无限向溯-十一假期五大热门城市旅游人群报告2018

1、数据说明目标时间范围-有效样本数量厦门3627837杭州70933426941061 青岛3862471三亚1003552 有效样本数量是在目标时间和目标范围内圈出来的，项目本体有效样本数量代表在过去的一年内出现在项目上的人。城市定位分析客源地分析游客停留时长分析热图分析5.客群6.客群到访分析目录城市定位国家旅游中心城市世界知名旅游城市 世界旅游目的地城市中国旅游示范城市中国旅游示范城市国际风景旅游城市国际旅游休闲中心国际风景旅游城市国际旅游休闲中心国家旅游休闲示范城市国际知名旅游休闲城市世界著名、亚洲一流的国际热带海滨风景旅游精品城市厦门市客源地分布厦门市客源地分布占比省市市浙江省江苏省省

2、 山东省江西省省省12.76%10.52%10.39%10.19%9.33%5.39%3.92%3.85%3.71%3.43%三亚市客源地分布三亚市客源地分布占比市市省省江苏省浙江省省 辽宁省河北省陕西省16.34%8.50%6.84%6.40%5.40%5.04%4.57%4.26%3.80%3.47%青岛市客源地分布青岛市客源地分布占比市市江苏省省 浙江省辽宁省省 河北省 黑龙江省省17.79%10.37%10.29%8.63%5.69%5.29%4.55%4.12%3.18%2.85%杭州市客源地分布杭州市客源地分布占比市江苏省市省省山东省省省福建省江西省21.29%16.84%8.69

3、%6.87%5.77%4.44%3.90%3.40%3.09%3.02%市客源地分布市客源地分布占比市省 重庆市市 江苏省陕西省浙江省省云南省山东省11.54%10.15%9.56%8.11%6.16%5.53%4.71%4.22%4.12%3.69%客源地分布总结从整体来看，客群分布为三个梯队。第一梯队，主要客群均一线城市 、广州，占比在 之间；第二梯队，来自本省和相邻省市，占比在 左右；第三梯队，主要集中在东部沿海和西南地区的发达城市，占比在 左右。第一梯队35%第二梯队23%市客源地除广外，主 要来自重庆市、 江苏省和陕西省。其中占比超过 10%的客源地有市及省。厦门市客源地除广外，主要

4、来自浙江省、江苏省和省。其中占比超过 10%的客源地有省、市、市及浙江省。三亚市客源地除 广外，主要来自省、江苏省和浙江省。其中仅 市占比超过10%。杭州市客源地除广外，主要来自江苏省、安徽省和山东省。其中占比超过 10%的客源地有市及江苏省。青岛市客源地除广外，主要来自江苏省、浙江省和辽宁省。其中占比超过 10%的客源地有市、市、江苏省及省。第三梯队12%游客停留时长停留时长杭州厦门青岛三亚0.94%3.54%杭州厦门0.76%4.43%1天2天3天4天5天6天7天其他3.54%7.34%60.93%18.59%2.05%1.33%0.94%5.27%4.43%9.01%58.89%20.1

5、6%2.24%1.21%0.76%3.29%4.10%7.54%55.37%17.53%2.61%1.83%1.39%9.64%5.61%9.72%50.43%19.50%3.39%2.10%1.44%7.81%4.71%8.45%52.81%18.13%2.98%2.03%1.51%9.38%1.33%1.21%2.24%7.34%2.05%9.01%18.59%20.16%60.93%四天58.89%四天一天五天二天六天三天七天一天五天二天六天三天七天1.44%青岛三亚4.10%2.10%2.03%1.83%4.71%5.61%9.72%1.51%1.39%3.39%2.61%2.98%7

6、.54%8.45%17.53%18.13%19.50%55.37%四天52.81%四天50.43%四天一天五天二天六天三天七天一天五天二天六天三天七天一天五天二天六天三天七天热图视角下的游客分布厦门：旅游人群绝大部分集中在厦门本岛，其他四区游客到访量较少。：旅游人群主要集中在中心城区，向辐射。杭州：旅游人群主要集中在中心城区，呈集中化分布。三亚：旅游人群主要集中在沿海区域，且相对集中。青岛：旅游人群主要集中在老中心城区，呈集中化分布。客群分布青岛杭州厦门43.52%56.48%42.91%57.09%44.10%55.90%三亚42.02%57.98%42.41%57.59% ：指的是互联网行

7、为，基于数据库内千万级人群样本进行机器学习建模和管理，进一步通过样本人群中上传的66及线下位置数据分析而得出。客群分布 岁以上 岁 岁 岁 岁 岁以下 岁以上 岁 岁 岁 岁 岁以下 岁以上 岁 岁 岁 岁 岁以下杭州市厦门市青岛市 岁以上 岁 岁 岁 岁 岁以下 岁以上 岁 岁 岁 岁 岁以下三亚市市，基于数据库内千万级人群：指的是互联网行为样本进行机器学习建模和管理，进一步通过样本人群中上传的66及线下位置数据分析而得出。1.77%3.75%17.57%19.37%2.10%55.44%1.46%3.62%17.67%20.40%2.36%54.49%1.42%3.67%17.73%20.

8、30%2.22%54.651.38%3.52%18.12%20.11%2.20%54.671.67%4.22%16.99%19.27%2.32%55.53%客群家庭结构情况分布厦门青岛 无儿童家庭有儿童家庭无儿童家庭有儿童家庭无儿童家庭有儿童家庭三亚杭州 无儿童家庭有儿童家庭无儿童家庭有儿童家庭 家庭结构：指的是互联网行为及家庭结构状况，基于数据库内千万级人群样本进行机器学习建模和管理，进一步通过样本人群中上传的66及线下位置数据分析而得出。（儿童特指在 岁以下儿童）客群情况分布厦门杭州青岛三亚 未婚已婚未婚已婚未婚已婚未婚已婚未婚已婚 ：指的是互联网行为及家庭结构状况，基于数据库内千万级人群

9、样本进行机器学习建模和管理，进一步通过样本人群中上传的66及线下位置数据分析而得出。客群职业分布白领个人店主32.24%35.52%白领31.88%白领个人店主17.84%18.08%个人店主15.08%14.00%8.08%销售15.52%销售销售6.72%公务6.72%6.68%公务公务会计2.96%2.80%1.28%1.28%3.36%2.64%2.60%1.68%保险人2.96%保险人老师2.88%职员职员保险人退休2.72%/:从业者职员2.68%1.48%退休医生1.24%1.16%会计老师2.04%会计老师1.32%1.20%厦门市杭州市青岛市35.92%白领个人店主34.84

10、%白领个人店主21.44%19.72%16.64%销售17.04%销售公务6.52%6.32%公务5.72%职员3.48%2.36%2.36%/:从业者会计4.00%3.32%3.20%3.08%退休/:从业者会计保险人2.28%1.56%1.36%退休老师保险人1.60%三亚市市客群消费业态到访偏好食住行游购娱餐饮美食 中餐正餐 快餐简餐 火锅涮锅 面包甜点 西餐正餐 日料 自助餐酒店住宿 五星级酒店 四星级酒店 三星级酒店 快捷酒店 旅馆招待所出行方式 高铁火车 机票航班 长途汽车 船舶 自驾 其他游览观光 自然观光 人文观光 城市观光购物偏好 购物中心方式 康养休闲 休闲 文化休闲 教育

11、体验 运动休闲 生态休闲 普场 品牌集合店 批发市场 农贸中心 超市9:+6 9:+6 9:+6 9:+6 9:+6 9:+6 客群消费业态到访 餐饮美食厦门杭州青岛三亚38.82%快餐简餐55.22%中餐正餐中餐正餐27.90%36.64%快餐简餐快餐简餐50.94%29.73%中餐正餐茶座23.49%21.50%快餐简餐31.20%中餐正餐中餐正餐23.78%11.54%西餐正餐快餐简餐20.41%咖啡厅9.35%咖啡厅5.14%西餐正餐6.66%咖啡厅6.04%火锅涮锅9.73%火锅涮锅7.29%茶座4.97%面包甜点4.05%饮品4.50%咖啡厅8.65%西餐正餐5.01%面包甜点4.

12、14%面包甜点火锅涮锅3.18%4.03%面包甜点3.83%茶座3.40%西餐正餐3.37%火锅涮锅2.47%咖啡厅3.57%饮品3.60%面包甜点3.16%火锅涮锅1.23%茶座2.46%西餐正餐2.39%饮品3.40%饮品2.71%饮品0.73%自助餐0.46%日料1.05%自助餐1.34%0.66%自助餐0.66%副食品0.42%0.53%0.99%日料0.24%日料日料0.63%0.29%自助餐0.31%茶座0.84%自助餐0.24%0.09%0.31%副食品0.11%日料副食品0.40%0.11%美食广场0.12%客群消费业态到访 餐饮美食（厦门游客为例）全品类品牌TOP10餐饮品类

13、厦门本地到访TOP10肯德基39.44%快餐简餐临家闽南菜33.58%18.96%必胜客8.40%中餐正餐粒粒香33.29%8.34%豪客来4.84%西餐正餐9.03%7.71%星巴克4.11%咖啡厅鲤鱼门食府6.95%5.41%4.10%麦当劳5.53%5.20%面包甜点潮福城祝好佳海鲜烧烤大排档（环岛路店）大丰收鱼庄1.36%火锅涮锅5.17%2.89%漫咖啡1.15%饮品杏花村酒店茶馆4.29%1.95%来1.10%水煮活鱼0.87%1.92%良品铺子1.09%日料数星园大排档0.82%1.75%小肥羊1.05%自助餐舒友0.28%1.74% 定义：餐饮场所是指，该餐饮场所在某段时间内所

14、进入的项目样本客群占比。 公式：该餐饮场所客群占比#该餐饮场所客群入场数 该项目餐饮场所客群总数。客群消费业态到访 住宿价格100元及以下101元-300元301元-500元38.04%75.67%72.35%8.30%32.04%63.61%31.42%60.78%50.57%21.25%20.44%3.82%3.51%3.00%1.91%厦门杭州三亚青岛厦门杭州三亚青岛厦门杭州三亚青岛1000元及以上2.20%1.77%501元-1000元2.44%2.41%1.47%0.87%0.81%0.68%0.35%0.28%厦门杭州三亚青岛厦门杭州三亚青岛客群消费业态到访 酒店住宿（厦门游客为例

15、）酒店品牌TOP10厦门本地到访TOP10酒店品类27.54%1.62%2.93%0.35%大酒店1.81%0.11%0.71%厦门酒店1.77%1.72%1.68%速8酒店(厦门火车站店)国际大酒店17.03%18.50%43.62%13.52%厦门曾厝垵盘石宾馆1.47%1.44%12.41%福饭店32.15%牡丹国际大酒店五缘水乡酒店1.38%1.22%1.13%5.38%4.20%4.08%3.52%1.80%1.28%厦门明度假村四星级酒店快捷酒店公寓式酒店三星级酒店酒店宾馆五星级酒店旅馆招待所时代雅居酒店(厦禾路店)1.10%锦江之星快捷酒店如家快捷酒店速酒店格林豪泰酒店维也纳酒店

16、汉庭快捷酒店易佰连锁旅店布丁连锁酒店莫泰天连锁酒店*定义：酒店住宿是指，该酒店住宿场所在某段时间内所进入的项目样本客群占比。*公式：该酒店住宿场所客群入场次数/该项目酒店住宿场所客群总数。16887湾大酒店客群消费业态到访 出行方式厦门杭州高铁火车预订机票综合预订自驾出行长途汽车预订船舶预订其他36.49%35.80%高铁火车预订机票综合预订自驾出行长途汽车预订船舶预订其他高铁火车预订机票综合预订自驾出行长途汽车预订船舶预订其他39.69%36.82%31.68%29.76%18.44%21.43%22.01%2.67%0.93%5.68%3.20%0.00%4.00%3.66%3.09%4.

17、66%青岛三亚高铁火车预订机票综合预订自驾出行船舶预订长途汽车预订其他机票综合预订高铁火车预订自驾出行船舶预订长途汽车预订其他36.37%36.43%27.14%33.95%20.01%19.99%9.51%2.08%1.67%2.59%4.37%5.88%*出行方式判定为模型，根据日常出行类APP偏好和长途交通类APP偏好判定。客群消费业态到访 各城市景区到访杭州厦门青岛三亚杭州西湖风景名胜区湖国家森林公园/风景区灵隐景区崂山风景区大东海旅游生态区21.84%24.99%44.66%20.21%宽窄巷子景区厦门市鼓浪屿风9.62%青岛栈桥南山文化旅游区12.99%12.14%17.45%18

18、.96%14.30%中山路步行街太古里东广场6.78%青岛极地海洋世界公司三亚湾红树林度假世界9.14%10.66%厦门会展中心博物馆9.89%5.76%亚龙湾热带公园森林青岛北岭山森林公园3.42%10.33%厦门博物馆锦里6.16%5.60%西溪国家湿地公园2.85%南普陀寺大源公园青岛啤酒博物馆白鹭公园4.94%3.19%9.58%3.87%桥西历史街区锦绣天地休闲街1.39%厦门园林植物园4.84%欢乐谷3.51%奥帆中心天涯海角1.36%3.17%9.52%海湾公园3.96%国色天乡乐园3.38%吴山景区1.31%银海大世界千古情景区2.80%4.73%杭州市国际会展中心杭州乐园浙江

19、世贸国际展览中心乌石浦油画村3.46%极地海洋世界公园3.26%1.17%国际街蜈支洲岛旅游风景区2.54%4.17%城市规划展览馆2.79%亚龙湾国家旅游度假区街子古镇3.22%1.16%八大关风景区2.27%2.06%福建源古历史博2.36%三圣花乡花乡农居3.21%1.14%金沙滩椰梦长廊1.92%2.00%客群消费业态到访 旅游观光（厦门游客为例）70.84%自然观光22.89%城市观光人文观光6.27%游客的旅游观光游览超七成为自然观光，人文观光占比22.89%，城市观光占比6.27%。自然观光以自然风景为主，人文观光包括乐园、博物馆、展览馆、名胜古迹等人文风景为主。城市观光以步行街

20、、商圈、地标建筑为主。客群消费业态到访 购物中心品牌厦门杭州东方茂购物中心青岛三亚解放路步行街(解放路)胜利购物广场(三亚2.50%8.30%天虹商场(青岛利群四方购物3.94%51%春熙路8.08%银泰城(西湖店)2.04%4.57%SM CITY(福建厦门)万达广场(青岛cbd3.06%2.47%铁道西北)海滨城购物中心2.98%世茂广场1.56%夏日百货2.63%明发商业广场百盛商厦2.76%2.09%城南优品道广场2.71%天一广场1.49%新世纪中心购物明珠广场2.11%万达广场(厦门湖东营市百货大楼中2.01%2.00%2.61%月星港1.44%SM百货悦喜客来广场万国大都会1.9

21、1%1.86%1.86%太古里东广场2.52%杭州湖滨银泰IN77C区(宁波鄞州商场店)1.26%乐天百货(中心乐天步行商业新华都购物中心沙井天虹1.67%1.77%阳光购物广场1.84%2.25%麦1.23%万达广场(福州仓万象城(山东路)1.57%1.60%春熙路1.77%2.24%区(横街)港汇恒隆广场1.20%丰泽广场麦(临沂罗庄商1.49%1.32%世纪购物中心1.72%IFS国际金融中心1.94%万达广场1.18%益州国际广场广场凯德Mall新都心1.44%1.32%名门广场1.53%1.70%杭州湖滨银泰in77B1.17%万达广场(漳州店)区(里)1.43%世茂国际广场1.30%缤