域，国产品牌在全球市场也取得了令人瞩目的成绩。国货崛起的同时，我们也要看到，一时的消费热度、口碑流量并不代表永久，要想让国产品牌始终保持旺盛的生命力，除了内在的持续创新外，更需要国家政策的引导性支持。自新冠肺炎疫情暴发以来，一些企业陷入创新力难以持续的困境中，市场经济虽然能够以高收益回报激发创新，但并不能从根本上解决创新的全部风险问题。因此，为了保证持续创新，就需要政府在税收、专利保护等方面推行各种优惠政策，为国货崛起创造最好的政策环境。（来源：中国青年报）国货凭什么“圈粉”？2021-04-21 22:14:43 来源：新华网客户端国货，正成为中国消费者的“

26、新宠”。思客通过问卷调查了解国人对于国货产品的使用偏好，共回收有效问卷1080份。调查结果显示，74%的受访者表示经常购买国货产品，23%的受访者偶尔会购买国货。2020中国消费品牌发展报告显示，在中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。买国货、用国货、晒国货，已经慢慢融入国人日常生活的方方面面。超七成受访者推荐国货服装，“好看又时尚”成“圈粉”利器。当问到“会给亲朋好友种草哪类国货”，74%受访者表示会推荐“服装鞋帽”。根据苏宁易购大数据报告，服饰鞋靴类品牌销售TOP10排行榜上，七成品牌都是国货，崛起之势显而易见。尤其是近日，H&M等海外品牌发布的“停用新疆棉花”声明引起众怒，众多本土服装品牌发布声明力挺新疆棉花，一场支持国货的浪潮开始涌动。以90后为主体的“国潮青年”成为消费主力，让年轻人喜欢是国货转变的最明显特征。年轻受访者对中国李宁、安踏、飞跃、太平鸟等在服饰中融合潮流元素的品牌认可度较高。这群刷着弹幕长大的消费者，对待国货有了不一样的眼光，更愿